क्या आपके ब्रांड के लिए ब्रॉडकास्ट विज्ञापन सही है?
एक दिन और उम्र में जब लोग टीवी विज्ञापनों द्वारा तेजी से परेशान होते हैं, तो प्रसारण विज्ञापन दुनिया भर में विज्ञापन एजेंसियों के लिए एक चुनौती बन गया है। द हूपर से डिश नेटवर्क, और अन्य डीवीआर जैसे उत्पाद, पिछले प्रसारण विज्ञापनों को छोड़ना बहुत आसान बनाते हैं। वास्तव में, पिछली बार जब आप उपभोक्ता के रूप में सोचते हैं, टीवी पर एक प्रसारण विज्ञापन के माध्यम से बैठे। क्या आपने ध्यान दिया? क्या आप अपने स्मार्ट फोन पर वेब सर्फ कर रहे थे, या आप रेस्टरूम में गए थे?
आइए ईमानदार रहें ... पिछली बार जब आपने प्रसारण टीवी लाइव देखा था? शायद सुपर बाउल की तरह एक खेल आयोजन, है ना?
यही कारण है कि दर्शकों का ध्यान खींचने और उन्हें परेशान करने के बीच एक अच्छी रेखा है। लेकिन उनके ध्यान को पकड़ने के लिए एक बेहद हताश प्रयास में, उद्योग उपभोक्ताओं पर हमला कर रहा है और क्रैक पर एक टेलीमार्केट के सभी कष्टप्रद जुनून और दृढ़ता के साथ हमला कर रहा है।
हालांकि, अनुशासन के नट और बोल्ट में आने से पहले, आइए इस माध्यम की परिभाषा पर एक त्वरित नज़र डालें, और इसकी लागत क्या है।
परिभाषा:
प्रसारण विज्ञापन शब्द टेलीविजन या रेडियो पर प्रसारित विज्ञापनों पर लागू होता है, जिन्हें विशिष्ट स्पॉट कहा जाता है। इसे ऑन-एयर विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, और यह व्यावसायिक टेलीविजन और रेडियो स्टेशनों के लिए प्राथमिक राजस्व जनरेटर है। यह सब उपरोक्त विज्ञापन के रूप में माना जाता है। हालांकि, जागरूकता बढ़ाने और रहने वाले कमरों में विज्ञापन छोड़ने की तकनीक को हराने के लिए, YouTube जैसे किसी साइट के माध्यम से, कई प्रसारण विज्ञापनों को एक ही समय में ऑनलाइन जारी किया जाता है।
प्रसारण विज्ञापन लागत
एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप कई विचारों के आधार पर एक स्थान के लिए भुगतान करेंगे, जिसमें लम्बाई, स्पॉट बाहर जाने का समय, कौन सा चैनल चालू है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि उस समय कौन सा शो प्रसारित हो रहा है।
यह खरीद किसी विज्ञापन एजेंसी के मीडिया विभाग या मीडिया खरीद एजेंसी द्वारा संभाली जाएगी, जिसका काम विज्ञापनों के लिए सर्वोत्तम दरों और समय पर बातचीत करना है।
स्पॉट लंबाई में भिन्न हो सकते हैं, कुछ केवल 5-10 सेकेंड होते हैं, अन्य लोग पूरे व्यावसायिक ब्रेक के रूप में लंबे समय तक जा रहे हैं। हालांकि, अधिकांश स्पॉट टेलीविजन पर 30 या 60 सेकंड, और रेडियो पर 15, 30 या 60 सेकंड हैं।
प्राइम टाइम शो के वाणिज्यिक ब्रेक में एक स्पॉट एयरिंग बहुत महंगी होगी, जबकि 12 एम के बाद कम देखे गए चैनलों पर हवाएं अधिक सस्ती होंगी, जिसमें प्रति 1000 दर्शकों की कीमत सामान्य होगी। लेकिन, आपको अपने विज्ञापन पर कम नजर आ जाएगी। यदि आप बड़े दर्शकों को चाहते हैं, तो सुपर बाउल स्पॉट जाने का रास्ता है, लेकिन केवल 30 सेकंड की लागत $ 1- $ 2 मिलियन के आसपास चलने जा रही है!
