अपने मीडिया ब्रांड का विज्ञापन करने के आसान तरीके

अपने प्रतिस्पर्धी से अलग अपनी कंपनी सेट करें

मीडिया विज्ञापन एक संपूर्ण प्रचार अभियान का हिस्सा होना चाहिए जो वांछित श्रोताओं को लक्षित करता है और उन्हें आपकी कंपनी को लाभ पहुंचाने वाली कार्रवाई करने के लिए आश्वस्त करता है। अपने ग्राहकों से जो चाहते हैं उसके आधार पर, अपने मीडिया ब्रांड का विज्ञापन करने के आसान तरीके यहां दिए गए हैं।

टॉपिकल विज्ञापन

टॉपिकल मीडिया विज्ञापन उत्पादन करने के लिए सबसे सरल है और इसका एक विशिष्ट लक्ष्य है। आप दर्शकों को कार्रवाई करने के लिए कॉल देना चाहते हैं - उदाहरण के लिए आज रात के न्यूज़कास्ट में ट्यून करें या कल के पेपर को चुनें।

अपनी सामग्री को हाइलाइट करें। एक समाचार पत्र एक चौथाई पृष्ठ विज्ञापन डाल सकता है जो कहता है, " शुगर वैली हेराल्ड-लीडर के शुक्रवार के संस्करण में 14-पेज हाईस्कूल फुटबॉल पूर्वावलोकन पूरा करें।

एक टेलीविजन स्टेशन अपने न्यूज़कास्ट को यह कहकर बढ़ावा देगा, "आज रात! बिस्तर कीड़े की लड़ाई, होटल के कर्मचारी क्या नहीं चाहते हैं - आज रात 2 समाचार पर चैनल 2 समाचार पर।"

जब आपके पास अनन्य सामग्री होती है तो सामयिक विज्ञापनों का उपयोग करें जो लोगों को पढ़ने, सुनने या देखने के लिए मजबूर करेंगे, या जब आपको अपने दर्शकों की संख्या में त्वरित वृद्धि की आवश्यकता होगी। सामयिक विज्ञापनों में एक छोटा शेल्फ जीवन होता है। फुटबॉल पूर्वावलोकन वितरित करने के बाद या बिस्तर की बग कहानी हवाओं के बाद, विज्ञापन का काम समाप्त हो गया है। लेकिन यदि आप कई दिनों या हफ्तों में सामयिक विज्ञापनों की श्रृंखला को एक साथ जोड़ते हैं, तो आप लंबी अवधि के रुझानों में उपयोग की इन छोटी स्पाइक्स को बदल सकते हैं।

छवि विज्ञापन

एक छवि विज्ञापन को सामयिक के विपरीत माना जा सकता है। यह एक लंबा जीवन है क्योंकि यह लोगों को विशिष्ट सामग्री के लिए न्यूजस्टैंड या न्यूजकास्ट में लाने की दिशा में तैयार नहीं है।

इसके बजाए, एक छवि विज्ञापन उन गुणों को हाइलाइट करके आपके ब्रांड का निर्माण करता है, जिन्हें आप दर्शकों को अपने मीडिया उत्पाद से जोड़ना चाहते हैं।

समाचार कवरेज तोड़ने में एक टीवी स्टेशन नेता के रूप में जाना जान सकता है। यह बाढ़, बंधक संकट या विमान दुर्घटना के दौरान कार्रवाई में समाचार टीम के त्वरित संपादन के साथ एक किरकिरा, आक्रामक छवि स्थान पैदा करेगा।

एक प्रतियोगी एक अलग छवि की तलाश कर सकता है, एक करुणामय पड़ोसी जो आपकी समस्याओं की परवाह करता है। इसका इमेज विज्ञापन समुदाय में समाचार टीम के सदस्यों को दिखाएगा, एक बच्चे को खेल के मैदान में स्विंग पर धक्का देगा, एक बुजुर्ग महिला को फूलों का गुलदस्ता सौंप देगा, या curbside से कचरे को उठाएगा।

