प्रिंट विज्ञापन क्या है और इसका कितना खर्च होता है?
यदि कोई विज्ञापन कागज़ पर मुद्रित होता है, तो क्या यह समाचार पत्र, पत्रिकाएं, समाचार पत्र, पुस्तिकाएं, फ्लायर, प्रत्यक्ष मेल, या कुछ और जो पोर्टेबल मुद्रित माध्यम माना जाएगा, तो यह आम तौर पर प्रिंट विज्ञापन के बैनर के अंतर्गत आता है।
ग़रीला विज्ञापन, या अन्य आउट ऑफ़ होम (ओओएच) निष्पादन जैसे माध्यमों में प्रिंट डोवेटेट करते समय उल्लेखनीय अपवाद हैं।
प्रिंट विज्ञापन की लागत
ये प्रकाशन, परिसंचरण, सम्मिलन की संख्या, मात्राओं (यदि यह प्रत्यक्ष मेल, फ्लायर, हैंडआउट्स आदि) के आधार पर काफी भिन्न होते हैं, और कई अन्य कारक हैं। आपके द्वारा सौदा किए जाने वाले प्रत्येक प्रकाशन में विज्ञापन दर कार्ड के रूप में जाना जाता है। इस प्रारूप को अच्छी तरह से जानें, यह प्रिंट के लिए लागत से चश्मा तक सबकुछ से संबंधित है।
यदि आपके पास कम बजट है, तो आपको इसे फिट करने के लिए कुछ मिल जाएगा। लेकिन आपको एक ऐसे शहर में स्थानीय समाचार पत्र से बड़ा जोखिम नहीं मिलेगा जिसमें 1000 निवासियों हैं। एक बड़े पैमाने पर प्रसारित पत्रिका, किराने की गलियारे के चेकआउट में पाए गए लोगों की तरह, एक प्रविष्टि के लिए कई हजार डॉलर चार्ज करेगी। यह तब होता है जब यह एक पिछला कवर, अशुद्ध फ्रंट कवर, डबल पेज फैल या केंद्र फैलता है।
इन पत्रिकाओं में कई प्रविष्टियां करने के लिए इन दिनों भी आम बात है।
इससे कीमत काफी बढ़ जाती है।
डायरेक्ट मेल विज्ञापन की लागत
प्रत्यक्ष मेल के लिए, आप न केवल बड़ी मात्रा में मुद्रण लागत से निपट रहे हैं, बल्कि योग्य सूचियों को भी खरीद रहे हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक नई ऑटो-रिपेयर शॉप के लिए विज्ञापन कर रहे हैं, तो आप अपनी मेलिंग उन लोगों को भेजना चाहते हैं, जिनकी पुरानी कारें हैं।
यदि आप एक नए बच्चों के उत्पाद का विज्ञापन कर रहे हैं, तो आप इसे बच्चों के साथ घर भेजना चाहते हैं। यह जानकारी आपको खर्च करेगी।
प्रत्यक्ष मेल के साथ , आप एक अच्छी आरओआई (निवेश पर वापसी) की तलाश करेंगे, और इस तथ्य से निपटना होगा कि 1-2% की प्रतिक्रिया दर सामान्य है। इसका मतलब है कि आप केवल 100 मेलिंग के लिए लगभग 3 कॉल की उम्मीद कर सकते हैं। और यह रूपांतरण दर भी नहीं है। इसलिए, आपको सफल होने की आवश्यकता होने वाली रूपांतरण दर की तरह प्राप्त करने के लिए आपको सैकड़ों हजारों (या यहां तक कि लाखों) मेलिंग भेजनी होंगी।
यहां एक उदाहरण दिया गया है:
आपके उत्पाद की लागत 70 डॉलर है। आप उस उत्पाद के $ 20,000 के लायक बेचना चाहते हैं।
यदि आप वास्तव में भाग्यशाली हो जाते हैं, तो आपको 2% प्रतिक्रिया दर मिल जाएगी।
अच्छे विक्रेता के साथ, आप उन लोगों में से 33% पर बिक्री बंद कर देंगे।
$ 70 x 33% x 2% = 0.46
20,000 0.46 = 43,478 द्वारा विभाजित
इसका मतलब है कि आपको $ 20,000 प्राप्त करने के लिए लगभग 44,000 मेलिंग की आवश्यकता होगी। लेकिन याद रखें, उन मेलिंगों के पैसे खर्च करते हैं, और उस आंकड़े में लाभ शामिल नहीं है। उत्पाद बनाने में शामिल ओवरहेड भी जिम्मेदार नहीं हैं। प्रिंटिंग और मेलिंग की लागत को अवशोषित करने के लिए आपको और अधिक मेलिंग भेजनी होगी और फिर भी पैसा कमाएंगे। लेकिन चूंकि प्रत्यक्ष मेल अभी भी उपभोक्ता तक पहुंचने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है, इसे आसानी से किया जा सकता है।
यदि आप जंक मेल के एक कठिन टुकड़े के बजाय अपना सीधा मेल खोलने के लिए रोमांचक और मजेदार बनाते हैं, तो आप अपने व्यावसायिक लक्ष्यों को प्राप्त कर सकते हैं।
प्रिंट विज्ञापन का भविष्य
अफसोस की बात है, यह डिजिटल मीडिया के पक्ष में मर रहा है, लेकिन इसमें कुछ समय लगेगा। और इसका मतलब है कि प्रिंट विज्ञापन क्षेत्र में सौदेबाजी की जा रही है। पूर्ण पृष्ठ विज्ञापन (प्रविष्टि के रूप में जाना जाता है) जो कि 12,000 डॉलर खर्च करते थे, अब कीमत के एक चौथाई के लिए जा रहे हैं। वजह साफ है। कम पाठक, कम दर। प्रत्यक्ष मेल, यदि सही हो, तो यह उपभोक्ता तक पहुंचने और उनका ध्यान आकर्षित करने का एक बहुत ही प्रभावी तरीका है।