जब एलए लेकर्स गार्ड कोबे ब्रायंट पर 2003 में 1 9 वर्षीय महिला पर यौन उत्पीड़न का आरोप लगाया गया था, तो पूरे देश में विज्ञापन और विपणन पेशेवरों ने तुरंत अपने समर्थन सौदों के बारे में अनुमान लगाया।
उनके सबसे बड़े समर्थकों के साथ क्या होगा? उससे कौन भाग जाएगा, और उसके पक्ष में कौन खड़ा होगा? आखिरकार, संयुक्त राज्य अमेरिका में, आप दोषी साबित होने तक निर्दोष हैं (भले ही, जेरेड फोगल के मामले में , ऐसा कुछ भी पीआर दुःस्वप्न विस्फोट करने का इंतजार कर रहा है )।
जब धूल बस गया, तो अपेक्षित हुआ। कोबे ब्रायंट अपने आरोपियों के साथ अदालत से बाहर निकल गए, और निश्चित रूप से, उन निपटान शर्तों को कभी सार्वजनिक नहीं किया गया था। लेकिन हम क्या जानते हैं कि उसके प्रमुख समर्थकों ने उस समझौते से पहले और बाद में जवाब दिया था। यह ध्यान देने योग्य भी है कि ब्रायंट 2008 में एनबीए के सबसे मूल्यवान खिलाड़ी बनने के लिए आगे बढ़े, इसलिए हमले के आरोपों ने स्पष्ट रूप से अपने करियर को प्रभावित नहीं किया।
मैकडॉनल्ड्स
मैकडी को आसानी से बड़ी बात के रूप में देखा जाता था और, संभवतः, सबसे अधिक खोना था। फास्ट फूड चेन ने सिर्फ नए सलाद के साथ माताओं की तरफ एक विज्ञापन अभियान लॉन्च किया था जो अनुकूल परिणाम दिखाता था। सलाद एक हिट थे और परिवारों में चित्रित कर रहे थे। इसके अलावा, मैकडी ने "आई एम लोविन" इट की एक नई टैगलाइन की घोषणा की थी और ग्राहकों को वापस लाने में बड़ी प्रगति कर रही थी। सभी उम्र के ग्राहक। दोषी या निर्दोष, अकेले आरोपों में बहुत से लोग अपने निर्णय बनाते थे। इसमें महिलाओं को शामिल किया गया था, और यह दर्शक है मैकड अपने नए विज्ञापनों में पहुंचने की कोशिश कर रहा था।
2004 में, मैकडॉनल्ड्स ने कोबे ब्रायंट से सभी संबंधों को काट दिया और कभी उन्हें नवीनीकृत नहीं किया। जाहिर है, हमले के आरोप एक अच्छी तरह से, पारिवारिक उन्मुख श्रृंखला रखने के लिए पर्याप्त थे जैसे कि मैकड के इस तरह के घोटाले से दूर। और यद्यपि मामला सुलझाया गया था, नुकसान हुआ था, और मिट्टी फंस गई थी। ब्रायंट को क्षतिग्रस्त माल था, और फास्ट फूड विशाल के साथ 3 साल बाद, यह सब खत्म हो गया था।
नाइके
नाइके ने आरोप लगाए जाने से कुछ दिन पहले ब्रायंट पर हस्ताक्षर किए थे। मीडिया एक्सपोजर से कंपनी को मुफ्त प्रचार का एक टन मिला, हालांकि यह शायद ही कभी किसी भी कंपनी की मुफ्त प्रेस की तरह है। एक बार समझौता हो जाने के बाद, यह नाइके के लिए सादा नौकायन था। उन्होंने ब्रायंट को 40 मिलियन डॉलर के अनुबंध पर हस्ताक्षर किए थे, और वे स्लाइड को छोड़ने वाले नहीं थे। इसके अलावा, मैकडॉनल्ड्स के विपरीत, नाइकी एथलेटिक उपलब्धि के आधार पर एक कंपनी है और उसे एक ही अच्छी परिवार छवि की आवश्यकता नहीं है।
2003 से, ब्रायंट / नाइकी सौदे आकर्षक रहा है, ब्रायंट के लिए लाखों डॉलर कमा रहा है, और जूता ब्रांड के लिए और भी बहुत कुछ। कोबे ब्रायंट नाइके के जूते इस दिन के लिए अभी भी बड़े विक्रेता हैं, खुदरा बिक्री $ 100 से अधिक जोड़ी पर। कुछ स्नीकर बाजार पर कई हजारों डॉलर के संग्रहणीय हैं। हालांकि, ब्रायंट अनुमोदन सौदों की शीर्ष 10 सूची के नीचे आता है, जो प्रति वर्ष करीब 8 मिलियन डॉलर कमाता है। शीर्ष स्थान अभी भी माइकल जॉर्डन से संबंधित है, जो सिर्फ नाइके से $ 60 मिलियन से अधिक वर्ष में लाता है।
