काम करता है कि व्यवधान के लिए बिलबोर्ड से परे देखो
"परंपरागत" और "गैर पारंपरिक" शब्द इन दिनों रचनात्मक ब्रीफ पर अधिक से अधिक फसल पैदा करते हैं। वास्तव में, अधिकांश ग्राहक पारंपरिक से दूर जा रहे हैं, यह जानते हुए कि उन्हें उपभोक्ताओं की कल्पना को नए तरीके से कैप्चर करना होगा।
पारंपरिक मीडिया आमतौर पर शामिल है:
- टेलीविजन स्पॉट (आमतौर पर 15, 30 या 60 सेकंड)
- रेडियो स्पॉट्स
- सिनेमा विज्ञापन
- विज्ञापन प्रिंट करें
- होर्डिंग
- डायरेक्ट मेल
- इंसर्ट
- मोबाइल
- ऑनलाइन
गैर पारंपरिक मीडिया विभिन्न स्थानों पर विज्ञापन लेता है, जिसमें (लेकिन इस तक सीमित नहीं है):
- कॉफ़ी कप
- सामान का थैला
- दरवाजा हैंगर
- घटना संकेत
- हैंडआउट्स
- प्रायोजक
- भा डे िककार
- लिफ्ट
- एस्केलेटर
- 3 डी बिलबोर्ड या स्टंट
- पीआर स्टंट्स
वे पूरी सूची नहीं हैं, लेकिन दोनों के बीच बड़ा अंतर अपेक्षित बनाम अप्रत्याशित है। बिलबोर्ड, टीवी विज्ञापन, सीधा मेल, वे सभी विज्ञापन संदेशों के लिए आरक्षित हैं। और ग्राहक जानता है कि वे एक विज्ञापन संदेश प्राप्त करने के लिए वहां देखेंगे; यही कारण है कि गैर पारंपरिक मीडिया इतना मजबूत है, क्योंकि यह उपभोक्ताओं को अनजान पकड़ता है।
हालांकि, गैर-पारंपरिक से परे ऐसे स्थान हैं जिन पर आपको विचार करना चाहिए, क्योंकि अब विज्ञापन के लिए उन "अप्रत्याशित" स्थानों को बड़े ब्रांडों के संदेशों के साथ दूर और व्यापक रूप से गड़बड़ कर रहे हैं।
बाद में सोचें - नियमित " गुरिल्ला " से परे जाओ।
यदि संदर्भ सही है और प्रभाव पड़ता है, तो कॉफी कप या शॉपिंग बैग पर एक संदेश डालना ठीक है। लेकिन इसके लिए केवल विज्ञापन देने के लिए, आपको समाचार पत्र या टीवी विज्ञापन में जितना अधिक होगा, उतना अधिक ध्यान नहीं दिया जाएगा।
आपको खड़े होने और यादगार और रचनात्मक तरीके से एक बिंदु बनाने की जरूरत है। दरअसल, मीडिया अभियान को धक्का देने वाले अभियान को निष्पादित करने में अक्सर अधिक रचनात्मक सोच लगती है, क्योंकि आप हमेशा स्थान / प्लेसमेंट को ध्यान में रखते हैं। रचनात्मक जरूरतों को काम करने के लिए इसका समर्थन करने की जरूरत है।
तो यहां विज्ञापन के लिए 4 स्थान हैं जिन्हें आपने नहीं माना होगा।
वे केवल कुछ प्रकार के उत्पादों या सेवाओं के लिए काम करेंगे, लेकिन सामान्य तरीकों की तुलना में उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने की अधिक संभावना है।
1: किराने की दुकानों में फल और सब्जियां
आपके द्वारा खरीदे गए फल और शाकाहारी का लगभग हर टुकड़ा उस पर एक छोटे स्टिकर के साथ आता है, आमतौर पर चेकआउट व्यक्ति के लिए एक कोड होता है जिसमें मुख्य कुंजी होती है। लेकिन केवल एक स्टिकर क्यों है? एक और बड़ा, बड़ा और अधिक प्रमुख, आपके उत्पाद का विज्ञापन करने का एक शानदार तरीका हो सकता है। नींबू या नींबू के किनारे कुछ शराब पीने के लिए एक विज्ञापन के बारे में कैसे? हो सकता है कि बीट पर रीमूवर विज्ञापन, या गाजर पर संपर्क लेंस के लिए विज्ञापन दाग लें। मूल रहो। लोग हमेशा फल और veg बारीकी से जांचते हैं, वे एक विज्ञापन की उम्मीद नहीं करेंगे। और वे सिर्फ आपकी मौलिकता से प्रभावित हो सकते हैं।
