पुस्तक विपणन विशेषज्ञ ब्रिजेट मार्मियन से फ्रैंक तथ्य और सलाह
आपकी पुस्तक प्रकाशित करने का क्या अर्थ है? विकल्पों के इस दिन - पारंपरिक, स्वयं-प्रकाशन, संकर प्रकाशन - बहुत अधिक, रेखा धुंधली महसूस करती है।
लेकिन ऐसे लेखकों के लिए वास्तविक दुनिया के मतभेद हैं जो परंपरागत रूप से प्रकाशित बनाम स्वयं प्रकाशित करते हैं।
कुछ सबसे प्रतिष्ठित प्रकाशन घरों में विपणन के पूर्व एसवीपी ब्रिजेट मार्मियन और आपके विशेषज्ञ राष्ट्र पूर्ण सेवा विपणन फर्म के संस्थापक, महत्वपूर्ण व्यावसायिक कारणों के लिए भेद बनाते हैं।
इस फ्रैंक क्यू एंड ए में, मार्मियन वैलेरी पीटरसन को महत्वपूर्ण अंतर बताती है कि लेखकों को अवगत होना चाहिए - और वह सभी लेखकों के लिए क्रियाशील विपणन सलाह साझा करती है।
स्व-प्रकाशित बनाम पारंपरिक रूप से प्रकाशित
ब्रिजेट, जब मैंने सुना कि आप सोशल मीडिया वीक में बात करते हैं, तो आपने एक किताब बनाने और "प्रकाशित होने" के बीच एक अंतर बनाया है। क्या आप इस बात पर विस्तार से बताएंगे कि आप क्या अंतर रखते हैं?
हमारे डिजिटल दुनिया में आज ऐसे लेखकों के लिए रोमांचक विकल्प हैं जो अपना काम साझा करना चाहते हैं, जिनमें वे लोग हैं जो ई-किताबें और / या मुद्रित किताबों के रूप में उत्पादित अपने विचार देखना चाहते हैं। हर कोई किताबें बना सकता है, या उन्हें बनाया है, जबकि सभी को प्रकाशन के लिए स्वीकार नहीं किया जाता है। अन्वेषण करने के विकल्प बहुत अलग हैं और लेखकों के साथ कौन सा विकल्प सबसे अच्छा शुरू होता है, "मैं क्यों प्रकाशित करना चाहता हूं?" स्व-प्रकाशन शायद कई लेखकों के लिए सही और एक बहुत संतोषजनक विकल्प हो सकता है। मैं बस प्रकाशन प्रक्रिया के लिए उन नए लोगों को यह जानना चाहता हूं कि क्या अपेक्षा की जानी चाहिए, और पूछने के लिए प्रश्न।
जबकि किसी भी साधन के साथ आज एक किताब बनाई जा सकती है, और कई संबंधित कार्यों के लिए हैंडल या भुगतान कर सकते हैं, यहां 'प्रकाशित होने' के अर्थ का एक बहुत ही संक्षिप्त रूपरेखा है:
एक प्रकाशक एक लेखक में निवेश करता है। जैसे ही आप एक किताब बनाने के लिए एक कंपनी का भुगतान करते हैं, आप "प्रकाशन सेवाओं को प्रदान करने वाली कंपनी के साथ काम कर रहे हैं।" आप "प्रकाशित नहीं हो रहे हैं।" एक प्रकाशक न केवल लेखक की पुस्तक पर भावी कमाई के खिलाफ अग्रिम प्रदान करने के माध्यम से लेखक में निवेश करता है (इस बात की गारंटी नहीं है कि पुस्तक कुछ भी कमाएगी) बल्कि कर्मचारियों के समय में भी निवेश करती है:
- पुस्तक संपादित करें
- पुस्तक को डिजाइन करें (इंटीरियर और जैकेट; हाँ, ई-किताबों को भी इसकी आवश्यकता है)
- प्रतिलिपि / पुस्तक को प्रमाणित करें
- सभी उपयुक्त चैनलों के खातों में शीर्षक तैयार या बेचें
- पुस्तक को प्रचारित करें
- पुस्तक बाजार
साथ ही, कोई भी प्रकाशक विभिन्न माध्यमों का उपयोग कर रहा है - लेखक कोचिंग समेत - श्रोताओं को सतर्क करने के लिए, पुस्तकें आ रही हैं, पाठकों का एक समुदाय विकसित करें, और कुछ रूचि बनाएं।
और यह सब आपके प्रकाश में [प्रकाशक के] महत्वपूर्ण अनुभव के साथ किया जाता है, जो भी पुस्तक, पी-बुक या ईबुक का प्रारूप है। प्रिंट पुस्तकें और ई-किताबों के बीच केवल उत्पादन और वितरण भिन्न होता है।
सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि एक पारंपरिक प्रकाशक अपनी लेखक को अपनी सूची में जोड़ने में अपनी विश्वसनीयता और अच्छी इच्छा का भी निवेश कर रहा है।
जबकि कई लेखकों को लगता है कि उन्हें अपने प्रकाशकों से पर्याप्त प्रचार और विपणन समर्थन नहीं मिलता है, असली तथ्य यह है कि [पारंपरिक] घर द्वारा प्रकाशित किया जा रहा है इसका मतलब है कि लेखक को कुछ पाठकों द्वारा और मीडिया द्वारा स्टोरों द्वारा अधिक गंभीरता से लिया जाता है अगर वे स्वयं प्रकाशित हैं। लेखकों को उस प्रकाशन घर और उसके प्रचारकों और बिक्री टीमों द्वारा वर्षों में अच्छी इच्छा और प्रतिष्ठा को 'विरासत' प्राप्त करने का लाभ होता है।
स्वयं प्रकाशित पुस्तकें के लिए प्रचार चुनौतियां
तो स्वयं प्रकाशित लेखकों को आम तौर पर अधिक बिक्री, प्रचार और विपणन चुनौतियों का सामना करना पड़ता है?
