तथ्य यह है कि उनका सबसे मजबूत "उत्पाद" उपभोक्ताओं को वितरित करता है ( पारदर्शी तरफ से पुरस्कार की सफलता) - और स्कॉट टोरो ने इतनी शानदार ढंग से बहस में पारिस्थितिक तंत्र शब्द का उपयोग किया (वह "खिलाफ" बहस कर रहा था) - इस विषय पर अपनी सोच को प्रेरित किया।
अमेज़ॅन का बाजार प्रभुत्व उन लोगों के लिए एक डबल-तलवार वाली तलवार साबित हुआ है जो अपनी जीवित लेखन या प्रकाशन या किताबें बेचते हैं। लेकिन क्या कोई अमेज़ॅन को वितरण पावरहाउस या एकाधिकारवादी धमकियों के रूप में अनुभव करता है, कोई भी इनकार नहीं कर सकता कि कंपनी के कार्य प्रकाशन पारिस्थितिकी तंत्र के सभी हिस्सों को गहराई से प्रभावित करते हैं।
एक स्वस्थ पारिस्थितिक तंत्र के लिए
जैसा कि मैंने बताया है कि महत्वाकांक्षी लेखकों को याद दिलाना है: पहली बात यह है कि प्रकाशन करने वाले पारिस्थितिक तंत्र में हर किसी को याद रखने की ज़रूरत है कि वह लाभ और जीवन व्यतीत करे ।
जितना मैं सच में कह सकता हूं कि पुस्तक प्रकाशन उद्योग में अधिकांश लोग पुस्तकें पसंद करते हैं, हम में से कोई भी संस्कृतिवादी या निष्पक्ष खेल की भावना के लिए किताबों के आदर्शवादी विचारों पर भरोसा नहीं कर सकता है। पारिस्थितिकी तंत्र में किसी और के रूप में, लेखकों और लेखकों को हम जो कुछ भी करते हैं उसके मूल्य को मजबूत करने की आवश्यकता है और किसी भी समाधान को पारिस्थितिकी तंत्र के सभी हिस्सों के लिए हार्ड-कोर वित्तीय मांगों को संबोधित करने की आवश्यकता है।
तो पुस्तक के प्रकाशन जंगल में एक और स्वस्थ सिम्बियोसिस की ओर हिंसक और घबराहट संबंधों को गुस्सा करने के लिए हम क्या अद्वितीय कारक या रणनीति देख सकते हैं?
सबसे पहले, अमेज़ॅन के बारे में थोड़ा सा
रिटेल दिग्गज के शुरुआती दिनों में, यह एक चमत्कार था कि प्रिंट में कोई भी पुस्तक आसानी से हो सकती थी - यह बैकलिस्ट लेखकों के लिए बहुत अच्छा था, जो उन लोगों के लिए बहुत अच्छा था जिनकी नौकरी बाजारों के लिए थी।
मुझे अपने पहले आदेश के बारे में याद रखने वाली एकमात्र चीज यह है कि अमेज़ॅन ने मुझे ग्रौचो मार्क्स के उद्धरण के साथ एक माउसपैड भेजा: "कुत्ते के बाहर, एक किताब एक आदमी का सबसे अच्छा दोस्त है। कुत्ते के अंदर, यह पढ़ने के लिए बहुत अंधेरा है।" बेकार लेकिन चालाक रिश्वत। और यह काम किया। उन नवजात, जेफ बेजोस के पुस्तक कैरियर के हेलिसन दिनों में, क्या पसंद नहीं आया?
