विज्ञापन बदलते हुए शीर्ष 6 सोशल मीडिया अभियान

01 आइस बकेट चैलेंज - एएलएस एसोसिएशन

तथ्य यह है कि इस सोशल मीडिया अभियान को कोई परिचय की आवश्यकता नहीं है, इसकी अविश्वसनीय सफलता के बारे में वॉल्यूम बोलता है। संभावना है कि आपने या तो आइस बकेट चैलेंज स्वयं किया था, या आप किसी मित्र या परिवार के सदस्य के वीडियो में नामांकित थे। यह विचार वास्तव में एएलएस एसोसिएशन ने इसे अपनाए जाने से पहले कई सालों तक किया था, लेकिन मैट लॉयर ने जुलाई 2014 में द टुडे शो के एक एपिसोड पर चुनौती देने के बाद ही यह वायरल सनसनी बन गई।

तो, आइस बकेट चैलेंज और एएलएस एसोसिएशन क्या है? खैर, एएलएस, या एमीट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस (जिसे लो गेह्रिग रोग के रूप में अधिक बोलचाल के रूप में जाना जाता है) एक ऐसी स्थिति है जो शरीर को स्थानांतरित करने और कार्य करने की क्षमता को प्रभावित करती है, और अंततः पूर्ण पक्षाघात का कारण बन सकती है। जब स्थिति ध्यान देने योग्य हो जाती है, तो बाहों और पैरों में संयम की भावना होती है, और इस प्रकार, उन लक्षणों के बारे में जागरूकता बढ़ाने पर बर्फ ठंडे पानी की एक बाल्टी डालना।

अभियान की भारी सफलता, जो कई सामाजिक प्लेटफार्मों पर जंगल की आग फैलती है, व्यक्ति के वीडियो में किसी के नामांकन के कारण होती है। असल में, लोग सिर्फ देख नहीं रहे थे, लेकिन एक अच्छे कारण के लिए सक्रिय रूप से भाग लेने की हिम्मत की जा रही थी। दुनिया भर में हस्तियां अपने स्वयं के वीडियो बनाते हैं, और 2.4 मिलियन से अधिक वीडियो अकेले फेसबुक पर साझा किए जाते थे। एक अविश्वसनीय सफलता की कहानी जिसके परिणामस्वरूप एएलएस एसोसिएशन को भारी दान दिया गया।

02 क्या यह मिश्रण होगा? - ब्लेंडटेक

ब्लेंडर में किस तरह का एक पागल एक नया आईफोन या आईपैड लगाएगा? खैर, वास्तव में एक समझदार सोशल मीडिया मार्केटर, वह कौन है। दशकों में विभिन्न मिश्रकों के लिए विज्ञापन और इन्फॉमर्शियल रहे हैं, और अधिकांश पुराने फॉर्मूला के बाद एक वास्तविक स्नूज़-उत्सव हैं। एक ब्लेंडर दिखाएं जो चिकनी, सूप, बर्फ को कुचल रहा है, और इसी तरह। ब्लेंडटेक के संस्थापक टॉम डिक्सन के पास एक अलग विचार था। हर कोई जानता है कि एक ब्लेंडर ऐसा कर सकता है, लेकिन क्या यह उन चीज़ों को मिश्रित कर सकता है जिन्हें लोग कठिन मानते हैं?

वह तब होगा जब उसने विल इल ब्लेंड बनाया था? वेब वीडियो श्रृंखला, सुरक्षा चश्मा की एक जोड़ी और ब्लेंडर को अंतिम परीक्षण में डालकर। गोल्फ गेंदों और पत्थरों से लेकर सबकुछ, घन zirconia और आधा पके हुए चिकन। लेकिन जब डिक्सन ने ब्लेंडर में एक आईफोन फेंक दिया, तो वेब पागल हो गया। वीडियो, आज तक, 12 मिलियन से अधिक विचार प्राप्त हुए हैं। जब उसने आईपैड को ब्लेंडर में रखा, तो 18 मिलियन से ज्यादा लोगों ने देखा। वीडियो सोशल मीडिया पर लाखों बार साझा किए गए थे, और ब्लेंडटेक ब्लेंडर की बिक्री 700 प्रतिशत से अधिक हो गई।