निश्चित रूप से अपवाद हैं, लेकिन हां, लेखकों को मीडिया कवरेज की अतिरिक्त चुनौती से अवगत होना चाहिए - जो कि वैसे भी नरक रूप से प्रतिस्पर्धी है - यदि आप स्वयं प्रकाशित हैं।
पारंपरिक प्रकाशकों द्वारा प्रकाशित लेखकों और पुस्तकों को कुछ मीडिया और पुरस्कारों द्वारा कवरेज के लिए माना जाता है जो स्वयं प्रकाशित पुस्तकों पर विचार नहीं करते हैं। यह धीरे-धीरे बदल रहा है, लेकिन अब यह स्वयं स्वयं प्रकाशित लेखकों के लिए एक मुद्दा है।
यह कहना नहीं है कि पारंपरिक घर द्वारा प्रकाशित किया जा रहा है प्रमुख मीडिया कवरेज, महान बिक्री, पूरी तरह से संतोषजनक अनुभव की कोई गारंटी है, लेकिन इन बिंदुओं को स्पष्ट करना महत्वपूर्ण है।
यह भी सच है कि कई पारंपरिक रूप से प्रकाशित लेखकों ने भी अपनी व्यस्त इन-हाउस टीमों के प्रयासों के पूरक के लिए प्रचार / विपणन दिग्गजों को किराए पर लिया है।
स्वयं प्रकाशित पुस्तक लेखकों के लिए सलाह
और क्या होगा यदि कोई लेखक पारंपरिक प्रकाशक प्राप्त करने में सफल नहीं रहा है?
यह आश्चर्यजनक है कि कोई भी उपलब्ध तकनीक का उपयोग करके और कंपनियों को भुगतान करके अपने विचार / छवियों को मुद्रित और / या ई-पुस्तकों में बदलने में मदद करने के लिए आज एक पुस्तक बना सकता है। जैसा कि एक लेखक ने हाल ही में मुझसे कहा था, "केवल एक दशक पहले, मेरे पास दराज में मेरी पांडुलिपि छोड़ने के अलावा कोई विकल्प नहीं था।"
बस जागरूक रहें कि स्वयं प्रकाशित लेखकों को अधिक नियंत्रण और आय का उच्च प्रतिशत प्राप्त होने पर, उन्हें अपनी पुस्तक जारी करने की लागत और कार्य का 100% भी मिलता है। लागत और काम की मात्रा पर्याप्त हो सकती है। उपरोक्त उन सभी कार्यों को देखें जो एक प्रकाशक करता है? आपको उन कार्यों को संभालने के लिए उनको संभालना होगा या किसी और को भुगतान करना होगा। इसलिए…
- पैसे का समय, आपका बजट क्या है?
- आप कौन सा कौशल उद्यमी, तकनीकी, सोशल मीडिया, संपर्क, क्या आप इस परियोजना में ला रहे हैं? क्या आपने सोशल मीडिया के माध्यम से संभावित पाठकों का एक बड़ा समुदाय पहले से ही विकसित किया है?
आवश्यक प्रतिबद्धता की मात्रा को देखते हुए, आप किसी ऐसे व्यक्ति को सलाह देंगे जो आत्म-प्रकाशन पर विचार कर रहा हो?