ऑनलाइन ऑर्डरिंग सुविधा और पुस्तक की खोज की आसानी के लिए, उपभोक्ता रिश्वत थी - उपभोक्ताओं को गहरी छूट के रूप में, कोई कर और मुफ्त शिपिंग नहीं - यही वजह है कि अमेज़ॅन के प्रभुत्व को बनाए रखने में मदद मिली है। प्रकाशकों और ऐप्पल के खिलाफ एक डीओजे एंटी-ट्रस्ट मुकदमे के लिए आगे बढ़ें और हैचेट के खिलाफ एक स्टैंड-ऑफ़ जो पुस्तक की बिक्री और लेखकों को चोट पहुंचाता है ... लेखक के गिल्ड के अध्यक्ष और बेस्टसेलिंग लेखक टूरो की उनकी रणनीति के बारे में टिप्पणी:
"अमेज़ॅन एक ट्रोजन हॉर्स है, जो आज कम कीमतों की पेशकश करता है - जबकि वॉल स्ट्रीट एक ऐसी कंपनी को तैरने के इच्छुक है जो लाभ नहीं कमाती है - [पारंपरिक] प्रकाशन पारिस्थितिकी तंत्र को नष्ट करने की लागत पर जो लेखकों के लिए अनिवार्य है ... अमेज़ॅन वास्तव में प्रतिस्पर्धा को रोकता है प्राइम और डीआरएम जैसे उपकरणों के माध्यम से अपने ग्राहकों को लॉक करके, जिसका मतलब है कि अमेज़ॅन ग्राहक एप्पल या Google Play द्वारा बेचे जाने वाली किताबें अपने किंडल्स पर नहीं पढ़ सकते हैं। "
यहां तक कि इसने उद्योग के कुछ पहलुओं को अलग कर दिया, अमेज़ॅन स्वयं प्रकाशित लेखकों के लिए एक लाभकारी के रूप में देखा जाने में सफल रहा - कई ने अपने केडीपी के माध्यम से वितरण करके हत्या कर दी है और खुदरा विक्रेताओं के पक्ष को हेचेते स्टैंडऑफ के माध्यम से लिया है। लेकिन किंडल असीमित सदस्यता मॉडल के हालिया शब्दों ने उन इंडी लेखक की निचली लाइनों में से कई को क्षतिग्रस्त कर दिया है, जिससे कुछ एक इकाई में इतनी वितरण शक्ति डालने के ज्ञान पर पुनर्विचार कर रहे हैं।
लेकिन अमेज़ॅन अपने धब्बे को बदलने की संभावना नहीं है। लेखक गिल्ड कानूनी उपचार की उम्मीद कर रहा है; अमेज़ॅन के वित्तीय समर्थक निर्णय ले सकते हैं कि उन्हें लाभ की आवश्यकता है। लेकिन पुस्तक प्रकाशन शक्ति के पुनर्वितरण की दिशा में काम पर अन्य ताकतें हैं।
प्रकाशक समेकन, सामग्री केंद्रित
प्रकाशन उद्योग के समेकन में पेंगुइन रैंडम हाउस, हेचेटे की पर्सियस की खरीद, और हार्परकोलिन्स की हरलेक्विन की खरीद शामिल है।
जो कुछ भी डाउनसाइड्स है, बेस्टसेलिंग सामग्री की एकाग्रता बिग फाइव को पाठकों के साथ बहुत अधिक लाभ प्रदान करती है, और ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के बजाय पाठकों को प्रकाशकों को चलाने की क्षमता बनाती है। इसका मतलब प्रकाशक के लिए उच्च मार्जिन है।
कई प्रकाशक अपनी वेबसाइटों से प्रत्यक्ष ईबुक वितरण प्रदान करते हैं लेकिन 2014 में हार्परकोलिन्स ने सार्वजनिक रूप से प्रत्यक्ष बिक्री प्रयास शुरू किया - छूट, मुफ्त शिपिंग और पुस्तक नमूनाकरण के साथ पूरा किया। यह एक ऐसा कदम था जो कई साल पहले दूर हो गया था - क्योंकि प्रकाशकों ने हमेशा उपभोक्ताओं को किताबें बेची हैं और किताबों के विक्रेताओं ने हमेशा प्रकाशित किया है , प्रकाशकों को अपने ग्राहकों, पुस्तकों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के रूप में माना जाता है।
लेकिन उद्योग की रेखाएं पहले से कहीं अधिक धुंधली हो रही हैं और पारंपरिक प्रकाशकों के लिए डिजिटल वितरण क्षेत्र में अधिक व्यापक और आक्रामक रूप से प्रतिस्पर्धा करने के लिए यह समझ में आता है।
और जैसे ही लेखक अपने प्रचार को अधिक से अधिक कर रहे हैं, प्रकाशक अमेज़ॅन के मजबूत लेखक संबद्ध प्रोग्राम के साथ प्रभावी रूप से प्रतिस्पर्धा करने के लिए प्रकाशकों के प्रत्यक्ष "बिक्री" बटनों को बिक्री के लिए घर लेखकों (पूर्व रॉयल्टी के साथ) को आर्थिक रूप से प्रोत्साहित करना चुन सकते हैं। हार्परकोलिन्स अब यह कर रहे हैं, अपने सिस्टम के माध्यम से बेची गई किताबों के लिए अतिरिक्त 10% रॉयल्टी प्रदान करते हैं।
और जो भी आज लेखक बनना चाहता है वह बाजार के तरीकों से शिक्षित होना चाहिए ... जारी: प्रकाशक सेवाओं, लेखकों और एजेंटों, ईंटों और मोर्टार, मांस और रक्त को विस्तृत करना ।