अपनी पुस्तक को ऑनलाइन खोजे जाने में सहायता करें
मेटाडाटा के साथ एसईओ शुरू के साथ अपनी पुस्तक का विपणन
हाइब्रिड प्रकाशक के साथ साझेदारी में, चाहे आप अपना स्तर चाहे और पारंपरिक रूप से प्रकाशित हों, या सेवा के माध्यम से अपनी पुस्तक को स्वयं प्रकाशित कर चुके हों, इस लेख का उद्देश्य आपके मेटाडेटा को अनुकूलित करके विपणन के लिए समझने और क्रियान्वित करने के लिए है। खोज यन्त्र।
यह जटिल लग सकता है लेकिन इस तरह से सोचें- जैसा कि पुस्तक विपणन के हर पहलू के लिए महत्वपूर्ण है- लक्ष्य उन पाठकों के सामने पुस्तक के बारे में जानकारी प्राप्त करना है जो इसे पसंद कर सकते हैं।
सर्च इंजन सिर्फ बिचौलियों (मध्य-लोग? मध्य-कंप्यूटर?) हैं जो हमारे द्वारा थोड़ी अलग भाषा के साथ काम करते हैं।
किताबों के लिए एसईओ का लक्ष्य खोज इंजन के लिए एक अच्छा अनुवादक होना है, पुस्तक की जानकारी तुरंत खोज में स्पष्ट करने के लिए, इसलिए Google या याहू या अमेज़ॅन सही पाठक के सामने पुस्तक को अधिक कुशलता से प्राप्त कर सकते हैं।
क्यों मेटाडाटा बुक इतना महत्वपूर्ण है
एसईओ-अनुकूलित मेटाडाटा किसी भी पुस्तक के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह डिजिटल प्रकाशन की उभरती दुनिया में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जहां कई स्वयं प्रकाशित पुस्तकें और हाइब्रिड-प्रकाशित पुस्तकें केवल ऑनलाइन हैं।
साथ ही, स्वयं प्रकाशित लेखकों के विशाल बहुमत के पास बहुत कम या कोई मीडिया प्लेटफॉर्म नहीं है , पारंपरिक बुकस्टोर उपस्थिति , या पारंपरिक पुस्तक विपणन या प्रचार कवरेज , एसईओ-अनुकूलित मेटाडाटा महत्वपूर्ण टूल है जिसके द्वारा उन पुस्तकों की खोज की जाती है।
एसईओ, मेटाडाटा, कीवर्ड, और बीआईएसएसी कोड जैसे टूल्स पारंपरिक रूप से प्रकाशित पुस्तकों के लिए भी महत्वपूर्ण हैं। लेकिन प्रकाशन घरों में डिजिटल बुक विपणक यहां बहुत सारी कीवर्ड सोच और मेटाडाटा भारी भारोत्तोलन करते हैं, ऐसे में महत्वपूर्ण तरीके हैं जिनमें पारंपरिक रूप से प्रकाशित लेखकों ने मेटाडेटा ज्ञान को तैनात कर सकते हैं ताकि खोज में पुस्तक खोज को अनुकूलित करने में सहायता मिल सके।
तो सबसे पहले, मूल बातें।
किताबों के लिए मेटाडेटा - एक सरलीकृत परिभाषा
"डेटा", ज़ाहिर है, जानकारी; "मेटा" यूनानी से "उच्च स्तर" है।
"मेटाडाटा" को "डेटा के बारे में शीर्ष-पंक्ति जानकारी" के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। कट्टर डेटा संचालित व्यवसायों (जैसे डेटाबेस विपणन कंपनियों) के लिए, यह जटिल हो सकता है। लेकिन किताबों और लेखकों के लिए, हम एक के साथ शुरू कर सकते हैं, आधारभूत सरलीकृत:
पुस्तक "डेटा" है
