डीएमए शो की सफलता या विफलता के लिए परिभाषित कारकों में से एक हैं
डीएमए क्या है?
एक डीएमए एक क्षेत्र या क्षेत्र है जहां लोगों को एक ही टेलीविजन और रेडियो विकल्प मिलते हैं।
वे अक्सर बड़े महानगरीय शहरों से जुड़े होते हैं, लेकिन ग्रामीण क्षेत्रों में, संयुक्त किया जा सकता है।
नील्सन देश को 210 डीएमए में विभाजित करता है। ये क्षेत्र 210 टेलीविजन मीडिया बाजारों का प्रतिनिधित्व करते हैं।
डीएमए सिर्फ शहरों से ज्यादा हैं। मिसाल के तौर पर, फिलाडेल्फिया डीएमए न केवल शहर को शामिल करता है, लेकिन फिलाडेल्फिया स्टेशनों के सभी क्षेत्रों में सबसे ज्यादा देखा जाता है। फिलाडेल्फिया डीएमए में दक्षिणी न्यू जर्सी और डेलावेयर के अधिकांश शामिल हैं।
इसके कारण, फिलाडेल्फिया टीवी स्टेशन डीएमए में खबरों को कवर करना चाहता है न कि सिर्फ शहर में। यह पूरे क्षेत्र में कंपनियों को विज्ञापन बेचने की कोशिश करेगा।
अमेरिका में हर काउंटी एक डीएमए में है। कुछ डीएमए में एक विशाल भौगोलिक क्षेत्र शामिल है, जैसे साल्ट लेक सिटी डीएमए, जो पूरे यूटा में फैला हुआ है। अन्य भौगोलिक रूप से छोटे हैं, प्रोविडेंस डीएमए की तरह, आसपास के न्यू इंग्लैंड शहरों के अपने स्वयं के स्टेशनों के कारण।
डीएमए नील्सन एक काउंटी निर्दिष्ट करने का निर्धारण करने में निर्णायक कारक देखने की आदतों को नीचे आता है।
यदि काउंटी में 50% से अधिक घर बाल्टीमोर टीवी स्टेशन देखते हैं, तो काउंटी को बाल्टीमोर डीएमए को सौंपा गया है। यह सच है भले ही काउंटी भौगोलिक रूप से वाशिंगटन, डीसी जैसे किसी अन्य शहर के नजदीक है।
कभी-कभी, नील्सन एक काउंटी को एक डीएमए से दूसरे में स्थानांतरित कर देगा। हो सकता है कि एक उदाहरण काउंटी में लोग अचानक अपने केबल सिस्टम पर वाशिंगटन, डीसी स्टेशन प्राप्त करें और फैसला करें कि वे बाल्टीमोर की तुलना में देश की राजधानी से समाचार देखेंगे।
एक बार 50% से अधिक घरों में बाल्टीमोर टीवी की तुलना में डीसी टेलीविजन अधिक दिखाई देता है, नील्सन काउंटी को वाशिंगटन, डीसी डीएमए में ले जायेगा।
नील्सन दर्शकों के आकार से डीएमए की वार्षिक सूची प्रकाशित करता है। 2016 तक, न्यूयॉर्क अग्रणी डीएमए था।
डीएमए और इंटरनेट
इंटरनेट के उदय और पारंपरिक टेलीविजन और रेडियो के विकल्पों ने डीएमए को प्रभावित किया है। बहुत से लोग अपने पसंदीदा शो देखने के लिए ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवाओं का उपयोग करते हैं या अपने डीएमए में सार्वजनिक रूप से उपलब्ध होने के बजाय सशुल्क सदस्यता रेडियो का उपयोग करते हैं। मानक संचार से दूर दर्शकों के बढ़ते हिस्सों के साथ, विशेष रूप से सहस्राब्दी, डीएमए और नील्सन रेटिंग में उनकी संख्या में महत्वपूर्ण बदलाव हुए हैं। 2016 तक, नील्सन अपने रेटिंग सिस्टम को टेलीविजन स्ट्रीमिंग और नेटवर्क रेडियो के लिए अधिक सटीक गिनती के लिए अनुकूलित करने की तलाश में था, जिससे विज्ञापनदाता एयर-टाइम कैसे खरीद सकते हैं।
डीएमए और लाभ
व्यापार और उपभोक्ताओं के लिए डीएमए या मीडिया बाजार की जानकारी महत्वपूर्ण है। डीएमए का आकार और दर्शकों की गतिविधि विज्ञापन की लागत निर्धारित करती है। उदाहरण के लिए, न्यूयॉर्क शहर के एक टेलीविजन स्टेशन पर एक वाणिज्यिक लंकास्टर, पीए में एक स्टेशन पर हवा के लिए खरीदे गए वाणिज्यिक से कहीं अधिक खर्च करेगा।