आप संघीय कानून के खिलाफ एक उत्पाद का विज्ञापन कैसे करते हैं?
हालांकि मारिजुआना उपयोग और कब्जे संघीय कानून के खिलाफ है, 30 राज्यों और कोलंबिया जिला ने कुछ रूपों में मारिजुआना के वैधीकरण को अपनाया है। अधिकांश राज्यों के लिए, इसका मतलब चिकित्सा मारिजुआना का उपयोग है (हालांकि उस चिकित्सा उपयोग के लिए सीमाएं और शर्तें राज्य से राज्य में भिन्न होती हैं)।
आठ राज्यों ने मूल रूप से मारिजुआना को पूरी तरह से वैध बना दिया है, जिसका अर्थ है कि चिकित्सा और मनोरंजक दोनों बिक्री की अनुमति नहीं है, बल्कि वे बढ़ रहे हैं। हाल ही में, कैलिफ़ोर्निया ने मनोरंजक उपयोग मारिजुआना के साथ 2018 को लात मार दिया, और जुलाई 2018 तक मैसाचुसेट्स क्लब में शामिल हो गए थे जिसमें अलास्का, कोलोराडो, मेन, नेवादा, ओरेगन और वाशिंगटन भी शामिल थे।
हालांकि इसकी वैधता के बारे में अभी भी उग्र बहसें हैं, और कुछ राज्य मेडिकल-मारिजुआना या पूर्ण निषेध पर वापस आ जाएंगे, इसमें कोई संदेह नहीं है कि राज्य में यह कानूनी है, लेकिन कंपनियां लाखों लोगों को बनाने के लिए तैयार हैं इससे डॉलर लेकिन वह सवाल पूछता है ... आप संघीय कानून के खिलाफ कुछ ऐसा विज्ञापन कैसे करते हैं?
मारिजुआना विज्ञापनदाताओं के लिए विकल्प क्या हैं?
जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, मारिजुआना विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध विकल्प अभी कम से कम कहने के लिए पतले हैं। विज्ञापित करने का सबसे आसान तरीका दूर और दूर तक, और सबसे सस्ता, Google के माध्यम से है।
लेकिन Google एक प्रतिबंधित सूची के साथ "मनोरंजक" दवाओं के विज्ञापन को सख्ती से प्रतिबंधित करता है जिसमें निम्न शामिल हैं:
कोकीन, क्रिस्टल मेथ, हेरोइन, मारिजुआना, कोकेन विकल्प, मेफेड्रोन और "कानूनी ऊंचे"। दिलचस्प बात यह है कि, साइलोसाइटिन मशरूम सूची से गायब हैं, साथ ही सभी की सबसे व्यापक कानूनी दवा ... शराब।
तम्बाकू भी प्रतिबंधित है, और इसमें रोलिंग पेपर, पाइप, सिगार, चबाने वाला तंबाकू और अन्य सभी संबंधित उत्पाद शामिल हैं।
मुख्यधारा का विज्ञापन भी एक मुश्किल संभावना है। हालांकि बिलबोर्ड, चार-चादरें, और अन्य आउटडोर विज्ञापन माध्यमों ने अतीत में मारिजुआना उत्पादों और कंपनियों का विज्ञापन किया है, यह एक दुर्लभ घटना है। यहां तक कि यदि आप ऐसे राज्य में रहते हैं जहां लगभग सभी प्रकार के कैनबिस कानूनी हैं, उदाहरण के लिए कोलोराडो की तरह, आपको उत्पादों के लिए आउटडोर विज्ञापनों की एक बहुतायत दिखाई नहीं देगी।
इसका मुख्य कारण सरल है- बहुत कम कंपनियां संघीय सरकार "भालू को पोक करना" चाहती हैं। अपने राज्य में "अपनी खुद की चीज" करना एक बात है, और अपने मारिजुआना उत्पादों को अपने नागरिकों के पास रखें। आउटडोर मीडिया के बड़े हिस्से को खरीदने के लिए यह काफी दूसरा है, गर्व से कानूनी हाईज और एडोबल्स और उच्च शक्ति वाले उपभेदों में नवीनतम विज्ञापन। तो, अधिकांश भाग के लिए, मारिजुआना कंपनियां नीचे सब कुछ नीचे रख रही हैं।
यह कहना नहीं है कि वे किसी भी प्रकार के विज्ञापन या विपणन से स्पष्ट हैं। जबकि कुछ मुख्यधाराओं में, पारंपरिक मीडिया विकल्पों पर विचार नहीं किया जा रहा है, कानूनी मारिजुआना बेचने वाले व्यवसायों के लिए अन्य रास्ते खुले हैं। शायद सोशल मीडिया सबसे अच्छा है।
फेसबुक, ट्विटर, Pinterest, इंस्टाग्राम और इम्गुर एक कानूनी खरपतवार औषधि, या उनके द्वारा उत्पादित उत्पादों के निर्माताओं के लिए सभी व्यवहार्य विकल्प हैं।
उदाहरण के लिए, डिक्सी ब्रांड्स एक ऐसी कंपनी है जिसे 200 9 में स्थापित किया गया था और इसमें एक प्रभावशाली फेसबुक पेज, एक ट्विटर फीड जिसमें लगभग 27,000 अनुयायियों और एक Instagram पृष्ठ समेत सोशल चैनलों पर पेशेवर और शैक्षणिक उपस्थिति है।
पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, ये सामाजिक पृष्ठ अविश्वसनीय रूप से लागत प्रभावी होते हैं, और ब्रांड को सीधे लक्षित उपभोक्ता तक पहुंचने की अनुमति देते हैं। यह एक बड़े पैमाने पर बाजार दृष्टिकोण नहीं है, बल्कि एक माइक्रो मार्केटिंग रणनीति है, और ठीक है। कई जगहों पर व्यापक स्वीकृति के बावजूद, बहुत सारे लोग हैं जो सिर्फ कैनाबीस के लिए विज्ञापन नहीं देखना चाहते हैं।
चुनिंदा होने के कारण, भू-लक्ष्यीकरण का उपयोग करके, और शायद स्थानीय फ्लाई-पोस्टिंग या लीफलेटिंग अभियान, मारिजुआना व्यवसाय एक अभियान के साथ दानेदार हो सकते हैं।
कौन सा विशिष्ट नियम और कानून वर्तमान में मारिजुआना विज्ञापन को नियंत्रित करते हैं?