यदि आप डेटा के रूप में किसी पुस्तक के बारे में सोचते हैं, तो पुस्तक के मेटाडेटा पुस्तक के बारे में शीर्ष-पंक्ति जानकारी है। एक पुस्तक के मूल मेटाडाटा में शामिल हैं:
- पुस्तक का शीर्षक
- पुस्तक उपशीर्षक
- लेखक
- पुस्तक विवरण (उर्फ "फ्लैप कॉपी" और "बैक कॉपी")
- प्रकाशक
- आईएसबीएन
- बीआईएसएसी कोड / पुस्तक श्रेणी (बाद में इसके बारे में अधिक)
- पृष्ठ संख्या
- चित्रों की संख्या
- प्रकाशन तिथि
- आदि।
पुस्तकें के लिए मेटाडाटा ऑनलाइन प्रसारित कैसे हो जाता है
जब कोई पुस्तक अधिग्रहण की जाती है और अनुबंध पर जाती है, तो पुस्तक का मेटाडाटा प्रकाशक के डेटाबेस पर एकत्रित होना शुरू होता है, जो पुस्तक के विकास और उत्पादन में अद्यतन हो जाता है और प्रिंट और ऑनलाइन दोनों प्रकाशक की बिक्री सूची में शामिल होता है। यहां, दृश्य जानकारी आमतौर पर जोड़ा जाता है, जैसे जैकेट फोटो।
एक स्वयं प्रकाशित पुस्तक के लिए, आम तौर पर, लेखक इस मेटाडेटा जानकारी को स्वयं-प्रकाशन और वितरण सेवाओं को प्रदान करता है।
जब कोई पुस्तक प्रकाशित होती है, तो इसकी मेटाडेटा उचित पुस्तकें डेटाबेस और वेबसाइटों के पारंपरिक या हाइब्रिड प्रकाशक के लिए कंप्यूटर "फ़ीड" के माध्यम से प्रदान की जाती है, इसकी स्वयं-प्रकाशन सेवा के माध्यम से या अपने स्वयं-प्रकाशन लेखक द्वारा। इन डेटाबेस के उदाहरण हैं:
- थोक और बैक-एंड पुस्तक बुकस्टोर और पुस्तकालय सूची, बिक्री, और वितरण प्रणाली, जैसे बेकर एंड टेलर , इंग्राम, एडेलवाइस / उपरोक्त ट्रेलाइन।
- बुक रिटेलर्स, जैसे Amazon.com, बार्न्स एंड नोबल, और इंडीबाउंड (जिसका सिस्टम स्वतंत्र बुकस्टोर्स के माध्यम से बिक्री को सक्षम बनाता है)।
दोबारा, स्वयं प्रकाशित पुस्तकों के लिए, जो डेटाबेस पुस्तक के मेटाडेटा को प्राप्त करते हैं, विशिष्ट स्वयं-प्रकाशन सेवा पर निर्भर करता है और व्यक्तिगत लेखक के पास सेवा के साथ अनुबंध होता है, और किस प्रिंट और ईबुक खुदरा विक्रेता पुस्तक वितरित करेंगे।
इसके अतिरिक्त, मेटाडेटा ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर लेखकों या विपणन और प्रचार टीमों द्वारा मैन्युअल रूप से इनपुट है:
- लेखक वेबसाइट्स और ब्लॉग
- लेखक सोशल मीडिया, जैसे फेसबुक पेज, ट्विटर बायो इत्यादि।
ईंट-एंड-मोर्टार बुक डिस्कवरी बनाम ऑनलाइन बुक डिस्कवरी
एक किताबों की दुकान में, पाठक वास्तविक "डेटा" के साथ-साथ मेटाडेटा को "खोज" सकते हैं। और, प्रिंट बुक दुनिया में, मूल "मेटाडाटा" पुस्तक के जैकेट पर सही पाया जा सकता है। एक किताबों की दुकान में एक मुद्रित पुस्तक के लिए एक पाठक "खोज" न केवल मेटाडेटा बल्कि वास्तविक "डेटा" को "क्रॉल" कर सकता है।
