एक विज्ञापन स्पेक पोर्टफोलियो को इकट्ठा करने से बचने के लिए चीजें

एक स्पेक पोर्टफोलियो बनाने के लिए टिप्स जो आपको नोटिस प्राप्त करता है

कई सालों में, मैं विज्ञापन में रहा हूं, मैंने सैकड़ों पोर्टफोलियो देखा होगा। शुरुआत में, यह भौतिक किताबें थी, अब काम ऑनलाइन है। लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, हालांकि विज्ञापन की शैली बदल गई है, और खत्म होने का स्तर बहुत अधिक पॉलिश हो गया है, वही पुरानी गलतियों को अभी भी बनाया जा रहा है।

जब आप अपनी पुस्तक को खरीदारी करते हैं, या तो छात्र या कोई एजेंसियां ​​या करियर स्विच करने की तलाश में, तो आप लोगों को प्रभावित करना चाहते हैं।

आपका पोर्टफोलियो आपके कौशल की एकाग्रता होनी चाहिए, जिसमें कई माध्यमों और उत्पाद खंडों को फैलाए जाने वाले ठोस कार्य शामिल हैं।

जो काम आप दिखाते हैं, और दिखाते हैं, वह सर्वोपरि है। तो अपनी किताब तैयार करते समय बचने के लिए कुछ चीजें यहां दी गई हैं।

अपने लिए आसान परियोजनाएं कभी न चुनें

बस एक पल के लिए, अपने आप को एक विज्ञापन पेशेवर के जूते में डाल दें। उसने आपके काम को देखने के लिए अपने या अपने वेबसाइट या पुस्तक को देखकर, अपने काम को देखने के लिए अपने व्यस्त व्यस्त कार्यक्रम से समय निकाला है।

जब पृष्ठ बदल जाते हैं और नाइके, वंडरब्रा, वियाग्रा, विक्टोरिया के सीक्रेट और रेड बुल के लिए अंतहीन अभियान दूसरे के बाद एक दिखाई देते हैं, तो आप एक स्पष्ट संकेत दे रहे हैं कि आप खुद को चुनौती देना पसंद नहीं करते हैं।

दुनिया के विज्ञापन जैसी साइट पर त्वरित रूप से आपको इस घटना का अच्छा विचार मिलेगा। वंडरब्रा के लिए दर्जनों अभियान हैं। इसके लिए विज्ञापन करना आसान है। बड़े स्तन और उनका नतीजा पीछे हटना एक बहुत ही आसान विचार है, और यह दृष्टि से मजाकिया और मौखिक रूप से संक्षिप्त होना आसान है।

अधिकांश में हेडलाइंस भी नहीं होते हैं।

वियाग्रा और रेड बुल के लिए भी यही है। सेक्स एक आसान विषय है। ऊर्जा के टन आसान है। ये अभियान केवल संभावित नियोक्ता को साबित करते हैं कि आप कम लटकते फल को संभाल सकते हैं।

यदि आप वास्तव में प्रभावित करना चाहते हैं, तो ब्लेंड उत्पादों या सेवाओं के लिए विज्ञापन करें जिनके पास आसानी से पहचाने जाने योग्य या अद्वितीय लक्षण नहीं हैं।

एक एयरलाइन, डिश साबुन, एक वायरलेस वाहक, या कुछ और जिसे आप अपने मस्तिष्क का उपयोग करना चाहते हैं चुनें। अब, आपको एक पिगबैक की बजाय एक रणनीति बनाने की जरूरत है। आपको सोचने की जरूरत है। और यही वह नियोक्ता है जो देखना चाहता है। स्पेक काम आसान नहीं होना चाहिए; यह एक बैरल में मछली शूटिंग नहीं होनी चाहिए।

समस्या पर पैसे फेंक मत करो

यहां एक और क्लासिक गलती है कि कई ऊपर और आने वाले क्रिएटिव बनाते हैं। रचनात्मक लेकिन बेहद महंगा विचारों से भरा पुस्तक आपको कोई भी काम नहीं करने जा रही है। विज्ञापन और डिज़ाइन एजेंसियों के पास शायद ही कभी काम करने के लिए बड़े बजट होते हैं, और अक्सर ग्राहकों को आपूर्ति करने वाले बढ़ते बजटों का उपयोग करने के रचनात्मक तरीकों के बारे में सोचना पड़ता है।

