उस बड़े विचार को कैसे पिच करें

एक महान विचार मिला? यहां 5 चरणों में इसे बेचने का तरीका बताया गया है

तो, आपके पास प्रतिभा का एक फ्लैश है। आप एक विज्ञापन अभियान के लिए एक अविश्वसनीय विचार के साथ आ गए हैं। यह वही है जो पहले कभी नहीं किया गया है, और आप केवल यही हैं जो इसे देख सकते हैं। लेकिन, इसे वास्तविकता बनाने के लिए आप क्या करते हैं? सफलता पाने के लिए आपको आवश्यक पांच कदम यहां दिए गए हैं।

1: प्लेग की तरह एजेंसियों और उनके ग्राहकों से बचें

हालांकि यह कम लटकते फल की तरह लगता है, यह आपके विचार को क्लाइंट के रिकॉर्ड के एजेंसी में अपने विचार को आजमाने और बेचने के लिए मूर्खतापूर्ण होगा।

एक एजेंसी अपने स्वयं के विज्ञापन अभियान बनाने पर मृत सेट होने जा रही है, और आमतौर पर एजेंसी के बाहर से आने वाले किसी भी विचार के लिए बहुत बंद हो जाती है। हालांकि, अगर वे इसे सुनते हैं, और इसे प्यार करते हैं, तो इसके लिए आपको किसी प्रकार का क्रेडिट मिलना संभावना है। आपको मामूली शुल्क दिया जा सकता है, लेकिन संभावना से अधिक आपको केवल पक्ष में ब्रश किया जाएगा।

आप सोच सकते हैं कि आप मध्य व्यक्ति को बाहर निकाल सकते हैं और सीधे ग्राहक के पास जा सकते हैं। अफसोस की बात है, वह या तो काम नहीं करेगा। रखरखाव पर विज्ञापन एजेंसियों वाली कंपनियां आपको दूसरी नजर नहीं देगी। हत्यारों के विचारों को विकसित करने के लिए विशेषज्ञों को हाथ रखने के लिए उन्होंने बहुत पैसा चुकाया है। विज्ञापन एजेंसी विचार विकसित करने के लिए ज़िम्मेदार है, और आपको लाने में सिरदर्द होगा।

ऐसा लगता है कि आपके विकल्प अब विंडो से बाहर हैं, लेकिन एक विचार को पिच करने के तरीके हैं। आपको केवल रचनात्मक होने की आवश्यकता है कि आप इसे कैसे करते हैं।

2: स्मार्ट के बारे में जानें कि आप किसके लिए पिच करते हैं

बड़ी कंपनियों, और सबसे छोटे बच्चों को बंद नहीं किया जाता है।

आपको केवल उन लोगों को ढूंढना होगा जो बाहरी स्रोतों से नए विचारों को स्वीकार करने के लिए खुले हैं। ऐसी कंपनियां भी हैं जिन्होंने उपभोक्ताओं के लिए अपने विज्ञापन बनाने और जमा करने के लिए प्रतियोगिताएं की हैं।

वर्तमान में, इस क्षेत्र में डोरिटोस बड़ा नाम है। उनका "क्रैश द सुपरबॉइल " अभियान वर्षों से चल रहा है, और यह एजेंसी भागीदारी को पूरी तरह से छोड़ देता है।

Doritos चुनौती डालता है - हमें एक महान सुपरबॉब स्पॉट बनाते हैं - और फिर उपभोक्ताओं को इसके साथ जंगली चलाने देता है।

François Vogel की एक और सफलता की कहानी। उन्होंने द कांक्स द्वारा "पिक्चर बुक" गीत का उपयोग करके अपने घर पर एक घर का बना एचपी वाणिज्यिक होल्डिंग व्हाइट पिक्चर फ्रेम बनाया।

उन्होंने विज्ञापन वाणिज्यिक गुडबी, सिल्वरस्टीन और पार्टनर्स को अपना विज्ञापन दिया। उन्हें अपने घर का बना स्पेक संस्करण बहुत पसंद आया, उन्होंने उन्हें "यू + एचपी" विज्ञापन अभियान में निदेशक और स्टार के रूप में हस्ताक्षर किए। वोगेल उपभोक्ताओं के लिए इतना पहचानने योग्य हो गया कि वह द रॉबिन्स द्वारा "आउट ऑफ़ द पिक्चर" के समान वाणिज्यिक सेट के साथ अभियान में फिर से दिखाई दिए।

3: इसे स्वयं करो ... और इसे बाहर रखो

अपने कंप्यूटर पर वीडियो संपादित करने के साथ, बहुत से लोग अपने घर के आराम से अपने स्वयं के विज्ञापन बना रहे हैं। तकनीक आसानी से उपलब्ध है, और सस्ता है। अधिकांश मस्ती के लिए बनाए जाते हैं, कुछ अन्य विज्ञापनों के स्पूफ भी होते हैं। लेकिन इनमें से बहुत से प्रचार की बड़ी मात्रा मिल रही है क्योंकि उन्हें विज्ञापन ब्लॉग द्वारा उठाया जाता है और नेट में फैलता है।

