दस चरणों में प्रभावी बिलबोर्ड विज्ञापन कैसे बनाएं
उपभोक्ता अब बीस या तीस साल पहले बिलबोर्ड पर नहीं देख रहे थे। हालांकि उन्हें अभी भी प्रीमियम विज्ञापन स्थान माना जा सकता है, उपभोक्ता अपने स्मार्ट फोन, टैबलेट और गेमिंग सिस्टम में उलझ जाते हैं। आंखें हमारे जीवन के अधिकांश के लिए नीचे नहीं हैं।
हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि बिलबोर्ड विज्ञापन को छूट या अनदेखा किया जाना है। बिलबोर्ड हर जगह हैं, और भले ही हम केवल एक मुट्ठी भर याद रखें, फिर भी उनके पास एक शक्तिशाली ब्रांडिंग प्रभाव हो सकता है।
बाहरी विज्ञापन के साथ हिस्सेदारी बढ़ रही है और तेजी से अधिक प्रतिस्पर्धी बन रही है, साथ ही डिजिटल विज्ञापन पसंद का माध्यम बन रहा है, यह जानना महत्वपूर्ण है कि अपनी विज्ञापन गणना कैसे करें। डुबकी लेने के लिए तैयार है, और वास्तव में कुछ रचनात्मक करते हैं? यह सुनिश्चित करने के लिए यहां 10 रणनीतियों हैं कि आपके बिलबोर्ड में सबसे ज्यादा ध्यान देने का मौका है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि याद किया गया है।
1: छह शब्द या कम आदर्श है।
जब हम बिलबोर्ड पढ़ते हैं, तो हम इस कदम पर चल रहे हैं, हमारे पास इन्हें लेने में बहुत समय नहीं है। बिलबोर्ड पढ़ने के लिए उद्योग के औसत के रूप में छह सेकंड का उल्लेख किया गया है। तो, संदेश को प्राप्त करने के लिए आपको लगभग छह शब्द का उपयोग करना चाहिए। आप इसे अपनी लंबाई और पढ़ने की आसानी के आधार पर कुछ और शब्दों में धक्का दे सकते हैं, लेकिन अंगूठे के नियम के रूप में, यहां कम है। चिंता कठिन है, लेकिन छोटे पैराग्राफ हैंडलाइन जो पढ़ी नहीं जाएंगी। और इसका मतलब है, यदि आपके पास जटिल ब्रांड, उत्पाद या सेवा है, तो आपको बिलबोर्ड से पूरी तरह से दूर रहना चाहिए।
2: ध्यान दें, लेकिन एक विशाल व्याकुलता मत बनो।
अधिकांश समय, बिलबोर्ड का उद्देश्य ड्राइवर, बाइक, साइकिल चालक या पैदल चलने वालों के लिए होता है (यही कारण है कि आपके पास संदेश प्राप्त करने के लिए केवल कुछ सेकंड हैं)। यह विज्ञापनदाता के लिए एक दिलचस्प दुविधा का कारण बनता है; आप ध्यान देना चाहते हैं, लेकिन आप प्रमुख, या यहां तक कि नाबालिग, दुर्घटनाओं के लिए ज़िम्मेदार नहीं बनना चाहते हैं।
प्रतिष्ठित "हैलो बॉयज़" वंडरब्रा विज्ञापन इस के दोषी थे। ड्राइवर्स ईवा हर्जिगोवा के क्लेवाज से इतने मोहक थे कि वे ध्रुवों, मध्यस्थों और यहां तक कि एक-दूसरे में भी दुर्घटनाग्रस्त हो रहे थे। इसलिए, विचलन होने के दौरान कई माध्यमों में सर्वोपरि है, यह बिलबोर्ड के साथ एक अच्छा संतुलन है।
3: यह प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया के लिए जगह नहीं है।
