प्रकाशन और पुस्तक विपणन

पुस्तक विपणन पुस्तक विक्रेताओं और उपभोक्ताओं के बीच एक विशिष्ट पुस्तक के लिए जागरूकता पैदा करता है। विपणन का लक्ष्य, निश्चित रूप से, पुस्तक की बिक्री उत्पन्न करना है।

पुस्तक विपणन क्या है?

आम तौर पर, एक पारंपरिक प्रकाशन घर में पुस्तक विपणन विभाग का कार्य विभिन्न बिक्री विभागों को बुकस्टोर खरीदारों, पुस्तक वितरकों और अन्य चैनलों के सामने आपकी पुस्तक प्राप्त करने में मदद करना है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपकी पुस्तक उपलब्ध है और (आदर्श) प्रदर्शित और प्रचारित है उनके माध्यम से उपभोक्ता जनता के लिए।

पुस्तक विपणक आम तौर पर ऑनलाइन उपभोक्ता पदोन्नति की देखरेख करते हैं (कुछ घरों में यह प्रचार विभाग में पड़ता है)।

परंपरागत प्रकाशन कक्ष में, प्रत्येक पुस्तक को "मार्केटिंग मैनेजर" या "मार्केटिंग डायरेक्टर" सौंपा जाता है। यह मार्केटर किसी भी समय दर्जनों खिताब पर काम कर रहा है। स्वयं प्रकाशित पुस्तकों के लिए, कुछ या सभी पारंपरिक पुस्तक विपणन कार्यों को स्वयं-प्रकाशन सेवा या अन्य पुस्तक प्रकाशन सलाहकारों (एक लागत पर) से उपलब्ध कराया जा सकता है।

लेकिन फिर भी आप एक लेखक होने के लिए आ रहे हैं, पुस्तक विपणन के पारंपरिक कार्यों को समझने से आपको अपनी पुस्तक के प्रकाशन पर नेविगेट करने में मदद मिलेगी:

पुस्तक विपणन रणनीति

एक प्रकाशन सत्र के प्रारंभ में (या, लेखक के लेखक की प्रश्नावली जमा करने के कुछ ही समय बाद), मार्केटेटर एक व्यक्तिगत पुस्तक, पुस्तक के लिए बाजार का आकार और रणनीति के लिए संभावित पाठकों को निर्धारित करने में मदद करने के लिए शामिल हो जाता है पुस्तक में रूचि रखने वाले पाठकों तक पहुंचने के लिए सबसे अच्छा तरीका है।

रणनीति के आधार पर, मार्केटर एक सामरिक विपणन योजना बनाता है (जिसमें नीचे कुछ या सभी आइटम 2 - 6 शामिल हैं)।

विपणन योजना के कई तत्व-जैसे कि विशेष अग्रिम बिक्री सामग्री, बिंदु-बिक्री-बिक्री, विज्ञापन इत्यादि। लागत के पैसे, विपणन योजना पुस्तक के अनुमानित विपणन बजट के संदर्भ में की जाती है।

प्रमुख पुस्तक अधिग्रहण के लिए जिसके लिए प्रकाशक के हिस्से पर बड़े निवेश की आवश्यकता होती है, पुस्तक विपणन विभाग को कभी-कभी पुस्तक के अधिग्रहण से पहले भी रणनीति में लाया जाता है- और, अंगूठे के नियम के रूप में, प्रकाशक ने पुस्तक प्राप्त करने के लिए भुगतान किया है , विपणन बजट जितना अधिक होगा।

