टॉपिकल प्रमोशन की मूल बातें
न्यूज़कास्ट के लिए टॉपिकल पदोन्नति सरल है। दर्शकों को उस शाम के न्यूजकास्ट में भेजने के लिए आप जो कहानियां सोचते हैं, उन्हें सबसे ज्यादा ध्यान देने वाली कहानियों को हाइलाइट करते हैं।
अक्सर, सामयिक पदोन्नति को बाद में विचार के रूप में लिखा जाता है।
यह खराब लिखित सामयिक पदोन्नति का एक उदाहरण है: "आज रात कार्रवाई 4 पर, नगर परिषद मुद्दों पर चर्चा करने के लिए मिलती है। हमारे पास एक पूर्ण रिपोर्ट होगी। साथ ही, हम संघीय कानून में बदलावों की व्याख्या करेंगे जो करदाताओं को प्रभावित करेंगे अपने आयकरों को दर्ज करना चाहिए। सोनी स्नो का मौसम और जोक चैंपियन खेल है। यह आज रात 4 पर है। "
खराब सामयिक पदोन्नति के कई कारण हैं। सबसे पहले, प्रोमो यह नहीं बताता कि दर्शकों के देखने के लिए इसमें क्या है। क्या वह पैसे बचाएगी, बेहतर हो, बेहतर दिख रही है? सभी प्रोमो ने कुछ कहानियों और राज्यों की सूची दी थी कि मौसम के मौसम में मौसम होगा और खेल लड़के के पास खेल होगा।
इसे बेहतर बनाने का एक तरीका यहां दिया गया है: "आज रात 4 पर एक्शन न्यूज़ 4 पर, नगर परिषद आपके कचरे को इकट्ठा करने के तरीके को बदलना चाहती है। क्या आपको सप्ताह में एक बार सेवा मिलती है तो क्या आपका कचरा ढेर हो जाएगा?
साथ ही, आयकर फाइलिंग युक्तियों को याद मत करो। कानून अब आपको फाइल करने के तरीके से अलग है। इसके अलावा, सप्ताहांत एक धोखा होगा? सनी हिम आपको दिखाएगी। और जॉक चैंपियन से ग्रैंड-स्लैम होम रन पकड़ें। केवल 11 पर एक्शन न्यूज़ 4 पर "
यह दूसरा उदाहरण दर्शकों के लाभों को हाइलाइट करता है जबकि अर्थहीन वाक्यांशों को छोड़कर "हमारे पास एक पूर्ण रिपोर्ट होगी।" क्योंकि सामयिक पदोन्नति चलता है: 10 से 30 हवा पर, प्रत्येक शब्द को गिनना चाहिए।
दूसरे उदाहरण के लिए प्रोमो लेखक को कहानी के बारे में विवरण जानने की आवश्यकता है।
यह अतिरिक्त प्रयास दर्शकों को पकड़ने और उन्हें न्यूज़कास्ट में भेजने के लिए वाणिज्यिक ब्रेक के अव्यवस्था के माध्यम से सामयिक प्रचार को काट देगा। साथ ही, दूसरे उदाहरण में "आप" के संदर्भ को पहले में "हम करेंगे" बनाम देखें। "आप" लिखना अधिक प्रत्यक्ष है।
क्यों टॉपिकल प्रमोशन महत्वपूर्ण है
टॉपिकल पदोन्नति शेक्सपियर नहीं है। यह छवि पदोन्नति की भूमिका है। लेकिन यह एक-रात-केवल विज्ञापन के छोटे विस्फोट प्रदान करता है जो रेटिंग में अंतर डाल सकता है, खासकर उन स्टेशनों के लिए जो बाजार के नेता नहीं हैं।
ऐसा इसलिए है क्योंकि एक बाजार-अग्रणी स्टेशन में पहले से ही दर्शकों का अंतर्निहित मूल है जो सामग्री के बावजूद ट्यून करेंगे। लेकिन ऐसा करने के लिए एक अनिवार्य कारण होने पर मूल दर्शक # 2 या # 3 रेटेड स्टेशन पर स्विच करने के लिए आश्वस्त हो सकता है।
