क्या आज के विज्ञापन हमारे आत्म-सम्मान के लिए हानिकारक हो सकते हैं?
मीडिया और बॉडी इमेज पर जोएल मिलर के उत्कृष्ट लेख से, कुछ आंकड़े यहां शायद आपको सदमे देंगे:
- अधिकांश मॉडल एक सामान्य महिला से औसत 23 प्रतिशत कम वजन करते हैं। बीस साल पहले, यह अंतर केवल 8 प्रतिशत था।
- 1 9 70 के बाद से विकार खाने में समस्याएं 400 प्रतिशत से अधिक हो गई हैं।
- अमेरिका में केवल 5 प्रतिशत महिलाएं वर्तमान में विज्ञापन में चित्रित वर्तमान शरीर के प्रकार को वास्तव में फिट करती हैं।
- लड़कियों की 69 प्रतिशत ने सहमति व्यक्त की कि पत्रिकाओं में पाए गए मॉडल का एक आदर्श शरीर आकार जैसा दिखना चाहिए, इसकी अवधारणा पर एक बड़ा प्रभाव पड़ा।
डोव के अपने विज्ञापनों में असली महिलाओं को दिखाने के प्रयासों के बावजूद, यह दर्दनाक रूप से स्पष्ट है कि विज्ञापन अभियान महिलाओं और पुरुषों को भौतिक रूप से "परिपूर्ण" के रूप में चित्रित करते हैं, अर्द्ध नग्न महिलाओं के साथ वसा की औंस नहीं दिखती है, और अर्द्ध नग्न पुरुषों को पकाने वाला शरीर होता है वह आदमी। एकमात्र समय जब हम "साधारण" लोग देखते हैं, तब वे फिट मॉडल की तुलना में उपयोग किए जाते हैं, या इन्हें एक विनोदी तरीके से उपयोग किया जाता है, और यह एक वास्तविक समस्या है।
इत्र या कोलोन के लिए औसत विज्ञापन में आमतौर पर नर या मादा मॉडल, या मूवी स्टार होता है।
अफसोस की बात यह है कि यह शोध बार-बार साबित हुआ है कि आम जनता आकांक्षा की छवियों को बेहतर प्रतिक्रिया देती है। अर्थात्, "मैं श्रीमान या मिस भव्य के रूप में एक ही इत्र पहन रहा हूं, इसलिए, मैं उनके शिविर में हूं।" फास्ट कार = सेक्सी महिलाएं और पुरुष। संदेश- यदि आप इस कार को खरीदते हैं, तो आप इन प्रकार के लोगों को आकर्षित कर सकते हैं।
शराब, गहने, घड़ियों, कंप्यूटर, फोन, और यहां तक कि भोजन के लिए भी यही है। हाल के कार्ल के जूनियर अभियान तक, इसका मुख्य रूप से स्किम्पी कपड़ों में बर्गर खाने वाले विज्ञापनों का उपयोग किया जाता है , जो कभी-कभी, अपने आकार को बनाए रखने के लिए वास्तविक जीवन में खाते हैं।
फिर, छवि हेरफेर का मुद्दा है। विज्ञापन में देखे गए शारीरिक रूप से सही नमूने मौजूद नहीं हैं। यहां तक कि आनुवंशिक रूप से धन्य लोगों को भी फ़ोटोशॉप उपचार के दौर में माना जाता है। हर दोष और शिकन इसे हटा दिया। बटन कड़े हैं। कमर छंटनी कर रहे हैं। पैर और बाहों को लंबा कर दिया गया है। अधिकांश समय हम इसे वास्तविक छवि के रूप में स्वीकार करते हैं, जब तक कि फोटो हेरफेर इतनी दूर तक नहीं जाता है कि यह दर्दनाक रूप से स्पष्ट हो जाता है कि छवि में पुरुष या महिला को फिर से देखा गया है।
हानिरहित के रूप में इस पर चमकना आसान हो सकता है; आधुनिक समाज का एक पहलू जिसे हम सभी सहन करते हैं क्योंकि विज्ञापन ही यही है। हालांकि, यह तेजी से खतरनाक हो रहा है। विज्ञापन आलोचक जीन किल्बर्न ने 2015 में आधुनिक विज्ञापन अभियानों के जहरीले प्रभावों और विकारों के खाने के लिंक के बारे में बात की थी।
Kilbourne ने कहा , "महिलाएं और लड़कियां हर दिन इन छवियों से तुलना करती हैं । " "और उनके लिए जीने में विफलता अनिवार्य है क्योंकि वे एक निर्दोषता पर आधारित हैं जो अस्तित्व में नहीं है।"
अब, सोशल मीडिया की लोकप्रियता के साथ, और किशोरों के पास हर जगह किशोरों की शर्मिंदगी और शरीर को शर्मिंदा करने की क्षमता है, यह पहले से कहीं अधिक खतरनाक है। साइबर धमकी एक बड़ी समस्या है, और अवसाद और यहां तक कि आत्महत्या भी कर सकती है। हालांकि इसे विज्ञापन पर दोषी नहीं ठहराया जा सकता है, भौतिक पूर्णता की छवियों को बनाने में भूमिका निभाई जाने वाली भूमिका को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।
साक्ष्य स्पष्ट रूप से दोनों लिंगों में विज्ञापन और नकारात्मक शरीर छवि और आत्म-सम्मान के बीच संबंध दिखाता है। तो इसका मुकाबला करने के लिए क्या किया जा सकता है? ज्यादा नहीं।
जबकि वास्तविक सौंदर्य के लिए अभियान मोल्ड को आजमाने और तोड़ने के लिए जारी रहेगा, विज्ञापनदाता अपने पर्स के साथ सार्वजनिक वोटों तक तब तक नहीं बदलेंगे। आखिरकार, विज्ञापन एजेंसियां, और जिन कंपनियों का वे प्रतिनिधित्व करते हैं, वे पैसे के लिए सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण हैं। और जब तक लोग वास्तविक लोगों की छवियों के प्रति अधिक अनुकूल प्रतिक्रिया नहीं देते हैं, तब तक बहुत कम परिवर्तन करने जा रहा है।
हालांकि, हम सभी ब्रांडों पर अधिक यथार्थवादी तरीकों से प्रतिनिधित्व करने के लिए दबाव डाल सकते हैं, खासकर इसे सोशल मीडिया पर कॉल करके। और निश्चित रूप से, हमें दुनिया के बच्चों और युवा वयस्कों को शिक्षित करने के लिए जो कुछ भी कर सकते हैं, वह करना चाहिए कि विज्ञापन हमें क्या चाहिए, इसका एक प्रतिबिंब नहीं है, बल्कि कुछ बेचने के लिए डिज़ाइन किया गया एक सुविधाजनक फंतासी है।