इन 5 डिजिटल मार्केटिंग ब्लंडर बनाना बंद करो।
समय बदल गया है। अब, डिजिटल मार्केटिंग हर विज्ञापन अभियान का आधारशिला है, और बजट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा लेता है।
हालांकि, पेंडुलम इतनी जल्दी और इतनी जल्दी घूम गया है कि डिजिटल मार्केटिंग अब अंधेरे के माध्यम से देखा जा रहा है। फोकस अक्सर बहुत संकीर्ण होता है, और बदले में, परिणाम कमजोर या भ्रमित होते हैं। लेकिन, अपने प्रतिमान को बदलें और आप कुछ आश्चर्यजनक डिजिटल अभियान बना सकते हैं।
बस डिजिटल सोच मत करो
आप लोगों के साथ बैठकों में शामिल होंगे "हम सामाजिक पर क्या कर रहे हैं?" और "अधिक पसंद और शेयरों को पकड़ने की हमारी योजना क्या है?" अक्सर नहीं, विचारों का सुझाव दिया जाएगा जो डिजिटल स्पेस में निहित हैं। यह मायोपिक सोच है।
पिछले कुछ वर्षों में से कुछ सबसे सफल डिजिटल अभियान पारंपरिक मीडिया होने के बारे में सोचते हैं - लंबे प्रारूप वाले वीडियो (केवल डोव को देखें ) और गुरिल्ला स्टंट (टीएनटी की "पुश टू ड्रा ड्रामा"), अगर सही तरीके से निष्पादित किया जा सकता है, एक विशाल डिजिटल पदचिह्न है।
डिजिटल मार्केटिंग इस बिंदु पर विकसित हुआ है कि यह अब सभी सामाजिक सामग्री के लिए सभी प्रकार के सामग्री वितरण के लिए एक वैध एवेन्यू है।
बड़ा सवाल यह है कि: आप डिजिटल रूप से स्पलैश बनाने के लिए अपना पैसा कैसे खर्च करेंगे? क्या आप इसे पेड मीडिया, नकली वेबसाइटों, प्रचारित पदों, रोडब्लॉक और मूल सामग्री के पीछे रखेंगे? या, क्या आप ऐसी चीज तैयार करेंगे जो पूरी दुनिया को देखे, और बदले में, सामाजिक रूप से उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न बातचीत का प्रवाह चलाए?
एक महान स्टंट लाखों डॉलर के इंप्रेशन ला सकता है, और पारंपरिक सोशल मीडिया की कीमतों का एक अंश खर्च कर सकता है। इसके बारे में सोचो।
सभी काम करने के लिए सोशल प्लेटफॉर्म पर निर्भर न हों
महान हावर्ड गॉसेज ने एक बार लिखा "कोई भी विज्ञापन पढ़ता नहीं है। लोग पढ़ते हैं कि उन्हें क्या रूचि है। कभी-कभी यह एक विज्ञापन है। " यह प्रत्यक्ष मेल, समाचार पत्र और पत्रिका विज्ञापन के दिनों में वापस था, लेकिन आज भी यह सच है। असल में, सामाजिक प्लेटफार्मों की प्रकृति के कारण, शब्द दस साल पहले विज्ञापन में अधिक शक्तिशाली थे जब प्रतिलिपि में एक पैर था।
आज लोग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर संदेशों के साथ गंदे हैं। आप यह नहीं मान सकते कि फेसबुक, ट्विटर, Pinterest, इंस्टाग्राम और अन्य ट्रेंडिंग ऐप्स पर बस सामग्री डालने पर आपको ध्यान दिया जाएगा। आप सफेद शोर के समुद्र में हैं। आपका संदेश केवल उसमें जोड़ रहा है। आप इसके ऊपर कैसे बढ़ेंगे, और सुना होगा? आप क्या कहने जा रहे हैं कि एक बयान देता है? हम सभी अपने फोन पर हर दिन हजारों विज्ञापन संदेश देखते हैं, लेकिन हम केवल कुछ चुनिंदा लोगों के साथ संलग्न होते हैं। आप अपने लिए काम करने के लिए इन सामाजिक प्लेटफार्मों पर भरोसा नहीं कर सकते हैं। आप जो पोस्ट करते हैं उससे कहीं अधिक महत्वपूर्ण है, आप पोस्ट करते हैं या आप इसे कितनी बार करते हैं।
अलग दिखना। यदि आपके पास कहने के लिए कुछ भी नहीं है, तो सफेद शोर में शामिल न करें।
सिलोस में काम न करें
