आपको (आमतौर पर) एक क्रिएटिव निदेशक बनने की आवश्यकता है
शुरूआती साल
जब आप अपने विज्ञापन कैरियर में शुरू करते हैं, तो रचनात्मक विभाग में सबसे अधिक संभावना है (हालांकि कुछ इसे बहुत अलग रास्ते से करते हैं) आप बहुत हरे रंग के होंगे। आप अभी तक रस्सी नहीं जान पाएंगे, और आप भूमि की नींव पाने में मदद के लिए विभाग में लगभग हर किसी पर भरोसा करेंगे।
यदि आप जूनियर कॉपीराइटर हैं, तो आपको प्रतिलिपि बनाने वाले पृष्ठभूमि के साथ कॉपीराइट लेखक और सहयोगी रचनात्मक निदेशकों द्वारा सलाह दी जाएगी। कला निर्देशक और डिजाइनर भूमिकाओं के लिए भी यही है। और यद्यपि आप रचनात्मक निदेशक के साथ कुछ संपर्क हो सकते हैं, यह शुरुआत में ही सीमित होगा। आप अपने विचार रचनात्मक निदेशक को दिखा सकते हैं, हालांकि आश्चर्यचकित न हों अगर आप पहले कुछ महीनों (या यहां तक कि वर्षों) के लिए ऐसा करते हैं।
यह आप पर मामूली नहीं है, लेकिन एक प्रक्रिया है जो समय बचाती है। बड़ी विज्ञापन एजेंसियों में क्रिएटिव निदेशकों को दर्जनों खातों पर काम पर नजर रखना पड़ता है, और अत्यधिक अभियान चलाने के लिए उनकी सीधी रिपोर्ट पर निर्भर रहेंगे।
क्रिएटिव डायरेक्टर के संपर्क की कमी अक्सर आपके काम को पेश करने का समय आने पर डर और चिंता का मिश्रण हो सकती है। कुछ अपवादों के साथ (यदि आप इसे पढ़ रहे हैं, तो आप जानते हैं कि आप कौन हैं), रचनात्मक निदेशक रैंक के माध्यम से आए और याद रखें कि यह जूनियर होने जैसा था। वे चाहते हैं कि आप अच्छा प्रदर्शन करें, और हालांकि वे बदमाश हो सकते हैं, वे हमेशा आपकी तरफ रहते हैं।
यदि आप अच्छी तरह से करते हैं, तो एजेंसी अच्छी तरह से काम करती है।
सीढ़ी ऊपर ले जाना
जैसे-जैसे वर्षों तक जाते हैं, आपको अधिक अनुभव मिलेगा और कम पर्यवेक्षण की आवश्यकता होगी। आप "जूनियर" शीर्षक खो देंगे। जबकि एक बार, दस विचारों में से नौ विचार कचरे में जाएंगे, आप अपने कुछ अभियानों को पहले कुछ कटौती के माध्यम से प्राप्त करना शुरू कर देंगे। आपको कम सहायता लेखन और कला निर्देशन की आवश्यकता होगी। आप अपने आप पर शूटिंग में भाग लेंगे। और आपको निर्णय लेने का अधिकार दिया जाएगा।
जैसे ही आप अधिक सफलता प्राप्त करते हैं, और इसमें कोई संदेह नहीं है कि एजेंसी से एजेंसी तक जाएं, आप अपना आत्मविश्वास बढ़ाएंगे और अपनी व्यक्तिगत रचनात्मक शैली विकसित करना शुरू कर देंगे। जैसे बिल बर्नबैक और डेविड ओगिल्वी के पास अलग-अलग दृष्टिकोण थे, वैसे भी आप भी करेंगे। या यदि आप अपना खुद का रचनात्मक मार्ग बनाना चाहते हैं, तो आपको चाहिए।
जैसे-जैसे आप विभिन्न एजेंसियों और विभिन्न खातों पर काम करते हैं, आपको अपने कौशल और काम के प्रति दृष्टिकोण बनाने के लिए कई अवसर दिए जाएंगे। हालांकि यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आपकी व्यक्तिगत शैली ब्रांड या उत्पाद को ढीला न करे, आप प्रत्येक नौकरी में अपने आप को कुछ ला सकते हैं। इसके उदाहरण के लिए बस टॉम कार्टी और वाल्टर कैंपबेल के काम पर नज़र डालें। उन्होंने हमेशा क्लाइंट को चमकता बना दिया, लेकिन उन्होंने इसे इस तरह से किया कि उनकी अपनी शैली बहुत अधिक थी।
