विज्ञापन अक्सर महिलाओं को एक वस्तु के रूप में कैसे व्यवहार करता है
कई महिलाओं (और पुरुषों) के प्रयासों के बावजूद, यह स्पष्ट है कि हम अभी भी विज्ञापन अभियानों में ऑर्गेनाइफिकेशन और सेमिनार महिलाओं के दिमागी उपयोग के समान पैटर्न देख रहे हैं।
कई मामलों में, समस्या बढ़ी है। सत्तर और अस्सी के दशक में अर्ध-नग्न महिला की एक छवि आज सेमिनार महिलाओं की छवियों के करीब नहीं है। आज, फ़ोटोशॉप के प्रसार और रीछचिंग के प्रसार के साथ, महिलाएं केवल निर्दोष नहीं हैं, उन्हें शारीरिक रूप से असंभव के रूप में चित्रित किया गया है। यह महिलाओं और लड़कियों को समान रूप से कई स्तरों पर हानिकारक है।
विज्ञापन में चित्रित आदर्श महिला
विज्ञापन, विपणन और फैशन उद्योग ने एक नई प्रकार की महिला बनाई है जो असली दुनिया में मौजूद नहीं है। आप शायद "बार्बी गुड़िया" देखो को जानते हैं, लेकिन चलो उसकी कुछ मुख्य विशेषताएं देखें:
- उसके पास कोई झुर्री, दोष, या निशान नहीं हैं, और उसकी त्वचा सही है।
- वह असंभव रूप से लंबे, चिकनी, और आकार के पैर है।
- उसका कमर इतना छोटा है कि आप उसे दो में तोड़ सकते हैं।
- उसके पर्याप्त स्तन और नितंब गुरुत्वाकर्षण-विरोधी चमत्कार हैं।
- उसके पास रेशमी, चमकदार बाल हैं जो सीजीआई की तरह दिखते हैं।
- उसकी आंखें चमकदार चमकदार हैं।
- उसके दांत सफेद से परे हैं, पूरी तरह से सीधे, और अवास्तविक दिखाई देते हैं।
पुरुषों और महिलाओं को क्या इच्छा है
बहुत कम उम्र में, पुरुषों को बार्बी गुड़िया महिला की इच्छा रखने के लिए प्रोग्राम किया जाता है। यह महिला इत्र और अधोवस्त्र के विज्ञापनों में दिखाया गया है। वह प्लेबॉय में सेंटरफॉल्ड है ।
वह आपके जीवन को निर्धारित करने का मानक है। उसी उम्र से महिलाएं बताई जाती हैं कि उन्हें इस महिला की तरह दिखना चाहिए। उन्हें उन लंबे पैर, सही त्वचा, सुंदर बाल, और अविश्वसनीय शरीर रखना चाहिए।
यहां समस्या है; वह महिला कहीं भी मौजूद नहीं है। वह मेकअप कुर्सी और फोटो रीछचिंग के दिनों में उत्पाद का समय है, भले ही वह सुपरमॉडल हो। उसका कमर उस पतला नहीं है क्योंकि 23 "कमर वाली कोई भी महिला प्रत्यारोपण की सहायता के बिना डी-कप ब्रा पहनती है। हर महिला को उसकी त्वचा में अपूर्णता होती है क्योंकि हर महिला मानव है।
वास्तव में क्या विज्ञापन बेचना है
विज्ञापन का मुख्य कार्य एक आवश्यकता पैदा करना है ताकि एक कंपनी उस आवश्यकता को पूरा करने के लिए एक उत्पाद या सेवा प्रदान कर सके। उदाहरण के लिए, पुरुष बियर के कुछ ब्रांड पीते हैं क्योंकि वे उन्हें विज्ञापन की असंभव रूप से परिपूर्ण (और अत्यधिक सेक्सी) महिलाओं के साथ जोड़ते हैं। "अगर मैं उस बियर पीता हूं, तो मैं उस महिला को प्राप्त करूंगा।" दूसरी तरफ, महिलाएं और लड़कियां टीवी पर बियर पीने वाली लड़की जैसा दिखने के व्यर्थ प्रयास में कुछ कपड़े, खाद्य पदार्थ और मेकअप उत्पादों को खरीदती हैं।