ईंट-एंड-मोर्टार बुकस्टोर में एक संभावित खरीदार कवर को देख सकता है, पूरे फ्लैप और जैकेट प्रतिलिपि को पढ़ सकता है, देख सकता है, लेखक के जैव को सीख सकता है, यहां तक कि सामग्री की तालिका भी पढ़ सकता है और भौतिक पुस्तक के पृष्ठों को स्किप कर सकता है। वे सभी डेटा की पूरी तस्वीर प्राप्त करके एक पुस्तक "खोज" सकते हैं।
लेकिन खोज इंजन "डेटा" नहीं खोजते हैं ...।
खोज इंजन पुस्तक मेटाडाटा खोजें
Google, याहू! और बिंग जैसे खोज इंजन पूरी किताबें या लेखक वेबसाइटों (या जानकारी के लिए किसी भी अन्य वेब पेज) (अभी तक) नहीं देख रहे हैं।
इसके बजाए, शॉर्टकट के प्रकार के रूप में, वे पाठक खोजों को पूरा करने वाले प्रासंगिक मेटाडेटा के लिए "क्रॉल" (स्कैन) इंटरनेट पृष्ठों को "क्रॉल" (स्कैन) करने के लिए कभी-कभी परिष्कृत और अत्यधिक गुप्त एल्गोरिदम का उपयोग करते हैं। एक-दूसरे की खोज में, वे डेटाबेस, विकी साइट्स, संस्थागत वेबसाइटों, ब्लॉग्स, सोशल मीडिया साइट्स से लगभग दस गैज़िलियन वेब पेजों की समीक्षा करते हैं-जो कि जानकारी को सर्वोत्तम रूप से पूरा करने वाली जानकारी ढूंढने के लिए सभी प्रकार के होते हैं।
ध्यान दें कि मालिकाना एल्गोरिदम भी अन्य कारकों को प्रासंगिकता, प्राधिकरण, लोकप्रियता इत्यादि का अधिक गहराई से आकलन करने के लिए ध्यान में रखते हैं, लेकिन अभी के लिए हम मेटाडेटा के बारे में चिंतित हैं।
ऑनलाइन बुकसेलर, सबसे विशेष रूप से, सबसे बड़ा ऑनलाइन खुदरा विक्रेता Amazon.com, सामान्य खोज इंजन नहीं है, लेकिन विशेष रूप से पुस्तकों के अनुरूप उनके स्वामित्व वाले खोज इंजन शामिल हैं। चूंकि ऑनलाइन बुकसेलर और ईबुक विक्रेता लाखों संभावित पाठक आंखों और सर्वश्रेष्ठ पाठक क्रेडिट कार्ड प्रदान करते हैं, इसलिए वे प्रिंट बुक और ईबुक दोनों की खोज और बिक्री के लिए महत्वपूर्ण हैं।
प्रकाशक से मेटाडेटा फ़ीड के अतिरिक्त, ऑनलाइन बुकसेलर सर्च इंजन प्रासंगिक पुस्तक जानकारी की तलाश करते हैं, जिसे पुस्तक विक्रेता ने स्वयं एकत्र किया है- जैसे रीडर समीक्षा और वास्तविक बिक्री रैंकिंग।
डिस्कवरी और बिक्री बुक करने के लिए खोज रैंकिंग क्यों महत्वपूर्ण है
खोज इंजन के परिणाम पृष्ठों ("एसईआरपी") पर पुस्तक अधिक है - उर्फ उच्च खोज इंजन या अमेज़ॅन "रैंकिंग" - अधिक संभावित पाठक पुस्तक को देखेंगे और "खोज" करेंगे, और किताब की अधिक संभावित बिक्री होगा।
शीर्ष तीन या चार परिणामों में होना आदर्श है; खोज परिणामों के पहले पृष्ठ पर होना आपकी पुस्तक के लिए ध्यान देने के लिए महत्वपूर्ण है। यह एक आसान लक्ष्य नहीं है और पुस्तक खोने के लिए यह बहुत आसान है।
प्रदत्त खोज