$ 10 मिलियन समाधान के साथ अपनी पुस्तक भरकर, कोई फर्क नहीं पड़ता कि कितना रचनात्मक है, आप खुद को कबूतर-खुद को छुपा रहे हैं जो बजट अच्छा है तो केवल अच्छा काम कर सकता है। और 90% समय, बजट सबसे अच्छा है।

हर तरह से, ऐसे स्थानों के उदाहरण हैं जिन्हें बजट की अनुमति देने पर आप अभियान ले सकते हैं। लेकिन अपनी पुस्तक को अधिक मूल्यवान बिलबोर्ड, स्टंट और सुपर बाउल विज्ञापनों से भरें नहीं। यदि आप लोगों को एक अच्छा विचार दे सकते हैं कि केवल पैसा खर्च करते हैं, तो वे जान जाएंगे कि आप कुछ पैसे के साथ ठंडा कर सकते हैं।

मीडिया के अलोकप्रिय प्रकारों को अनदेखा न करें

बिलबोर्ड, प्रिंट विज्ञापन, गुरिल्ला और टीवी स्क्रिप्ट वे हैं जो अधिकांश छात्र पुस्तकें भरती हैं। वे काम करने के लिए बड़े, सेक्सी और मजेदार हैं। लेकिन यदि आप अपने अभियान को ऐसे स्थानों पर ले जाते हैं जहां अधिकांश लोग इससे बचना चाहते हैं तो आप इतना अधिक प्रभाव डाल सकते हैं। रेडियो, सीधा मेल, वेबसाइट, पॉइंट-ऑफ-खरीद, पैकेजिंग, ये तलाशने के माध्यम हैं। उन लोगों को ढूंढना आसान है जो महान बिलबोर्ड विज्ञापन बना सकते हैं, लेकिन महान प्रत्यक्ष मेल, यह एक और कहानी है। और जैसा कि डेविड ओगिल्वी साबित हुआ, सही होने पर यह एक बहुत ही प्रभावी माध्यम है।

मैंने एक छात्र पुस्तक को एक बार सीधे मेल विचारों से भरा देखा। ये बड़े विचार थे। विशाल विचार पोर्टफोलियो में बहुत कम प्रिंट और आउटडोर विज्ञापन थे। प्रत्यक्ष मेल टुकड़ों में सोचने का स्तर स्मार्ट, रणनीतिक और पैर था। उन दो बच्चे बीबीएच में रचनात्मक बन गए।

याद रखें, यह विचारों का व्यवसाय है, और यदि वे विचार अधिक उपयोगितावादी पर काम कर सकते हैं, लेकिन कम सेक्सी, माध्यम, तो आप अच्छी तरह से कर रहे हैं।

विचारों की तुलना में पोलिश पर अधिक समय व्यतीत न करें

जैसा कि मैंने परिचय में कहा है, आधुनिक पोर्टफोलियो में महान निष्पादन और पॉलिश आम हो गई है। मैंने छात्र पुस्तकों को देखा है जिसमें एजेंसी के अपने पोर्टफोलियो में काम की तुलना में अधिक काम और सुंदर काम शामिल है।

लेकिन एक एजेंसी अकेले दिखने पर नहीं रह सकती है। शैली के पीछे पदार्थ होने की जरूरत है, और यदि आप खूबसूरत प्रिंटआउट के लिए महान विचारों को त्याग देते हैं, तो आप परेशानी में हैं।

मुझे मिली पहली नौकरियों में से एक था जो मैंने उत्पादित विज्ञापनों की गुणवत्ता पर आधारित नहीं था, बल्कि मेरे पोर्टफोलियो के पीछे स्केच पर आधारित था। साक्षात्कार वास्तव में कमजोर था जब तक कि रचनात्मक निदेशक ने मेरे फोलीओ की पिछली जेब से गुना, कुत्ते-रहित पृष्ठों को खींच लिया। मैंने संकेत दिया कि वे उन अभियानों के लिए स्केच थे जिन पर मैं काम कर रहा था, वे बिल्कुल खत्म नहीं हुए थे। उसने परवाह नहीं की। उन्होंने उन्हें खोल दिया और पृष्ठों को बदल दिया क्योंकि उन्होंने चिल्लाया।