शीर्ष पर बंद हो रही है
कुछ और वर्षों के लिए खुद को साबित करने के बाद, आप अंततः एक वरिष्ठ भूमिका में चले जाएंगे। यह वरिष्ठ कला निर्देशक , वरिष्ठ प्रतिलेखक, या वरिष्ठ डिजाइनर होगा। इन भूमिकाओं को भरने के लिए आवश्यक अनुभव का स्तर देश से देश और राज्य से राज्य में काफी भिन्न होता है। मिड-वेस्ट में एक वरिष्ठ को केवल उसके बेल्ट के तहत या पांच साल की आवश्यकता हो सकती है। न्यूयॉर्क, लंदन या पेरिस जैसे बड़े शहरों में, आपको अपने बेल्ट के नीचे उस अनुभव की दोगुनी आवश्यकता हो सकती है।
आपको लोगों को पर्यवेक्षण करने के लिए दिया जाएगा, और पूरी परियोजनाओं और खातों को ले जाएगा। एसोसिएट क्रिएटिव डायरेक्टर, या एसीडी की इस भूमिका से यह एक बड़ी छलांग नहीं है। आप अभी भी अपने चुने हुए दायर में विशेषज्ञ होंगे, लेकिन अब आपके अधीन काम करने वाले लोगों की एक पूरी टीम होगी। क्रिएटिव डायरेक्टर आपको इन खातों पर बड़े निर्णय लेने के लिए भरोसा करेगा, अक्सर उनकी मंजूरी के बिना।
आप अधिक से अधिक ग्राहक बैठकों में जाएंगे, और उनके पास "गैर-रचनात्मक" काम करने की उचित मात्रा होगी। यह वह बिंदु है जिस पर कई रचनात्मक लोग रहना पसंद करते हैं। यह उन्हें प्रबंधन कर्तव्यों और रचनात्मक स्वतंत्रता का सही संतुलन देता है। लेकिन इस बिंदु के बाद, चीजें बहुत अलग हो जाती हैं।
आखिरकार। आप एक रचनात्मक निदेशक हैं।
"हिरन यहां रुकता है" नौकरी के शीर्षक के साथ आता है। अब, रचनात्मक निदेशक के रूप में आपकी भूमिका में, आपको अपना बहुत समय निकालना होगा जो रचनात्मक होने में खर्च किया गया था। दूसरों को निर्देशित करना आपका काम है, न कि काम को खुद को धक्का देना। वह दृष्टि जो आप वर्षों से सम्मानित कर रहे हैं वह आपके लिए बहुत महत्वपूर्ण हो जाएगी। लोगों से निपटने के अनुभव, संक्षिप्त व्याख्या और ग्राहकों को पेश करने का अनुभव खत्म हो जाएगा। आप जहाज को स्टीयर नहीं कर रहे हैं, और कनिष्ठ क्रिएटिव आपको उस व्यक्ति के रूप में देख पाएंगे जो वे सबसे ज्यादा बनना चाहते हैं।
यह सब पूर्ण सर्कल आ गया है। इस बिंदु पर पहुंचने के लिए हजारों और हजारों घंटों के कड़ी मेहनत और समर्पण को लिया गया है। यह आप पर निर्भर करता है कि आप किस तरह की सीडी बनना चाहते हैं, लेकिन याद रखें कि आप कहां से आए थे, और सीडी की तुलना में बेहतर हो। यह संभव प्रतीत नहीं हो सकता है, लेकिन यदि आप सबसे अच्छे से बेहतर होने का प्रयास करते हैं, तो उद्योग बढ़ेगा।
आप गर्म सीट में हैं। आप विज्ञापन के भविष्य को आकार देने में मदद कर रहे हैं। हमें गर्व है।