03 "गंध की तरह एक आदमी, आदमी" - पुराना मसाला

ओल्ड स्पाइस की गंभीर विश्वसनीयता समस्या थी। यह एक मजाक था। किसी को इसका उल्लेख करें और वे उस व्यक्ति को याद करते हैं जो कोरल साउंडट्रैक के साथ सर्फिंग करता है, और दादा के बाथरूम में इसकी एक बोतल देखता है। यह कूल्हे या ठंडा नहीं था। और यह कभी नहीं जा रहा था। खैर, काफी नहीं। फरवरी 2010 में, सुवे और बेहद आकर्षक यशायाह मुस्तफा अभिनीत एक असाधारण विज्ञापन ने एयरवेव और इंटरनेट पर मारा। और तैयारी की अविश्वसनीय उपलब्धि, आज तक का शीर्ष विज्ञापन 54 मिलियन बार देखा गया है।

हालांकि, अभियान ने "गेल लाइक ए मैन, मैन" सोशल मीडिया श्रृंखला लॉन्च करते समय एक नए गियर में लात मार दिया। विज्ञापनों के प्रशंसकों (और इसमें कई थे) को यशायाह से ट्विटर पर एक प्रश्न पूछने के लिए कहा गया था। सोशल मीडिया एजेंसी होने के बजाय कुछ विचित्र जवाब टाइप करने के बजाय, ओल्ड स्पाइस लड़के ने स्वयं कस्टम-निर्मित वीडियो की श्रृंखला में सवालों का जवाब दिया। 180 से अधिक विभिन्न उत्तरों फिल्माए गए थे, और अभियान को केवल 48 घंटों में 2,000 से अधिक प्रश्न प्राप्त हुए। नतीजतन 105 मिलियन यूट्यूब इंप्रेशन, अर्जित मीडिया में $ 1.2 बिलियन, 2,700 प्रतिशत की वृद्धि, 800 प्रतिशत और 300 प्रतिशत ट्विटर, फेसबुक और ओल्डस्पाइस.com पर क्रमशः, और ओल्ड स्पाइस यूट्यूब चैनल # 1 सबसे ज्यादा देखे जाने वाले प्रायोजित समय का चैनल

अभियान के पहले 24 घंटों के दौरान, कुछ परिप्रेक्ष्य में इसे रखने के लिए, राष्ट्रपति ओबामा के 2008 स्वीकृति भाषण की तुलना में वीडियो अधिक बार देखे गए थे। कहने की जरूरत नहीं है, यह आधुनिक सामाजिक अभियानों के बेंचमार्क में से एक बन गया है।

04 हमारे ब्लेड एफ ** राजा महान हैं - DollarShaveClub.com

इस महान विज्ञापन पर शीर्ष टिप्पणी यह ​​है कि "इस तरह आप लोगों को YouTube पर" विज्ञापन छोड़ने "पर क्लिक नहीं करते हैं।" संक्षेप में, यह 90-सेकंड विज्ञापन इतना सफल बनाता है। विज्ञापन स्वयं विशेष प्रभाव और बड़े बजट के प्रदर्शन के बारे में नहीं है। यह कंपनी के संस्थापक माइक है, आपसे बात कर रहे हैं जैसे कि आप एक वास्तविक इंसान हैं, न कि एक सामान्य लक्षित दर्शक या व्यापक जनसांख्यिकीय।

विज्ञापन के दौरान, वह एक भाषण इतना तेज़ और हास्यास्पद प्रदान करता है कि यह एक नई तरह की रेजर डिलीवरी सेवा के लिए पिच की तुलना में स्टैंड-अप कॉमेडी के टुकड़े की तरह है। यहाँ सिर्फ एक स्वाद है:

"एक महीने में एक डॉलर के लिए, हम आपके दरवाजे पर उच्च गुणवत्ता वाले रेज़र भेजते हैं। हाँ। एक डाॅलर। क्या ब्लेड कोई अच्छा है? नहीं। हमारे ब्लेड एफ ** राजा महान हैं। "

या

"और क्या आपको लगता है कि आपके रेज़र को एक कंपन संभाल, एक फ्लैशलाइट, एक बैक स्क्रैचर और दस ब्लेड चाहिए? आपके सुन्दर-गधे दादाजी के पास एक ब्लेड था ... और पोलियो। "

वीडियो की शैली, समय-समय पर संस्थापक पर स्पष्ट रूप से मजाक कर रही है (कह रही है कि गेंद पर चूकने पर टेनिस में वह महान है) एक त्वरित हिट था। हर कोई इसे देख रहा था, और इसने लाखों विचारों को जन्म दिया (आज तक, यह संख्या 25 मिलियन से अधिक है), जो अर्जित मीडिया में लाखों डॉलर के रूप में अनुवाद करती है।

अब उस छोटी कंपनी का स्वामित्व यूनिलीवर है, जिसने इसे $ 1 बिलियन ऑल-कैश अधिग्रहण में खरीदा है। चूंकि उस वीडियो ने पहले सोशल मीडिया दृश्य को मारा, चूंकि हर जगह ग्राहक "डॉलर शेव क्लब थोड़ी सी चीज़" मांग रहे थे। जिसका मतलब है? खैर, हास्यास्पद, गेंदबाजी, अपरिपक्व, और एक शूटरिंग बजट पर फिल्माया गया। लेकिन उसमें से कोई भी बात नहीं है अगर उत्पाद या सेवा प्रचार के लिए नहीं जीती है। DollarShaveClub.com ने एक समस्या देखी जो कोई भी हल नहीं कर रहा था। रेजर ब्लेड प्रतिस्थापन वास्तव में महंगे हैं, इसलिए उन्हें पागल कम कीमत पर पेश करने का कोई तरीका क्यों नहीं ढूंढें ... और उन्हें आप की खरीदारी करें? अब यह नवाचार है।

05 सहायक चिकन - बर्गर किंग

2004 में एयरवेव्स को मारने वाले सब्सर्वेंट चिकन के लिए विज्ञापन अभियान मजेदार था लेकिन कुछ भी बकाया नहीं था। एक विज्ञापन में, आपने देखा कि चिकन को पहनने के लिए कहने वाले एक आदमी को कुछ पोलोराइड चित्रों (उनको याद रखें) देख रहे हैं। अच्छा। लेकिन इसके बाद की तुलना में कुछ भी नहीं आया।

दर्शकों को सब्सर्वेंटChicken.com पर जाने का निर्देश दिया गया था, जहां उन्हें 6 फीट लंबा चिकन के एक शर्मीले वेबकैम दृश्य से स्वागत किया गया था। यह सिर्फ वहां खड़ा था, लोगों को वाक्यांशों में लिखने और जवाब देने का इंतजार कर रहा था। और यही वजह है कि इस अभियान ने इतनी बड़ी हिट बनाई। लोग इसे अंडा लगाने, रस्सी कूदने, मूनवॉक, या रोशनी बंद करने के लिए कह रहे थे। और ... यह किया।

लोगों ने सोचा कि वे वास्तव में चिकन के साथ बातचीत कर रहे थे, लेकिन हकीकत में, 300 से अधिक प्रतिक्रियाएं पूर्व-फिल्माई गईं और कीवर्ड का जवाब देने के लिए कोडित की गईं। और यदि निर्देशों में से एक 300 में नहीं था, तो चिकन बस इसे करने से इनकार कर देगा, या कुछ शरारती के मामले में, आप पर अपनी उंगली उड़ाएं।

