कब और कैसे विज्ञापन लाइन पार करते हैं?
लेकिन, यह कहना नहीं है कि विज्ञापन निर्दोष है। हालांकि नियम हैं कि एजेंसियां तोड़ नहीं सकती हैं, वे उन्हें अपना मुद्दा बनाने के लिए बाध्य कर सकते हैं। अक्सर, वे उन्हें बहुत मोड़ते हैं।
और फिर ऐसे मामले हैं जब कुछ एजेंसियां, या व्यवसाय, "बैट" एन 'स्विच "या झूठे विज्ञापन जैसी योजनाओं के साथ कानून को स्पष्ट रूप से तोड़ देते हैं।
अनैतिक बनाम अवैध। क्या फर्क पड़ता है?
कभी-कभी, विज्ञापन दोनों ही हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, उपरोक्त "बैट" एन 'स्विच "घोटाला न केवल अनैतिक है बल्कि अवैध बना दिया गया है। यदि कोई विज्ञापनदाता या व्यवसाय अभ्यास का उपयोग करता है, तो वे कानून तोड़ रहे हैं और गंभीर परिणामों का सामना कर सकते हैं।
लेकिन सिर्फ अनैतिक विज्ञापन के बारे में क्या? खैर, अनैतिक होने का मतलब उद्योग के लिए आचरण के उचित नियमों का पालन नहीं करना, और नैतिक सिद्धांतों की कमी भी है। रोजमर्रा की जिंदगी में, इसके उदाहरणों में शामिल हैं, लेकिन निश्चित रूप से इस तक सीमित नहीं हैं:
- पैसे या एक संबंध के बारे में अपने पति को झूठ बोलना
- एक परियोजना पर काम पर क्रेडिट लेना जो आपने नहीं किया था
- नौकरी पाने के लिए अपने रेज़्यूमे पर असाधारण कौशल
- एक दोस्त या परिवार के सदस्य के बारे में गपशप करना
हालांकि ये अच्छे व्यवहार के उदाहरण नहीं हैं, आप वास्तव में यहां किसी भी कानून को तोड़ नहीं रहे हैं।
आप जो चाहते हैं उसे प्राप्त करने के लिए आप बस अपने नैतिक कोड को आराम दे रहे हैं।
एक व्यापार के बारे में भी सच हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक रोगी से डेटिंग करने वाला डॉक्टर या दंत चिकित्सक कानून के खिलाफ नहीं है, लेकिन इसे निश्चित रूप से अनैतिक माना जाता है। या, यदि कोई कंपनी लगातार वेतनभोगी कर्मचारी से सप्ताह के बाद 40 घंटे से अधिक सप्ताह तक काम करने के लिए कहती है, तो उसे थका हुआ और अत्यधिक तनावग्रस्त छोड़ दिया जाता है, यह अनैतिक है।
इसलिए, अब हमने यह स्थापित किया है कि रेखा कहां खींची गई है, यहां कुछ उदाहरण दिए गए हैं कि कैसे विज्ञापनदाता, विपणक और व्यवसाय अनैतिक की अच्छी लाइन पर चलते हैं, लेकिन अवैध नहीं हैं।
कोई भी "नकद अग्रिम" या "Payday" ऋण विज्ञापन
चलो यहाँ वास्तव में स्पष्ट हो। इन ऋणों के पीछे फर्म किसी भी कानून को तोड़ नहीं रही हैं। हालांकि, उनका विज्ञापन उन लोगों पर आधारित है जो भोजन, बिल और अन्य आवश्यक जीवन खरीद के लिए भुगतान करने के लिए सख्त रूप से पैसे की ज़रूरत रखते हैं। एक सामान्य payday ऋण ग्राहक की औसत वार्षिक आय $ 23,000 से कम है।
ये ऋण "ऋण शार्किंग" का एक वैध रूप है, जो त्वरित और आसान धन की पेशकश करता है लेकिन विज्ञापन के पैर पर छोटे कानूनी प्रिंट में अत्यधिक उच्च ब्याज दरों को छुपाता है। कितना ऊँचा? एक सामान्य वेतन-दिवस ऋण 391 और 521 प्रतिशत के बीच ब्याज दर के साथ आता है। बेशक, आप उस विज्ञापन को प्रमुख रूप से नहीं देख पाएंगे। और यह दोनों हिंसक और नैतिक रूप से दिवालिया है।
सबसे राजनीतिक विज्ञापन
एक बार फिर, राजनीतिक विज्ञापन किसी भी कानून को तोड़ नहीं देते हैं। खैर, किसी भी तरह से मुकदमा चलाया जा सकता है। लेकिन अधिकांश राजनीतिक विज्ञापनों को "हमले विज्ञापन" के रूप में जाना जाता है, और वे विरोधी राजनेता की एक बहुत ही खराब तस्वीर पेंट करते हैं। इन विज्ञापनों को विज्ञापन के लिए जिम्मेदार राजनेता के लिए मतदान में लोगों को डराने के लिए डिज़ाइन किया गया है, ऐसा लगता है कि अगर आप गलत व्यक्ति का चुनाव करते हैं तो पूरी दुनिया समाप्त हो जाएगी।
