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यदि आप एक स्टंट अच्छी तरह से करते हैं, तो लोग आपके लिए भारी भारोत्तोलन करेंगे। इन दिनों लगभग हर किसी को अपनी जेब में एक कैमरा और एक वीडियो कैमरा होता है, और वे फ़ोटो और फिल्में लेने के लिए खुश हैं जो वे ऑनलाइन साझा कर सकते हैं। यदि ऐसा है, तो यह साझा करने लायक है।
तो, आप उनका ध्यान कैसे पकड़ते हैं? आप क्या कर सकते हैं जो वास्तव में लाखों नहीं, लाखों लोगों के लिए आपके ब्रांड या उत्पाद का विज्ञापन करेगा? खैर, ये 10 तरीके एक महान शुरुआत हैं। बस याद रखें, पहले से किए गए और मीडिया में अन्य स्टंट को चीर न करें। यदि यह पहले किया गया है तो यह साझा करने योग्य नहीं है, और यह आपको कठोर दिखता है।
1. कुछ पहले करो
आदर्श रूप से, कुछ बहुत मनोरंजक या प्रभावशाली। और आपको दुनिया के पहले प्रयास के संदर्भ पर विचार करना होगा, और यह कि आप जो बेच रहे हैं उससे संबंधित है। यदि आप कार बीमा बेच रहे हैं तो 48 घंटे के लिए बेक्ड बीन्स से भरे बाथटब में बैठने वाला पहला सीईओ अच्छा नहीं है।
एक को दूसरे से क्या लेना - देना है? ब्रांड के साथ खूबसूरती से जोड़ा गया दुनिया की पहली स्टंट का एक क्लासिक हालिया उदाहरण रेड बुल स्ट्रैटोस स्पेस जंप था। आप इसके बारे में सुना होगा, हर समाचार आउटलेट और ऑनलाइन स्रोत इसे कवर किया जाएगा। 2012 में, फेलिक्स बाउमगार्टनर एक मशीन की मदद के बिना ध्वनि बाधा तोड़ने के इतिहास में व्यक्ति बन गया।
वह सचमुच अंतरिक्ष में एक कैप्सूल से पृथ्वी पर कूद गया; 23 मील से अधिक, अविश्वसनीय गति तक पहुंच गया। 8 मिलियन से अधिक लाइव दर्शकों में स्टंट खींच लिया गया, और रेड बुल पूरे कूद में देखा गया था।
2. एक प्रतियोगी पर मज़ाकिया मज़ा
यहाँ चलने के लिए एक अच्छी लाइन है। आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप बहुत नाराज नहीं हो रहे हैं, या schadenfreude में अधिक उलझन में नहीं आ रहे हैं। लेकिन यह व्यवसाय है, और जब आप प्रतिस्पर्धी के ब्रांड की विफलता पर खुलेआम डूबते हैं तो यह बहुत सारी चीजें उत्पन्न कर सकता है। सबसे मशहूर उदाहरण मैक बनाम पीसी विज्ञापनों से आता है, जिसमें मैक ने उन विज्ञापनों की एक श्रृंखला में पीसी को स्काईवर किया जो लाखों बार ऑनलाइन देखे और साझा किए गए। फिर, ऑडी बनाम बीएमडब्ल्यू बिलबोर्ड युद्ध था। ऑडी ने इसे आपके मूव बीएमडब्ल्यू के साथ शुरू किया, लेकिन एजेंसी के कुछ लोगों ने सोचा कि बीएमडब्ल्यू चेकमेट कहने के ठीक बाद बिलबोर्ड के साथ वापस आ जाएगा। और सहस्राब्दी के अंत में ब्रिटेन में, ब्रिटिश एयरवेज लंदन आई को सभी तरह की समस्याओं को उठाया जा रहा था। यही वह समय था जब चैलेंजर ब्रांड वर्जिन अटलांटिक मौके पर कूद गया, बीए कैन गेट इट अप कहकर करीब एक गुब्बारा तैर रहा था। क्लासिक रिचर्ड ब्रैनसन।
3. ज़िग जब अन्य ज़ग
किसी विज्ञापन एजेंसी के रचनात्मक विभाग का सामना करने वाले सबसे बड़े मुद्दों में से एक क्लाइंट को कुछ ऐसा करने के लिए आश्वस्त करता है जो उसके प्रतियोगियों नहीं कर रहे हैं।
यह 50 के दशक और 60 के दशक में वापस जाता है, जब ग्राहक रोचक काम को दूर करते हैं, "यह हमारे उत्पाद के लिए एक विज्ञापन जैसा नहीं दिखता है।" लेकिन जनता का ध्यान खींचने का यह आदर्श तरीका है। जब अन्य कंपनियां छोटी जा रही हैं, तो बड़ी हो जाएं। जब वे जोर से हो रहे हैं, चुप रहो। जब वे कॉमेडी का उपयोग कर रहे हैं, नाटक का उपयोग करें। असली सौंदर्य के लिए डोव का अभियान इसका एक बड़ा उदाहरण है। एक समय जब सभी अन्य सौंदर्य उत्पाद कंपनियां मादा मॉडल का उपयोग कर रही थीं जो "दसियों" थीं, डोव ने अपने विज्ञापनों में असली महिलाओं का उपयोग करने का फैसला किया। और, उन्होंने फ़ोटोशॉप का उपयोग करके "पर्दे के पीछे" क्षण दिखाए कि कैसे कोई भी महिला "परिपूर्ण" बन सकती है। वीडियो वायरल चला गया।
