बाज़ार में एक पुस्तक "लॉन्च" कैसे हो जाती है
पृथ्वी के गुरुत्वाकर्षण खींच से रॉकेट जहाज लॉन्च करने के साथ ही, एक पुस्तक लॉन्च जो सफलतापूर्वक खरीदारों के हाथों में मात्रा भेजता है, पुस्तक के लक्ष्य (इसके संभावित पाठकों) के बारे में बहुत विचारशील विचार की आवश्यकता होती है। इसके बाद इसे जरूरी लिफ्ट-ऑफ देने के लिए संसाधनों, प्रयासों और ऊर्जा की जबरदस्त मात्रा की आवश्यकता होती है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि यह जमीन कहां है।
प्रकाशन दिनांक / लॉन्च तिथि
आम तौर पर, प्रकाशक प्रत्येक पुस्तक को एक प्रकाशन दिनांक देते हैं। हालांकि यह बहुत विशिष्ट लगता है, यह अक्सर एक सामान्य तारीख होती है जिसके द्वारा प्रकाशक जानता है कि किताब व्यापक रूप से उपलब्ध होगी। (पब तिथि को पहले "जहाज की तारीख" से भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए, जो आम तौर पर उस दिन विशेष रूप से उस दिन होता है जब पुस्तक गोदाम छोड़ देती है और उसके पास वर्चुअल या ईंट-एंड-मोर्टार स्टोर शेल्फ पर जाने से पहले भी तरीके हैं)।
लॉन्च गतिविधि में से अधिकांश - प्रचार और विपणन हुप्पला जो पुस्तक के आने का संकेत देती है, प्रकाशन की तारीख के लिए अधिकतम बिक्री गति सुनिश्चित करने का समय है।
अच्छी तरह से स्थापित लेखकों के लिए किताबें लॉन्च करना
न्यूयॉर्क टाइम्स के सर्वश्रेष्ठ विक्रेता (जैसे जॉन ग्रिशम या डोरिस किर्न्स गुडविन) के साथ अच्छी तरह से स्थापित लेखकों के लिए, नवीनतम पुस्तक लॉन्च करने का अर्थ है कि प्रकाशक को अपने बड़े, मौजूदा पाठक प्रशंसक को यह जानने की जरूरत है कि एक नई किताब ने मारा है किताबों की दुकान अलमारियों।
पारंपरिक रूप से, सर्वश्रेष्ठ बिकने वाले ट्रैक रिकॉर्ड वाले लेखक से एक पुस्तक लॉन्च में "प्रमुख मीडिया" पुश और कुछ स्तर के ईंट-मोर्टार या ऑनलाइन स्टोर विज्ञापन प्लेसमेंट शामिल होते हैं ताकि पाठकों को इसकी उपस्थिति मिल सके।
मार्केटिंग साइड पर, प्रकाशक न्यू यॉर्क टाइम्स दैनिक पेपर या न्यूयॉर्क टाइम्स बुक रिव्यू (दोनों को प्रीमियर स्थानों के सामने आने वाले प्रीमियर स्थानों के रूप में माना जाता है) में एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन ले सकता है।
पुस्तक के प्रचारक यह सुनिश्चित करने का प्रयास करेंगे कि लेखक को एक महत्वपूर्ण सुबह के टेलीविज़न शो, जैसे सीबीएस द मॉर्निंग , एबीसी के गुड मॉर्निंग अमेरिका , या एनबीसी के द टुडे शो पर बुक किया गया है, और पुस्तक में सामने की दुकान दिखाई देगी बार्न्स एंड नोबल और Amazon.com पर प्रमुख ऑनलाइन प्रचार प्लेसमेंट।
अनुचित पाठकों के साथ "छोटी" किताबें लॉन्च करना
चूंकि इसमें अभी तक एक स्थापित दर्शक नहीं हैं, एक नए या अप्रमाणित लेखक से एक फ्रंटलिस्ट (नया) शीर्षक रणनीतिक रूप से विकसित योजना की आवश्यकता है ताकि संभावित पाठकों को यह पता चल सके कि पुस्तक क्या है - और उन्हें कारण बताएं कि उन्हें इसे क्यों खरीदना चाहिए।
सबसे प्रभावी ढंग से ऐसा करने के लिए, सलाह दी जाती है कि एक अच्छी तरह से विचार-विमर्श और अच्छी तरह से समय की मार्केटिंग और प्रचार योजना हो (और यह मानता है कि किताब पहले से ही एक प्रभावी शीर्षक , उपशीर्षक और पुस्तक जैकेट के साथ स्थापित की गई है)।
प्रचार और विपणन कर्मचारी जो दुकानों में पहुंचने के लिए अपना काम करते हैं और प्रकाशन तिथि के लिए समय पर मीडिया का ध्यान प्राप्त करते हैं। यहां उन प्रयासों के बारे में जानने की आवश्यकता है जो आपके पुस्तक को उचित लॉन्च के लिए सेट अप करते हैं (और यदि आप स्वयं-प्रकाशन कर रहे हैं, तो लॉन्च करने के लिए उसी पथ का पालन करें - इस साइट पर जानकारी के लिए बहुत सारी मार्केटिंग और प्रचार है आपकी मदद)।
- पुस्तक विपणन और प्रचार योजना में क्या जाता है
- अपने प्रकाशक के विपणन विभाग से क्या उम्मीद करनी है
- अपने प्रकाशक के प्रचार विभाग से क्या उम्मीद करनी है
चूंकि प्रत्येक वर्ष इतनी सारी नई किताबें प्रकाशित की जाती हैं, इसलिए एक नई पुस्तक उपभोक्ता के सामने इसे प्राप्त करने के लिए प्रमुख तत्वों के लिए लॉन्च किए जा रहे सभी अन्य लोगों के साथ प्रतिस्पर्धा करती है:
- बुकस्टोर शेल्फ स्पेस (ईंट-एंड-मोर्टार या आभासी)
- प्रोमोशनल और मीडिया के अवसर
- विपणन डॉलर - सहकारी विज्ञापन फंड सहित - जो उनकी बिक्री में योगदान देता है।
एक नई किताब का एक फायदा यह है कि परंपरागत मीडिया जैसे टेलीविजन उत्पादक और पत्रिका संपादक-कुछ नया और न्यूजर्थी दिखाना चाहते हैं। प्रचार के बारे में सोचने के लिए एक तत्व यह है कि मीडिया को एक बारहमासी विषय पर एक नया कोण देने के लिए, अपनी पुस्तक को मौजूदा घटना में हुक कर सकते हैं या नहीं।
ध्यान दें कि पुस्तक प्रकाशक कभी-कभी कुछ खिताबों पर बड़ी रकम खर्च करते हैं, लेकिन शीर्षक के विशाल बहुमत को मामूली विपणन और प्रचार बजट के साथ लॉन्च किया जाता है। लेकिन अगर आपके प्रकाशक (या आपके पास) खर्च करने के लिए कुछ बजट पैसा हैं, तो अपनी नई लॉन्च बुक के पीछे रॉकेट बूस्ट गति प्राप्त करने के लिए, एक पुस्तक पार्टी या पुस्तक टूर जैसे प्रचार लॉन्च "अतिरिक्त" पर विचार करें।