यह उन चीजों में से एक है जिसे हमें कभी नहीं सिखाया जाता है (जब तक कि हम किसी की भावनाओं को बचा नहीं लेते)। फिर भी एक विज्ञापन एजेंसी में कुछ हफ्तों के बाद, लोगों को इसके लिए पुरस्कृत किया जा रहा है।
ठीक है, यह शब्द की पारंपरिक भावना में झूठ नहीं बोल रहा है। लेकिन झूठ बोलने के कई अलग-अलग तरीके हैं, और पेशेवर विज्ञापनदाता उन्हें सभी जानते हैं। उनमे शामिल है:
- चूक की झूठ: यह शायद विज्ञापन में झूठ का सबसे आम प्रकार है। सीधे शब्दों में कहें, यह तालिका से प्रासंगिक जानकारी ले रहा है ताकि उत्पाद या सेवा की केवल सर्वोत्तम सुविधाओं को हाइलाइट किया जा सके। तो उदाहरण के लिए, यदि आपके पास आहार गोली है जो आपको 10 सप्ताह में 50 एलबीएस खोने में मदद करेगी, लेकिन इसे काम करने के लिए उग्र अभ्यास और कम कैलोरी आहार के साथ जोड़ा जाना चाहिए, तो चूक का झूठ आहार और अभ्यास तथ्यों को छोड़ देगा काटने की जगह मंजिल।
- आयोग की झूठ: एक बाहर और बाहर झूठ, जैसे कि "इस सीडी को खरीदें और आप एक वर्ष से कम में 1 मिलियन डॉलर कमाएंगे" विज्ञापन में बहुत दुर्लभ है। वे स्थान के लिए आसान हैं, और रक्षा करने के लिए भी मुश्किल है।
- त्रुटि की झूठ: यहां एक मामला कुख्यात स्केचर्स आकार अप अभियान है जो जूता लॉन्च करता है। विज्ञापन एजेंसी को विश्वास था कि यह शो आपको वजन कम करने और आकार में रहने में मदद कर सकता है, और इसलिए वे इसके साथ भाग गए। वह एक त्रुटि थी। कोई दुर्भाग्य नहीं था, लेकिन यह अभी भी एक धोखा था।
- असाधारण की झूठ: विज्ञापन में भी बहुत आम है, हालांकि अतिसंवेदनशीलता इतनी स्पष्ट रूप से प्रयोग की जाती है कि बहुत कम लोग वास्तव में विश्वास करते हैं कि विज्ञापनदाता क्या कह रहा है। जाहिर है, कुछ डिओडोरेंट पर छिड़काव करने के लिए मील के आसपास से महिलाएं चलने वाली नहीं हैं। यह एक बिंदु बनाने के लिए चरम पर चीजें ले रहा है। इस प्रकार, हानिरहित मज़ा।
- अस्वीकार की झूठ: यह खतरनाक है। विज्ञापित उत्पाद या सेवा के बारे में कुछ भी नकारात्मक मानने से इंकार कर रहा है, और इसे हर संचार से बाहर कर रहा है। सबसे लंबे समय तक, तंबाकू उद्योग ने यह स्वीकार करने से इनकार कर दिया कि इसके उत्पाद हानिकारक थे। यहां तक कि डॉक्टर भी उन्हें परेशान कर रहे थे।
- न्यूनतमकरण की झूठ: दूसरे शब्दों में, लाभ अतिरंजित करने के विपरीत; आप नकारात्मक पहलुओं को खेलते हैं। इसलिए, "यह उत्पाद मामूली असुविधा का कारण बन सकता है" जब उत्पाद को प्रमुख दर्द और पीड़ा का कारण माना जाता है, तो यह कम करने का झूठ है।
- पुनर्विचार की झूठ: अगर कहानी फिट नहीं होती है, तो कहानी बदलें। उत्पाद या सेवा को लाभ पहुंचाने के लिए तथ्यों और उद्धरणों को पुन: व्यवस्थित करने के लिए कटाक्ष और स्वर के उपयोग से कई तरीकों से किया जा सकता है।
विज्ञापन में इस्तेमाल होने वाले सामान्य झूठ के उदाहरण
