क्या "Copywriter" नौकरी के लिए सही शब्द है?
विज्ञापन एजेंसियों में क्रिएटिव टीमों को पता है कि एक कॉपीराइट लेखक तालिका में क्या लाता है। वास्तव में, विपणन, विज्ञापन और डिज़ाइन से परिचित कोई भी व्यक्ति जानता है कि एक कॉपीराइट लेखक एक रचनात्मक, रणनीतिक विचारक है जिसके पास कई दृश्य विचार हैं क्योंकि वे प्रति-आधारित समाधान करते हैं।
लेकिन रचनात्मक क्षेत्र के बाहर ज्यादातर लोगों से पूछें, जिनमें प्रबंधन और एजेंसी के ग्राहकों सहित, और वे शीर्षक और परिभाषा से थोड़ा फेंकते हैं।
कुछ का मानना है कि एक कॉपीराइट लेखक कानूनी पेशे में नौकरी है, जो किसी ऐसे व्यक्ति से संबंधित है जो विज्ञापन के नीचे छोटे प्रिंट लिखता है।
"ओह, आप एक कॉपीराइट लेखक हैं? तो, आप विज्ञापनों के नीचे कॉपीराइट सामान लिखते हैं? वाह ... यह उबाऊ लगता है।"
यह सच से आगे नहीं हो सकता है।
आइए कॉपीराइटर के लिए विकिपीडिया एंट्री देखें:
"एक कॉपीराइट लेखक आमतौर पर एक रचनात्मक टीम के हिस्से के रूप में काम करता है। विज्ञापन एजेंसियों के साथ विज्ञापन एजेंसियों के साथी कॉपीराइट लेखक। कॉपीराइट लेखक की मौखिक या पाठ्य सामग्री के लिए अंतिम ज़िम्मेदारी है, जिसमें अक्सर ग्राहक से कॉपी जानकारी प्राप्त करना शामिल होता है। कॉपीराइट लेखक कहने के लिए ज़िम्मेदार है कहानी, इसे इस तरह से तैयार करना कि यह दर्शकों / पाठक के साथ गूंजता है, आदर्श रूप से भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न करता है [1] ।
कला निर्देशक के पास दृश्य संचार की परम ज़िम्मेदारी है, खासकर प्रिंट काम के मामले में, उत्पादन की निगरानी कर सकती है। हालांकि, कई मामलों में, कोई भी व्यक्ति विज्ञापन या वाणिज्यिक (आमतौर पर अवधारणा या "बड़ा विचार" के रूप में जाना जाता है) के समग्र विचार के साथ आ सकता है, और सहयोग की प्रक्रिया अक्सर काम में सुधार करती है। "
संक्षेप में, कॉपीराइट लेखक और कला निदेशक दोनों "बड़े विचार" के साथ आने के लिए समान रूप से जिम्मेदार होते हैं। वह जो एक अभियान के लिए नींव बनता है जो प्रिंट, डिजिटल, प्रसारण, गुरिल्ला और सार्वजनिक संबंधों में चलता है। और फिर भी, जबकि कला निर्देशक शीर्षक भारी और महत्वपूर्ण महसूस करता है, कॉपीराइटर शीर्षक मुश्किल से भूमिका की सतह को चराता है।
पूर्व उस व्यक्ति की तरह लगता है जो फिल्म या ब्रॉडवे उत्पादन के निर्माण को हेल करता है; उत्तरार्द्ध, कुछ बुकवार्म जो वर्तनी और व्याकरण की जांच करता है।
एक कॉपीराइट लेखक एक शब्दलेखक से कहीं अधिक है
एक कॉपीराइट लेखक (एक शब्द) एक रचनात्मक रणनीतिकार है, सबसे पहले और सबसे प्रमुख। तो भी एक कला निर्देशक है। परियोजना की शुरुआत में, दोनों की भूमिका अलग करना असंभव है। कोई भी निष्पादन, चित्र, या शब्दों पर केंद्रित नहीं है, बल्कि अभियान की समग्र दिशा पर केंद्रित है। बड़ा विचार क्या है? रणनीति क्या है? हम अव्यवस्था के माध्यम से कैसे तोड़ सकते हैं? कॉपीराइटर और कला निर्देशक एक ही पैर पर हैं। वे दोनों बड़े विचारों पर केंद्रित हैं, और इसका मतलब है कि कला निर्देशक शब्दों में सोच सकते हैं, और कॉपीराइट लेखक दृष्टि से सोच सकते हैं। यह वही तरीका है।
