विज्ञापन लागतों को कम रखने के लिए अन्य व्यवसायों के साथ साथी कम
हालांकि, जब छोटे व्यवसायों का एक समूह विज्ञापन साझेदारी बनाने के लिए मिलकर मिलता है, तो वे अपने संसाधनों को पूल कर सकते हैं और अधिक व्यापक पहुंच और प्रवेश प्राप्त कर सकते हैं। यह उद्योग में सहकारी विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, और यह एक ऐसे व्यवसाय का विज्ञापन करने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है जिसमें एक छोटा विपणन बजट हो ।
सहकारी विज्ञापन - मूल बातें ...
आम आदमी के शब्दों में, सहकारी विज्ञापन केवल दो या दो से अधिक व्यवसायों को अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए एक पारस्परिक रूप से लाभकारी भागीदारी में शामिल होने का एक तरीका है। वे मीडिया और उत्पादन सहित विज्ञापन लागत साझा करते हैं, और स्थान साझा करते हैं।
सहकारी विज्ञापन के पेशेवर
आइए इस तरह से विज्ञापन के उछाल को देखें:
- कम लागत चाहे यह दो व्यवसाय एक साथ काम कर रहे हों, या 10, नतीजे विज्ञापन इंप्रेशन की एक ही संख्या प्राप्त करने के लिए एक बहुत छोटा निवेश है। बिलबोर्ड और बस आश्रय विज्ञापनों से, डिजिटल अभियानों और रेडियो तक, आपको कम पैसे के लिए एक ही पहुंच मिलती है।
- ग्रेटर एक्सपोजर । एक अभियान पर जितना पैसा खर्च करना है, उतना अधिक लोग आप पहुंच सकते हैं। जब आप किसी अन्य व्यवसाय (या व्यवसाय) के साथ अपना पैसा पूल कर रहे होते हैं, तो आप विज्ञापन माध्यमों के लिए भुगतान कर सकते हैं जो बहुत अधिक पदचिह्न उत्पन्न करते हैं। पेड़ के गुच्छा के पीछे टकराए गए उस छोटे बिलबोर्ड के बजाय, आपको एक प्रमुख राजमार्ग निकास पर एक विशाल बोर्ड मिल रहा है।
- म्यूचुअल समृद्धि। एक पुरानी कहावत है; एक बढ़ती ज्वार सभी नावों को उठाता है। सहकारी विज्ञापन अभियानों से निपटने पर यह निश्चित रूप से सच हो सकता है। अलग-अलग, दो अलग-अलग अभियानों के परिणाम ठीक रहे होंगे। लेकिन एक साथ, दोनों पार्टियों को दो ब्रांडों के संघ से फायदा होता है।
सहकारी विज्ञापन के विपक्ष
सह-सेप विपणन के लिए कुछ डाउनसाइड्स भी हैं:
- कम दृश्यता जब आप एक सहकारी विज्ञापन में होते हैं तो आप अन्य ब्रांडों के साथ एक ही स्थान और समय साझा कर रहे हैं। आप पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, यह कई ब्रांडों पर है, और यह कुछ छोटे व्यापार मालिकों को बंद कर सकता है।
- रसोई में बहुत सारे कुक। विज्ञापन केवल इतना ही मुश्किल हो सकता है जब केवल एक कंपनी शामिल हो। लेकिन मैसेजिंग और लक्षित दर्शकों पर विवादित विचारों के साथ अन्य व्यवसायों में जोड़ें, और आप आपदा के लिए नुस्खा ले सकते हैं। आपको पानी का परीक्षण करना चाहिए और देखें कि सह-सेशन विज्ञापन करने से पहले आप एक साथ अच्छी तरह से काम कर सकते हैं या नहीं।
- विवादित संदेश सहकारी विज्ञापन करने वाले ब्रांड अच्छी तरह से ऐसा करते हैं क्योंकि उनके पास साझा दर्शक और समान उत्पाद या सेवाएं हैं (बर्गर और कोक खूबसूरती से एक साथ जाते हैं)। आप जिम के मालिक नहीं हो सकते हैं और पिज्जा संयुक्त अगले दरवाजे के साथ एक समेकित विज्ञापन रचनात्मक होने की उम्मीद कर सकते हैं।
- ब्रांडिंग सीमाएं। विभिन्न ब्रांडों के अलग-अलग मानदंड होते हैं, और इससे कुछ प्रमुख संघर्ष हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, डिज़नी अपने स्वयं के मूवी प्रसाद के साथ किसी भी आर-रेटेड फिल्मों को देखना नहीं चाहता है। यह डिज़नी उत्पाद की विशेषता वाले प्रचार करने के लिए नेटफ्लिक्स, एचबीओ, हूलू और अन्य जैसी कंपनियों के लिए मुश्किल बना सकता है। सुनिश्चित करें कि आप अपने साथी के ब्रांड के पैर की उंगलियों पर कदम नहीं उठाएंगे, और इसके विपरीत।
सहकारी विज्ञापन के उदाहरण
यदि आपने कभी मैकडॉनल्ड्स और कोका-कोला उत्पादों की विशेषता वाले बिलबोर्ड देखे हैं, तो यह सहकारी विज्ञापन का एक बड़ा हिस्सा है। सबसे अधिक संभावना है कि मैकडॉनल्ड्स ने चालान के शेर के हिस्से का भुगतान किया क्योंकि बोर्ड को लाल और पीले रंग के साथ ब्रांडेड किया गया है, एक बिग मैक भोजन है, और यहां तक कि यहां तक कि एक तीर भी आपको निकटतम रेस्तरां में निर्देशित करता है। लेकिन, कोका-कोला बिल ऑफसेट करने में मदद करता है, और विज्ञापन पर प्रमुख प्लेसमेंट प्राप्त करता है। हर कोई एक विजेता है।
एक और उदाहरण में, चार छोटे व्यवसाय आगामी कार्यक्रम के लिए एक परिपत्र बनाना चाहते हैं-चलिए ब्लैक फ्राइडे कहते हैं। वे सभी एक ही पट्टी मॉल में एक ही शहर में स्थित हैं, लेकिन इन व्यवसायों में से कोई भी टुकड़ा बनाने और प्रिंट करने के लिए हाथ पर नकदी नहीं है। इस मामले में, वे सभी सहकारी विज्ञापन से लाभान्वित होते हैं। प्रत्येक व्यवसाय को परिपत्र का एक हिस्सा मिलता है, और वे सभी बहुत अधिक उपभोक्ताओं के सामने आते हैं, अगर उन्होंने इसे स्वयं करने की कोशिश की थी।
यदि आप सहकारी विज्ञापन में शामिल होने की योजना बना रहे हैं, तो अपने साथी को ध्यान से उठाएं और सुनिश्चित करें कि परिणाम दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद होगा। अचल संपत्ति को भी देखें और देखें कि क्या एक पार्टी को दूसरे से अधिक भुगतान करना चाहिए, खासकर यदि उन्हें अभियान सामग्रियों पर अधिक जोखिम और बेहतर नियुक्ति मिल रही है।