ग्रेट सिंटेक्स ग्रेट कम्युनिकेशन के लिए कोई विकल्प नहीं है।
अंग्रेजी डिग्री वाला कोई भी व्यक्ति शीर्षक पर एक नज़र डालेगा और या तो चिंतित, उल्टी या गुस्सा महसूस करेगा। यह बहुत अच्छा नहीं है। इसके बारे में सोचने के लिए आओ, कि अंतिम वाक्य नहीं था, या तो।
या यह एक।
और यह ईमानदार होने के लिए यह बहुत भयानक है (यह एक डरावनी तैयारी के साथ शुरू होता है; आउच।
लेकिन विज्ञापन, विपणन और डिजाइन की दुनिया में, काम का सबसे महत्वपूर्ण पहलू संचार है। क्या यह सफलतापूर्वक संदेश प्राप्त करता है?
बिल्कुल सही व्याकरण सही संचार नहीं है
विज्ञापन में, यह करीब भी नहीं आती है। व्याकरण हमेशा संदेश के लिए माध्यमिक है।
एक वाक्य जो खूबसूरती से संरचित है, अंग्रेजी कानून के सभी कानूनों और उपनिवेशों का पालन करना, विज्ञापन नहीं है। असल में, विज्ञापन में आपको वास्तविक शब्दों, अच्छी वाक्य संरचना, और उचित विराम चिह्न का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है, या स्कूल में आपके द्वारा ड्रम किए गए नियमों का पालन करना भी आवश्यक नहीं है।
संदेश प्राप्त करने में सर्वोपरि क्या है, अंग्रेजी भाषा के आपके श्रेष्ठ आदेश वाले लोगों को प्रभावित नहीं करना (या जो भी अन्य भाषा आप विज्ञापन कर रहे हैं)। यह सब कुछ है और सब खत्म हो गया है। यह पूरा शूटिंग मैच है। ग्रैमर के विज्ञापन में उतना ही महत्व है क्योंकि भित्तिचित्र में अच्छी कारीगरी है ।
गरीब व्याकरण के साथ महान विज्ञापन के कुछ उदाहरण
चलो कुछ सबसे स्पष्ट लोगों के साथ शुरू करते हैं, और वे किसी विज्ञापन एजेंसी से बाहर आने वाले कुछ सबसे शक्तिशाली वाक्यांश हैं।
दूध मिल गया?
व्याकरणिक रूप से, यह बिल्कुल अच्छा नहीं है। यदि आप व्याकरण फ़िल्टर के माध्यम से इसे रखना चाहते थे, तो यह कुछ और होगा जैसे "क्या आपके पास दूध है?" लेकिन यह सूखा, और भयानक है। दूध मिल गया? आकर्षक, सरल और एक सनकी बनाया गया था। इससे बहुत सारे दूध बेचने में मदद मिली, और कई प्रमुख हस्तियों द्वारा इसका समर्थन किया गया।
अलग सोचो - ऐप्पल
यदि यह 100% सही था, तो यह अलग-अलग सोच जाएगा। फिर, यह संचार का एक मजबूत टुकड़ा नहीं है। औसतन, इसमें कम दांत होते हैं। यह कड़ा है। उबाऊ। सोचो कि अलग बोल्ड और बहादुर था।समर फननर बनाएं - लक्ष्य
कुछ साल पहले से एक प्यारा सा अभियान। व्याकरणिक रूप से बोलते हुए, यह एक एफ है लेकिन "ग्रीष्मकालीन मोर मजेदार" ब्लेंड है। गलत संस्करण काम करता है।कम। गर्व। मरीन - यूएस समुद्री कोर।
तीन दो-शब्द वाक्यों को वापस-पीछे? यह अच्छा नहीं है। लकिन यह है। एक अच्छी, सरल वाक्य में कम से कम एक विषय और एक अनुमान होना चाहिए। हालांकि, एक बार फिर प्रभाव के साथ एक वाक्यांश बनाने के लिए नियमों को तोड़ दिया गया है।हैप्पी - न्यूटेला फैलाओ
विज्ञापन में व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली चाल एक विशेषण को संज्ञा में बदलना है। एक आदर्श उदाहरण न्यूटेला से आता है, जिसने एक आम वाक्यांश (खुशी फैलाना) कुछ और यादगार और छद्म रूप में लिया। इस वजह से, यह खड़ा हुआ।प्रत्येक के लिए अपने होंडा
यह वाक्यांश किसी भी व्यक्ति को चॉकबोर्ड पर नाखूनों की तरह है जो व्याकरण के नियमों के बारे में कुछ भी जानता है। इस वाक्यांश के लिए सही होने के लिए, यह या तो "प्रत्येक के अपने स्वयं के लिए" या "प्रत्येक के लिए अपने" होना चाहिए। प्रत्येक एकवचन है, उनका बहुवचन है, इसलिए कॉपी लाइन गलत है। लेकिन कौन परवाह करता है? यह एक मजेदार तरीके से बिंदु मिल गया।
रीथिंक संभव - एटी एंड टी
