प्रशंसापत्र और सेलिब्रिटी के ऊपर और नीचे
पिछले सौ वर्षों में, साहित्यिक हजारों विज्ञापन समर्थन किया गया है। एथलीटों और फिल्म सितारों से, डॉक्टरों और यांत्रिकी के लिए, विज्ञापन विज्ञापन और जनसंपर्क उद्योगों का समर्थन एक प्रमुख हिस्सा है। और अच्छे कारण के साथ।
जब कोई उत्पाद या सेवा किसी प्रसिद्ध व्यक्ति या उस क्षेत्र के विशेषज्ञ के साथ स्वयं को संरेखित करने का विकल्प चुनती है, तो वे मान्यता, सद्भावना और विश्वसनीयता के लिए शॉर्टकट ले रहे हैं।
उदाहरण के लिए, आपने अनाज के एक निश्चित ब्रांड को कभी दूसरा विचार नहीं दिया होगा। लेकिन जब आप जानते हैं कि एक ओलंपिक स्वर्ण पदक एथलीट बाहर आता है और कहता है कि वे इसे खाते हैं, तो यह आपके रडार पर है।
दूसरे शब्दों में, एक ब्रांड के लिए एक सेलिब्रिटी या उद्योग पेशेवर से जुड़े सकारात्मक भावनाओं को जोड़ने के लिए समर्थन एक आसान तरीका है।
अनुमोदन के प्रकार
चार बुनियादी प्रकार के समर्थन हैं, अधिकांशतः भुगतान किया जाता है कि ब्रांड उनके लिए उपलब्ध हैं। कभी-कभी वे स्वतंत्र होते हैं, खासकर स्तन कैंसर स्क्रीनिंग परीक्षणों की ओर से बोलने वाले हस्तियों जैसे दानों के लिए।
- उत्पाद या सेवा का उपयोग करना: यह शायद खेल और फैशन में सबसे आम है। उदाहरण के लिए, कोबे ब्रायंट और माइकल जॉर्डन को नाइके के जूते पहनने के लिए लाखों डॉलर का भुगतान किया जाता है। मेडिकल ब्रांड्स सम्मानित चिकित्सकों, दंत चिकित्सकों, डॉक्टरों, और अन्य चिकित्सा पेशेवरों को दुनिया को बताने के लिए भुगतान करेंगे कि वे एक विशिष्ट उत्पाद का उपयोग करते हैं।
- ब्रांड के पीछे से बात करते हुए (उर्फ प्रशंसापत्र): किसी उत्पाद या सेवा के विज्ञापनों में दिखने से ब्रांड्स का समर्थन करने का एक और लोकप्रिय तरीका है। कई प्रमुख हस्तियां हर साल लाखों अतिरिक्त डॉलर कमाने के लिए ऐसा करती हैं (किआ के लिए क्रिस्टोफर वाकन सोचें) हालांकि अधिकांश इस देश में उत्पादों को समर्थन देने का विकल्प नहीं चुनते हैं। उदाहरण के लिए, अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर ने विभिन्न प्रकार के जापानी उत्पादों का समर्थन किया है। यह अक्सर एक अच्छा विकल्प होता है क्योंकि यदि एक सेलिब्रिटी कृपा से बाहर हो जाती है, तो उनकी विदेशी छवि नकारात्मक प्रेस के खिलाफ अधिक सुरक्षित है, यह राज्य के बजाय होगा।
- अवैतनिक प्रशंसापत्र: विज्ञापनदाताओं के पास किसी ऐसे व्यक्ति को लिखने या कहने का विकल्प होता है जो ब्रांड का समर्थन कर सकता है, लेकिन यह तब भी बेहतर होता है जब वह प्रशंसापत्र पूरी तरह से मुक्त हो। यह कुछ तरीकों से हो सकता है। एक प्रसिद्ध ब्लॉगर, यूओयूडी, पेशेवर, या सेलिब्रिटी , ब्रांड के बारे में कुछ सकारात्मक कह सकता है। इसका एक प्रसिद्ध उदाहरण इंग्लैंड से आता है। जब टीवी शेफ डेलिया स्मिथ अपने खाना पकाने के शो पर एक निश्चित प्रकार के खाना पकाने के बर्तन का उपयोग करती है, तो उस विशेष मॉडल की बिक्री अगले दिन दस गुना बढ़ जाती है। यदि एक अच्छी तरह से पालन किया गया ब्लॉगर एक रेस्तरां को एक चमकदार समीक्षा देता है, तो व्यवसाय (कम से कम तत्काल बाद में) उछाल जाएगा।
