सीधे शब्दों में कहें, जनसांख्यिकीय डेटा जानकारी का उपयोग मीडिया मार्केटिंग में उम्र, लिंग, जाति और अन्य श्रेणियों द्वारा श्रोताओं को वर्गीकृत करने के लिए किया जाता है।
मीडिया में, जैसा कि सभी व्यवसायों में, जनसांख्यिकी का उपयोग संभावित श्रोताओं के विकास को इंगित करने और प्रदर्शन के तहत स्पॉट करने के लिए किया जाता है।
यहां मीडिया रूकी का एक निश्चित संकेत है: आप उससे पूछते हैं कि वह अपने टीवी कार्यक्रम से कैसे पहुंचना चाहता है, और वह कहता है, "सब लोग।" सच है, इसे "प्रसारण" कहा जाता है, लेकिन यदि आप दर्शकों के बहुत व्यापक हिट करने का प्रयास करते हैं, तो संभवतः आप किसी तक पहुंचने की संभावना नहीं रखते हैं।
अलग-अलग जनसांख्यिकी तक पहुंचने वाले उत्पादों के उदाहरण
कॉस्मोपॉलिटन , महिला दिवस और बेहतर घर और उद्यान पत्रिकाएं हैं जो मादा जनसांख्यिकीय तक पहुंचती हैं। लेकिन इससे परे, वे विभिन्न प्रकार की महिलाओं को लक्षित करते हैं।
आप कॉस्मोपॉलिटन के कवर पर विज्ञापन देने वाले एक दुर्लभ विषय को देखने के बारे में दो बार नहीं सोचेंगे। ऐसा इसलिए है क्योंकि इसका लक्ष्य अपने प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में एक छोटी, हिपर सांसारिक महिला तक पहुंचना है। कॉस्मो के प्रकाशकों को पता है कि वे एक बहुत अलग दर्शकों से बात कर रहे हैं कि जिन महिलाओं ने बेहतर घर और उद्यान पढ़े हैं, जो कभी भी अपने कवर पर सेक्सी शीर्षक नहीं लगाएंगे।
अपने सबसे वांछित डेमो ढूँढना
एक टीवी स्टेशन या नेटवर्क नील्सन रेटिंग का उपयोग करके अपनी सफलता को ट्रैक करता है। ये रेटिंग रिपोर्ट न केवल कुल घरेलू संख्या दिखाती हैं, बल्कि विभिन्न जनसांख्यिकीय श्रेणियों के परिणाम भी तोड़ती हैं।
टेलीविजन में, अधिकांश उत्पादक 18-34, 18-49 या 25-54 आयु वर्ग के लोगों तक पहुंचना चाहते हैं।
कारण यह है कि वे टीवी विज्ञापनदाताओं द्वारा सबसे ज्यादा प्रतिष्ठित समूह हैं । निश्चित रूप से, टीवी नेटवर्क हिट शो बनाना चाहते हैं। लेकिन वे कार्यक्रम के भीतर विज्ञापनों को बेचने में भी सक्षम होना चाहते हैं।
यही कारण है कि आप कई प्राइम टाइम टीवी कार्यक्रम देखते हैं जो अभिनीत भूमिकाओं में इन आयु वर्ग के लोगों को दिखाते हैं। हां, शो में दादी हो सकती है, लेकिन स्टार के रूप में नहीं।
कैसे प्रमुख डेमो तक पहुंचने के लिए उत्पाद tweaked हैं
एक टीवी समाचार निदेशक जानता है कि वह कहानियों की एक अनंत संख्या है जो वह आगे बढ़ा सकती है। लेकिन जब चुनाव करने का समय आता है, जनसांख्यिकी अक्सर भूमिका निभाते हैं। निश्चित रूप से, एक स्टेशन एक बुजुर्ग आदमी की हत्या को कवर करेगा जो लक्ष्य जनसांख्यिकीय समूहों में नहीं है। लेकिन जब यह तय करने का समय है कि सामाजिक सुरक्षा या सार्वजनिक स्कूलों पर एक विशेष रिपोर्ट करना है, तो स्कूल आमतौर पर जीतते हैं।
ऐसा इसलिए है क्योंकि छोटे बच्चों के माता-पिता 18-34, 18-49, 25-54 आयु सीमा में आते हैं। यदि स्टेशन सामाजिक सुरक्षा पर एक कहानी करने का फैसला करता है, तो यह यह सुनिश्चित कर सकता है कि युवा वयस्क क्या कर सकते हैं यह सुनिश्चित करने के लिए कि उनके बुजुर्ग माता-पिता के पास पैसे रहने की ज़रूरत है। उस परिप्रेक्ष्य को लेना युवा दर्शकों को विषय अपील में मदद करता है।
आप चाहते हैं कि जनसांख्यिकी को हिट करने के लिए अपने उत्पाद को बदलना
मीडिया कंपनियां लगातार अपने उत्पादों को संशोधित करती हैं और जिस तरह से उनका विज्ञापन किसी निश्चित जनसांख्यिकीय समूह को हिट करने के लिए किया जाता है।
जनसांख्यिकीय रुझानों का पालन करने वाली महिला पत्रिका के प्रकाशक निर्णय ले सकते हैं कि शीर्ष विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने के लिए उनके दर्शक बहुत पुराने हो रहे हैं। इसलिए वह पत्रिका के जनसांख्यिकीय मेकअप को बदलने के लिए युवा महिलाओं को कवर पर लिखने और लेख लिखने पर ध्यान केंद्रित करेगी।
पत्रिका की दुनिया में, सामान्य रुचि वाले प्रकाशन जो सभी उम्र के लोगों से अपील करने के लिए डिजाइन किए गए थे और दोनों लिंग कभी-कभी ऐसे व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने की कोशिश करके संघर्ष करते थे। जीवन और देखो पत्रिकाएं दो उदाहरण हैं। पाठक उन पत्रिकाओं का आनंद लेते हैं जो उनके लिए उपयुक्त लगते हैं।
जब आप अपने मीडिया उत्पाद को लॉन्च कर रहे हैं या किसी उत्पाद का मूल्यांकन कर रहे हैं जो वर्षों से आसपास रहा है, तो जनसांख्यिकीय डेटा को विकास के लिए यार्डस्टिक के रूप में उपयोग करें। यदि आप केवल 65+ वर्ष की आयु के लोगों से अपील करते हैं, तो दुखद तथ्य यह है कि वे गुजरते हैं, इसलिए आपका ग्राहक आधार तब तक होता है जब तक आप लगातार युवा लोगों की तलाश नहीं कर रहे हैं जो आपके उत्पाद का उपयोग करने के लिए बढ़ेगा, भले ही वे आज इसके लिए तैयार न हों।