सबसे पहले, खुद से पूछें: आप एक पुस्तक क्यों बनाना चाहते हैं ? इससे आपको अपने लक्षित दर्शकों, सही शीर्षक / प्रारूप / मूल्य, आप उन दर्शकों को कैसे प्राप्त करेंगे आदि की पहचान करने में मदद मिलेगी। जब तक कि आप उस पर स्पष्ट न हों, आपको नहीं पता होगा कि आपके लिए कौन सी सेवाएं सही हैं ।
इसके बाद, समय और धन का अपना बजट निर्धारित करें। स्वयं-प्रकाशन के लिए विशिष्ट पी एंड एल कैसे करें सीखें। यह एक व्यापार उद्यम है और इस तरह से इलाज किया जाना चाहिए।
और पूछने के लिए सवाल सीखो; स्वयं-पब अनुबंधों में अनुभवी वकील आपके अनुबंध की समीक्षा करता है।
कोई चेतावनी - के लिए देखने के लिए खंड?
" कॉपीराइट " - कॉपीराइट हमेशा लेखक के नाम पर होना चाहिए, भले ही कोई अन्य कंपनी पंजीकरण कर रही हो। यह महत्वपूर्ण है।
"प्रकाशन अधिकार" - यहां तक कि यदि कॉपीराइट से संबंधित खंड कहता है: लेखक होल्ड अधिकार, किसी भी भाषा या क्लॉज के लिए बाद में देखें जो कुछ कहता है: "प्रकाशक के पास इस काम को किसी भी फॉर्म / प्रारूप में प्रकाशित करने के अनन्य अधिकार हैं ..."
यह खंड आपके प्रिंटर / स्वयं-प्रकाशन कंपनी को सभी नियंत्रण देगा और, संभावित रूप से, सभी आय, उदाहरण के लिए, एक पारंपरिक प्रकाशक आपकी पुस्तक पढ़ता है और इसे प्रकाशित करने का अधिकार खरीदना चाहता था।
एक प्रकाशन विशेषज्ञ उस दूसरे खंड के विशाल महत्व के बारे में और अधिक समझाएगा, क्या आपकी पुस्तक प्रत्येक वर्ष प्रकाशित 1,000,000 पुस्तकों में से 30 में से एक होनी चाहिए जो बाहर निकलती है ... और क्यों यह खंड उन खंडों के बिना अस्वीकार्य है जो उप अधिकारों को स्पष्ट करते हैं लेखक और प्रकाशक के बीच विभाजित - जिस तरह से, उन अधिकारों का मुद्रीकरण करने के लिए एक उप अधिकार विभाग होना चाहिए।
" सेलिंग" - किसी भी खाते में आपकी पुस्तक को पिच करने के बजाय, "बिक्री" का अर्थ यह हो सकता है कि आपकी पुस्तक ऑनलाइन विक्रेताओं और (कौन?) पुस्तक थोक विक्रेताओं पर सूचीबद्ध करके बिक्री के लिए उपलब्ध हो। क्या आप पुस्तकालयों में अपनी पुस्तक चाहते हैं? यह बहुत कठिन है अगर यह [पुस्तकालय थोक व्यापारी] बेकर और टेलर के माध्यम से उपलब्ध नहीं है।
"बुक फॉर्मेट" - क्या आप मुद्रित प्रतियां चाहते हैं या ई-बुक केवल ठीक है?
"विपणन" या " प्रकाशन " - ध्यान दें कि सेवा कंपनियों को प्रकाशित करके पेश की जाने वाली कुछ मार्केटिंग और प्रचार सेवाएं सिर्फ आपकी पुस्तक के वास्तविक पिच नहीं हैं, बल्कि कुछ जगह सूचीबद्ध हैं।
क्या आपको परवाह है कि आपकी पुस्तक स्टोर में उपलब्ध है या नहीं? फिर प्रभावी छूट पदार्थ, जो आपकी रॉयल्टी को प्रभावित कर सकता है क्योंकि स्वयं-पब कंपनी अपने मार्जिन की रक्षा करेगी।
लेखकों में से, आपने सबसे बड़ी गलतफहमी क्या पाया है - जब वे प्रकाशन दुनिया में प्रवेश करते हैं तो बड़े आंख खोलने वाले क्या होते हैं?