विज्ञापन और विपणन एजेंसियों के साथ-साथ इन-हाउस मार्केटिंग विभागों को विभाजित किया जाता है। यह व्यवसाय की प्रकृति है; इसे टाला नहीं जा सकता है। हालांकि, इन विभागों के दैनिक तरीके से बातचीत करने के तरीके से आपके डिजिटल मार्केटिंग अभियानों पर भारी प्रभाव हो सकता है, नकारात्मक या सकारात्मक हो सकता है।
जब आप एक नया डिजिटल अभियान शुरू कर रहे हैं, तो अन्य विभागों से बात करें। मीडिया विभाग की योजना क्या है? क्या काम में एक बड़ा प्रिंट और आउटडोर अभियान है? इसे अपने डिजिटल अभियान में लाकर, आप अंतिम परिणाम अकेले काम करने से कहीं अधिक कर सकते हैं। शायद पीआर एक स्टंट की योजना बना रहा है जिस पर सामाजिक साझाकरण रणनीति पर अधिक प्रभाव पड़ता है।
यदि आप जल्दी से बाहर निकलते हैं और सहयोग करते हैं, तो आप अपने पैसे के लिए अधिक प्रभाव प्राप्त कर सकते हैं।
आप भी कम खर्च करने और अधिक हासिल करने में सक्षम हो सकते हैं।
अच्छे कारण के बिना नए ऐप्स पर कूदो मत
"ओह देखो, एक चमकदार नया ऐप! हम इसका कितनी जल्दी फायदा उठा सकते हैं? "नए ऐप्स के साथ सबसे बड़ी गलतियों के ब्रांडों में से एक गोल गोल छेद में स्क्वायर पेग फिट करने की कोशिश कर रहा है। जब पहली बार वाइन लॉन्च हुआ, तो ब्रांडेड सामग्री के कुछ वाकई भयानक टुकड़े थे। वे वाइन समझ में नहीं आया, और यह दिखाया। क्षमा करें जीई, लेकिन आपके लोगो के स्केच किए जाने वाले 6-सेकंड क्लिप के बारे में कोई भी परवाह नहीं करता है। यह सुस्त था। हालांकि, जीई ने तब से सीखा है कि वास्तव में वाइन क्या कर सकता है, और अपने प्रयासों के लिए शॉर्ट पुरस्कार जीतने के लिए आगे बढ़ गया है।
फिलहाल, ब्रांड मेरकट, पेरिस्कोप, सुपर, ज़ूम सोशल और ग्राफिटी जैसे नवीनतम ऐप्स का उपयोग करने के लिए क्लैमरिंग कर रहे हैं । कुछ सफल होंगे। अधिकांश यात्रा करेंगे और ठोकर खाएंगे क्योंकि उन्होंने वास्तव में यह नहीं पता लगाया है कि ऐप उनके ब्रांड और उनके उपभोक्ता आधार दोनों के लिए प्रासंगिक क्यों है। एक नई भाषा सीखने की तरह, आपको वास्तव में आरामदायक होने और समझने से पहले समय लगता है कि क्या हो रहा है।
प्रौद्योगिकी पर ओवरवेंन्ड न करें, लेकिन संसाधनों पर स्किंप
आपके ग्राहक, या आपकी अपनी कंपनी ने यह पता लगाया है कि डिजिटल को अनदेखा करना असंभव है। यह अब एक आवश्यक बुराई नहीं है, और बजट पर एक छोटी सी रेखा वस्तु है। हालांकि, हालांकि आपकी परियोजनाओं को अब उन्हें आवश्यक धनराशि मिल रही है, लेकिन आप अपने सारे पैसे प्रौद्योगिकी और मीडिया व्यय के पीछे नहीं डाल सकते हैं। उन संसाधनों के लिए आप कोई पैसा नहीं छोड़ेंगे जिनकी आपको बेहद जरुरत होगी।
आप अपने ट्विटर और फेसबुक पोस्ट करने के लिए अवैतनिक इंटर्न पर भरोसा नहीं कर सकते हैं। आप सामुदायिक प्रबंधक से कई चैनलों पर लेने के लिए नहीं कह सकते हैं, और दिन में 18 घंटे पसीने तक पसीने तक खर्च नहीं कर सकते। और आप उन सिस्टम को स्वचालित नहीं कर सकते जिन्हें व्यक्तिगत स्पर्श की आवश्यकता होती है। जब ब्रांड सामाजिक पर ऑटो उत्तरदाताओं का उपयोग करते हैं, तो परिणाम या तो अनजाने में मजाकिया हो सकते हैं, या कमजोर शर्मनाक हो सकते हैं। प्रतिभा पर पैसा खर्च करें, और लोगों, रणनीतियों और समय में निवेश करें। आप इस सफलता से बढ़ेंगे, और बदले में, भविष्य में खर्च करने के लिए और भी पैसा होगा।