आप उन्हें पीएसए के रूप में जान सकते हैं, लेकिन उन्हें क्या परिभाषित करता है?
पारंपरिक विज्ञापनों के विपरीत, लोक सेवा घोषणाएं (पीएसए) मुख्य रूप से किसी उत्पाद या सेवा को बेचने के बजाय सूचित और शिक्षित करने के लिए डिज़ाइन की जाती हैं। वे दशकों से आसपास रहे हैं, पहले द्वितीय विश्व युद्ध से पहले दिखाए जा रहे हैं।
युद्ध के दौरान, कई पीएसएवर जारी किए गए, अक्सर सतर्क रहने की आवश्यकता का हवाला देते हुए, और हर संभव तरीके से युद्ध प्रयास का समर्थन करते थे। "लूज होंठ सिंक जहाजों" संदेश पीएसए की तरह हवा है। सालों से, पीएसए सार्वजनिक हितों की एक विस्तृत श्रृंखला को कवर करने के लिए विकसित हुए, और आज भी इस दिन के आसपास हैं।
पीएसए का लक्ष्य बड़ी बिक्री नहीं करना है, बल्कि सार्वजनिक राय बदलने और किसी समस्या के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए है। यहां रणनीति पहले शिक्षित करना और इसके बाद एक भावना और प्रतिक्रिया को उकसा देना है। हालांकि, कभी-कभी धन की मांग की जाती है, हालांकि आम तौर पर लाभ के लिए नहीं।
सार्वजनिक सेवा विज्ञापनों द्वारा कवर विषय
जब तक विज्ञापन रहे हैं, वहां धर्मार्थ कारणों, सरकारी मुद्दों (युद्ध सहित), राजनीति, धर्म और स्वास्थ्य और सुरक्षा मुद्दों के लिए विज्ञापन रहे हैं।
एक सामान्य पीएसए बाद के लिए होगा, जिसमें विषयों सहित:
- शराब पीकर गाड़ी चलाना
- पाठ और ड्राइविंग
- मादक पदार्थों की लत
- मोटापा
- धूम्रपान
- स्वास्थ्य
- शिक्षा
- जुआ
- शराब
- सुरक्षित सेक्स
टीवी और रेडियो, आउटडोर, ऑनलाइन, सीधा मेल और प्रिंट सहित पारंपरिक विज्ञापनों को कहीं भी देखा जा सकता है। विज्ञापनों की प्रकृति के कारण, छूट में कई प्रविष्टियां प्रदान की जाती हैं।
अमेरिका में इन पीएसए का अग्रणी निर्माता आज विज्ञापन परिषद है। प्रारंभ में युद्ध विज्ञापन परिषद कहा जाता है, यह हवा वाले विज्ञापनों की सामग्री और आवृत्ति के लिए ज़िम्मेदार है। एक बिंदु पर, प्रसारण स्टेशनों को इस विज्ञापन स्थान को मुफ्त में प्रदान करने के लिए बाध्य किया गया था, लेकिन यह तब समाप्त हो गया जब 80 के दशक में विनियमन शुरू किया गया था।
हालांकि, तर्कसंगत रूप से पिछले दशक के सबसे प्रसिद्ध और विवादास्पद पीएसए विज्ञापन परिषद से नहीं आए हैं, लेकिन सत्य से ( सीपी और बी द्वारा मास्टरमाइंड)। धूम्रपान के खतरों के बारे में एक शक्तिशाली संदेश बनाने के लिए उनके गुरिल्ला शैली के विज्ञापन और विवादास्पद सड़क प्रदर्शन ने अव्यवस्था में कटौती की है। सच्चे विज्ञापन का उद्देश्य चौंकाने वाला होना है, अक्सर तथ्यों के लिए "स्लेजहैमर" दृष्टिकोण का उपयोग करना, लेकिन उन लोगों के साथ सिर पर लोगों को मारना जिन्हें अनदेखा नहीं किया जा सकता है।
हाल ही में, टेक्स्टिंग और ड्राइविंग विज्ञापन सबसे कठिन हो गए हैं। समस्या एक महामारी का कुछ है, जिसमें 4 में से 4 कार दुर्घटनाएं अब संयुक्त राज्य अमेरिका में टेक्स्टिंग और ड्राइविंग के कारण होती हैं।
सार्वजनिक सूचना और प्रचार के बीच ललित रेखा
प्रचार भी पीएसए की नींव के तहत आता है, और हालांकि इन दिनों शब्द बहुत नकारात्मक शब्द है, लेकिन यह वास्तव में तटस्थ जानकारी के रूप में शुरू हुआ।