फिर, व्याकरण बफ उस पर नजर डालेंगे और चिल्लाएंगे। यह वास्तव में "संभव क्या सोच सकता है" होना चाहिए लेकिन कॉपीराइट लेखक और कला निर्देशक ने उस के साथ ग्राहक को ऊब दिया होगा। संक्षेप में एक साधारण अभ्यास ने वाक्यांश को कुछ आकर्षक में बदल दिया, भले ही यह स्पष्ट रूप से व्याकरणिक रूप से सही न हो।कम चीनी, कम बोतलें - सोडास्ट्रीम
हम सभी जानते हैं कि उस टैगलाइन का दूसरा भाग गलत है। इसे "कम बोतलें" कहना चाहिए, लेकिन यह मजेदार नहीं होता। अलगाव यादगारता में मदद करता है, और यह अभी भी विचार में आता है। कोई भी जो "15 आइटम या उससे कम" चेकआउट पर लाइन में खड़ा है जानता है इसका मतलब क्या है, भले ही यह सटीक न हो। और विज्ञापन में, यह गलत होने के लिए बिल्कुल ठीक है।
उदाहरणों के साथ आगे बढ़ना आसान होगा। आप शायद अपने आप के बारे में सोच रहे हैं, या कुछ लिखा है।
मुद्दा यह है कि, अच्छा व्याकरण साहित्य के लिए है, विज्ञापन नहीं। (बेशक, आप पुस्तकों या वेबसाइटों की एक श्रृंखला का विज्ञापन कर रहे हैं जो सही व्याकरण सिखाते हैं ... और फिर भी, आप लोगों को आकर्षित करने के लिए खराब व्याकरण का उपयोग करना चाह सकते हैं)।
अपने दर्शकों को लिखें, न कि आपका अंग्रेजी शिक्षक
एक कॉपीराइट लेखक के रूप में, या शीर्षक, टैगलाइन और प्रतिलिपि लिखने वाले किसी भी व्यक्ति के रूप में, सबसे महत्वपूर्ण नियम एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों को लिखना है। यदि आप पश्चिमी फिल्मों के प्रेमियों के लिए कुछ लिख रहे हैं, तो लिंगो बोलें। यदि आप tweens के लिए लिख रहे हैं, तो पता है कि वे एक-दूसरे से कैसे बात करते हैं। यदि आप टेक्स्टिंग कर रहे हैं, तो टेक्स्ट सीखें।
अपने दर्शकों पर अंग्रेजी भाषा की अपनी संपूर्ण समझ को लागू करना कभी भी महत्वपूर्ण नहीं है। यह संचार के लिए बाधा बन जाएगा, और यह आपको अतिसंवेदनशील, स्पर्श से बाहर, या एक अलग दुनिया से आने के रूप में आ जाएगा। आप elitist या एक प्राधिकारी के रूप में नहीं देखना चाहते हैं। आप उपभोक्ता के दिमाग में सबसे तेज़, आसान मार्ग चाहते हैं। आवश्यक कोई भी अतिरिक्त अनुवाद आपके कारण की सहायता नहीं करेगा।
क्या आपको उन्हें तोड़ने से पहले नियमों को जानने की ज़रूरत है?
यह चोट नहीं पहुंचाता है, लेकिन यह आवश्यक नहीं है।
एक बार, 80 के दशक में विज्ञापन बूम से पहले, एजेंसियां उन लेखकों से भरी थीं जिनके पास अंग्रेजी डिग्री थी। यह तब बदल गया जब लोग विशेष रूप से विज्ञापन कॉपीराइट लेखक बनने के लिए प्रशिक्षित होते थे। अंग्रेजी प्रमुखों द्वारा सीखे गए नियमों की अच्छी प्रतिलिपि के लिए आवश्यक नहीं है। और इसलिए, इन दिनों, कई कॉपीराइट लेखक यह नहीं जानते कि क्रियाओं को कैसे जोड़ना है या ठोस यौगिक वाक्य लिखना है।
कि बुरा है? नहीं याद रखें, संचार महत्वपूर्ण है। लेकिन जब किसी विशेष विज्ञापन या प्रत्यक्ष मेल टुकड़े के लिए सही गद्य में लिखने का समय आता है, तो अंग्रेजी भाषा की शानदार समझ के साथ कॉपीराइट लेखक का किनारा होगा।
गलती मत करो
इससे पहले कि आप सोचें कि सभी व्याकरण ज्ञान को दरवाजे पर छोड़ा जाना चाहिए, याद रखें कि यह एक कुशल लेखकों और डिजाइनरों से जुड़ा व्यवसाय है। वे नियमों को जानते हैं जो वे तोड़ रहे हैं, और आगे बढ़ने से पहले उन्होंने पेशेवरों और विपक्षों का वजन कम किया है।
वर्तनी त्रुटियों, गलत स्थानांतरित विराम चिह्न, और खराब-शब्द वाली प्रति पंक्तियों को "व्याकरण कोई फर्क नहीं पड़ता" के साथ क्षमा नहीं किया जा सकता है। यदि आप किसी गलत वर्तनी वाले शब्द से कुछ भी प्रकाशित करते हैं, तो आपकी विश्वसनीयता (या आपके ग्राहक) थोड़ी देर के लिए शौचालय में होंगी। यदि आप उनका आदान-प्रदान करते हैं, तो वे हैं, और गलत तरीके से, आप बड़ी परेशानी में हैं। नियमों को जानें, उन्हें देखभाल के साथ तोड़ दें।