असली दुनिया में यह कैसे खेलता है
महिलाओं को वस्तुओं के रूप में देखने के लिए पुरुषों को पढ़ाया जाता है (प्रोग्राम किया जाता है)। इसने पुरुषों को महिलाओं को काम पर वस्तुओं के रूप में देखने के तरीके का नेतृत्व किया है। हॉलीवुड के हार्वे वेनस्टीन के खिलाफ यौन उत्पीड़न के दावों के कारण #MeToo और TimesUp आंदोलनों के जन्म के साथ 2017/2018 में इस हद तक सामने आया जब अभिनेत्री एशले जुड ने अपनी कहानी प्रमुख समाचार पत्रों को दी।
सालों पहले, वेनस्टीन ने जुड को धमकी दी थी अगर वह यौन कृत्यों से सहमत नहीं थी। कार्यस्थल में पुरुषों के बुरे व्यवहार पर स्पॉटलाइट के साथ, अन्य महिलाएं आगे आईं, और चार्ली रोज और मैट लॉयर जैसे उच्च प्रोफ़ाइल वाले आंकड़े इस्तीफा देने के लिए मजबूर हुए क्योंकि कई महिलाओं ने सार्वजनिक रूप से उनके खिलाफ यौन दुर्व्यवहार किया।
प्रारंभिक नस्लवादियों को क्या कहना था
जब हमारी निकायों, हमारा सेल्व 1 9 60 के दशक के अंत में प्रकाशित हुआ था, तो यह महिलाओं के लिए अपने शरीर को प्यार और सम्मान करने के लिए नारीवादी घोषणापत्र के रूप में कार्य करता था। बेटी फ्राइडन, जो 2006 में निधन हो गए थे, और मार्च 2018 तक 80-कुछ में ग्लोरिया स्टीनेम जीवित और सक्रिय थे-नारीवादी आंदोलन के संस्थापक थे। दोनों ने 21 वीं शताब्दी तक एक समतावादी और प्रबुद्ध दुनिया की कल्पना की थी। ऐसा नहीं हुआ है। हालांकि, अगर आज की नारीवादी (और ऐसे टाइम्सअप संस्थापक ओपरा विनफ्रे और शोंडा राइम्स) के पास हैं, तो महिलाओं को आगे बढ़ने की कम संभावना होगी।
विज्ञापनदाता क्या कर सकते हैं
डोव और एरी समेत कई ब्रांडों ने पूर्णता की विशिष्ट छवियों से दूर जाने की कोशिश की है। वे "फ़ोटोशॉप-मुक्त" होने का दावा करते हैं और असली, विविध महिलाओं का जश्न मनाते हैं। बेशक, वे अभी भी अपने अभियानों में बहुत आकर्षक महिलाओं का उपयोग करते हैं, क्योंकि कई लोग डिग्री के लिए सतही हैं।
शुक्र है, बियर ब्रांड सेमिनकेड मॉडल से दूर जा रहे हैं। शिल्प बियर आंदोलन बढ़ रहा है, और उन्हें सूची बेचने में मदद करने के लिए प्लेबॉय बनीज की आवश्यकता नहीं है- हालांकि, दुख की बात है कि अधिकांश पुरुषों को अभी भी सेक्सी छवियों से आकर्षित किया जाएगा ।
यदि आप किसी एजेंसी में काम करते हैं, तो ग्राहक को स्टीरियोटाइप बार्बी गुड़िया महिलाओं की फ़ोटोशॉप छवियों से दूर करने और चलाने का प्रयास करें। सभी विज्ञापनों-प्रिंट और इलेक्ट्रॉनिक में स्कीनी आकार 2 मॉडल और चैंपियन से प्लस आकार (या कम से कम आकार 10) महिलाओं के उपयोग से दूर वीर।