"ये आपकी किताब में किसी भी चीज़ से बेहतर तरीके से हैं," उन्होंने कहा। "यह मुझे दिखाता है कि आप कैसे सोचते हैं, पुस्तक मुझे दिखाती है कि आप मुद्रित होने में क्या सफल हुए हैं।"

और वह कुछ था जिसे मैं कभी नहीं भूल गया था। इस दिन और उम्र में, सीधे मैक पर जाना आसान है, एक विचार खटखटाएं और फिर पूर्णता के लिए इसे पॉलिश करें। लेकिन अगर विचार कमजोर है, तो विज्ञापन हमेशा कमजोर होगा। फ़ोटोशॉप की कोई मात्रा इसे सहेज नहीं सकती है।

तो, यदि आप चाहें तो पॉलिश जोड़ें। लेकिन सुनिश्चित करें कि चमकने शुरू होने से पहले उन विचारों और अभियानों को ठोस और आपका सबसे अच्छा काम है।

कुछ भी शामिल न करें जो आप 100% गर्व नहीं करते हैं

एक पोर्टफोलियो केवल सबसे कमजोर टुकड़ा जितना अच्छा है। औसत पुस्तकों के साथ अपनी पुस्तक भरकर, आप वहां के महान लोगों से दूर हो रहे हैं।

इसे जांचने का एक अच्छा तरीका पोर्टफोलियो के माध्यम से चलाने और इसे किसी मित्र को पेश करना है। कुछ टुकड़े होंगे जिनके बारे में आप बात करना बंद नहीं कर सकते हैं। आप उनके बारे में उत्साहित होंगे, और उन्हें दिखाने के लिए वास्तव में गर्व होगा।

फिर, वे अन्य टुकड़े हैं। वे लोग, जब आप जानते हैं कि वे आगे आ रहे हैं, तो आप शब्दों के लिए खो जाते हैं। जिन लोगों को आप अगले अभियान में जाने के लिए अतीत छोड़ देंगे। इन्हें काटने की जरूरत है। उनसे छुटकारा पाएं। क्रूर रहो।

यदि आपकी पुस्तक 15 टुकड़ों से 10 तक जाती है, तो ठीक है। यदि यह 15 से 3 तक जाता है, तो आपको समस्याएं मिलती हैं और आपकी पुस्तक को बहुत अधिक काम की आवश्यकता होती है। और यह भी इस कारण से है कि आपको अपनी पुस्तक को लगातार अद्यतन करने की आवश्यकता है।

पांच साल पहले आपको गर्व था कि समय की परीक्षा खड़ी नहीं हो सकती है। यदि संदेह है, तो इसे बाहर निकालो।

कभी भी मजबूत शुरू करें और कमजोर खत्म करें

यदि आप उपर्युक्त सलाह का पालन करते हैं, तो आपको अपनी पुस्तक में वैसे भी कमजोर काम नहीं होगा। लेकिन, महान अभियानों में भी, कुछ काम दूसरों की तुलना में बेहतर है। यदि आप इसे सब कुछ सामने रखते हैं, तो आप निश्चित रूप से एक बयान देंगे। लेकिन जैसे ही आप जारी रखते हैं, आप इसे शीर्ष पर असफल कर देंगे और यह आपके लिए अच्छा नहीं है।

जब मैं एक पोर्टफोलियो तैयार कर रहा हूं, तो मैंने किताब के पीछे काम का अपना सबसे मजबूत टुकड़ा रखा। पुस्तक बंद होने पर यह वह टुकड़ा है जो मैं अपने दिमाग में ताजा होना चाहता हूं। फिर, मैंने अगले सबसे मजबूत टुकड़े को बहुत आगे रखा। उसके बाद, आदेश तार्किक होना चाहिए और इस तरह से फैल जाना चाहिए कि आप पृष्ठ के बाद पृष्ठ के बाद पृष्ठ के लिए एक विषय वस्तु पर फंस गए नहीं हैं। सब मिला दो। मजबूत शुरू करो, मजबूत खत्म करो।

इन युक्तियों का पालन करें, और आपको पोर्टफोलियो को इकट्ठा करने के अपने रास्ते पर अच्छा होना चाहिए जो आपको किसी भी विज्ञापन या विपणन एजेंसी में देखेगा।