- "नकली" अनुमोदन: यह कुछ भी अवैध चल रहा है इसका मतलब नहीं है । यह केवल उन संपादकों से आने वाले अनुमोदनों का जिक्र कर रहा है जो किराए पर कार कंपनी से किसी विशिष्ट घरेलू सफाई उत्पाद में सबकुछ के लिए भुगतान प्रवक्ता हैं। ये प्रवक्ता परिवारों के रूप में प्रकट हो सकते हैं कि सफेद लैब कोट पहनने वाले चिकित्सकीय पेशेवरों के रूप में उत्पाद कितना अद्भुत है या दिखाई देता है। इन विज्ञापनों में उन्हें अभिनेताओं के रूप में पहचाना जाना चाहिए, भले ही वे वास्तविक परिवार या डॉक्टर के शब्दों को बोल रहे हों, और इसलिए इस तरह के समर्थन की शक्ति अन्य तीनों की तुलना में बहुत कमजोर है। बहुत कम लोग एक अभिनेता की विशेषता वाले विज्ञापन देखते हैं और सोचते हैं कि उत्पाद उतना अच्छा होगा जितना कि यह कहा गया है।
एंडोर्समेंट डील के खतरे
अनुमोदन एक साथ दो ब्रांड बांधते हैं। एक ब्रांड एक वास्तविक उत्पाद या सेवा है, और दूसरा फिल्म या टीवी स्टार, संगीतकार या उद्योग पेशेवर से व्यक्तिगत ब्रांड है। खतरे यह है कि, दोनों एक साथ बंधे जाने के बाद, किसी भी ब्रांड के साथ कुछ भी गलत होने पर चीजें गन्दा हो सकती हैं। एक को केवल ओजे सिम्पसन और बिल कोस्बी पर विचार करना पड़ता है ताकि एक अनुमोदन के प्रभावों को समझ सकें।
- ब्रांड के लिए खतरे: ब्रांड का समर्थन करने वाले व्यक्ति के लिए कुछ भी नकारात्मक होना चाहिए, ब्रांड खुद ही बहुत जल्दी पीड़ित हो सकता है। आपको केवल उन मुद्दों को देखना होगा जिन्हें टाइगर वुड्स ने ब्रांड के लिए बनाया था। इन उदाहरणों में, तुरंत खून बहने से रोकने के लिए एक दरार पीआर और कानूनी टीम की आवश्यकता होती है। लेकिन कुछ मामलों में, नुकसान बहुत बढ़िया है और ब्रांड को अनुमोदन का उल्लंघन करना चाहिए।
- एंडोसर के लिए खतरे: इसी प्रकार, किसी ब्रांड को कुछ गलत करने के लिए आग लगनी चाहिए, प्रसिद्ध व्यक्ति जो इसका समर्थन करता है, वह तब तक खराब हो सकता है जब तक कि वे रिश्ते से खुद को हटाने के लिए तेजी से आगे बढ़ें। अगर यह पता चला है कि एक कंपनी sweatshops का उपयोग कर रही है, झूठे विज्ञापन में संलग्न है, या कानून तोड़ने के बाहर फ्लैट है, जो आसानी से एंडोसर की प्रतिष्ठा खराब कर सकता है।
उत्पाद प्लेसमेंट एक अनुमोदन है?
जूरी उस पर बाहर है। कुछ लोग यह मानते हैं कि सच्चे समर्थन खत्म हो गए हैं, और उत्पाद या सेवा की वकालत करने वाले बयान को शामिल करते हैं।
बेशक, चीजें हमेशा इस तरह काम नहीं करती हैं। यदि एक सेलिब्रिटी को आसानी से देखा जाता है और एक निश्चित प्रकार की घड़ी पहनने या एक विशिष्ट कार चलाने के बारे में, और मीडिया द्वारा फोटो खिंचवाया जाता है, तो यह भी एक समर्थन है, चाहे वह चुकाया गया हो या नहीं।
फिर उत्पाद प्लेसमेंट है। यह काफी समान नहीं है, लेकिन यह कहा जा सकता है कि एक ब्रांड एक फिल्म का समर्थन कर रहा है, और इसके विपरीत यदि दोनों उत्पाद प्लेसमेंट सौदे से जुड़े होते हैं। क्या फोर्ड जेम्स बॉण्ड का समर्थन कर रहा था जब यह कैसीनो रोयाले में दिखाई दिया था? बॉन्ड फ्रेंचाइजी फोर्ड का समर्थन कर रहा था? दोनों मामलों में, आप कह सकते हैं कि दोनों ब्रांडों की इक्विटी का उपयोग बयान बनाने के लिए किया गया था। हालांकि, यह शब्द की सबसे अच्छी भावना में एक विशिष्ट समर्थन नहीं है।