जैसा कि आप कल्पना कर सकते हैं, संघीय-प्रतिबंधित दवा के विज्ञापन के आसपास के नियम और कानून विभिन्न राज्यों में उत्पाद की वैधता के कारण प्रवाह की निरंतर स्थिति में हैं। और भी, व्यक्तिगत राज्यों द्वारा बनाए गए नियम भी बदल जाएंगे और समय के साथ बदल जाएंगे। यहां तक कि उन राज्यों में जहां मारिजुआना 100 प्रतिशत कानूनी है, चाहे मेडिकल नोट की आवश्यकता के बावजूद विज्ञापन कैनबिस पर कुछ सख्त नियम हो सकते हैं।
यह पूरी तरह से अप्रत्याशित नहीं है। तंबाकू विज्ञापन दशकों में महत्वपूर्ण बदलाव आया है। डॉक्टरों, कलाकारों और यहां तक कि बच्चों के टेलीविज़न शो (फ्लिंटस्टोन वास्तव में विज्ञापित सिगरेट) द्वारा विज्ञापित एक बार "स्वस्थ" उत्पाद एक हत्यारा माना जाता था, और समय के साथ प्रतिबंध इतने तंग हो गए कि तम्बाकू लगभग कहीं भी नहीं छोड़ा गया था। मैड मेन (यह टोस्टेड) और सेनफेल्ड में आपके द्वारा देखे गए विज्ञापन (क्रैमर को 30 फीट लंबा धूम्रपान चरवाहे के रूप में पेश करते हुए) अतीत की बात है।
लीफली, कैनबिस उत्पादों पर एक मूल्यवान सूचना संसाधन होने के लिए समर्पित एक वेबसाइट, प्रत्येक राज्य के लिए कानूनों, नियमों और विनियमों पर पूरी तरह से छत है।
यहां एक राज्य में मारिजुआना विज्ञापन के आसपास के कानूनों का एक उदाहरण दिया गया है जो मारिजुआना विरोधी है, जॉर्जिया:
जॉर्जिया दवाइयों की अनुमति नहीं देता है, न ही उनके चिकित्सा कैनाबिस कानून के लिए विज्ञापन।
बहुत स्पष्ट कटौती। उस राज्य की तुलना करें जो मनोरंजक मारिजुआना की अनुमति देता है, और आप एक पूरी तरह से अलग कहानी देखेंगे। उदाहरण के लिए, यह नियमों की कोलोराडो सूची से सिर्फ एक छोटा सा नमूना है:
आर 1102 - विज्ञापन सामान्य आवश्यकता: कोई भ्रामक, झूठी या भ्रामक वक्तव्य एक खुदरा मारिजुआना स्थापना विज्ञापन में संलग्न नहीं होगी जो भ्रामक, झूठी, या भ्रामक है। एक खुदरा मारिजुआना स्थापना किसी भी उत्पाद, किसी भी संकेत, या किसी उपभोक्ता को प्रदान किए गए किसी दस्तावेज़ पर कोई भ्रामक, झूठा, या भ्रामक दावा या बयान नहीं देगी।
आर 1104 - विज्ञापन: टेलीविजन ए टेलीविजन परिभाषित। जैसा कि इस नियम में प्रयोग किया जाता है, शब्द "टेलीविजन" का मतलब दृश्य छवियों और ध्वनि को प्रसारित करने के लिए एक प्रणाली है जो स्क्रीन पर पुन: उत्पन्न होते हैं, और इसमें प्रसारण, केबल, ऑन-डिमांड, उपग्रह या इंटरनेट प्रोग्रामिंग शामिल है। टेलीविजन में इंटरनेट के माध्यम से डाउनलोड या स्ट्रीम किया गया कोई भी वीडियो प्रोग्रामिंग शामिल है। बी टेलीविजन विज्ञापन। एक खुदरा मारिजुआना स्थापना टेलीविजन विज्ञापन का उपयोग नहीं करेगी जब तक कि खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान के पास विश्वसनीय सबूत नहीं हैं कि विज्ञापन के लिए जिस कार्यक्रम पर विज्ञापन है, उसके लिए दर्शकों के 30 प्रतिशत से अधिक दर्शक 21 वर्ष से कम आयु के होने की उम्मीद कर रहे हैं।