यह तर्क दिया जा सकता है कि रॉक द वोट अभियान प्रचार का एक रूप था, क्योंकि इसमें शामिल कलाकारों में से कई डेमोक्रेट थे। असली प्रचार हालांकि, नकारात्मक अर्थ में, अमेरिकी वायुमार्गों पर नहीं देखा जाता है, लेकिन उन जगहों पर जहां सत्ता में एक फासीवादी तानाशाह होता है। हिटलर और गोएबेल द्वारा किए गए पीएसए, और द्वितीय विश्व युद्ध सहित, गलतफहमी और दिमाग नियंत्रण के कुशल टुकड़े थे। किम जोंग-इल उस परंपरा को जिंदा रख रहा है, जो उत्तरी कोरियाई एयरवेव, सड़कों और मुद्रित सामग्री को राजनीतिक कथाओं के शुद्ध कार्यों के साथ भर रहा है।
हालांकि पीएसए अक्सर सार्वजनिक संबंधों के साथ भ्रमित हो जाते हैं, दोनों के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर है। जबकि पीआर का उपयोग गैर लाभ के बारे में शब्द फैलाने में मदद के लिए किया जा सकता है, पीआर का व्यापक रूप से वाणिज्यिक विज्ञापन के हर दूसरे रूप से उपयोग किया जाता है।
लोक सेवा घोषणाओं के उदाहरण
सचमुच, वर्षों में हजारों पीएसए विकसित किए गए हैं, और यहां तक कि उनमें से एक अंश भी कवर करना असंभव होगा। लेकिन, कुछ संदेश समय की परीक्षा खड़े हैं, भले ही शैली और सामग्री थोड़ा दिनांकित हो। यहां पांच हैं जो खड़े हैं:
- मैंने इसे देखने से यह सीख लिया: एक पिता अपने किशोर बेटे के बेडरूम में आता है और उसे मिलने वाली दवाओं के बारे में पूछताछ शुरू कर देता है। सबसे पहले, किशोर उसे बताने के लिए अनिच्छुक है कि उसे कहां से मिला। ऐसा लगता है कि वह अपने दोस्तों के लिए कवर कर रहा है। फिर, बमबारी बाहर आती है - "मैंने इसे आपको देखने से सीखा।" एक कठोर अनुस्मारक कि ड्रग्स का उपयोग करने वाले वयस्क अपने बच्चों के व्यवहार को प्रभावित करेंगे।
- अज्ञानता का मरो मत : 1 9 80 के दशक से, इस बार एक महामारी के लिए जिसने डर से शब्द पकड़ लिया था। इसे एड्स कहा जाता था, और जैसे ही बच्चों और वयस्कों को समान रूप से टीवी पर शिक्षित किया गया था, पीएसए अधिक डरावना और चौंकाने वाला था। शायद इनमें से सबसे बड़ा ब्रिटेन से था। एंटीटल, "अज्ञानता का मरो मत," विशाल गुरुत्वाकर्षण प्रत्येक रीढ़ की हड्डी नीचे shivers भेज दिया। जॉन हर्ट ने वीओ किया।
- अमेरिका को सुंदर रखें : एक विज्ञापन इतना मशहूर है, इसे स्मैश हिट फिल्म वेन की दुनिया 2 में स्थापित किया गया था। आप इसे जानते हैं, भले ही आप मूल हवा के लिए वास्तव में नहीं थे। इस टीवी और प्रिंट अभियान में, जंगल में एक मूल अमेरिकी पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, और वह कर्कश और प्रदूषण से प्रकृति के लिए किए जाने वाले नुकसान को देखता है। इस अभियान से प्रतिष्ठित "रोना भारतीय" पैदा हुआ था।
- ड्रग्स पर मस्तिष्क : हेरोइन के साथ गड़बड़ करने के लिए कुछ भी नहीं है, और यह विज्ञापन साबित हुआ कि सबसे चौंकाने वाला तरीका है। एक अंडे को कास्ट आयरन स्किलेट द्वारा बढ़ाया जाता है, इसके बाद बाकी रसोईघर होता है। स्किलेट धारण करने वाली लड़की राहेल लेघ कुक थी, जिसने हाल ही में अमेरिका में वर्तमान दवा नीति के अपडेट के लिए अभियान को पुनर्जीवित करने में मदद की थी। यह बस यादगार है।
- दोस्तों को नशे में न जाने दें : पीने और ड्राइविंग की समस्या के लिए वास्तव में अभिनव दृष्टिकोण, यह रणनीति स्पष्ट थी, और यह काम करता था। जो लोग पी रहे हैं वे स्मार्ट विकल्प नहीं बनाते हैं। लेकिन उनके दोस्त, अगर वे स्पष्ट हैं, तो वे अपराधी हैं अगर वे अपने नशे में दोस्त को पहिया के पीछे जाने देते हैं। इसने हजारों मौतों को रोका।