विज्ञापन को क्रिएटिव होने के लिए असाधारण आवश्यकता क्यों है।
एजेंसियों को विज्ञापन देने के लिए उपयोग की जाने वाली सबसे आम विधियों में से एक उत्पाद असाधारण है। अब, यह अतिसंवेदनशीलता का थोड़ा सा नहीं हो सकता है, क्योंकि यह वास्तविकता से भ्रमित हो सकता है। नहीं, इसे "पूरी तरह से बाहर होना चाहिए, केवल एक पूर्ण बेवकूफ इसे विश्वास करेगा" अतिव्यक्ति।
उदाहरण के लिए, आइए कल्पना करें कि आप एक कार बेच रहे हैं। टीवी विज्ञापन में, ड्राइवर कार में जाता है, इसे संशोधित करता है, और फिर कार बंद हो जाती है।
स्पीडोमीटर 180 एमएफ चलने वाली कार दिखाता है। अब, यह एक नियमित सड़क कार है, और औसत उत्पादन कार की गति लगभग 110 मील प्रति घंटे है। कुछ थोड़ा तेज जा सकते हैं। लेकिन मुद्दा यह है कि 180 मील प्रति असाधारण पर्याप्त नहीं है। औसत उपभोक्ता बहुत आसानी से सोच सकता है कि कार तेज़ी से जा सकती है। हालांकि, अगर आप सुई को तोड़ने वाले स्पीडोमीटर को दिखाते हैं, और पहियों से शूटिंग की आग लगती है क्योंकि यह विमान ले जाती है और अच्छी तरह से गुजरती है, तो यह बिल्कुल भी विश्वसनीय नहीं है। यह गति संदेश दे रहा है, लेकिन एक हास्यास्पद तरीके से। अब विज्ञापन कह रहा है कि कार तेजी से महसूस करती है। यह वास्तविकता की तुलना में भावना के बारे में मोर है।
विज्ञापन की पागल दुनिया में, सूअर उड़ सकते हैं, बच्चे बात कर सकते हैं, और टेलीपोर्टेशन असली है। तकनीक के रूप में कार्यरत होने का कारण सरल है: यह विज्ञापन को अधिक प्रभावशाली और अधिक यादगार बनाता है। आप अपने रहने वाले कमरे में "puppymonkeybaby" नृत्य देखने की उम्मीद नहीं करते हैं, या शैतान आपको अपनी अनन्त आत्मा के बदले में एक कार पेश करते हैं।
और इस प्रकार, विज्ञापन ध्यान दिया जाता है, और याद किया जाता है।
हालांकि, ब्रिटेन में विज्ञापन काम करने के तरीके को धमकाने वाले नए कानूनों के कारण, यह बदल सकता है।
दुनिया भर में विज्ञापन मानक कैसे बदलते हैं
हंस के लिए सॉस हमेशा गैंडर के लिए सॉस नहीं होता है। अलग-अलग देशों में अलग-अलग मानदंड होते हैं, और इन कवर चीजों जैसे भ्रामक बयानों, अनुचित प्रतिस्पर्धी तुलना, नग्नता, असभ्यता, और, निश्चित रूप से, औसत उपभोक्ता द्वारा विश्वास किए जाने वाले किसी चीज के विपरीत स्पष्ट असाधारणता के रूप में क्या मायने रखता है।
अमेरिका में, आप विज्ञापनों में प्रतिस्पर्धियों को बुला सकते हैं। वास्तव में, यह एक पूर्ण मुट्ठी लड़ाई है। पेप्सी एक बार सांता ऑन अवकाश विज्ञापन के साथ कोक-थप्पड़ मार गया। कुख्यात, और शानदार, "मैं एक मैक हूं, मैं एक पीसी हूं" विज्ञापनों ने एक पूरे अभियान पर एक ही काम किया। और ऐप्पल को पीसी पर स्वाइप करने के बाद, टेबल चालू कर दिए गए और पीसी, माइक्रोसॉफ्ट के लिए धन्यवाद, एक और अभियान के साथ वापस मारा।
ऑस्ट्रेलिया, फ्रांस, स्वीडन और अन्य देशों में, नियम इतने आराम से हैं कि नग्नता और शपथ अक्सर विज्ञापन मिश्रण का हिस्सा होता है। अतीत में कुछ विज्ञापनों ने सौना में नग्न, पसीने वाली महिलाओं को दिखाया है, पुरुषों ने समाचार पत्रों के साथ अपनी गड़बड़ी छुपाई है और, ठीक है, यह वहां से नीचे की ओर जाता है।
लेकिन यूनाइटेड किंगडम में, अंकल सैम में विज्ञापन दिशानिर्देशों की तुलना में अधिक कठोर तरीके हैं। कई युवा प्रतिलेखक और कला निर्देशक प्रतिद्वंद्वी उत्पादों के साथ सार्वजनिक लड़ाई में शामिल होना चाहते हैं, केवल यह बताया जाना चाहिए कि इसकी अनुमति नहीं है। आप विज्ञापनों में प्रतिद्वंद्वियों को नहीं बुला सकते हैं, यह नहीं किया गया है। और विज्ञापन मानकों को अधिक से अधिक सख्त मिल रहा है, विज्ञापनों को अत्यधिक अतिरंजित दावा करने के लिए प्रतिबंधित किया जा रहा है।
प्रतिबंध विज्ञापन का प्रभाव क्या है?