प्रसारण विज्ञापन के लिए स्पॉट बनाना
बेशक, इससे पहले कि आप हवा खरीद लें, आपको भी वाणिज्यिक उत्पादन करना होगा। यह अनुमान लगाया गया है कि 30-सेकेंड स्पॉट बनाने की औसत लागत लगभग 350,000 डॉलर है, और इसमें एयरटाइम खरीदने की लागत शामिल नहीं है। लेकिन यदि आप स्मार्ट हैं, और एक अच्छा विचार है कि एक विशाल बजट की आवश्यकता नहीं है, तो आप $ 1000 जितनी कम के लिए एक जगह पैदा कर सकते हैं। इसका मतलब किसी भी विज्ञापन एजेंसी को छोड़कर और इसे स्वयं करना होगा, जिसे कभी सलाह नहीं दी जाती है।
एक बेचना उपकरण के रूप में इन्फोर्मर्शियल
प्रसारण विज्ञापन का एक अन्य रूप जो बिक्री उत्पन्न करने के लिए बहुत लोकप्रिय साबित होता है वह प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया टेलीविजन (डीआरटीवी) है।
यह विज्ञापन है जो बिक्री के लिए पूछता है, और आपको विज्ञापन में दी गई जानकारी के माध्यम से सीधे आदेश देने का एक तरीका देता है। यह अवधारणा संचालित विज्ञापन नहीं है, और आमतौर पर प्रदर्शनों के सूत्र और लाभों की पुनरावृत्ति का पालन करता है।
देर से बिली मेज़ इस शिल्प का मालिक था, जो एक लोकप्रिय स्थान के दौरान प्रति सेकंड हजारों डॉलर उत्पन्न करता था। आमतौर पर डीआरटीवी के दो रूप होते हैं, लघु रूप वाणिज्यिक जो 1-2 मिनट तक रहता है, और लंबे प्रारूप का संस्करण जो लगभग 30 मिनट तक चलता रहेगा और अक्सर लाइव दर्शक, एकाधिक प्रदर्शन और कॉल और ऑर्डर के कई अवसर होते हैं। इस प्रकार के विज्ञापन के लिए सबसे लोकप्रिय नाम इन्फॉमर्शियल है।
यदि आपने कभी भी वाक्यांश सुना है "लेकिन प्रतीक्षा करें, और भी कुछ है" आप इन्फॉमर्शियल कामों से परिचित होंगे, जब लोगों को फ़ोन लेने और कॉल करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए प्रस्तावों को तेजी से छूट दी जाती है।
शोटाइम रोटिसरी के निर्माता रॉन पोपिल विज्ञापन के इस रूप में एक किंवदंती है। हालांकि, यह सबसे बड़ी विज्ञापन एजेंसियों द्वारा बिक्री पाने के लिए एक सस्ती, नीचे और गंदे तरीके के रूप में जाना जाता है, और गुणवत्ता ब्रांड बनाने का एक अच्छा तरीका नहीं माना जाता है (क्या आप नाइके के जूते को इन्फॉमर्शियल से खरीदेंगे?)
इंटरनेट से पहले, प्रसारण विज्ञापन एक बड़े पैमाने पर बाजार के दर्शकों तक पहुंचने का सबसे लोकप्रिय तरीका था। इन दिनों, इंटरनेट इतने व्यापक रूप से, और डिजिटल वीडियो रिकॉर्डर (डीवीआर) विज्ञापनों को संपादित करने के साथ, प्रसारण विज्ञापन पवित्र गाय नहीं है जो यह होता था।
बड़ा सवाल: क्या आप ब्रॉडकास्ट विज्ञापनों के लिए चुनना चाहिए?
ऐसा लगता है कि स्ट्रिंग का एक टुकड़ा कब तक है। कुछ के लिए, प्रसारण विज्ञापन अभी भी जागरूकता बढ़ाने और उत्पाद या सेवा के बारे में बात करने के लिए एक शानदार तरीका है। हालांकि, किसी वेबसाइट या अन्य प्रत्यक्ष बिक्री पथ के लिंक के बिना, इसे अक्सर उस पर विचार किया जाता है ... और जागरूकता उपकरण, बिक्री चालक नहीं।
बजट का सवाल भी है। आप क्या कर सकते हैं आप इसे कहां रख सकते हैं? कितने लोग इसे देखेंगे? क्या आप अपना पूरा वार्षिक बजट पूरे साल तक रहने के लिए पर्याप्त जागरूकता प्राप्त करने की उम्मीद में 30-सेकेंड सुपर बाउल स्पॉट पर एक स्प्लेशी 30 पर खर्च करते हैं? या, क्या आप इसे फैलाते हैं, और कम बजट जाते हैं लेकिन वायरल?
एक चीज़ निश्चित तौर पर है। आपका स्थान ऑनलाइन रहने में सक्षम होना चाहिए, और टीवी पर चलने के बाद, वहां जीवन का एक नया पट्टा मिलना चाहिए।