सबसे बड़ा आंख खोलने वाला: सिर्फ इसलिए कि पुस्तक 'तैयार' है इसका मतलब यह नहीं है कि कोई भी इसे पढ़ने / इसे खरीदने का इंतजार कर रहा है।
लेखकों, चाहे छोटे या बड़े घरों द्वारा प्रकाशित, या स्वयं प्रकाशित, हमारे पास रिलीज की तारीख के बहुत करीब आते हैं। मेरा मानना है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि हम एक प्रकार में रहते हैं, क्लिक करें, 'दुनिया' भेजें, लोगों का मानना है कि मार्केटिंग का उपयोग करने से तेज़ होता है। तथ्य यह है कि चूंकि मीडिया उतना ही फैल गया है जितना कि शोर के माध्यम से कटौती करने में पहले से अधिक समय लगता है।
एक लेखक को आपको रणनीतिक विपणन सलाह का सबसे महत्वपूर्ण टुकड़ा क्या है ?
सबसे सफल लॉन्च तब शुरू होते हैं जब लेखक पुस्तक लिख रहे हैं - फिर संबंध बनाने के लिए शुरू करें:
- पुस्तकों के साथ नियमित, मूल्यवान ग्राहक होने के साथ शुरू होता है
- पुस्तकालय के साथ संरक्षक होने के साथ, शाखा कार्यक्रमों में भाग लेकर कर्मचारियों को जानना, कुछ समूहों को पढ़ना है। लाइब्रेरियन किताबों की सिफारिश करते हैं - शायद आपका दिन।
- अपने लेख की खबर साझा करके अन्य लेखकों के साथ गुड्रेड पर
- सोशल मीडिया और प्लेटफार्मों में भाग लेने से पाठकों के साथ (फिर से, गुड्रेड्स की तरह)। यदि आप रहस्य, रोमांस, विज्ञान-फाई लिखते हैं, तो उन समुदायों को ऑनलाइन ढूंढें और अपनी पुस्तक के बारे में बात करके सक्रिय सदस्य बनें- लेकिन बातचीत के लिए दिलचस्प बिंदु जोड़कर, अन्य लेखकों के समाचार साझा करना।
- घटनाओं पर बोलकर, अपने विश्वसनीय संगठन के रूप में दृश्यता का निर्माण, उस पुस्तक का जिक्र करते हुए और ईमेल पते को उचित रूप से एकत्रित करके अपने व्यापार संगठन और विशेष रुचि समूहों में उन लोगों के साथ।
लेखकों के प्रकाशन के करीब? वास्तव में उपयोगी सलाह शैली और लक्षित दर्शकों पर आधारित होगी, लेकिन सामान्य शब्दों में, मैं कहूंगा कि रणनीतिक रूप से बनाए गए और निष्पादित ऑनलाइन विज्ञापन अभियान (एक बहुत ही प्रभावी लैंडिंग पृष्ठ के साथ) और ईमेल मार्केटिंग पर विचार करें।
बेशक, अगर उस लेखक के पास 500,000+ ट्विटर, फेसबुक, यूट्यूब या इंस्टाग्राम अनुयायी हैं, तो मैं बहुत अलग पुस्तक लॉन्च सलाह दूंगा।
आदर्श रूप में, पेशेवर सलाह को रिलीज करने की योजना बनाने से एक साल पहले लगाया जाना चाहिए, इसलिए पुस्तक का शीर्षक, विवरण, लेखक पोजिशनिंग और मेटाडाटा सभी लक्षित दर्शकों और लेखक लक्ष्यों के आधार पर इनपुट को प्रतिबिंबित कर सकते हैं।
आपके विशेषज्ञ राष्ट्र के पास हमारी साइट पर एक महान संसाधन है - प्रकाशन सफलता के लिए एक समयरेखा ।
पारंपरिक और स्वयं प्रकाशित लेखकों के लिए: विपणन पुस्तकें आज
आपकी विशेषज्ञ राष्ट्र टीम अपनी क्षमताओं में वास्तव में व्यापक है - क्या आप पारंपरिक और आत्म-प्रकाशित दोनों प्रकार के समर्थन और मार्गदर्शन लेखकों में किसी भी प्रवृत्ति या बदलाव से बात कर सकते हैं - बाजार में बदलाव के रूप में आवश्यकता है?