फोन नंबर और वेबसाइट पते में कुछ सचमुच भयानक बिलबोर्ड शामिल हैं। और बिना किसी संदेह के, 99.9% लोग जो वास्तव में बिलबोर्ड पढ़ते हैं, वे वेबसाइट पर कॉल या विज़िट नहीं करेंगे। एक बिलबोर्ड एक माध्यमिक विज्ञापन माध्यम है, जिसका अर्थ है कि यह ब्रांड निर्माण और अभियान का समर्थन करने के लिए आदर्श है, लेकिन यह भारी भारोत्तोलन नहीं कर सकता है। यदि आप अपने लक्षित दर्शकों के साथ अधिक घनिष्ठ बातचीत चाहते हैं, तो प्रिंट विज्ञापन, टेलीविजन, रेडियो, फ्लायर, वेबसाइट और सीधा मेल का उपयोग करें । त्वरित संदेश के अलावा किसी अन्य चीज़ के लिए बिलबोर्ड गलत माध्यम हैं। हालांकि, अगर आपकी वेबसाइट या फोन नंबर शीर्षक है, और समझ में आता है, तो आपके पास नियम का अपवाद है।
4: स्मार्ट बनें, लेकिन बहुत चालाक नहीं है।
एक उबाऊ बिलबोर्ड को नजरअंदाज कर दिया जाएगा। एक स्मार्ट बिलबोर्ड ध्यान खींच लेगा और एक स्थायी प्रभाव छोड़ देगा। एक बिलबोर्ड जो बहुत चालाक होने की कोशिश कर रहा है, ठीक है, यह दर्शकों पर खो जाएगा।
एक नियम के रूप में, आप नहीं चाहते कि बिलबोर्ड लोगों को अपने सिर खरोंच कर दें और आश्चर्य हो कि क्या हो रहा है। जटिल दृश्य रूपक यहां अच्छा नहीं हैं। वे कहते हैं कि विज्ञापन हल करने के लिए एक पहेली की तरह होना चाहिए, यह दर्शकों को यह जानने के लिए पूर्णता की भावना देता है कि उन्होंने इसे समझ लिया है। लेकिन बिलबोर्ड उस से कहीं अधिक सरल होना चाहिए। चतुर बनें, मज़ा लें, लेकिन लोगों को पहेली न दें कि आइंस्टीन को हल करने में परेशानी होगी। आप विज्ञापन के व्यवसाय में हैं , यह दिखाते हुए कि आप कितने चालाक हैं।
5: अधिक बिलबोर्ड, बेहतर।
एक बिलबोर्ड सस्ता नहीं है। लेकिन यह भी बहुत प्रभावी नहीं है। बिलबोर्ड एक बड़े पैमाने पर बाजार माध्यम हैं, लेकिन उन्हें समर्थन की आवश्यकता है। तो, आप एक से अधिक चाहते हैं, और आप जितना संभव हो उतने आंखों पर चाहते हैं। प्रत्येक बिलबोर्ड में रेटिंग होती है, जिसे सकल रेटिंग अंक (जीआरपी) कहा जाता है। यह यातायात, दृश्यता, स्थान, आकार आदि पर आधारित है।
यह रेटिंग आपको 1 और 100 के बीच एक दिखाता स्कोर देता है। यदि यह 50 है, तो इसका मतलब है कि क्षेत्र में कम से कम 50% आबादी दिन में कम से कम एक बार आपके बोर्डों में से एक को देखेगी। यदि आपके पास केवल एक बोर्ड है, तो आपके प्रभाव की संभावना स्पष्ट रूप से कम है यदि आपके पास चार या पांच हैं। आप वास्तव में 100 दिखा रहे हैं, लेकिन यह सस्ता नहीं होने वाला है। आप एक महीने के लिए 50 दिखाए जाने के लिए हजारों डॉलर का भुगतान करने की उम्मीद कर सकते हैं। न्यूयॉर्क जैसे प्रमुख क्षेत्र में, कीमतें बढ़ जाती हैं।
6: यह मत कहो, इसे दिखाओ।
अपने बिलबोर्ड विचारों के साथ रचनात्मक हो जाओ। एक फ्लैट बिलबोर्ड मानक है, लेकिन यह आदर्श नहीं होना चाहिए। आप 3 डी जा सकते हैं, भागों को ले जा रहे हैं, लोगों के साथ बातचीत कर रहे हैं और यहां तक कि आपका बिलबोर्ड एनिमेट भी है। ऐसा कोई कारण नहीं है कि इसे सिर्फ एक बड़ा, सरल प्रिंट विज्ञापन होना चाहिए। यह आपके लिए कुछ आकर्षक और यादगार करने का अवसर है, इसलिए इसके लिए जाएं। इसके ऊपर यह मुफ्त में अतिरिक्त प्रेस बना सकता है। इसका एक प्रमुख उदाहरण यह नकली क्रैश बिलबोर्ड है जिसे कई समाचार स्टेशनों से प्रमुख कवरेज मिला है। 3 डी बोर्ड की कीमत नियमित कलाकृति की लागत से थोड़ी अधिक थी, लेकिन उसने सैकड़ों हजारों पीआर इंप्रेशन के साथ कई बार भुगतान किया।