2: अपने जूता के नीचे
आप इसे खींच सकते हैं कुछ तरीके हैं। सबसे पहले, जूते के लिए कस्टम तलवें बनाएं और उनके द्वारा किए गए छापों के साथ विज्ञापन दें। जाहिर है, इसे उन क्षेत्रों में लक्षित करने की आवश्यकता है जो पैरों के निशान को समायोजित करते हैं, जैसे बर्फ, या गीली रेत वाले स्थान। लेकिन यदि आप स्की-वेयर या बीच के उत्पादों का विज्ञापन करने जा रहे हैं, तो जूते पहनने वाले कुछ लोगों को बस शहर भर में सैकड़ों विज्ञापन लगाए जा सकते हैं। इस पर हमला करने का एक और तरीका शहर के चारों ओर "चिपचिपा" फ्लायर रखकर है।
जब लोग उन पर चलते हैं, तो विज्ञापन अपने जूते पर फंस जाता है। यह अच्छा क्यों है? इस तरह से इसके बारे में सोचो। क्या होगा यदि आप यह बताने की कोशिश कर रहे थे कि किसी के लिए घर का पालन करना कितना आसान था, या कुछ देशों में जो भूमि खनन होता? हो सकता है कि यह आत्म-प्रचार है - विज्ञापन के लिए जो वास्तव में आपके साथ रहता है, एक्स एजेंसी को कॉल करें। उस बोझिल बॉक्स के बाहर सोचो।
3: पैसा
इसे उतना ही संभाला नहीं जाता जितना कि यह होता था, अब हमारे पास क्रेडिट कार्ड, डेबिट कार्ड, पेपैल और लेन-देन स्वीकार करने वाले फोन भी हैं, लेकिन पैसा हर दिन लाखों हाथों से गुजरता है। और यह आपके व्यवसाय पर ध्यान आकर्षित करने का एक शानदार तरीका है। सिक्कों से लेकर डॉलर के बिलों तक, और यदि आप वास्तव में प्रभाव डालना चाहते हैं तो बड़ी मुद्रा, यह सीधे किसी के हाथ में प्रस्ताव डालने का एक शानदार तरीका है। सिक्कों पर, कुछ सरल - शायद डेटिंग वेबसाइट के साथ सस्ते तिथियां लेने के बारे में एक संदेश।
पेपर मनी पर, शायद यह बड़ी बचत में बिल बदल रहा है - डॉलर के बिल को स्थानीय स्टोर में ले जाएं, वे आपको वहां से 5 डॉलर दे देंगे। बेशक, पैसे की कमी के बारे में नियम हैं, इसलिए सावधानीपूर्वक उन पर पढ़ें। यह एक भूरा क्षेत्र है, और देखभाल के साथ नेविगेट करने की जरूरत है।
4: मानव शरीर
हम लोग देख रहे हैं, लेकिन एक डरावनी तरीके से नहीं (कम से कम, हम में से अधिकांश डरावना नहीं हैं)। हम मदद नहीं कर सकते हैं, भीड़ में, बसों, ट्रेनों, काम पर, किराने की दुकान में, या अन्य उपभोक्ताओं के साथ कहीं और अन्य लोगों के चेहरों को देख सकते हैं। तो, मानव शरीर को एक विज्ञापन माध्यम के रूप में उपयोग करके इसका लाभ क्यों न लें। इसे सुविधाजनक बनाने के पहले से ही तरीके हैं, खरीदें माय फेस फेस जैसी कंपनियों ने छात्रों को नकदी के लिए अपने चेहरे किराए पर लेने में मदद की। क्या कोई ऐसा संदेश है जिसे आप किसी के चेहरे पर डाल सकते हैं जो आपके ब्रांड के लिए सही होगा? शायद एक चेहरा क्रीम? शरीर के अन्य हिस्सों के बारे में कैसे? हथियार, पैर, पीठ, अगर वे उजागर होते हैं तो वे संभावित उपभोक्ताओं के साथ संवाद करने का एक नया तरीका हैं।
