ऑनलाइन विज्ञापन करने के सबसे लोकप्रिय तरीके
बीस साल पहले, डिजिटल विज्ञापन वेबसाइटों पर प्रमुख रूप से रखे बैनर का एक गुच्छा था। वे कष्टप्रद थे, आपने हर 100 में से एक पर क्लिक किया, और वे "बैनर अंधापन" के पीड़ित बन गए। आज, डिजिटल विज्ञापन विशाल है, लक्षित दर्शकों, वेबसाइट सामग्री और कॉल टू एक्शन के आधार पर कई अलग-अलग प्रकार के ऑनलाइन विज्ञापन उत्पादित किए जा रहे हैं। लेकिन लागत में डाइविंग से पहले, और अलग-अलग रूपों से पहले, आइए डिजिटल विज्ञापन (उर्फ ऑनलाइन विज्ञापन) की मूल परिभाषा देखें।
मूल परिभाषा
यदि आप इंटरनेट पर विज्ञापन देखते हैं, तो इसे डिजिटल विज्ञापन के रूप में वर्गीकृत किया जाता है। वास्तव में, इस पृष्ठ पर विज्ञापन हैं, और आप जिन अन्य वेबसाइटों पर जाते हैं, वे इंटरनेट कंपनियों के लिए प्राथमिक राजस्व चालक हैं।
खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ), सोशल नेटवर्किंग, ईमेल मार्केटिंग, ऑनलाइन वर्गीकृत विज्ञापन, साइट टेकओवर और यहां तक कि स्पैम के लिए बैनर विज्ञापनों (समृद्ध मीडिया बैनर समेत) से, ऑनलाइन विज्ञापन दर्शकों तक पहुंचने के सबसे तेज़ बढ़ते तरीकों में से एक है।
स्मार्टफोन पर अब वेब आसानी से उपलब्ध है, डिजिटल विज्ञापन मोबाइल प्लेटफार्म में फैल गया है। कंपनियां लाखों डॉलर खर्च कर रही हैं जो बिना किसी अप्रिय या विघटनकारी अनुभव के फोन पर विज्ञापन करने का तरीका ढूंढने का प्रयास कर रही हैं। अब तक, ऐसा करने का सबसे लोकप्रिय तरीका मूल विज्ञापन विधियों के माध्यम से किया गया है (यहां उस पर और पढ़ें)।
डिजिटल विज्ञापन के साथ संबद्ध लागत
सैकड़ों विभिन्न विज्ञापन मॉडल ऑनलाइन हैं, लेकिन अधिकांश निम्न तीन श्रेणियों में से एक के अंतर्गत आते हैं।
बिना किसी संदेह के, आज आपके द्वारा ऑनलाइन देखे गए प्रत्येक विज्ञापन का भुगतान इन तरीकों में से एक के लिए किया गया था:
- सीपीए (लागत प्रति कार्य) - इस मॉडल में, सभी जोखिम विज्ञापन के प्रकाशक पर पड़ता है। विज्ञापनदाता केवल प्रकाशक का भुगतान करता है अगर कोई लेनदेन पर क्लिक करता है और पूरा करता है।
- पीपीसी (प्रति क्लिक भुगतान) - ऑनलाइन विज्ञापन का सबसे आम रूप है क्योंकि यह दोनों पार्टियों का व्यवहार करता है। विज्ञापनदाता भुगतान करता है जब कोई विज्ञापन पर क्लिक करता है, लेकिन उन्हें भुगतान करने के लिए प्रकाशक के लिए खरीदारी पूरी करने की आवश्यकता नहीं होती है। इस मॉडल के तहत, लक्षित कीवर्ड अत्यधिक महत्वपूर्ण हैं।
- सीपीएम (लागत प्रति मिलल) - आमतौर पर सीपीटी (लागत प्रति हजार) के रूप में जाना जाता है, विज्ञापनदाता वेबसाइट पर वेबसाइटों और आंखों के आगंतुकों के आधार पर एक्सपोजर के लिए भुगतान करता है। यदि किसी वेबसाइट को प्रति दिन दो मिलियन विज़िटर मिलते हैं, और विज्ञापन उन पृष्ठों के 50% पर देखा जाता है, तो $ 2 का सीपीएम $ 2000 के बराबर होगा।
डिजिटल विज्ञापन के प्रकार
उन्हें सूचीबद्ध करने के लिए सभी हमेशा के लिए ले लेंगे, लेकिन यहां कुछ मुख्य तरीके हैं जिनसे विज्ञापनदाता उपभोक्ताओं को ऑनलाइन खरीद के साथ प्राप्त कर रहे हैं:
- बैनर विज्ञापन (इनमें गगनचुंबी इमारतों, पूर्ण बैनर, वर्ग और बटन शामिल हैं।)
- ऐडसेंस (ये विज्ञापन किसी भी पेज पर जानकारी के लिए प्रासंगिक विज्ञापन दिखाकर, Google के माध्यम से उपभोक्ताओं को प्रदान किए जाते हैं।)
- ईमेल विज्ञापन (और स्पैम)
- मूल विज्ञापन (यह ऑनलाइन विज्ञापन स्थान बढ़ने और हावी होने के लिए जारी है।)
- फेसबुक विज्ञापन
- यूट्यूब विज्ञापन
- प्रायोजित ट्वीट्स
- वेबसाइट टेकओवर
- रिच मीडिया विज्ञापन
- पॉप अप विज्ञापन (और पॉप-अंडर)
- प्री-वीडियो विज्ञापन
- ब्लॉगिंग
डिजिटल विज्ञापन में सफलता के लिए टिप्स