4. एक घटना या छुट्टी हाइजैक
क्रिसमस या हेलोवीन की तरह यह एक बड़ा दिन नहीं होना चाहिए। यदि यह एक ऐसी घटना है जो किसी भी प्रकार की समाचार कवरेज प्राप्त करेगी, तो आपके पास तत्काल लाभ होगा।
2016 के यूएस चुनाव के दौरान, कई ब्रांड बैंडविगॉन पर कूद गए, और जनता का ध्यान आकर्षित किया। श्रम दिवस कई उत्पादों और सेवाओं के लिए कुछ बड़ा और अलग करने के लिए एक आदर्श वाहन है। और ऑस्कर, विश्व कप, ओलंपिक खेलों और यहां तक कि स्थानीय कार्यक्रमों जैसी घटनाओं में कुछ अंतर्निहित समाचार योग्यता है जिसका आप लाभ उठा सकते हैं। घटना के संदर्भ में बंधना महत्वपूर्ण है, हालांकि, और यदि आप इसे बुरी तरह से करते हैं, तो आप मूर्ख के रूप में आ जाएंगे। यदि आप राष्ट्रपति दिवस पर कुछ कर रहे हैं, तो आप किसी तरह से इसका प्राकृतिक संबंध बेहतर तरीके से लेंगे।
5. एक विश्व रिकॉर्ड तोड़ो
गिनीज बुक ऑफ वर्ल्ड रिकॉर्ड्स दुनिया भर में जाना जाता है। हजारों रिकॉर्ड संग्रहित हैं, और नए रिकॉर्ड हर दिन टूट जाते हैं। जनता की कल्पना पर कब्जा करने के लिए यह एक शानदार तरीका बन गया है कि गिनीज के पास नए या मौजूदा रिकॉर्ड में शामिल निगमों को समर्पित अपनी वेबसाइट के अनुभाग हैं। वे ब्रांड जागरूकता, टीम बिल्डिंग, अच्छे कारणों के प्रचार और सालगिरह को बढ़ावा देने के रूप में रिकॉर्ड ब्रेक के फायदे सूचीबद्ध करते हैं। हाल ही में, पोर्श केयेन ने "उत्पादन कार द्वारा खींचा गया सबसे भारी विमान" के लिए विश्व रिकॉर्ड तोड़ा, "एक रिकॉर्ड जो पहले निसान पेट्रोल द्वारा आयोजित किया गया था। चिंता न करें अगर कोई रिकॉर्ड मौजूद न हो; बस अपने ब्रांड के साथ फिट बैठता है, भले ही यह "नाक पर संतुलित कुकीज़ की संख्या" जैसा मूर्खतापूर्ण हो। "कोई, कहीं, इसे उठाएगा।
6. एक "वायरल" घटना बनाएं और दृश्यों को रिलीज़ करें
शब्द वायरल विपणन और विज्ञापन में दर्दनाक रूप से overused हो गया है। ज्यादातर समय, एक बोतल में बिजली पकड़ना बहुत मुश्किल है। लोग या तो आपके ब्रांड के साथ बातचीत करेंगे, या वे नहीं करेंगे। हालांकि, लगभग एक वीडियो वायरल जाने की गारंटी देने के तरीके हैं, और यह एक कार्यक्रम आयोजित करके और इसे फिल्माने के द्वारा किया जाता है। फिर, आप यूट्यूब, फेसबुक और अन्य साइटों पर फुटेज जारी करते हैं। हाल के दिनों में इस के क्लासिक उदाहरणों में टीएनटी की पुश टू ड्रा ड्रामा, चकी कॉमेज़ टू लाइफ पोस्टर और टेलीकिनेटिक कॉफी शॉप शामिल हैं। उन स्टंटों में से प्रत्येक ने YouTube पर 50 मिलियन से अधिक विचार प्राप्त किए, और फेसबुक, ट्विटर और रेडडिट पर अनगिनत अधिक शेयर थे। यदि आप काम करते हैं, तो यह भुगतान करेगा।
7. बिग जाओ। बहुत बड़ा।
