जानें कि काम करने वाले रेडियो विज्ञापन कैसे बनाएं
रेडियो विज्ञापन
दो शब्द जो शायद ही कभी बोली जाती हैं। 2016 विज्ञापन सप्ताह समारोह में, रेडियो विज्ञापनों के प्रति समर्पित सभी समय नहीं था, क्योंकि उन्हें "कल" माना जाता है। वे कूल्हे नहीं हैं, और निष्पक्ष होने के लिए, हमेशा उद्योग के लाल सिर वाले कदम के रूप में सोचा गया है।
लेकिन, यह एक गलती है। यह हमेशा रहा है, और हमेशा होगा।
बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने के अभी भी प्रभावी तरीके हैं।
जबकि सहस्राब्दी रेडियो डंपिंग हो सकती है, ऐसे लाखों उपभोक्ता हैं जो इस मुफ्त संसाधन को अमूल्य पाते हैं। और फिर भी, Spotify और Pandora जैसे नवीनतम ऐप्स के विज्ञापन-समर्थित मुक्त संस्करणों में शामिल होने के तरीके हैं।
और भी, रेडियो आपको छोटे बजट पर बहुत रचनात्मक होने का मौका देता है, क्योंकि आप दृश्य बनाने के लिए ग्राहकों की कल्पना पर भरोसा करते हैं। किसी पहाड़ के शीर्ष पर किसी को चाहते हैं ... मंगल ग्रह पर ... हत्यारा भेड़ से घिरा हुआ ... और विदेशी जोकरों की एक सेना? कोई बात नहीं।
इसलिए, यदि आप गोता लगाने के लिए तैयार हैं, तो यहां सात तरीके हैं जिन्हें आप रेडियो के माध्यम से सफलता प्राप्त कर सकते हैं।
1) अपने लक्षित दर्शक को जानें
आपके द्वारा बनाए गए प्रत्येक विज्ञापन की तरह, आपको अपने लक्षित दर्शकों को जानना चाहिए। एक देश स्टेशन पर अपने पश्चिमी गियर स्टोर का विज्ञापन बहुत समझ में आता है। एक ही स्टेशन पर एक किशोर कपड़ों की दुकान विज्ञापन नहीं करता है।
अपने बाजार में रेडियो स्टेशनों की एक सूची बनाएं। अपने लक्षित दर्शकों की पहचान करने में सहायता के लिए प्रत्येक को सुनो।
किस तरह के श्रोताओं में ट्यूनिंग होगी, और क्या वे आपके उत्पाद या सेवा के लिए संभावित ग्राहक हैं?
रेडियो स्टेशन उन कार्यक्रमों की भी पेशकश करते हैं जिन्हें आप खरीदने से पहले और जानना चाहते हैं। आप अपने ईसाई किताबों की दुकान का एक कार्यक्रम के दौरान विज्ञापन नहीं करना चाहेंगे जिसमें हास्य की भद्दा भावना हो। ऐसा नहीं है कि ईसाईयों को हास्य की भावना नहीं है, लेकिन उचित हो।
2) विज्ञापनों की उच्च आवृत्ति का अनुरोध करें
श्रोताओं के साथ डूबने से पहले एक रेडियो वाणिज्यिक को कई बार हवा की जरूरत होती है। एक महीने के लिए सप्ताह में एक बार अपने वाणिज्यिक चलाना पर्याप्त नहीं होगा।
आवृत्ति यह दर्शाती है कि आपका विज्ञापन कितनी बार कम समय में चलता है। एक वाणिज्यिक जो दिन में कई बार वायुमंडल में श्रोताओं तक पहुंचने का एक बेहतर मौका होता है, जो एक सप्ताह में कुछ बार ही हवा में रहता है। हालांकि, यदि आप एक विज्ञापन बनाने जा रहे हैं जो दिन में कई बार चलता है, तो "नाग" कारक से सावधान रहें। यदि यह बहुत परेशान है, तो आप संभावित ग्राहकों को अलग कर देंगे ।
3) एक महान स्क्रिप्ट लिखें
वास्तव में महान लिपि के बिना, इस सूची में बाकी सब कुछ सिर्फ खिड़की ड्रेसिंग है। आपके पास सबसे अच्छा उत्पादन, प्रतिभा, समय-स्लॉट हो सकता है, और आपके लक्षित दर्शकों को खींचा जा सकता है, लेकिन एक खराब लिपि इसे सभी बेकार बना देगी। तो, उस स्क्रिप्ट को चमकने के लिए दबाव वास्तव में चालू है।
आदर्श रूप से, आप यह करने के लिए एक पेशेवर कॉपीराइट लेखक या रचनात्मक विज्ञापन एजेंसी किराए पर लेना चाहेंगे। हालांकि, जब आप एक छोटा व्यवसाय चला रहे हों तो पैसा तंग हो सकता है, और आपको यह काम करने के लिए अपने लेखन कौशल के लिए निपटना पड़ सकता है।
सबसे पहले, बहुत सारे रेडियो सुनें। आपको अपने कान को पकड़ने के लिए ध्यान देना होगा, और आपको क्या गुजरता है।
कौन से विज्ञापन वास्तव में आपसे बात करते हैं? कौन सा यादगार, घंटों या दिन बाद भी हैं? पहली सुनवाई पर कौन से विज्ञापन ठीक हैं, लेकिन कुछ और नाटकों के बाद अविश्वसनीय रूप से परेशान? फिर, अभिलेखागार में खोदना। आप यहां और यहां जैसे पुरस्कार विजेता रेडियो विज्ञापन के महान उदाहरण पा सकते हैं।