स्प्राइट (कोका-कोला)
कोका-कोला ब्रायंट को कुचलने के लिए तैयार नहीं था जब हमले के आरोपों की पहली घोषणा की गई थी, लेकिन निष्पादन उनकी योजनाओं के बारे में कड़े हुए थे। उस समय आधिकारिक शब्द यह था कि वे मामले के विकास को देख रहे थे।
तो, आपको लगता है कि एक समझौता, और कोई दोषी फैसला, उनके लिए और ब्रायंट अच्छा होगा, है ना? अच्छा, ऐसा नहीं। ऐसा लगता है कि स्प्राइट छोटे बच्चों के लिए एक पेय है, और कोका-कोला निष्पादन ब्रायंट और स्प्राइट की छवि के समानार्थी से बहुत खुश नहीं थे। उन्होंने स्प्राइट सौदा समाप्त होने दिया।
लेकिन यह कहानी का अंत नहीं है। 2008 में, कोका-कोला के ग्लासौ डिवीजन ने कोबा ब्रायंट पर विटामिनवाटर का विज्ञापन करने के लिए हस्ताक्षर किए। मार्केटिंग के एसवीपी रोहन ओजा ने कहा:
"ग्लासौ कोका-कोला के भीतर एक स्वतंत्र इकाई के रूप में कार्य करता है। जब उन्होंने हमें अधिग्रहित किया तो उनके प्रबंधन द्वारा किए गए एक स्मार्ट निर्णय थे। लोगों और संस्कृति को एक साथ रखते हुए हमें इतना सफल बना दिया गया कि यही कारण है कि हमारे पास इतने सालों का ट्रिपल है अंक वृद्धि। इसलिए हम कोबे के बाद जाने के फैसले के साथ आए क्योंकि हम उसके प्रशंसकों हैं और हमें इस तथ्य को पसंद आया कि वह पहले से ही विटामिनवाटर पी रहे थे और यही वह था। "
न्यूटेला (फेरेरो एसपीए)
इस सब को छवि के किसी अन्य मामले में चॉकलेट करें। कोबे ब्रायंट ने यौन उत्पीड़न किया था, यह विचार बहुत अच्छा था कि न्यूटेला के निर्माता फेरेरो एसपीए के लिए बहुत अधिक था। जब समाचार प्रभावित हुआ, कंपनी ने जनवरी में अनुबंध समाप्त होने के बाद ब्रायंट के साथ संबंधों को अलग करने का फैसला किया। फर्म ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा:
"हालिया घटनाओं को ध्यान में रखते हुए, न्यूटेला लेबल और प्रचार सामग्री पर कोबे की छवि चरणबद्ध हो रही है"
Spalding
जब आप स्पैल्डिंग जैसे स्पोर्ट्स से संबंधित उत्पाद देख रहे हों, ब्रायंट जैसे स्टार के साथ एक सौदा एक ब्रेनर है। ब्रायंट कोबे ब्रायंट हस्ताक्षर बास्केटबाल की एक विशेष पंक्ति का चेहरा रहा था, और उस समय उनके आर्टोग्राफ बास्केटबॉल Ebay.com पर $ 200 के करीब जा रहे थे।
कोबे ब्रायंट और स्पैल्डिंग के लिए अभी एक त्वरित खोज करें और आप देखेंगे कि बास्केटबॉल विशालकाय स्टार के साथ फंस गया है। ए ब्रायंट / स्पैल्डिंग बास्केटबॉल अमेज़ॅन और ईबे जैसी साइटों पर $ 25- $ 35 के बीच बेचता है, और अब एक हस्ताक्षरित स्पैल्डिंग बॉल $ 500 या उससे अधिक के ऊपर ला सकता है। निपटारे ने समर्थन रोकने के लिए पर्याप्त बास्केटबाल की बिक्री को नुकसान नहीं पहुंचाया।
अन्य अनुमोदन सौदे
मिट्टी स्पष्ट रूप से कुछ ब्रांडों के लिए नहीं टिकी थी, और ब्रायंट के बड़े नाम के रूप में ब्रायंट के ड्रॉ को अनदेखा करना बहुत अधिक था। हमले के मामले के बाद लेनोवो और तुर्की एयरलाइंस दोनों ने ब्रायंट के साथ सौदेबाजी की, और फॉर्च्यून पत्रिका ने बताया कि ब्रायंट ने अकेले 2013 में $ 20 मिलियन से अधिक समर्थन किए थे। इसने कोबे को भाग्यशाली 50 सूची में नंबर 3 पर रखा।