जब ब्रिटेन ने कुछ सौंदर्य प्रसाधन विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया , तो उसने कई लोगों को बैठकर सोचा - यह संदेश क्या भेज रहा है?
विज्ञापन गुमराह नहीं होना चाहिए। यह आपको नहीं बता सकता कि एक उत्पाद ऐसा कुछ करेगा जो स्पष्ट रूप से नहीं कर सकता है। लेकिन यह अक्सर हास्यास्पदता के बिंदु पर एक लाभ अतिरंजित करता है । बस "उत्पाद लाभ" की निम्न सूची देखें जो वास्तव में कभी नहीं बनाई जा सकती:
- एक्स डिओडोरेंट यह सुनिश्चित करता है कि आप जो भी दिखते हैं या आप क्या करते हैं, उसके बावजूद सेक्स के लिए भीख मांगने के बाद बेहद आकर्षक महिलाएं दौड़ेंगी।
- रेड बुल आपको पंख फेंक देता है और उड़ता है। सचमुच।
- वंडरब्रा आपके स्तन इतने बड़े दिखते हैं कि पुरुष सड़क से निकल जाएंगे, बच्चे उन्हें बारिश से आश्रय के लिए उपयोग कर सकते हैं और आप बिना किसी अनुभव या योग्यता के सीईओ बनेंगे।
- एनर्जीजर बैटरी लगभग अनंत काल तक चलती है!
- ताबास्को बहुत गर्म है, आपकी सांस चीजों को आग लगा देगी और प्लास्टिक पिघलाएगी।
यह व्यापक है। हाल ही में, एक बहुत चालाक विज्ञापन से पता चला कि एक महिला अपनी नाखून के साथ ट्यूना का एक खोल खोल रही है।
यह उत्पाद स्वाभाविक रूप से कुछ था जो नाखूनों को मजबूत करने में मदद करता था। क्या कोई औरत कभी ऐसा करने में सक्षम होगी? स्पष्ट रूप से नहीं। यह एक बिंदु बनाने के लिए एक अतिरंजित लाभ है। यह उत्पाद नाखूनों को मजबूत करता है।
प्रतिबंध लगाने वाले विज्ञापन हमें कुछ बहुत ही ग़लत क्षेत्र में ले जाते हैं, जो विज्ञापन को बहुत डरावनी और विवादास्पद जगह में ले जा सकता है। एक बार एक बार, मूंगफली का एक मूंगफली सिर्फ एक मूंगफली थी। अब, मूंगफली के "लेबल" युक्त लेबल होना चाहिए। हां, हम निश्चित रूप से इन दिनों रक्षात्मक पर हैं।
विज्ञापनों को घोषणात्मक वक्तव्य करना होगा?
यह सोचने के लिए इतना दूर नहीं है कि एक विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाया जा सकता है जिससे विज्ञापन के आसपास के नए नियम और नियम हो सकते हैं। एक बार रचनात्मकता के लिए एक खेल का मैदान एक खनन क्षेत्र बन सकता था जिसे कोई ग्राहक नेविगेट करना नहीं चाहता था। और यदि वे करते हैं, ओह कानूनी शब्दकोष जो इसके साथ होगा।
यहां पहले उल्लेख किए गए कुछ उत्पादों पर एक नज़र डालें, अब सभी को सुरक्षित रखने के लिए उपयुक्त कानूनी शब्दकोष के साथ। क्या यह जाने के लिए एक अच्छी दिशा है? नहीं, लेकिन क्या यह संभव है? कानूनी प्रणाली के साथ काम करने के तरीके के साथ, कौन जानता है।
- एक्स - * ठीक है, लेकिन यह वास्तव में आपको महिलाओं के लिए अनूठा नहीं बनायेगा।
- लाल बुल - * आपको थोड़ा और ऊर्जा देगा लेकिन वास्तव में आपको पंख नहीं देगा।
- Wonderbra - * स्पष्ट रूप से स्तन के आकार में वृद्धि करता है लेकिन उन्हें किसी भी प्रकार की वेतन वृद्धि या पदोन्नति की गारंटी नहीं देगा।
- ऊर्जा - * किसी भी अन्य बैटरी के रूप में लंबे समय तक, और यह दशकों नहीं है।
- TABASCO - * एक मसालेदार सॉस जो वास्तव में आपको अतिमानवी ड्रैगन सांस नहीं देगा।