7: किसी भी प्रकार की पुनरावृत्ति से बचें
यहां आपके साथ काम करने के लिए कुछ प्रीमियम स्पेस है। बिलबोर्ड को रखने और इसे बनाए रखने के लिए बहुत पैसा लगता है, इसलिए बुद्धिमानी से अंतरिक्ष के हर इंच का उपयोग करें। यदि आप एक शीर्षक का उपयोग कर रहे हैं जो आपके दृश्य को समझाता है, तो आप शब्दों को बर्बाद कर रहे हैं। यदि आपकी इमेजरी सुस्त है, या उत्पाद से संबंधित नहीं है, तो आप अपना मौका गंवा रहे हैं। चूंकि इतने सारे महान कॉपीराइट लेखक और कला निर्देशक आपको बताएंगे, संक्षिप्त सबकुछ है।
8: इसे सरल, बेवकूफ रखें
एक बिलबोर्ड एक त्वरित पढ़ा जाता है। अधिकांश समय, आप इसे देखते हैं क्योंकि आप अपनी कार में 55 मील प्रति घंटे पर ड्राइव करते हैं, इसलिए इसे संदेश को सबसे प्रभावी तरीके से प्राप्त करने की आवश्यकता होती है। यह कला निर्देशकों के लिए जटिल लेआउट के साथ प्रयोग करने के लिए नहीं है, या कॉपीराइट लेखक के लिए काव्य मोम करने के लिए जगह नहीं है। बिलबोर्ड चेहरे में एक पंच है, और जितना सरल है, उतना ही शक्तिशाली है कि पंच।
9: लोगो के आकार से सावधान रहें
विज्ञापन में दिए गए क्लाइंट फीडबैक के सबसे तोते हुए टुकड़ों में से एक है "लोगो को बड़ा बनाएं।" इसका कारण समझना आसान है। ग्राहक अपने ब्रांड का विज्ञापन करने के लिए बहुत पैसा चुका रहा है, और चाहता है कि उपभोक्ताओं को अपने ब्रांड में मजबूती से लगाए गए ब्रांड के साथ भागना पड़े। हालांकि, एक संतुलित कार्य है जिसे खेला जाना है। बहुत बड़ा, यह संदेश से horsey और distracts है। बहुत छोटा, यह एक ब्रांड के लिए एक चालाक विज्ञापन है जो कोई भी कनेक्ट नहीं करता है। यह कहकर, कभी-कभी लोगो को प्रदर्शित नहीं करना ब्रांडिंग का एक शक्तिशाली टुकड़ा हो सकता है। Chivas Regal व्हिस्की ने एक बार लेबल या लोगो के बिना विज्ञापन का उत्पादन किया, क्योंकि जानते हैं, जानते हैं। यह नियम के लिए एक बड़ा अपवाद है।
10: "आर्म की लंबाई" टेस्ट करें
तो, आपने उपर्युक्त सभी नियमों का पालन किया है। आपने स्वयं को एक शानदार बिलबोर्ड बनाया है। यह साफ है, यह संक्षेप में है, यह विपरीत रंग है, यह दिलचस्प है, और यह काम करेगा। लेकिन क्या यह देखा जाएगा? क्या इसे पढ़ा जाएगा, और समझा जाएगा? यह सुनिश्चित करने के लिए एक त्वरित परीक्षण है कि आप हर किसी के समय और धन को बर्बाद नहीं कर रहे हैं। अपने बिलबोर्ड को एक व्यापार कार्ड के आकार में प्रिंट करें। अब, हाथ की लंबाई पर इसे पकड़ो। क्या आपको अभी भी वह सब कुछ मिल रहा है जब यह आपके 27 "मॉनीटर पर प्रदर्शित हुआ था? यदि नहीं, तो अंदर जाएं और इसे परिष्कृत करें। इसे पॉप करने की जरूरत है। और याद रखें, आपके संदेश को पूरा करने के लिए आपके पास लगभग 5-10 सेकंड हैं। जाओ।