समझना कि कैसे नील्सन अपने दर्शक डेटा एकत्र करता है
परिवारों को एक निश्चित अवधि के लिए अपनी देखने की आदतों को ट्रैक करने के लिए कहा जाता है।
इन परिवारों का एक छोटा सा संग्रह नमूना आकार बनाता है जो नील्सन राष्ट्रीय दर्शकों के आकार या किसी विशिष्ट क्षेत्र में दर्शकों के आकार का अनुमान लगाने के लिए उपयोग करता है।
एक नील्सन रिपोर्ट प्राप्त करें
यदि आप एक टेलीविजन स्टेशन पर काम करते हैं, तो एक प्रबंधक से एक रेटिंग बुक देखने के लिए कहें। चूंकि यह जानकारी व्यापार की सफलता के लिए महंगी और महत्वपूर्ण है, इसलिए आमतौर पर इसकी बारीकी से सुरक्षा होती है। यदि आपको वर्तमान रेटिंग बुक नहीं मिल पाती है, तो पुरानी रिपोर्ट भी ठीक से काम करेगी।
देश के अधिकांश क्षेत्रों में, निम्नलिखित महीनों के बाद 30 दिनों के बाद विस्तृत रेटिंग जारी की जाती है - फरवरी, मई, जुलाई और नवंबर। अन्य क्षेत्रों और नेटवर्क में, रेटिंग लगातार ट्रैक की जाती है और "रातोंरात" रिपोर्ट के रूप में जारी की जाती है।
एक कार्यक्रम की रेटिंग की तलाश करें
यह एक विशेष कार्यक्रम देखने वाले दर्शकों के प्रतिशत का अनुमान है। यदि "चैनल 6 समाचार 6:00 बजे" में घरेलू श्रोताओं की रेटिंग 15 है, तो इसका मतलब है कि नील्सन ने अनुमान लगाया है कि बाजार के 15% घर के दर्शक इसे देख रहे हैं।
फ्लिप पक्ष पर, 85% दर्शक एक और स्टेशन देख सकते हैं, रात्रिभोज खाना पकाने या फिल्मों में।
एक घरेलू दर्शक घरों को मापता है, न कि लोगों को। तो तकनीकी रूप से, "चैनल 6 समाचार 6:00 बजे" 15% घरों में है - एक व्यक्ति एक घर में देख सकता है, चार दूसरे में। घरेलू माप उस अंतर को ध्यान में रखता नहीं है।
कार्यक्रम का हिस्सा खोजें
शेयर इस बात का अनुमान है कि टेलीविजन का उपयोग करने वाले कितने घर कार्यक्रम देख रहे हैं। यदि "चैनल 6 समाचार 6:00 बजे" का बाजार हिस्सा 30 है, तो इसका मतलब है कि 6 बजे टीवी देखने वाले घरों का 30% उस न्यूज़कास्ट को देख रहे हैं। यह संख्या उन खाना पकाने के रात्रिभोज, फिल्मों में या कुछ और करने से समाप्त करती है। नतीजतन, शेयर हमेशा रेटिंग से अधिक होगा। ऐसा इसलिए है क्योंकि टीवी को टीवी नहीं देखकर पाई को छोटा कर दिया गया है।
एक कार्यक्रम की जनसांख्यिकी को ट्रैक करें
यह वह जगह है जहां आप घरों के बजाय लोगों के लिए संख्याएं देखना शुरू कर देंगे। एक नील्सन रिपोर्ट आयु समूहों की एक लंबी सूची में बांटा गया है। हालांकि 18-34 आयु वर्ग की महिलाओं के बीच 25-54 आयु वर्ग की महिलाओं की संख्या की तुलना करना मुश्किल हो सकता है, ये संख्याएं विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं।
चूंकि दर्शक पाई अब लिंग और आयु वर्ग द्वारा कटाई की जाती है, इसलिए संख्याएं तेजी से कम हो जाएंगी। वास्तव में, "चैनल 6 समाचार 6:00 बजे" बच्चों की तरह कुछ श्रेणियों में "-" (आमतौर पर हैश अंक कहा जाता है) मिल सकता है। यह शून्य या एक संख्या का प्रतिनिधित्व करता है जो महत्वपूर्ण होने के लिए बहुत छोटा है।