अभियान वायरल चला गया। ज़्यादा समय। साइट पर एक अरब से ज्यादा हिट थीं, और बिना किसी संदेह के विपणन के पहले सचमुच इंटरैक्टिव टुकड़े थे जो वायरल गए थे। "यह nonlinear विज्ञापन के पहले उदाहरणों में से एक है। तब तक, विपणक और एजेंसियां ​​'कहानी कहने' से ग्रस्त थीं- एक शब्द जिसे मैं तुच्छ जानता हूं, "एकेक्यूए में वीपी और चीफ क्रिएटिव ऑफिसर राय इनामोटो ने कहा। याद रखें, यह 2004 में वापस आया था ... आईफोन ने जून 2007 में तीन साल बाद तक स्टोर नहीं मारा। स्मार्ट फोन एक चीज नहीं थे। साझा करना उतना आसान नहीं था। और फिर भी, इस अभियान ने सचमुच विज्ञापन उद्योग को अपनी नींव में हिलाकर रख दिया।

06 रियल सौंदर्य के लिए अभियान - कबूतर

यद्यपि इसमें हाल ही में कुछ ठोकरें हैं, विशेष रूप से शरीर के आकार की बोतलों और "काले रंग में सफेद" ऑनलाइन विज्ञापन के परिचय के साथ, डोव ने एक अभियान बनाया जो केवल उत्पादों को बेचने के बारे में नहीं था; यह समाज को बदलने और वास्तविक सौंदर्य की धारणा के बारे में था।

इस अभियान की लंदन और कनाडा में जड़ें थीं, इंटरैक्टिव संदेश उपयोगकर्ताओं से पूछते थे कि क्या मॉडल वसा या फिट था, भूरा या भव्य, और झुर्रियों वाला या अद्भुत। इसने सुंदरता के बारे में बातचीत शुरू की, और सामाजिक मानदंड जो सुंदरता के लिए विशिष्ट विज्ञापन अभियानों के साथ हाथ में आते हैं।

हालांकि, यह डोव फिल्म "मॉडल का विकास" था जिसने अभियान को बहुत अधिक गियर में लात मार दिया। फिल्म इस तथ्य को उजागर करती है कि इन दिनों, कैमरा न केवल झूठ बोलता है ... यह whoppers बताता है। हम चमकदार त्वचा, दोष, और कोई मेकअप के साथ एक जवान औरत पर शुरू करते हैं। वह सुंदर है, लेकिन पूर्णता की छवि नहीं जो हम हर दिन विज्ञापन में देखते हैं। फिर, काम शुरू होता है। पेशेवर बाल और मेकअप, एक महंगी फोटो शूट, और फ़ोटोशॉप में रीछचिंग के घंटे। वीडियो के अंत तक, शुरुआत में मॉडल हम अंत में देखे जाने वाले लगभग अपरिचित हैं।

यह सिर्फ तंत्रिका को छूता नहीं था, यह विज्ञापन और मनोरंजन के साथ समस्या के बारे में बात करने के उत्प्रेरक था। मानक सेट अवास्तविक हैं, और रोजमर्रा की जिंदगी में लोग कभी भी उनके साथ नहीं रहेंगे। सही आदमी या महिला केवल उत्पादों को बेचने के लिए इस्तेमाल झूठ की दुनिया में मौजूद है।

असली सौंदर्य के लिए डोव चैंपियन बन गया। उस वीडियो में आज तक 1 9 मिलियन से ज्यादा विचार हैं, और अन्य डोव फिल्मों ने भी इसी तरह की सफलता देखी है। और न केवल डोव सभी महिलाओं, जो भी आकार या आकार का समर्थक बन गया, उन्होंने बिक्री में भारी वृद्धि देखी। अभियान के रूप में $ 2.5 बिलियन से $ 4 बिलियन से अधिक तक।

यहां दिखाए गए छह अभियानों में से, यह अब तक का सबसे महत्वपूर्ण है। वास्तव में सुंदरता के बारे में बातचीत को हल करने के लिए, और एक ही समय में बिक्री में वृद्धि। यह प्रभावशाली है।