मीडिया विज्ञापन का यह रूप किसी भी स्टेशन के लिए तत्काल नील्सन रेटिंग बूस्ट में अनुवाद नहीं करेगा। लेकिन चूंकि टीवी स्टेशन अक्सर धारणा से लड़ते हैं कि वे सभी समान हैं, छवि विज्ञापन आपके उत्पाद को आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग कर सकते हैं। दर्शकों के जनसांख्यिकी को लक्षित करने का यह एक अच्छा तरीका भी है क्योंकि कुछ इमेजरी युवा पुरुषों के साथ युवा महिलाओं के साथ बेहतर प्रदर्शन करेगी।

तुलना विज्ञापन

तुलना विज्ञापन हार्ड तथ्यों के लिए इमेजरी को अलग करता है। प्रतिस्पर्धी कंपनियों से खुद को अलग करने का यह एक और तरीका है।

"चैनल 4 लाइव रडार वाला एकमात्र स्टेशन है। चैनल नहीं 5. चैनल नहीं 17. चैनल 4 में से कोई भी इस जीवन रक्षा उपकरण नहीं है," तुलना विज्ञापन का एक रूप है।

यदि आपके दर्शक आपके मीडिया उत्पाद अद्वितीय क्यों हैं, तो कारणों का ध्यान नहीं दे रहे हैं, तुलनात्मक विज्ञापन समाधान हो सकते हैं। लेकिन सावधानी बरतने के लिए देखभाल नहीं की जानी चाहिए। यदि आपका स्टेशन मित्रवत, पड़ोसी स्टेशन के रूप में देखा जाना चाहता है, तो तुलना विज्ञापन शायद काम नहीं कर सकता है।

आप सीधे अपने प्रतिस्पर्धियों का नामकरण न करके पंच को नरम कर सकते हैं। "कोई अन्य स्टेशन नहीं है लेकिन चैनल 4 में लाइव रडार है," अधिक विनम्र है, लेकिन आपके विज्ञापन को पानी देने से यह कम प्रभावी हो जाता है।

ग्राहक प्रशंसापत्र

एक ग्राहक प्रशंसापत्र विज्ञापन उपयोगकर्ता को आपकी मीडिया कंपनी के लाभों के बारे में बात करने की अनुमति देता है। इन विज्ञापनों को अक्सर विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में अधिक विश्वसनीय माना जाता है क्योंकि "वास्तविक लोगों" को पिच बनाने वाले उद्घोषक से अधिक भरोसेमंद माना जाता है।

एक माता-पिता को यह कहते हुए देखा जा सकता था, "मैं अपना दिन स्थानीय पेपर के साथ शुरू करता था या सुबह के न्यूजकास्ट पर फिसल जाता था। लेकिन अब मैं अपने घर की वेबसाइट पर जाता हूं ताकि यह पता चल सके कि मेरे बच्चों को स्कूल के लिए कैसे तैयार किया जाए और किस तरह से ड्राइव किया जाए यातायात से बचने के लिए काम करें। यह वेबसाइट मुझे वह सब कुछ देती है जो मुझे जानने की जरूरत है, तेज़। "

जबकि अभिभावक को किसी उद्घोषक या वेबसाइट के कर्मचारी की तुलना में अधिक विश्वसनीय माना जाता है, तो सच है कि इनमें से कई प्रशंसापत्र लिखे गए हैं।

"पैरेंट" भी एक सशुल्क अभिनेता हो सकता है जिसका घर सेटिंग वास्तव में एक स्टूडियो सेट है।

एक प्रशंसापत्र विज्ञापन कास्टिंग, चाहे आप असली ग्राहक या अभिनेता का उपयोग करें, अपने ब्रांड का समर्थन करने में महत्वपूर्ण है। यदि आप एक युवा दर्शकों से अपील करने की कोशिश कर रहे हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप किसी को अपने विज्ञापन में 60 के दशक में नहीं डालते हैं।

लिपि भी महत्वपूर्ण है। यदि आप व्यक्ति के कहने के लिए कुछ लिखते हैं, तो सुनिश्चित करें कि यह बातचीत को लगता है। एक विकल्प यह है कि व्यक्ति को आपकी कंपनी के बारे में जो पसंद है उसके बारे में अपना मन बोलने दें।

जैसा देश वैसा भेष

एक कूद-पर-द-बैंडवैगन विज्ञापन विज्ञापन में आम है। यह व्यक्त करना चाहता है कि "हर कोई एक उत्पाद खरीद रहा है, तो आपको नहीं चाहिए?"