कारण एक अलग समाचार टीम के प्रति निष्ठा में अचानक बदलाव की वजह से नहीं होगा। यह बस इसलिए होगा क्योंकि वह उस कहानी को देखना चाहता था जो उसे रूचि देता है।
सच है, वह महान कहानी आज रात 11 बजे होगी और फिर इतिहास बन जाएगी। लेकिन आप उस दर्शक को आज रात अपने समाचार का नमूना देने के लिए मिला, और कल रात, आप किसी और को लुभाने के लिए एक और महान सामयिक प्रचार तैयार करेंगे।
इसे पर्याप्त समय दें और आपने एक प्रवृत्ति शुरू की है जो रेटिंग में दिखाई देगी।
क्या छेड़छाड़ करना है
एक नियमित नगर परिषद की बैठक है कि कवर किया गया हर टीवी स्टेशन आपकी मुख्य कहानी हो सकता है, लेकिन इसे उस शाम के सामयिक प्रचार में स्वचालित रूप से कोई स्थान नहीं मिलना चाहिए। यदि यह हर स्टेशन पर है, तो दर्शक के पास आपके स्टेशन के कवरेज को देखने का कोई अच्छा कारण नहीं है। यदि यह एक नियमित बैठक है, तो कहानी इसे देखने के लिए पर्याप्त विशेष नहीं है।
सबसे अधिक दर्शक लाभ के साथ कहानियों की तलाश करें। यह कैंसर के इलाज के लिए एक नए तरीके या कल सुबह शहर में जाने के लिए एक बेहतर तरीका हो सकता है। कहानियां जो लोगों को सामयिक प्रचार के लिए दर्जे की मदद करती हैं। इसके बाद, एक आकर्षक वीडियो की तलाश करें। कुछ उत्पादक इसे "आंख कैंडी" कहते हैं। एक उग्र जंगली आग, इंटरस्टेट पिलअप या बेबी ओटर बस अच्छे दृश्य हैं जो प्रोमो खत्म हो जाने के बाद दर्शकों को याद होगा।
इसके अलावा, उस शाम के दर्शकों के जनसांख्यिकी पर विचार करें। यदि आपका सामयिक प्रचार फुटबॉल गेम के दौरान या टोनी अवॉर्ड्स के दौरान चल रहा है, तो आपको जो कहानियां चुनती हैं और आप स्क्रिप्ट कैसे लिखते हैं, उस पर प्रतिबिंबित होना चाहिए। नर और मादा दर्शक आप जो कहते हैं और जो दिखाते हैं उसके प्रति अलग-अलग प्रतिक्रिया देते हैं।
अंत में, समय और स्थान बताने के लिए याद रखें - बहुत कुछ। "आज रात" या "आज रात 11" पर्याप्त नहीं है। अपने प्रोमो में दो से तीन बार "एक्शन न्यूज़ 4 पर आज रात 11" कहने का प्रयास करें। यह ओवरकिल की तरह लगता है, लेकिन आप बिक्री करने के लिए दर्शक के रहने वाले कमरे में सब कुछ के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।
एक कॉलेज पत्रकारिता वर्ग में विषयगत पदोन्नति नहीं पढ़ाया जाता है। एक प्रोफेसर ऐसा कहता है कि ऐसा इसलिए है क्योंकि यह पत्रकारिता नहीं है, बल्कि विज्ञापन है। हालांकि यह सच है, कोई भी समाचार निर्माता और अन्य समाचार लेखक टीवी समाचार पत्र बेचने में सरल कदमों को महारत हासिल करके आसानी से अपनी रेटिंग और उनके करियर को बढ़ा सकते हैं।