बाजार में स्पॉट रुझान
मीडिया प्रबंधक उन्हें यह तय करने के लिए उपयोग करते हैं कि उनके कार्यक्रम में दर्शक समस्याएं हैं या नहीं।
एक नील्सन रिपोर्ट इन प्रवृत्तियों को दिखाती है। लेकिन क्योंकि दर्शकों का माप कभी भी सटीक विज्ञान नहीं होता है, इसलिए रास्ते में ध्यान देने योग्य ब्लिप हो सकते हैं।
उदाहरण के लिए, "चैनल 6 समाचार 6:00 बजे" हर साल मई रेटिंग अवधि में अपनी प्रतिस्पर्धा के विरुद्ध खराब प्रदर्शन कर सकता है। प्रत्येक नवंबर रिपोर्ट में संख्याएं ठीक हो सकती हैं।
कारण हो सकता है क्योंकि न्यूज़कास्ट युवा परिवारों को आकर्षित करता है। वे लोग मई में अच्छे मौसम का आनंद ले रहे हैं और खबरों को याद करते हैं। जब वे ठंडा हो जाते हैं तो वे हर नवंबर में लौटते हैं।
त्रुटि के लिए कमरा बनाओ
नील्सन ने अपने दर्शकों की माप प्रणाली विकसित करने में दशकों बिताए हैं, लेकिन संख्याओं को पढ़ने पर विचार करने के कई कारक हैं। नील्सन लोगों को उनकी देखने की आदतों को सटीक रूप से रिकॉर्ड करने पर निर्भर करता है। देश के कुछ हिस्सों में, जिसमें पेपर डायरी भरना शामिल है जिन्हें मेल किया जाना है।
लोग गलतियां कर सकते हैं और गलत चैनल लिख सकते हैं या डायरी को पूरी तरह से भरना भूल जाते हैं। नमूना आकार छोटे हैं। नील्सन एक शहर में हर घर की निगरानी नहीं कर सकता, पूरे देश में बहुत कम है, इसलिए यह देश का प्रतिनिधित्व करने के लिए लोगों की एक छोटी संख्या चुनता है।
नेटवर्क और विज्ञापनदाता रेटिंग कैसे व्याख्या करते हैं
एक मोटी नील्सन रिपोर्ट सभी प्रकार की संख्या से भरी हुई है, लेकिन यह अभी भी समय में एक पल का स्नैपशॉट है। यह देखने की आदतों को सटीक रूप से मापने के लिए रिपोर्टों की एक श्रृंखला को देखता है। लेकिन एक रेटिंग पुस्तक में एक ऐसा अनुभाग होता है जो एक वर्ष के दौरान संख्याओं को ट्रैक करता है। यह पैटर्न खोजने के लिए एक त्वरित तरीका है।
अधिकतर स्टेशनों की देखभाल करने से परे ज्यादातर स्टेशन चले गए हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि दोपहर या सुबह में एक शीर्ष समाचार स्टेशन तीसरे स्थान पर रखा जा सकता है। एक स्टेशन ढूंढना दुर्लभ है जो पूरे दिन शीर्ष स्थान पर है।
इसके अलावा, विज्ञापनदाता जनसांख्यिकी के बारे में अधिक परवाह करते हैं। अगर वे युवा वयस्कों तक पहुंचना चाहते हैं, तो उन्हें परवाह नहीं है कि 55 वर्ष और उससे अधिक उम्र के लोगों के साथ आपकी खबर नंबर एक है।
रेटिंग को अनंत तरीकों से व्याख्या किया जा सकता है। एक स्टेशन कह सकता है कि इसकी रेटिंग जागृत समाचार के लिए दोगुनी हो गई है। इसका मतलब यह हो सकता है कि कार्यक्रम 1 रेटिंग से 2 तक चला गया है। क्षेत्र का "सबसे तेजी से बढ़ता हुआ समाचार स्टेशन" होने का दावा सत्य हो सकता है, लेकिन फिर भी भ्रामक है।
विज्ञापन के हिस्से के रूप में रेटिंग का उपयोग करते समय इसे ध्यान में रखें। प्रत्येक स्टेशन (या नेटवर्क) कुछ मुश्किल लग सकता है अगर वे काफी मेहनत करते हैं।