आर 1105 - विज्ञापन: रेडियो ए रेडियो परिभाषित। जैसा कि इस नियम में प्रयोग किया जाता है, शब्द "रेडियो" का मतलब दृश्य छवियों के बिना ध्वनि संचारित करने के लिए एक प्रणाली है, और इसमें प्रसारण, केबल, ऑन-डिमांड, उपग्रह या इंटरनेट प्रोग्रामिंग शामिल है। रेडियो में इंटरनेट के माध्यम से डाउनलोड या स्ट्रीम किया गया कोई भी ऑडियो प्रोग्रामिंग शामिल है। बी रेडियो विज्ञापन। खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान रेडियो विज्ञापन में शामिल नहीं होगा जब तक कि खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान के पास विश्वसनीय सबूत नहीं हैं कि विज्ञापन के लिए जिस कार्यक्रम पर विज्ञापन हवा है, उसके लिए दर्शकों के 30 प्रतिशत से अधिक दर्शक 21 वर्ष से कम आयु के होने की उम्मीद है।
आर 1106 - विज्ञापन: प्रिंट मीडिया ए खुदरा मारिजुआना स्थापना एक प्रिंट प्रकाशन में विज्ञापन में शामिल नहीं होगी जब तक कि खुदरा मारिजुआना प्रतिष्ठान के पास विश्वसनीय सबूत नहीं हैं कि प्रकाशन की पाठक के 30 प्रतिशत से अधिक की अपेक्षा 21 वर्ष से कम आयु के होने की अपेक्षा की जाती है।
यह एक कैनाबीस उत्पाद के विज्ञापन और विपणन के आसपास के नियमों के आधे से भी कम प्रतिनिधित्व करता है। सूची में साइनेज, इंटरनेट और यहां तक कि ईवेंट प्रायोजन के नियम शामिल हैं। वास्तव में एक कानूनी minefield।
उपभोक्ता को शिक्षित करने के बारे में कैसे? क्या यह विज्ञापन के रूप में गिना जाता है?
सबसे निश्चित रूप से, लेकिन किसी ऐसे शिक्षा की तुलना में शिक्षा अभियान के साथ बाहर जाना बेहतर है जो केवल उत्पादों और उसके प्रभावों को बढ़ावा देता है।
कानूनी मारिजुआना के साथ प्रश्नों और चिंताओं की पूरी दुनिया आती है। जबकि परंपरागत कैनाबिस धूम्रपान करने वाले को दवा और उसके प्रभावों का अनुभव करने के लिए कई सालों लग सकते थे, फिर भी edibles और अन्य मारिजुआना उत्पादों के लिए नए लोग कुछ जलते सवालों के जवाब चाहते हैं।
- मुझे कितना लेना चाहिए?
- इसकी कीमत क्या है?
- अगर मैं बहुत ज्यादा लेता हूं तो क्या होगा?
- क्या मैं इसे बीयर या शराब के साथ मिला सकता हूं?
- यदि मेरे पास चिकित्सा उपयोग नहीं है तो क्या मुझे गिरफ्तार किया जाएगा?
- ड्राइविंग के बारे में क्या?
इन सवालों के जवाब देने के लिए कानूनी कैनाबिस व्यवसाय खुश हैं, और यदि यह सही तरीके से किया जाता है, तो यह बहुत प्रभावी हो सकता है। सामाजिक पोस्ट, यूट्यूब शैक्षिक वीडियो, या यहां तक कि मुफ्त डाउनलोड करने योग्य इन्फोग्राफिक्स से, एक मारिजुआना कंपनी एक ही समय में शिक्षित, सूचित और विज्ञापित कर सकती है। यह दिखाने का एक शानदार तरीका है कि उद्योग अपने सभी ग्राहकों के लिए एक सुरक्षित अनुभव के लिए प्रतिबद्ध है।
शराब के लिए विज्ञापनों की तुलना करें। वे आम तौर पर बार में लोगों को बहुत मजेदार, tailgating, या अर्द्ध नग्न बिकनी मॉडल से घिरे समुद्र तट पर शामिल होते हैं। इसके विपरीत, कानूनी मारिजुआना व्यवसाय बहुत अधिक बड़े हो गए हैं।