मामलों को थोड़ा जटिल बनाने के लिए, खोज इंजन और ऑनलाइन बुकसेलर विज्ञापनदाताओं और खुदरा साइटों (प्रकाशकों और लेखकों समेत) के लिए मूल्यवान अचल संपत्ति बेचते हैं जो अपनी सेवाओं के लिए पैसे देते हैं और विशिष्ट खोज परिणामों में या विशेष पृष्ठों पर पाठकों की संभावना सबसे अधिक संभावना है उन्हें देख। (उदाहरण के लिए, एक पुस्तक विक्रेता के रूप में, अमेज़ॅन ने कुछ प्रचारकों में पुस्तकों को शामिल करने के लिए पुस्तक प्रकाशकों सहकारी विज्ञापन निधि का उपयोग किया)।
खोज इंजन "सशुल्क खोज" या "प्रायोजित खोज" परिणाम "कार्बनिक खोज" से अलग हैं, जिन्हें खरीदा नहीं जा सकता है। हालांकि, प्रायोजित खोज "रियल एस्टेट" लेते हैं और कार्बनिक खोज परिणामों के लिए पृष्ठ पर कम कमरा छोड़ देते हैं।
इसी कारण से, यह समझना और भी महत्वपूर्ण है कि कार्बनिक खोज रैंकिंग - लेखकों और प्रकाशकों के लिए स्वतंत्र प्रकार की पुस्तक को मेटाडेटा को अनुकूलित करके और अन्य अच्छे एसईओ प्रथाओं का उपयोग करके बढ़ावा दिया जा सकता है।
खोज के लिए पुस्तक मेटाडेटा अनुकूलित करना
फिर, खोज इंजन अनुकूलन का एक बहुत ही मानवीय लक्ष्य है- पुस्तक को खोज इंजन "अनुवादकों" के माध्यम से जितना संभव हो सके उतने पाठकों से जोड़ने का सबसे अच्छा मौका देना।
मेटाडेटा के तीन टुकड़े हैं जहां अनुकूलन रणनीति सकारात्मक प्रभाव डाल सकती है:
- बीआईएसएसी कोड (जो श्रेणियों के लिए विषय कोड है)
- पुस्तक शीर्षक और उपशीर्षक
- किताब का विवरण
बुक डिस्कवरी के लिए कीवर्ड उपयोग अनुकूलित करना
दोनों पुस्तक शीर्षक और पुस्तक विवरण रणनीतियों में कीवर्ड शामिल हैं, जो मेटाडेटा का एक अभिन्न हिस्सा हैं। आपको अपना पुस्तक शीर्षक और पुस्तक विवरण मेटाडेटा बनाने से पहले अपना खोजशब्द खोज करना चाहिए।
बीआईएसएसी कोड
बुक इंडस्ट्री स्टैंडर्ड एंड कम्युनिकेशंस (बीआईएसएसी) कोड अल्फा-न्यूमेरिक कोड हैं जो पुस्तकों के लिए श्रेणियों या विषयों का प्रतिनिधित्व करते हैं। 54 प्रमुख बीआईएसएसी पुस्तक विषय शीर्षलेख हैं, जैसे फिक्शन, सेल्फ-हेल्प, और ट्रैवल। उन विषय शीर्षक के तहत लगभग 3000 विषयों हैं। अमेज़ॅन की ब्राउज़िंग श्रेणियां बीआईएसएसी कोड के साथ संरेखित हैं।
यहां बीआईएसएसी कोड का एक उदाहरण दिया गया है:
- एसईएल 000000 स्वयं-सहायता / सामान्य के लिए है
- SEL030000 स्वयं सहायता / व्यक्तिगत विकास / मेमोरी सुधार के लिए है
प्रकाशित प्रत्येक पुस्तक को बीआईएसएसी कोड को सौंपा जाना आवश्यक है; कोड ईंट-एंड-मोर्टार के साथ-साथ ऑनलाइन बुकसेलर, उनकी माल को वर्गीकृत करने में सहायता करते हैं। ऐसे में, वे महत्वपूर्ण उपकरण हैं।