बेशक, सच से कुछ और नहीं हो सकता है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, विरोधी राजनीतिक दलों को वेज मुद्दों (समलैंगिक विवाह, गर्भपात, बंदूक अधिकार) द्वारा विभाजित किया जाता है, लेकिन जब उन मुद्दों की बात आती है जो वास्तव में देश के चलते प्रभाव को प्रभावित करते हैं, तो वे एक बहुत ही समान क्षेत्र में हैं। अफसोस की बात है, यह जल्द ही कभी भी बदलने की संभावना नहीं है। अटैक विज्ञापन, अनैतिक, समय-समय पर काम करने के लिए साबित होते हैं। दरअसल, आखिरी चुनाव में मतदान करने वाले कई लोगों ने कहा कि उन्होंने वास्तव में डोनाल्ड ट्रम्प के लिए वोट नहीं दिया था, वे सिर्फ हिलेरी क्लिंटन को सत्ता में नहीं चाहते थे। यह ट्रम्प अभियान द्वारा संचालित शक्तिशाली हमले विज्ञापनों की एक श्रृंखला के आधार पर एक विरोधी वोट था।
कुछ भी जो अनैतिक व्यवहार को बढ़ावा देता है
कुछ जो लाइन को पार करता है वह अनैतिक या अनैतिक व्यवहार का प्रचार है। इसका एक हालिया उदाहरण रीबॉक विज्ञापन है जो बेवफाई को प्रोत्साहित करने के लिए काफी खुश था।
शीर्षक "अपनी प्रेमिका पर धोखा देती है, न कि आपके कसरत पर।" यह आसानी से पढ़ सकता है "एक कसरत एक प्रेमिका की तरह है - आप इसे कभी धोखा नहीं देते।" लेकिन विज्ञापन एजेंसी और रीबॉक ने सोचा कि दूसरा दृष्टिकोण अधिक कठिन था। शायद, लेकिन अनैतिक भी। आप निम्न सूची में निम्न सूची भी जोड़ सकते हैं: खतरनाक ड्राइविंग, अत्यधिक पीने, बेकार या सामाजिक-सामाजिक व्यवहार; जानवरो के प्रति क्रूरता; बच्चों की उपेक्षा
एक प्रेरक के रूप में डर का उपयोग करना
पुरानी कहावत "अगर यह खून बहती है, तो यह आगे बढ़ती है" न केवल पत्रकारिता पर लागू होती है। विज्ञापन एजेंसियों और ग्राहकों को डर रणनीति पसंद है। लेकिन, सही औचित्य के बिना उनका उपयोग अनैतिक है। यदि आप ऐसी चीजों को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं जो जीवन को बचाएंगे, जैसे कि पीने-पीने और ड्राइविंग, विरोधी पूंछ, घरेलू हिंसा के खतरे, धूम्रपान-विरोधी, या कुछ भी जो प्रत्यक्ष जनता को अच्छा करेगा, तो भय उचित है।
हालांकि, कुछ एजेंसियां सभी गलत स्थानों में डर का उपयोग करती हैं। उदाहरण के लिए, लोगों को बताएं कि उनके जीवन कितने भयानक होंगे यदि उनके पास एक निश्चित प्रकार का बीमा नहीं है। या, यह बताते हुए कि आपकी संपत्ति पर इस तरह के अलार्म के बिना, आप पर हमला किया जाएगा और घर पर आक्रमण में मारा जाएगा। आपको लोगों को कुछ खरीदने में डरना नहीं चाहिए; अन्यायपूर्ण भय का उपयोग करना सिर्फ सादा गलत है।
भ्रामक दावा
अंत में, हम सच्चाई के बड़े पैमाने पर अतिसंवेदनशीलता में आते हैं। याद रखें जब केएफसी ने रसोई ताजा चिकन के रूप में खुद को फिर से बांधने का फैसला किया, क्योंकि तला हुआ भोजन शैतान था? यह न केवल लोगों को गुमराह करता है, बल्कि मूल रूप से तला हुआ चिकन खाने के लिए स्वस्थ टुकड़े के रूप में प्रचारित किया जाता है। क्या?! हम सभी जानते हैं कि केएफसी क्या है, और यह स्वास्थ्य भोजन नहीं है। यदि कोई विज्ञापन दावा करता है कि जनता को पूरी तरह से गुमराह करता है, तो यह अनैतिक है। बेशक, भ्रामक, और पागल अतिव्यक्ति के बीच एक रेखा भी है। किसी ने कभी भी सोचा नहीं है कि यदि आप अपनी बाहों को एक डिओडोरेंट के साथ स्प्रे करते हैं तो आपको विक्टोरिया के गुप्त मॉडल के दर्जनों लोगों द्वारा सड़क का पीछा किया जाएगा। हालांकि, अगर आप कहते हैं कि आपका डिओडोरेंट आपको एक सप्ताह के लिए ताजा और सूखा रखेगा, वास्तव में यह केवल एक दिन के लिए काम करता है, तो यह न केवल भ्रामक है बल्कि संभावित रूप से कक्षा में कार्रवाई का मामला है।