सबसे महत्वपूर्ण बात यह याद रखें कि आप श्रोताओं के दिमाग में जो भी तस्वीर चाहते हैं उसे सचमुच पेंट कर सकते हैं। आपको विशेष दृश्य प्रभावों पर भरोसा नहीं करना है, यह सब आवाज प्रतिभा और कुछ ध्वनि प्रभावों के साथ किया जा सकता है। और परिणाम अविश्वसनीय हो सकते हैं।
4) बहुत गंभीरता से कास्टिंग ले लो
तो, आपके पास एक महान लिपि है। अब आपको इसे जीवन में लाने की जरूरत है। और उस प्रक्रिया में पहला कदम नौकरी के लिए सही आवाज प्रतिभा को किराए पर लेना है। आप इसे स्वयं करने के लिए लुभाने वाले हो सकते हैं (जो शायद ही कभी काम करता है, जब तक कि यह आदर्श रूप से उत्पाद या सेवा के अनुकूल नहीं है ... सोचें डेव से वेंडी)।
ऐसा मत करो इसे बंद करने के लिए आपके पास आवश्यक कौशल, समय या मुखर प्रेसीस नहीं है।
आप अमेरिका में हर शहर में आवाज प्रतिभा पा सकते हैं। और इंटरनेट की वजह से, आपको स्थानीय भी रहने की ज़रूरत नहीं है। आप हजारों मील दूर एक शहर में बड़ी प्रतिभा पा सकते हैं, और उन्हें ऑडियो रिकॉर्ड करने और इसे एफ़टीपी या क्लाउड-आधारित स्टोरेज सेवा के माध्यम से भेजने के लिए प्राप्त कर सकते हैं।
आदर्श रूप में, जब आप ऑडियो रिकॉर्ड कर रहे हों तो आप वहां रहना चाहेंगे। आप यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप जो चाहते हैं उसे प्राप्त करने के लिए आप प्रत्येक ले जाने से पहले और बाद में दिशा देना चाहते हैं। प्रतिभा को पुनर्निर्देशित करने के लिए डरो मत, या विभिन्न दृष्टिकोणों के लिए पूछें। वॉयस एक्टर्स पेशेवरों का उपभोग करते हैं, और आप जो भी भुगतान करते हैं उसे आपको देना चाहते हैं।
5) अच्छा उत्पादन आवश्यक है
टेलीविजन विज्ञापनों के विपरीत, एक रेडियो वाणिज्यिक के लिए उत्पादन अधिक आसान है। आपको एक अच्छी, कल्पनाशील लिपि, आवाज प्रतिभा, संगीत और ध्वनि प्रभाव की आवश्यकता है।
हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको बस कुछ एक साथ थप्पड़ मारना चाहिए। आपकी प्रति किसी भी दृश्य पर निर्भर नहीं है, इसलिए शुरुआत से श्रोता का ध्यान कैप्चर करना महत्वपूर्ण है। प्रतिलिपि को क्रिस्टल स्पष्ट होना चाहिए और अपने पिच में बहुत शापित होने की कोशिश करके गड़बड़ नहीं होना चाहिए।
6) सबसे किफायती दरें खोजें
रेडियो के लिए कम विज्ञापन दरों का लाभ उठाएं। विज्ञापन दरें हमेशा बढ़ती जा रही हैं, लेकिन टीवी जैसी दृश्य माध्यमों की तुलना में लागत अभी भी अधिक किफायती है।
किसी विज्ञापन बंडल पर अच्छा सौदा करने के लिए अपने वार्तालाप कौशल का उपयोग करें । जितना अधिक विज्ञापन आप खरीदते हैं, उतनी ही बेहतर दरें आप प्राप्त करने में सक्षम होंगे।
7) अपना समय सही प्राप्त करें
पहले और तीसरे तिमाहियों में विज्ञापन दरें आम तौर पर कम महंगी होती हैं। इन समय फ्रेम में रेडियो विज्ञापनों को बातचीत करने के लिए आसान है, और विज्ञापन के लिए सस्ता है। और भी, विज्ञापन खरीद की मौसमी आपके रचनात्मक दृष्टिकोण को प्रभावित कर सकती है, जिससे बिक्री संदेश और भी शक्तिशाली हो जाता है। उदाहरण के लिए, पहली तिमाही में ग्राहक नवंबर और दिसंबर की बड़ी छुट्टियों के दौरान भारी खर्च / दुकान चक्र से ठीक हो रहे हैं। क्या बचत के बारे में बात करने का यह अच्छा समय है? या, बेहतर अभी तक, क्या यह अतिरिक्त पैसा बनाने के तरीकों के बारे में बात करने का एक अच्छा समय है?
रेडियो विज्ञापन में डुबकी लेने से पहले, पता लगाएं कि क्या आप रेडियो के लिए तैयार हैं। और यदि आप एयरवेव्स को हिट करने के लिए तैयार हैं, तो यह रेडियो वाणिज्यिक स्क्रिप्ट आपको दिखा सकती है कि मजबूत प्रतिलिपि कैसे वितरित करें जो हर बार आपके श्रोताओं तक पहुंच जाएगी।