एक विज्ञापन किंवदंती का एक संक्षिप्त इतिहास।
ऐसे उद्योग में कई नाम हैं जो विज्ञापन के समानार्थी हैं। डेविड ओगिल्वी शायद उन नामों का सबसे मशहूर और सम्मानित है। अक्सर "विज्ञापन के पिता" के रूप में जाना जाता है, उन्होंने अपने पीछे आश्चर्यजनक काम, शक्तिशाली एजेंसियों और कई पुस्तकों की विरासत छोड़ी जो किसी भी व्यक्ति के लिए पढ़ना चाहिए जो विज्ञापन व्यवसाय में शामिल होने के बारे में भी सोचता है।
एक अंग्रेज जन्मा और नस्ल
23 जून, 1 9 11 को वेस्ट हॉर्सले, इंग्लैंड में पैदा हुए, डेविड मैकेंज़ी ओगिल्वी मध्यम साधनों के परिवार से आए।
हालांकि उन्होंने फेट्स कॉलेज, एडिनबर्ग और क्राइस्ट चर्च, ऑक्सफोर्ड दोनों में भाग लिया, लेकिन उन्होंने छात्रवृत्ति के तहत ऐसा किया। अवसाद के दौरान उनके पिता के व्यापार का काफी नुकसान उठाना पड़ा, और डेविड को अपने शैक्षिक करियर का समर्थन करने के लिए अपना रास्ता खोजना पड़ा।
असफल स्नातक, महाराज, और द्वार-से-द्वार विक्रेता
तीसरे और चालीस दशक में विज्ञापन करियर पथ उतने ही नहीं हैं जितना वे आज हैं। बहुत से सफल विज्ञापन लोग बहुत अलग रास्ते पर शुरू हुए, और डेविड ओगिल्वी उनमें से एक थे। उन्होंने कभी भी क्राइस्ट चर्च से स्नातक की उपाधि प्राप्त नहीं की और 1 9 31 में उन्होंने पेरिस के होटल मेजेस्टिक में शेफ बनने के लिए इंग्लैंड पर अपनी पीठ बदल दी। यह एक साल तक चला, ओजील्वी स्कॉटलैंड लौटकर एगा स्टोव को दरवाजा-दरवाजा बेचने के लिए लौट आया।
यहां, उन्होंने अन्य विक्रेता के लिए " द थ्योरी एंड प्रैक्टिस ऑफ एजीए कुकर" नामक एक निर्देश पुस्तिका लिखी। अंदर के रत्नों में से एक यह था: "जितनी अधिक संभावनाएं आप बात करते हैं, उतनी अधिक बिक्री आप स्वयं को बेनकाब करते हैं, जितना अधिक ऑर्डर आपको मिलेंगे।
लेकिन बिक्री की गुणवत्ता के लिए कभी भी कॉल की मात्रा गलती न करें। "
फॉर्च्यून पत्रिका ने इसे कभी भी बेहतरीन बिक्री निर्देश पुस्तिका लिखा है। यह आने वाली बड़ी चीजों का संकेत था।
अमेरिका का आह्वान
ओगिल्वी ने 1 9 38 में इंग्लैंड को अलविदा कहा और अमेरिका के लिए एक बहुत मिश्रित करियर छोड़कर अमेरिका चले गए।
उन्होंने जॉर्ज गैलप के ऑडियंस रिसर्च इंस्टीट्यूट में काम पाया, और बाद में दावा किया कि यह सोचने की उनकी क्षमता पर एक बड़ा प्रभाव था, और सटीक शोध पर भरोसा करते थे। प्रत्यक्ष मेल की दुनिया में ओगिल्वी की बड़ी सफलता के लिए यह आधार होगा।
द्वितीय विश्व युद्ध, राष्ट्रीय सुरक्षा और अमिश
विश्लेषण, मानव व्यवहार, उपभोक्तावाद और राष्ट्रवाद के साथ ओगिल्वी के कौशल ने वाशिंगटन में ब्रिटिश दूतावास में खुफिया सेवा को आकर्षित किया। यहां उन्होंने कूटनीति और सुरक्षा सिफारिशें की "गुप्त बुद्धि के क्षेत्र में गैलप तकनीक को लागू करना"। ओगिल्वी के सुझावों को यूरोप में आइज़ेनहोवर के मनोवैज्ञानिक युद्ध बोर्ड द्वारा बड़ी सफलता के साथ नियोजित किया गया था।
इस तरह के गहन, मनोवैज्ञानिक रूप से नाली की स्थिति में काम करने के बाद, ओगिल्वी ने अपनी पीठ पर शोध किया और लंकास्टर काउंटी, पीए में एक छोटा सा खेत खरीदा। वह अमिश के बीच रहता था, जो कई सालों तक शांत और शांतिपूर्ण अस्तित्व का नेतृत्व करता था। लेकिन मैनहट्टन फोन कर रहे थे, और डेविड ओगिल्वी इसका जवाब देने में खुश थे।
ओगिल्वी एंड मादर के प्रारंभिक वर्षों
1 9 48 में, केवल 37 वर्ष की आयु में, डेविड ओगिल्वी ने अपनी पहली एजेंसी की स्थापना की। इसे हेविट, ओगिल्वी, बेन्सन एंड मादर नाम दिया गया था, जो अंततः ओगिल्वी एंड मादर वर्ल्डवाइड बन जाएगा। बेशक, ओगिल्वी अकेले में नहीं था।