आपको बदतर एजेंसियों से बुरे विज्ञापन दिखाई देंगे, और वे संभवतः सबसे मुश्किल तरीकों से गुमराह करने या भ्रमित करने का लक्ष्य रखेंगे। अभियोजन पक्ष से बचने के लिए कानून में हर छेड़छाड़ का उपयोग करके, कुछ जगह कानूनी और अवैध के बीच एक अच्छी रेखा चलती हैं।
ये वे विज्ञापन हैं जिनमें कॉपीराइटिंग अत्याचारों की सुविधा है:
- "$ 100 की तुलना करें!" - इसका मतलब यह नहीं है कि उत्पाद $ 100 के लायक है, इसका मतलब है कि आपको उस उत्पाद की तुलना करनी चाहिए जिसके बारे में आप $ 100 खर्च करते हैं। यह एक हीरे की अंगूठी के साथ एक घन Zirconia अंगूठी की तुलना की तरह है। हाँ, वे लगभग समान हैं, लेकिन चलो। इसी तरह, वह $ 59 जेनेरिक टैबलेट मैं एक नहीं है जिसे ईमानदारी से आईपैड की तुलना में किया जा सकता है, लेकिन ये झूठ अक्सर मौजूद हैं
- "अगले 10 मिनट में कॉल करें ..." - और क्या होता है? आपको मुफ्त शिपिंग मिलती है? आपको कोई अतिरिक्त शुल्क नहीं मिलने पर आपका ऑर्डर दोगुना हो जाता है? आपको एक मुफ्त टट्टू मिलती है? इससे कोई फर्क नहीं पड़ता, समय अप्रासंगिक है। आप उन सौदों को प्राप्त करते हैं चाहे कोई फर्क नहीं पड़ता। यह लोगों को फोन पर रेसिंग करने का एक तरीका है। लेकिन वे यह नहीं कहते हैं "अगर आप अगले दस मिनट में फोन नहीं करते हैं तो आपको यह नहीं मिलेगा।" यह आपको लगता है कि आपकी त्वरित प्रतिक्रिया आपको कुछ और मिलती है, आलसी लोगों को नहीं मिलेगा।
- "कवर सेवाओं के लिए कुछ भी भुगतान करें।" ओह, अधिक मुश्किल भाषा। उस वाक्यांश का मतलब कुछ भी नहीं है। कुछ भी नहीं। लेकिन ऐसा लगता है जैसे इसका मतलब सबकुछ है। यह कहने जैसा है "अपने पिछवाड़े में हवा को सांस लेने के लिए कुछ भी नहीं देना।" खैर दुह। यदि कोई सेवा कवर की जाती है, तो इसका भुगतान किया जाता है। देख।
तो, वे "झूठ" के प्रकार हैं जो विज्ञापनदाता बताएंगे। वे किसी भी कानून को तोड़ नहीं रहे हैं, वे सिर्फ भाषा के साथ गड़बड़ कर रहे हैं। लेकिन बाहर और बाहर झूठ बोलते हैं, वे जल्दी से वंचित हैं और परिणामस्वरूप ब्रांड के लिए कुछ बहुत बुरा कर्म होगा। कल्पना करें कि क्या ब्रांड्स ने चीजें कहा:
- "आपको 25 आईक्यू अंक अधिक बनाने की गारंटी है।"
- "हमारे बेकन चीज़बर्गर 100% वसा और कैलोरी मुक्त हैं।"
- "हम हर बार 2 9 सेकंड या उससे कम समय में वहां होंगे।"
यह केवल विज्ञापनदाताओं को मुकदमों और निराश ग्राहकों के लिए खुले छोड़ देता है। जो कुछ भी झूठा झूठा खोजा जाएगा, और मुंह के शब्द के माध्यम से ब्रांड अलग हो जाएगा।
विज्ञापन सच्चाई को झुकाता है, लेकिन आम तौर पर, यह इतना अतिरंजित है कि कोई भी कभी भी ध्यान देने के लिए मनोरंजन के अलावा कुछ भी नहीं मानता है। छत पर गाड़ी चलाते हुए मगरमच्छों से बात करने के लिए, यह आपको ध्यान देने के लिए ग्राहकों को लाने के लिए बस चमकदार चमकदार है।