यदि आप अनदेखा नहीं करना चाहते हैं, तो कुछ इतना बड़ा करें इसे अनदेखा करना असंभव है। यह घटना के पैमाने के बारे में बात नहीं कर रहा है, लेकिन शारीरिक रूप से विशाल और प्रभावशाली कुछ ऐसा निर्माण कर रहा है। जब माइकल जैक्सन ने अपना एल्बम हिस्त्री जारी किया, साथ ही साथ दौरे के साथ, लंदन, लॉस एंजिल्स, पेरिस, बर्लिन, मिलान और प्राग समेत दुनिया भर के विभिन्न स्थानों में माइकल (30 फीट लंबा) से अधिक विशाल मूर्तियों को रखा गया। इन मूर्तियों में से प्रत्येक ने दुनिया भर के देशों में खबर बनाई, अर्जित मीडिया में लाखों डॉलर कमाए। जब मैरीलैंड ने एक सीमित संस्करण अविश्वसनीय रूप से फजजी ऑब्जेक्ट (यूएफओ) लॉन्च किया, तो पीआर एजेंसी कनिनी ने एक विशाल कुकी बनाई और इसे ट्राफलगर स्क्वायर के बीच में दुर्घटनाग्रस्त कर दिया। सिंहासन के खेल ने एक बड़े पैमाने पर ड्रैगन के सिर का निर्माण किया और इसे इंग्लैंड में एक समुद्र तट पर रखा। और फिर मोंटी पायथन को बढ़ावा देने के लिए 50 फीट मृत तोते थे । इन परियोजनाओं में समय, पैसा और बहुत सारी योजनाएं होती हैं, लेकिन वे हेडलाइंस ले लेंगे।
8. सेलिब्रिटी की शक्ति का प्रयोग करें
जनता का ध्यान खींचने का एक और आसान तरीका है, लेकिन यह निश्चित रूप से सबसे सस्ता विकल्प नहीं है। यदि आप एक बड़े सेलिब्रिटी के साथ काम करते हैं, तो आपके पास लाखों लोगों की गारंटी है जो लगभग कुछ भी देख पाएंगे। बेशक, आपको सही स्टंट, सही उत्पाद या सेवा, और इसे करने का सही समय मिलना है। 2004 में, टाइगर वुड्स दुबई में अपनी सफलता की ऊंचाई और दुनिया का सबसे लंबा फ्री-स्टैंडिंग होटल था। हालांकि उन्हें टूर्नामेंट में खेलने के लिए $ 1 मिलियन का अच्छा भुगतान किया गया था, लेकिन यह 1,053 फीट इमारत के शीर्ष से उनका टी शॉट था जिसने हेडलाइंस बनाया था। किम कार्दशियन, रिहाना, एश्टन कुचर या ड्वेन जॉनसन को अपने ब्रांड को संलग्न करें और आपको लाखों दृश्य मिलेगा, लेकिन संभवतः लाखों लोगों को उन्हें पाने के लिए खर्च होंगे।
9. कुछ अपमानजनक करो
यदि आपके पास कोई विचार है कि आपको लगता है कि सीमाओं को बहुत अधिक धक्का दे रहा है, तो इसे अभी तक सीमित न करें। यह संभव है कि जागरूकता प्राप्त करने के लिए यह सही समाधान हो सकता है। 2007 में, लाइफेलॉक के सीईओ टोड डेविस ने विज्ञापनों, बिलबोर्ड और टीवी विज्ञापनों में अपने वास्तविक सामाजिक सुरक्षा नंबर को मुद्रित किया। वह अपने उत्पाद के बारे में इतना यकीन था, वह सचमुच लाइन पर अपनी सुरक्षा डाल दिया। जैसा कि यह पता चला है, कई अपराधियों ने इसका लाभ उठाया और कुछ छोटे ऋण निकाले। लेकिन उन मीडिया की मात्रा में उन्होंने उन छोटी मात्राओं को बौना कर दिया। 2000 में, ईबे ने अपना नाम Half.com में बदलने के लिए हाफवे, ओरेगन शहर का भुगतान किया। और बस उन सभी अपमानजनक स्टंटों को देखें जो पिछले सप्ताह की जॉन ओलिवर खींच रहे हैं, जिसमें चर्च की स्थापना और डॉलर पर पेनी के लिए छात्र ऋण खरीदना शामिल है।
10. एक लैंडमार्क पर ध्यान केंद्रित करें
दुनिया भर के प्रमुख स्थलों पर हमेशा उनकी आंखें होती हैं। और यह उन्हें स्टंट के लिए सही चारा बनाता है जो जल्दी से ध्यान आकर्षित करेगा। 2002 में, ग्रीनपीस कार्यकर्ताओं ने विश्व शिखर सम्मेलन के परिणामों का विरोध करने के लिए क्राइस्ट द रिडीमर की मूर्ति को बढ़ाया । 1 999 में, लोकप्रिय पत्रिका एफएचएम ने संसद के सदनों पर एक नग्न गेल पोर्टर की एक छवि पेश की । और 2016 में, नेट जीओ ने ट्राफलगर स्क्वायर के केंद्र में घड़ी के हिस्सों से बने विशाल शेर को रखकर बिग कैट वीक को बढ़ावा दिया। हालांकि स्मारकों और स्थलों को संरक्षित किया जाता है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आप पहले से सभी उचित अनुमतियां प्राप्त करें या परिणामों को जोखिम दें। आप बिना कागजी कार्रवाई के स्टैच्यू ऑफ लिबर्टी या टॉवर ऑफ लंदन को हाइजैक नहीं कर सकते हैं।