तकनीकी रूप से, एक प्रकाशक जितना चाहें उतने बीआईएसएसी कोड का उपयोग कर सकता है, हालांकि किसी एक पुस्तक के लिए अधिकतम तीन की सिफारिश की जाती है। अमेज़ॅन किंडल उपयोगकर्ता दो बीआईएसएसी कोड इनपुट कर सकते हैं।
बीआईएसएसी कोड अपेक्षाकृत सामान्य हैं लेकिन संयोजन में उपयोग किए जाते हैं, वे अतिरिक्त विषय बारीकियों को बुला सकते हैं। रणनीतिक रूप से प्रयुक्त, वे पुस्तक में अतिरिक्त आंखें ला सकते हैं।
उदाहरण के लिए, यदि आप एक अमेज़ॅन किंडल असाधारण हत्या रहस्य के लेखक थे, जो एक निजी जासूस की विशेषता रखते हैं, तो आप रहस्य पाठकों तक पहुंचने की उम्मीदों और पीआई नायक पसंद करने वाले असाधारण पाठकों तक पहुंचने की उम्मीदों में निम्नलिखित बीआईएसएसी कोड चुन सकते हैं।
- FIC009050 फ़िक्शन / काल्पनिक / असाधारण
- FIC022090 फ़िक्शन / रहस्य और जासूस / निजी जांचकर्ता
पुस्तक विवरण और श्रोताओं तक पहुंच के बीच संतुलन को रोकने के लिए सावधानी बरतनी चाहिए। यदि आप अपने कोड में बहुत संकीर्ण हैं, तो आप दर्शकों को खोने का जोखिम उठाते हैं; यदि आप एक लोकप्रिय विषय में बहुत व्यापक हैं, तो आपकी पुस्तक खो सकती है।
अंतर्दृष्टि प्राप्त करने और अपनी पुस्तक के लिए सबसे अनुकूलित कोड प्राप्त करने के लिए, अमेज़ॅन, bn.com जैसी साइटों पर अपने बीआईएसएसी कोड टेक्स्ट (अल्फा-न्यूमेरिक कोड नहीं, बल्कि पूर्ण विषय शीर्षक और फिक्शन / काल्पनिक / पैरानोर्मल जैसे टेक्स्ट) की खोज करें। और गुड्रेड्स और प्रतियोगिता के पृष्ठों पर एक नज़र डालें। यदि आप परंपरागत रूप से प्रकाशित होने जा रहे हैं, तो अपने संपादक के बीआईएसएसी कोडों को अपने संपादक और / या डिजिटल मार्केटिंग टीम के साथ चर्चा करें।
पुस्तक शीर्षक और उपशीर्षक
ऐसे कई महत्वपूर्ण कारक हैं जो सही पुस्तक शीर्षक बनाने में जाते हैं- मेटाडाटा केवल एक है। अन्य मौलिकता, संदर्भ, प्रतिस्पर्धा, एक "हुक," यूफोनिक गुण, और अधिक हैं। उस ने कहा, शीर्षकों के बारे में ध्यान रखने योग्य चीजें हैं, खासतौर पर वे जो गैर-कथाएं हैं।
- देखें कि क्या शीर्षक शीर्षक में उपयुक्त हैं- मधुमक्खियों की बाइबल प्रकार का कहना है कि यह क्या है और यह सब एक विशिष्ट विषय पर एक व्यापक, क्लासिक, अनिवार्य पुस्तक कहता है।
- बहुत ही वर्तमान प्रतिस्पर्धा के बारे में सोचो ... ट्रेन पर लड़की एक बेहद योग्य बेस्टसेलर है, लेकिन क्या इसमें स्ट्रेटोस्फेरिक बिक्री होगी और ध्यान में यह "गर्ल" भी नहीं था, जैसे कि बेस्टसेलर गोन गर्ल और द गर्ल ड्रैगन टैटू के साथ- शायद एक "अविश्वसनीय कथाकार" कीवर्ड वाक्यांश था?
- अपने शीर्षक में 60 से अधिक वर्ण न जाएं। उससे काफी लंबा और (अमेज़ॅन के अनुसार, जो जानने की स्थिति में है), आप पाठक को छोड़कर सही जोखिम देते हैं।