5: वीडियो गेम के अंदर
यह पॉप-अप विज्ञापन और प्रायोजित संदेशों जैसा नहीं है जो Google Play और App Store से प्राप्त ऐप्स में दिखाई देते हैं। नहीं, इस उदाहरण में, खेल के लोगों के वास्तविक परिदृश्य और वातावरण हर दिन खेलते हैं (जुनूनी) इंप्रेशन को पकड़ने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। उनकी दुनिया इतनी परिष्कृत हो गई है, और कुछ मामलों में अल्ट्रा-यथार्थवादी, कि वे वही जगहों का अनुकरण करते हैं जो हम काम करते हैं, रहते हैं और छुट्टी करते हैं। शहरों में बिलबोर्ड हैं। बाथरूम स्टालों में विज्ञापन प्लेसमेंट हैं। यहां तक कि लोग कवर पर सीधे विज्ञापनों के साथ पत्रिकाएं पढ़ रहे हैं। यदि आपके पास ऐसा उत्पाद है जो किसी गेम के साथ खूबसूरती से संबंध रखता है (उदाहरण के लिए, ऑटो बीमा, और ग्रैंड थेफ्ट ऑटो) तो आपको गंभीरता से इस एवेन्यू के बारे में सोचना चाहिए। यह एक पूरे नए दर्शकों को ला सकता है।
6: सामान दावा और हवाई अड्डे के द्वार
एक कैप्टिव ऑडियंस एक दर्शक है जो आपके विज्ञापन को नोटिस करने और उससे बातचीत करने की अधिक संभावना है। लोग लंबे समय तक इंतजार कर रहे हैं, कभी-कभी पांच से छह घंटे, बहुत कम करने के लिए। उनके पास फोन हैं, लेकिन बैटरी जीवन नहीं खाना चाहते हैं। उनके पास किताबें और पत्रिकाएं हैं। लेकिन उनकी आंखें उन्हें मनोरंजन के लिए चीजों की तलाश में हैं। कदम उठाओ और वह काम करो। और इसे ऐसे तरीके से करें जो यादगार और मजेदार है। सामान के दावे कैरोसेल के साथ आप क्या कर सकते हैं? क्या आप उस पर कुछ लगाने के लिए भुगतान कर सकते हैं, जो घंटों तक घूमता है? क्या आप इस पर कुछ प्रिंट कर सकते हैं? गेट पर, क्या आप फर्श क्लिंग्स, सीट कवर, और यहां तक कि कचरा ग्रहण का लाभ उठा सकते हैं? ये सभी अवसर हैं जो आपको भीड़ से बाहर खड़े कर सकते हैं।
7: बेघर
पहली नज़र में, यह एक भाड़े और दिलहीन सुझाव है। लेकिन ... इसके बारे में सोचने के लिए कुछ समय लें। बेघर कपड़ों, भोजन, कंबल, जूते, मोजे, पानी, और कई अन्य वस्तुओं की बेताब आवश्यकता में हैं। कुछ यात्रियों द्वारा दान पर पूरी तरह से भरोसा करते हैं। दूसरों को ज़रूरत के समय आश्रयों में जाना है। हालांकि, अगर आपके पास इनमें से किसी भी आवश्यकता के लिए प्राकृतिक टाई है, तो अपने विज्ञापन डॉलर के साथ कुछ अच्छा क्यों न करें, और बदले में थोड़ा सा वापस आएं? कंबल और तकिए प्रदान करें जिन पर आपके ब्रांडिंग हैं। गर्मी और सर्दी दोनों के लिए खाद्य पैकेज, और आवश्यक वस्तुएं दें। प्राप्तकर्ता सहायता से प्रसन्न होंगे, और आपको मुंह के कुछ सकारात्मक शब्द से फायदा होगा? कभी-कभी, बिलबोर्ड या 30 सेकंड टीवी स्पॉट पर इसे उड़ाने के बजाए पैसे के साथ कुछ अच्छा करना बेहतर होता है।