रेडियो प्रारूप का चयन विज्ञापन राजस्व पर प्रभाव डाल सकता है
प्रत्येक रेडियो स्टेशन का अपना व्यक्तित्व होता है, संगीत के माध्यम से, इसकी ऑन-एयर प्रतिभा और यहां तक कि इसके जिंगल्स भी। लेकिन अधिकांश स्टेशन विशिष्ट रेडियो प्रारूप श्रेणियों के अंतर्गत आते हैं जिनका उपयोग दर्शकों को ट्रैक करने और विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए किया जाता है ताकि स्टेशन अपना मीडिया ब्रांड बना सके ।
रेडियो प्रारूप क्या है?
रेडियो प्रारूप, जिसे कभी-कभी प्रोग्रामिंग प्रारूप कहा जाता है, स्टेशन की समग्र सामग्री को संदर्भित करता है। कुछ स्टेशन कई शैलियों को चलाते हैं, लेकिन अधिकांश में एक हस्ताक्षर स्वर और शैली होती है। विशेष रूप से जनसांख्यिकी और नाखून, जैसे किसी विशेष आयु समूह या जातीयता के लिए अपील करने के लिए रेडियो प्रारूपों का चयन किया जाता है।
सामान्य प्रारूपों में शामिल हैं:
- समाचार, बात, और खेल: इन स्टेशनों में संगीत के बजाए समाचार और बातचीत की सुविधा है। वे आम तौर पर खेल कवरेज के साथ स्थानीय, क्षेत्रीय और राष्ट्रीय समाचार वस्तुओं की घोषणा करते हैं। वे नियमित रूप से ट्रैफिक अपडेट पोस्ट करेंगे, मुख्य कारणों में से एक दर्शक क्यों ट्यून करते हैं।
- देश : देश स्टेशन अपनी शैली में हालिया हिट और क्लासिक गीतों का मिश्रण खेलते हैं। आयु वर्ग जनसांख्यिकीय में इन स्टेशनों की व्यापक अपील है।
- समकालीन: समकालीन स्टेशन आमतौर पर पॉप संगीत, हिप-हॉप और अधिक सहित पल के शीर्ष 40 हिट पर ध्यान केंद्रित करते हैं। ये स्टेशन किशोरों जैसे युवा भीड़ को लक्षित करते हैं।
- रॉक और वैकल्पिक: क्लासिक रॉक सबसे लोकप्रिय प्रारूपों में से एक है; मेट्रोपॉलिटन क्षेत्रों में अक्सर कई क्लासिक रॉक स्टेशन होते हैं। रॉक और वैकल्पिक स्टेशन आधुनिक चट्टान, क्लासिक रॉक, पंक और धातु संगीत का मिश्रण खेलते हैं।
- शहरी: शहरी स्टेशन, जिन्हें अक्सर लय और ब्लूज़ (आर एंड बी) स्टेशन कहा जाता है, एक युवा दर्शकों को पूरा करने के लिए प्रवृत्त होते हैं। वे आर एंड बी, आत्मा, हिप-हॉप, और रैप में कलाकारों को हाइलाइट करते हैं।
- शास्त्रीय: क्लासिकल संगीत आमतौर पर पुराने दर्शकों की ओर तैयार होता है और यह सामान्य नहीं है। वे बीथोवेन, चोपिन और बाच जैसे संगीतकारों द्वारा काम करते हैं।
- धार्मिक: कुछ कार्यक्रमों में विशेष रूप से दक्षिणी राज्यों में धार्मिक प्रोग्रामिंग लोकप्रिय है। युवा केंद्रित केंद्रित संगीत से रेडियो बोलने के लिए, ये स्टेशन आध्यात्मिक सामग्री को हाइलाइट करते हैं। स्टेशन विभिन्न समय पर प्रोग्रामिंग के साथ विभिन्न जनसांख्यिकी को लक्षित करते हैं।
- कॉलेज: कई कॉलेजों और विश्वविद्यालयों में अपने स्वयं के रेडियो स्टेशन हैं, जिनमें संगीत और आने वाले कलाकारों से संगीत शामिल है। स्वयंसेवकों द्वारा संचालित, इन स्टेशनों में छोटी प्रसारण श्रेणियां होती हैं। ऑडियंस बहुत विशिष्ट हैं, जैसे कि उस विशेष विश्वविद्यालय में कॉलेज के छात्र।
रेडियो प्रारूप और विज्ञापनदाता
आर्बिट्रॉन वह कंपनी है जो रेडियो स्टेशनों की रेटिंग प्रकाशित करती है। इसमें रेडियो स्टेशन प्रारूपों की एक सूची है जो रेडियो स्टेशन के दर्शकों को मापने के लिए बैरोमीटर के रूप में उपयोग करती है।
जब विज्ञापनदाता रेडियो पर विज्ञापनों को रखने के लिए देखते हैं, तो उन्हें यह जानना होगा कि कोई स्टेशन देश संगीत या हिप-हॉप खेल रहा है या नहीं। इससे उन्हें यह तय करने में मदद मिलती है कि एक विशिष्ट श्रोताओं तक पहुंचने के लिए उनके संदेश को कैसे इंगित किया जाए।
रेडियो स्टेशन प्रोग्रामर लगातार संगीत में बदलते स्वाद का जवाब देने के लिए अपने स्वरूपों को ट्विक करते हैं।
एक शीर्ष 40 स्टेशन क्लासिक रॉक या वयस्क समकालीन के लिए विकसित हो सकता है ताकि थोड़ा पुराना दर्शक मारा जा सके, जो विज्ञापनदाता पसंद कर सकते हैं।