पुस्तक बिक्री सामग्री विकास और पुस्तक बिक्री सहायता

पुस्तक प्रकाशित होने से पहले, पुस्तक विपणन विभाग प्रत्येक पुस्तक के लिए मानक बिक्री उपकरण विकसित करने के लिए पदोन्नति विभाग के साथ काम करता है, जैसे कि प्रकाशक की सूची की मौसमी सूची में उनके विवरण। बिक्री विभाग इन पुस्तकों को पुस्तक विक्रेताओं , थोक वितरकों, उपहार भंडार, पुस्तकालयों आदि को प्रस्तुत करने के लिए उपयोग करते हैं। यह समर्थन उद्योग व्यापार कार्यक्रमों जैसे कि बुकएक्सपो अमेरिका या क्षेत्रीय स्वतंत्र पुस्तक विक्रेता द्वारा आयोजित गिरावट व्यापार कार्यक्रमों में किसी भी पुस्तक की मौजूदगी तक फैली हुई है। संगठनों।

प्वाइंट ऑफ़ सेल प्रोमोशनल मैटेरियल डेवलपमेंट

पुस्तक विपणन विभाग इन-स्टोर साइनेज, बुकमार्क और अन्य सामग्रियों के डिजाइन और निर्माण के प्रबंधन के लिए ज़िम्मेदार है जो स्टोर स्तर पर उपभोक्ता को पुस्तकों को बढ़ावा देता है। ध्यान दें कि, ऑनलाइन पुस्तक बिक्री चैनलों के उदय के साथ, इन महंगे-से-प्रिंट पॉइंट-ऑफ-सेल आइटम कम प्रचलित हैं।

(ध्यान दें कि राष्ट्रीय खाते ईंटों और मोर्टार स्टोर चेन, जैसे कि बार्न्स एंड नोबल , बिक्री के प्रचार के बिंदु - उदाहरण के लिए, एक मौसमी टेबल डिस्प्ले पर एक पुस्तक की उपस्थिति - खाते द्वारा निर्धारित की जाती है, प्रकाशक की मार्केटिंग नहीं विभाग, और खाते के सहकारी विज्ञापन निधि से बाहर भुगतान किया जाता है, जिसे आमतौर पर "सह-सेशन" कहा जाता है)

सोशल मीडिया और ब्लॉगर अभियान विकास

कुछ प्रकाशन घरों में, ब्लॉगर्स और अन्य संबंधित ब्लॉगर्स बुक करने के लिए आउटरीच विपणन विभाग में आता है; अन्य घरों में, ब्लॉगर्स को मीडिया का हिस्सा माना जाता है और उन्हें प्रकाशित पुस्तकों के बारे में जानकारी भेजकर प्रचार विभाग में पड़ता है।

जबकि कुछ सोशल मीडिया अभियान घर में विकसित किए जा सकते हैं (बड़े बजट की किताबों के लिए), सोशल मीडिया अक्सर मंच विकास के हिस्से के रूप में लेखक के पास आता है।

विज्ञापन

जबकि प्रिंट विज्ञापन कम हो गया है, यह अभी भी न्यूयॉर्क टाइम्स बुक रिव्यू जैसे वाहनों में मौजूद है; ऑनलाइन विज्ञापन अधिक आम हैं। विपणन विभाग और एक पुस्तक का विपणन बजट निर्धारित करता है कि, कहां और कब एक पुस्तक का विज्ञापन किया जाएगा। (फिर से, पुस्तक की तरफ से किया गया विज्ञापन लेकिन एक विशिष्ट खाते से जुड़ा हुआ है, को सह-सेशन के लिए भुगतान किया जा सकता है।)

प्रायोजन और क्रॉस प्रमोशन

जिन कंपनियों के उत्पादों को पुस्तकों के लिए श्रोताओं के साथ जुड़ना पड़ता है, उन्हें कभी-कभी किताबों को पार करने में मदद करने के लिए टैप किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक खाद्य कंपनी अपनी वेबसाइट पर एक कुकबुक पुरस्कार या देरी को बढ़ावा दे सकती है। प्रायोजन और क्रॉस-प्रोमोशनल प्रयासों में अन्य विभाग भी शामिल हैं (विशेष बिक्री, प्रचार अगर कोई पुस्तक टूर शामिल है)।