एक नजदीकी टॉप -40 रेडियो स्टेशन श्रोताओं को यह समझाने की कोशिश कर सकता है कि लंबे समय से # 1-रेटेड प्रतियोगी से "हर कोई स्विच कर रहा है"। यह उन लोगों को राजी कर सकता है जो एक प्रवृत्ति का हिस्सा बनना चाहते हैं और पीछे नहीं रहना चाहते हैं।

चूंकि इस प्रकार का पिच हर जगह है, इसलिए यह किसी अन्य प्रकार के विज्ञापन के साथ उपयोग होने पर सबसे अच्छा काम करता है। अन्यथा, जब आप कहते हैं कि आप अपने दावे का समर्थन करने के लिए थोड़ा और अधिक शहर में "सबसे तेजी से बढ़ते रेडियो स्टेशन" हैं तो यह खाली लगेगा।

यह अभी भी मीडिया विज्ञापन के लिए एक प्रभावी दृष्टिकोण है क्योंकि ग्राहकों को देखा नहीं जा सकता है। किसी समाचार पत्र, रेडियो स्टेशन या वेबसाइट लोकप्रिय होने पर आमतौर पर कोई भी विचार नहीं होता है - यह निर्धारित करने के लिए कि क्या आप वहां खाना चाहते हैं, रेस्तरां के बाहर कारों की गिनती के विपरीत। अपने दर्शकों के आकार को टाउट करना आपका काम है।

प्रदर्शन का सबूत

प्रदर्शन विज्ञापन, या पॉप का सबूत अद्वितीय है कि इसे एक बड़ी घटना के बाद जारी किया जाता है। आप यह दिखाना चाहते हैं कि आपकी मीडिया कंपनी ने चुनाव की रात या तूफान की तरह एक बड़ी कहानी कैसे संभाली।

"जब तूफान हिल्डा ने तट पर हमला किया, तो एक्शन न्यूज़ वहां था। हमारे पास लाइव रिपोर्ट्स, आपातकालीन जानकारी थी और खतरे खत्म होने तक आपको सुरक्षित रखा गया। अगली बार खराब मौसम की धमकी दी जाती है, एक्शन न्यूज में बदल जाती है।"

आप लोगों को याद दिलाना चाहते हैं कि आपने किसी और से बेहतर क्या किया है। यहां तक ​​कि जो लोग आपके तूफान कवरेज को याद करते हैं, वे आपके द्वारा किए गए कार्यों के संपर्क में आ जाएंगे और अगली बार आपातकालीन स्थिति के संदेश के साथ छोड़ा जाएगा, उन्हें आपको जानकारी के लिए चुनना होगा।

लेकिन बहुत ज्यादा bragging के बारे में सावधान रहें। यह एक टर्नऑफ हो सकता है, खासकर जीवन के नुकसान से जुड़े संकट में। आप यह नहीं कहना चाहते, "जब 10 लोग मारे गए, तो हम आपको बताने वाले पहले व्यक्ति थे!" और आपके दर्शकों ने आपको खराब स्वाद का आरोप लगाया है।

सर्वश्रेष्ठ मीडिया विज्ञापन रणनीति मीडिया प्रचार के इन रूपों में से किसी एक पर निर्भर नहीं है। विज्ञापनों का मिश्रण बनाकर, आप अपने दर्शकों से अधिकतर परिणाम प्राप्त करने के लिए किसी विशिष्ट स्थिति की आवश्यकताओं को लक्षित कर सकते हैं।