कैलिफ़ोर्निया स्कूल के शिक्षक जॉर्ज मास्टर्स ने पहले अनुभव किया। उन्होंने डार्लिंग बुड्स द्वारा गीत "टिनी मशीन" की विशेषता वाले 60-सेकेंड एनिमेटेड आईपॉड वाणिज्यिक बनाया। उन्होंने अपने विज्ञापन को बिना किसी चर्चा के अपनी वेबसाइट पर पोस्ट किया और इससे पहले कि वह इसे जानता था, वाणिज्यिक इंटरनेट पर फैल गया था और लगभग 50,000 बार देखा गया था।

गुणवत्ता और रचनात्मकता ने अपना व्यावसायिक स्टैंड आउट किया और मार्केटर्स ने देखा। उन्होंने यह भी टिप्पणी की कि इस स्कूल के शिक्षक का घर का बना विज्ञापन कितना पेशेवर था। मास्टर्स ने अपने दिन की नौकरी छोड़ दी और विज्ञापन में करियर चलाने के लिए आगे बढ़े। लेकिन उसने ध्यान दिया।

4: लगातार रहो। यह भुगतान करती है।

अपने विचार को आगे बढ़ाने और इसे बाहर निकालने के लिए, अपना शोध करें। यह उस कंपनी के लिए एक अवधारणा विज्ञापन बनाने में भी मदद करेगा जो आप पिचिंग पर योजना बना रहे हैं।

उन्हें दिखाएं कि आप गंभीर हैं और डिलीवर कर सकते हैं। इस बिंदु पर यह कुछ भी कल्पना नहीं होना चाहिए। वोगेल के एचपी विज्ञापन ने अपनी अवधारणा को प्रदर्शित करने के लिए विज्ञापन एजेंसी को प्रस्तुत परीक्षण शॉट्स दिखाए। यह सिर्फ आपके विचार का एक प्रारंभिक परिचय है और आप उनके लिए क्या कर सकते हैं।

प्रत्येक कंपनी के पास एक मार्केटिंग विभाग होता है, भले ही उनके पास बाहरी विज्ञापन एजेंसी हो। तो कंपनी के अध्यक्ष से संपर्क करने में मदद नहीं की जा रही है, बल्कि विपणन विभाग से संपर्क करना सबसे अच्छा तरीका हो सकता है।

ये लोग और जेल हैं जो आपके लिए गेंद को घुमाने में मदद कर सकते हैं। ध्यान रखें, यद्यपि, आपको ठंडा रिसेप्शन मिल सकता है क्योंकि बहुत से लोग आसानी से किसी विचार को पिच करने वाले बाहरी व्यक्ति के रूप में ग्रहण करने वाले नहीं हैं।

बस अपने चेहरे में कई बार दरवाजा खड़ा करने के लिए तैयार रहें और लगातार बने रहें। आप भाग्यशाली हो सकते हैं।

5: अगर सब कुछ विफल हो जाता है ... स्पॉटलाइट पकड़ने के लिए एक और तरीका खोजें

हाउ डिज़ाइन सम्मेलन 2017 में, जेफ ग्रीनस्पैन द्वारा आयोजित एक असाधारण सत्र था जिसका शीर्षक "मेक व्हाट्स महत्वपूर्ण है जो आपको दूसरों के लिए महत्वपूर्ण है।" जेफ बज़फिड का पहला सीसीओ था, और उसके पेशेवर काम को वन शो, कान, सीए, वेबबीस, क्लियोस और अन्य द्वारा मान्यता प्राप्त है। लेकिन, यह उनकी तरफ परियोजना का काम है जो वास्तव में उनके लिए स्पॉटलाइट पकड़ लिया। और बदले में, प्यार के इन श्रम पहचाने गए और अन्य काम के लिए नेतृत्व किया।

सबसे बड़ा एडवर्ड स्नोडेन स्टंट था, जिसमें शामिल थे स्नोडन का एक विशाल बस्ट बनाया और इसे ब्रुकलिन, न्यूयॉर्क में एक मूर्ति पर रखा। स्टंट ने दुनिया भर से ध्यान आकर्षित किया, और एफबीआई और अन्य अधिकारियों का भी ध्यान आकर्षित किया। कुछ याचिका सौदा करने के बाद, जेफ और उसके साथी को बहुत हल्के से छोड़ दिया गया। लेकिन लहर प्रभाव ने एंड्रयू टाइडर के साथ किए गए कार्यों में बहुत रुचि पैदा की। अब, वे मांग में हैं। और वे लोगों को प्रेरित करने के लिए पेशेवर वार्ता भी कर रहे हैं। जैसा कि जेफ ने अक्सर कहा था, जो भी आप प्यार करते हैं वह अन्य तरीकों से सफलता का कारण बन सकता है। और आपके पास उन बड़े विचारों के साथ, कोई भी मवेशी प्रोड के साथ छूना नहीं चाहता था, अचानक सोने की धूल बन सकता था।

संक्षेप में, अस्वीकृति को आप से बेहतर न होने दें। आप ईंट की दीवार के खिलाफ अपने सिर को रैमिंग करने में बहुत समय व्यतीत करने जा रहे हैं, केवल बाद में लौह की दीवार में भागने के लिए। आखिरकार, दृढ़ संकल्प और उत्साह के साथ, आप तोड़ देंगे। एक बार जब आप निकल जाएंगे, तो आप अपने पसीने की सभी इक्विटी को अपने बड़े विचार में डाल देंगे, और यह प्रतिभा और समय का एक बड़ा अपशिष्ट है।

सौभाग्य।