डिजिटल विज्ञापन अब मजाक नहीं है। बैनर विज्ञापनों को हँसे जाने के लिए इस्तेमाल किया जाता था, और ईमेल को व्यर्थ और कष्टप्रद माना जाता था। लेकिन अब, स्मार्टफोन या डिजिटल डिवाइस में हर किसी के साथ अवशोषित होने के साथ, विज्ञापन यहां किया जाना है। और इसका मतलब है कि इसे अच्छी तरह से किया जाना चाहिए, क्योंकि यह संतृप्त है।
यह सुनिश्चित करने के लिए यहां कुछ सुझाव दिए गए हैं कि आपका विज्ञापन अभियान अच्छा ROI प्राप्त हो।
- अपने अभियानों को साझा करने योग्य बनाएं
आप जो कुछ भी करते हैं, उस पर प्रभाव डालने वाले लोगों के प्रभाव के बारे में सोचें। क्या वे इसे इतना प्यार करेंगे कि उन्होंने "शेयर" बटन मारा और आपके लिए शब्द फैलाया? क्या वे अपने दोस्तों और रिश्तेदारों को यह देखना चाहते हैं? क्या यह "वायरल हो जाएगा?" एक अच्छा डिजिटल अभियान एक प्रभावशाली आरओआई प्रदान करने के लिए साझा करने की जरूरत है। साझा किए बिना, आप क्लिक और रूपांतरण प्राप्त करने के लिए बहुत मेहनत कर रहे हैं। - एक डिजिटल बॉक्स के अंदर मत सोचो
एक डिजिटल अभियान बिल्कुल है; एक अभियान जो डिजिटल दुनिया में रहता है। लेकिन, यह सभी डिजिटल होना जरूरी नहीं है। आप वीडियो, या फिल्म स्टंट उत्पन्न कर सकते हैं, और फिर उन्हें ऑनलाइन डाल सकते हैं। आपके पास ऐसे अभियान हो सकते हैं जो आउटडोर, गुरिल्ला और फोन का उपयोग कर सकें। जब तक अभियान डिजिटल के साथ एक साथ बंधे होते हैं, इसे किसी भी तरीके से बनाया जा सकता है।
- Analytics कुंजी है
आपको अपने डिजिटल अभियानों की बारीकी से निगरानी करने की आवश्यकता है, और एक पल की सूचना पर उस जानकारी और पाठ्यक्रम-सही पर कार्य करने के लिए तैयार रहें। यदि आपके लक्षित दर्शकों के कुछ हिस्से बस जवाब नहीं दे रहे हैं, तो अपने अभियान के पैसे को उन क्षेत्रों में चैनल करें जो अच्छी तरह से कर रहे हैं। यदि आप नकारात्मक प्रतिक्रियाएं देखते हैं, और क्लिक कम हो जाते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आपके पास जाने के लिए एक योजना तैयार है।
स्पैम के साथ समस्याएं
आप, निस्संदेह, शब्द को जानते हैं और वास्तविक उत्पाद से भी अधिक परिचित हैं। स्पैम क्लासिक मॉन्टी पायथन स्केच से लिया गया है जिसमें एक छोटे कैफे में मेनू पर सब कुछ स्पैम शामिल था। स्पैम के साथ यह बमबारी अनचाहे ईमेल उपभोक्ताओं के इनबॉक्स में बमबारी के तरीके के पर्याय बन गया।
जब ईमेल मार्केटिंग अपेक्षाकृत नया था, तो स्पैम राइफ था। हालांकि, विरोधी स्पैमिंग कानूनों ने इस यातायात को बहुत कम कर दिया है, जुर्माना और अन्य दंडों को दोषी पार्टियों को बाहर निकाला जा रहा है। इसने इसे पूरी तरह से नहीं रोका है, हालांकि, स्पैमर अधिक परिष्कृत हो रहे हैं, और विरोधी एंटी-स्पैम फ़िल्टर के तरीकों को भी ढूंढ रहे हैं। यह डिजिटल दुनिया का जंक मेल है।
स्पैम का एक और रूप फिशिंग है, जिसमें 41 9 धोखाधड़ी शामिल है। हालांकि, यह विज्ञापन के क्षेत्र और कुछ ऐसी चीज से परे है जो अत्यधिक अवैध और संभावित रूप से जीवन को नष्ट कर रहा है।
सदस्यता छोड़ने के लिए ग्राहकों को एक आसान रास्ता दें
स्पैम के विषय पर, अपने ग्राहकों के लिए अपनी ईमेल सूची से तुरंत सदस्यता समाप्त करना आसान बनाने के लिए आप जो कुछ भी कर सकते हैं, वह करें। हालांकि यह प्रतिद्वंद्वी प्रतीत हो सकता है, आप नकारात्मक अनुभव नहीं बनाना चाहते हैं। ऑप्ट आउट करना आसान बनाना ग्राहक को आपके सकारात्मक प्रभाव से छोड़ देगा। वे आपके द्वारा खरीदना जारी रख सकते हैं, भले ही उन्हें आपके ईमेल प्राप्त न हों। दूसरी तरफ, यदि आप 6 प्रति प्रकार में सदस्यता प्रतिलिपि बटन को कानूनी प्रतिलिपि के बीच में डाल देते हैं, और उन्हें सूची छोड़ने के लिए हुप्स के माध्यम से कूदते हैं, तो आप उस ग्राहक को अच्छे से खो देंगे।