इस डिजिटल दुनिया में, हम अभी भी लेखक के लक्षित दर्शकों के साथ विपणन प्रयासों से मेल खाते हैं और यह कैसे लेखक पाठकों के साथ सहज / प्रभावी है।
बेशक, उपकरण और प्लेटफॉर्म हर समय बदल रहे हैं, यही कारण है कि मेरा व्यवसाय मॉडल इतना तरल पदार्थ है, लेकिन येन की महत्वपूर्ण और लोकप्रिय सेवाओं में अब शामिल हैं:
- पुस्तक और लेखक वेबसाइट की मेटाडेटा समीक्षा। इस डिजिटल युग में खोज की चुनौती के कारण मेटाडाटा आज विपणन में कम से कम सेक्सी और सबसे महत्वपूर्ण शब्द है।
- कीवर्ड के मूल्य के बाद से पोस्ट-प्रकाशन मेटा डेटा समीक्षा।
- सोशल मीडिया कोचिंग। चूंकि लेखकों के लिए सोशल मीडिया समुदायों के माध्यम से उनकी दृश्यता और प्रभाव को स्थापित करने या सुधारने के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, इसलिए हम प्रत्येक लेखक को प्लेटफॉर्म ढूंढने में सहायता करने के लिए एक-एक-एक कोचिंग प्रदान करते हैं जिस पर वह सबसे अधिक आरामदायक है। हम पाते हैं कि उन्हें सामग्री प्रबंधन जैसे सर्वोत्तम प्रथाओं के विकास में मदद की ज़रूरत है, जो दक्षता में योगदान देते हैं और लेखकों को अपनी किताबें लिखने के लिए अधिक समय देते हैं।
- ईमेल मार्केटिंग, जो अक्सर सामाजिक से बिक्री के लिए बेहतर रूपांतरण होता है (निर्भर करता है, हमेशा लेखक और दर्शकों पर)।
सामरिक सलाह और प्राथमिकताएं प्रत्येक लेखक की शैली, लक्षित दर्शकों और प्रचार गोला बारूद के अनुसार अलग-अलग होंगी। आपके विशेषज्ञ राष्ट्र में, मैं एक समन्वित अभियान पर एक साथ काम करने के लिए, प्रत्येक ग्राहक की जरूरतों के आधार पर एक अद्वितीय टीम इकट्ठा करता हूं। सबसे प्रभावी तरीके से लेखकों और पाठकों को जोड़ने के लिए टीम हमारे निपटारे में हर उपकरण का उपयोग करती है - कालातीत और नवीनतम दोनों।
तो, क्या इतना नहीं बदला है?
लेखक कभी खुद को संपादित करने में सक्षम नहीं है। मैं एक मार्केटिंग फर्म चलाता हूं, लेकिन मैं लेखकों को स्वयं को प्रकाशित करने की योजना बना रहा हूं कि उन्हें पहले पैसे खर्च करना एक पेशेवर संपादक के साथ है ।
साथ ही, लेखक कभी भी अपनी पुस्तक के लिए सही शीर्षक का सर्वश्रेष्ठ न्यायाधीश नहीं होता है। लेखक बस काम के बहुत करीब है, और एक नए या संभावित पाठक के रूप में प्रतिक्रिया नहीं दे सकता है। सैकड़ों लेखकों के साथ काम करने के बाद, मेरे लेखकों को उनके सर्वश्रेष्ठ खिताब खोजने में मदद करने के लिए मेरी सफल प्रक्रिया है।
ब्रिजेट, आपके द्वारा प्रदान की गई जानकारी भयानक है। आप जो भी जोड़ना चाहते हैं?
इस लेख के लिए बहुत कुछ है! हमारी साइट पर बहुत से संसाधन हैं, और हम अपने सम्मेलन कक्ष कन्फैब्स में हर दूसरे महीने बहुत ही जानकारीपूर्ण कार्यक्रम आयोजित करते हैं जहां उद्योग के दिग्गजों लेखकों, एजेंटों और हमारे सहयोगियों को प्रकाशन में रुचि के विषयों को संबोधित करते हैं। ये हमारे संघ स्क्वायर कार्यालयों में आयोजित किए जाते हैं और हम देश भर में भी उन्हें लाइव स्ट्रीम करते हैं।
ब्रिजेट मार्मियन
फारार, स्ट्रॉस गिरौक्स, रैंडम हाउस और हौटन मिफलिन हार्कोर्ट के एसवीपी मार्केटिंग के रूप में, मार्मियन ने उन अभियानों को बनाया और निर्देशित किया जो सर्वश्रेष्ठ विक्रेता सूची का नेतृत्व करते हैं, और वयस्क और बच्चों दोनों पुस्तकों के लिए प्रचार और विपणन, पारंपरिक और डिजिटल की निगरानी करते हैं। वह आप व्यापार व्यापार समिति के अध्यक्ष रहे हैं और खुदरा, के -12, कॉलेज, पुस्तकालय, ऑनलाइन और एजेंट समुदाय समेत सभी चैनलों में व्यापक संपर्क और विशेषज्ञता है। 2012 में, मार्मियन ने आपकी विशेषज्ञ राष्ट्र, इंक, एक पूर्ण सेवा विपणन फर्म लॉन्च की।
ब्रिजेट / येन का पालन करें
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