कंपनी की स्थापना पहले से ही सफल लंदन एजेंसी माथेर एंड क्रॉथर के पीछे हुई थी, जो काफी हद तक अपने बड़े भाई फ्रांसिस द्वारा चलाया जा रहा था।
इस स्टार्ट-अप एजेंसी के बारे में और क्या आश्चर्यजनक बात यह है कि, इस समय अपने जीवन में, डेविड ओगिल्वी ने कभी विज्ञापन नहीं लिखा था। विज्ञापन के लिए रूपरेखा के लिए भी एक विचार नहीं है। कुछ इस अहंकार को बुलाएंगे। दूसरों, मूर्खता। लेकिन ओगिल्वी को उसके बारे में विश्वास था कि कड़ी मेहनत, अस्थिरता और एक अनूठा करिश्मा द्वारा समर्थित था। बैंक में भी $ 6000 था। औसत जो के बचत खाते के लिए बुरा नहीं है, लेकिन निश्चित रूप से न्यूयॉर्क के दिल में एक विज्ञापन एजेंसी के लिए एक भाग्य नहीं है। इन विनम्र शुरुआत से, ओगिल्वी एक साम्राज्य का निर्माण करेगा।
"यह तब तक रचनात्मक नहीं है जब तक वह बेचता नहीं है।" - डेविड ओगिल्वी
यह विज्ञापन उद्योग में सबसे उद्धृत वाक्यांशों में से एक है, खासकर अब जब उत्पाद बेचने से पुरस्कार जीतने के लिए इतना अधिक काम है।
लेकिन यह ऐसे आचार थे जिन्होंने ओगिल्वी और मादर को विश्वव्यापी सफलता हासिल की।
कुछ प्रतिष्ठित अभियानों में से ओगील्वी ने अपनी एजेंसी को एक खिलाड़ी के रूप में स्थापित करने में मदद की थी:
- हैथवे शर्ट में आदमी
- श्वापेप्स का आदमी यहां है
- रोल्स-रॉयस विज्ञापन (60 मील प्रति घंटा पर इस नए रोल्स-रॉयस में सबसे बड़ा शोर बिजली की घड़ी से आता है)
- पाब्लो कैसल घर आ रहे हैं - प्वेर्टो रिको (ओगिल्वी की गर्व की उपलब्धि)
- केवल कबूतर एक चौथाई मॉइस्चराइजिंग क्रीम है
डोव अभियान ने डोव को संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे बेचने वाला साबुन बनने में मदद की। और इस सफलता ने एक स्नोबॉल प्रभाव बनाया जिससे ओगिल्वी ने लीवर ब्रदर्स, जनरल फूड्स, शैल और अमेरिकन एक्सप्रेस जैसे उल्लेखनीय ग्राहकों को प्राप्त करने में मदद की। ये ओगिल्वी और माथेर के लिए सुनहरे साल थे।
सेवानिवृत्ति के अंदर और बाहर
एक विज्ञापन साम्राज्य बनाने के बाद, डेविड ओगिल्वी ने 62 वर्ष की आयु में ओगिल्वी और माथेर के अध्यक्ष के रूप में पद छोड़ दिया। वह फ्रांस में उनकी शानदार संपत्ति टौफौ चले गए, जहां उन्होंने ग्रामीण इलाकों की शांति का आनंद लेने में सात साल बिताए। लेकिन 1 9 80 के दशक में, ओगिल्वी भारत के ओगिल्वी और माथेर के अध्यक्ष बनने के लिए सेवानिवृत्ति से बाहर आए।
उस असाइनमेंट के साथ संतुष्ट नहीं, उन्होंने ओगिलवी एंड मादर, जर्मनी, कार्यालय में अस्थायी अध्यक्ष के रूप में एक वर्ष बिताया, और जर्मनी के टौफौ, फ्रांस और फ्रैंकफर्ट के बीच दैनिक यात्रा करेंगे। वे 902 किमी अलग हैं। यह 560 मील, या मैनहट्टन और सिनसिनाटी, ओहियो के बीच की दूरी है। 70 के दशक में एक आदमी के लिए बहुत बुरा नहीं है।
1 9 8 9 में ओगिल्वी समूह को WPP द्वारा खरीदा गया था। इसने दुनिया की सबसे बड़ी मार्केटिंग कम्युनिकेशन फर्म सर मार्टिन सोरेल के स्वामित्व वाले डब्ल्यूपीपी को बनाया। डेविड ओगिल्वी को गैर-कार्यकारी अध्यक्ष नामित किया गया था, वह तीन साल तक की स्थिति में था।
डेविड ओगिल्वी की मृत्यु 21 जुलाई 1 999 को फ्रांस के टौफौ में अपने घर पर हुई थी। वह 88 वर्ष का था। वह अभी भी विज्ञापन में सबसे प्रसिद्ध नाम है, और उसके कई विज्ञापन समय की परीक्षा में खड़े हैं। वास्तव में महानों में से एक।