एक बार यह हो जाने के बाद, नौकरी विनिर्देश खेल में आते हैं। शब्द, सुर्खियों, शरीर की प्रतिलिपि, वे सभी नकल करने के लिए कॉपीराइट लेखक के पास आते हैं। इमेजरी का लेआउट, डिज़ाइन, निष्पादन, और टुकड़े का समग्र रूप और अनुभव, जो कला निर्देशक के कंधों पर है।
यह ध्यान देने योग्य है कि विज्ञापन में कई महान दृश्य निष्पादन प्रतिलिपि बनाने वालों से आए हैं, और कला निर्देशकों ने कई महान शीर्षकों को लिखा है। यह व्यवसाय की प्रकृति है, और विशेषज्ञता के प्रत्येक क्षेत्र को एक विशिष्ट बाल्टी में कुछ कार्यों के साथ रखने के लिए टीम को किराए पर लेने वाली एजेंसी समेत हर किसी के लिए एक बड़ा असंतोष कर रहा है।
Copywriter और कला निदेशक के बीच लाइनों को धुंधला करना
यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ मीडिया में भारी दृश्यों के निष्पादन के दिनों में, और दूसरों में शुद्ध प्रति-चालित निष्पादन (सोशल मीडिया सबसे आगे है) कॉपीराइट लेखक और कला निर्देशक के बीच की रेखाएं तेजी से धुंधली हो रही हैं। कुछ परियोजनाएं विज्ञापन और विपणन एजेंसियों में आती हैं जिनकी आवश्यकता कम होती है, यदि कोई हो, तो शब्दकोष। लेकिन उन्हें मजबूत विचारों की आवश्यकता है, और कला निर्देशक या डिजाइनर की तुलना में कॉपीराइटर अक्सर इन विचारों के उत्प्रेरक का अधिक होता है। आमतौर पर यह लेखक ज्यादातर सामग्री से अधिक परिचित है, क्योंकि किसी बिंदु पर उन्हें इसके बारे में लिखना होगा, चाहे वह वेबसाइट पर हों या ब्रोशर में हों। और रणनीतियां अक्सर लेखकों, योजनाकारों और खाता प्रबंधन के बीच सहयोग से आती हैं। अन्य अवसरों पर, कला निर्देशक कॉपी-आधारित अभियान बनाने के लिए कॉपीराइट लेखक के रूप में उतना ही जिम्मेदार होगा।
अगर कॉपीराइट नहीं है, तो शीर्षक क्या होना चाहिए?
"कला निर्देशक" शब्द "कॉपीराइटर" की तुलना में इतना अधिक वर्णनात्मक और प्रतिष्ठित है, क्या यह भूमिका को फिर से परिभाषित करने का समय है? हाँ या ना? और यदि हां, तो आप क्या सुझाव देंगे? क्या यह मामला है कि हमें "कला निर्देशक" और "कॉपीराइटर" शब्द को पूरी तरह से छोड़ देना चाहिए, और इसके बजाय भूमिकाओं को "विज्ञापन रचनात्मक" या "रचनात्मक विचारक" जैसी कुछ और चीज़ों के रूप में संदर्भित करना चाहिए? यहां प्रस्तावित खिताब की एक सूची दी गई है जो वर्षों से सुझाई गई है। नीचे अपने स्वयं के सुझाव या टिप्पणियां छोड़ने के लिए स्वतंत्र महसूस करें।
- निदेशक निदेशक
- चीफ चीफ
- रचनात्मक लेखक
- आइडिया गुरु
- रचनात्मक विचारक
- आइडिया स्टार्टर
- विज्ञापन क्रिएटिव
- क्रिएटिव कॉपी करें
- सोच मशीन
- रचनात्मक विद्रोही
- रचनात्मक रणनीतिकार
- Conceptor