विज्ञापन के अतीत और वर्तमान से महान महिलाएं
वे कहते हैं कि विज्ञापन एक आदमी का खेल है, और यह कहना उचित है कि उद्योग पुरुषों का प्रभुत्व है। 3 प्रतिशत सम्मेलन इस अन्याय को प्रकाश में लाने की कोशिश करता है, इस तथ्य को हाइलाइट करता है कि केवल 3 प्रतिशत रचनात्मक निदेशक महिलाएं हैं। हालांकि, भारी बाधाओं के बावजूद, कुछ महिलाओं ने विज्ञापन में एक निशान को उजागर कर दिया है, जिससे एक अविश्वसनीय निशान छोड़ दिया गया है जो उद्योग के कुछ सबसे बड़े प्रभावकों के रूप में उनके नाम रखेगा।
हालांकि, वर्षों में विज्ञापन में कई सफल महिलाएं हैं, उद्योग में हर स्थिति और स्तर पर, यह सूची उन लोगों पर केंद्रित है जो व्यवसाय के रचनात्मक पक्ष में शामिल थे; महिलाएं जो प्रतिलेखन , कला दिशा , रचनात्मक दिशा और रचनात्मक रणनीति के लिए ज़िम्मेदार थीं। इन महिलाओं ने अपने कई सहकर्मियों पर जवाब दिया, कभी-कभी जब इस उद्योग में एक महिला होने के नाते सफलता के लिए काफी बाधा माना जाता था। उन्हें अच्छी तरह से जानें, क्योंकि उन्होंने आज काम कर रहे कई सफल महिलाओं के लिए रास्ता तय किया है।
मैरी वेल्स लॉरेंस
मैरी वेल्स लॉरेंस नाम के बिना आप विज्ञापन में महिलाओं के बारे में बात नहीं कर सकते। यंगस्टाउन, ओहियो में 1 9 28 में पैदा हुए, लॉरेंस शायद न्यूयॉर्क स्टॉक एक्सचेंज में सूचीबद्ध कंपनी के पहले महिला सीईओ होने के लिए सबसे प्रसिद्ध हैं। हालांकि, विज्ञापन पर उसका प्रभाव असाधारण था, और यहां तक कि यदि आप उसका नाम नहीं जानते हैं, तो आप निश्चित रूप से उसके कुछ कामों को जानते हैं।
लॉरेंस ने मैककेल्वे के डिपार्टमेंट स्टोर में एक कॉपीराइट लेखक के रूप में अपना करियर शुरू किया। लेकिन वह न्यूयॉर्क शहर में स्थानांतरित हो गई, और 1 9 53 में मैककन एरिक्सन में एक कॉपीराइट लेखक और समूह प्रतिलिपि बन गई।
सिर्फ चार साल बाद वह डॉयल डेन बर्नाबैक में शामिल हो गईं, और उदय पर एजेंसी जो विज्ञापन के इतिहास में सबसे प्रभावशाली बन गई।
अल्का सेल्टज़र के लिए उनके सबसे उल्लेखनीय अभियानों में से एक "प्लॉप, प्लॉप, फिज, फिज" था। लॉरेंस ने वास्तव में सुझाव दिया कि विज्ञापन दो गोलियों को ग्लास में डाला जा रहा है, जिसका अर्थ यह है कि लोग हर बार उपाय करते समय दो बार उपयोग करते हैं। परिणामस्वरूप यह और भी अल्का सेल्टज़र बेचा। अन्य अभियानों में शामिल हैं: "मुझे विश्वास नहीं है कि मैंने पूरी चीज खा ली है" और "इसे आज़माएं, आपको यह पसंद आएगा" अल्का सेल्टज़र के लिए; "मुझे न्यू यॉर्क से प्यार है"; मिडास के लिए "मिडास टच पर भरोसा करें"; निश्चित रूप से डिओडोरेंट के लिए "यदि आप निश्चित हैं तो अपना हाथ उठाएं"।
डीडीबी के बाद, लॉरेंस जैक टिंकर और उनकी एजेंसी जैक टिंकर और पार्टनर्स के लिए काम करने गए। यह एक क्रांतिकारी एजेंसी थी, जो वास्तव में एक थिंक टैंक की तरह थी, और दुनिया भर में "टिंकर के थिंकर्स" के रूप में जाना जाने लगा। ब्रैनिफ़ इंटरनेशनल एयरवेज के लिए उभरा एक लॉरेंस अभियान "द प्लेन प्ले ऑफ़ द प्लेन" था। यह अभियान एयरलाइन की बारीकी से और अंतिम सफलता के लिए महत्वपूर्ण था।
जब उनकी रचनात्मक प्रक्रिया के बारे में पूछा गया, लॉरेंस ने जवाब दिया, "आप बस आप नहीं हो सकते हैं। आपको खुद को दोगुना करना है। आपको उन विषयों पर किताबें पढ़नी होंगी जिनके बारे में आप कुछ नहीं जानते हैं। आपको उन स्थानों पर यात्रा करना है जिन्हें आपने कभी यात्रा के बारे में सोचा नहीं था। आपको हर तरह के व्यक्ति से मिलना होगा और जो भी आप जानते हैं उसे अंतहीन रूप से फैलाएं। "
Phyllis Kenner रॉबिन्सन
न्यू यॉर्क शहर में 1 9 21 में पैदा हुए, रॉबिन्सन एक और महिला है जिसने विज्ञापन की स्वर्ण युग आने के लिए कभी भी कुछ बेहतरीन काम किया है।
हालांकि बर्नार्ड कॉलेज से समाजशास्त्र में स्नातक की उपाधि अर्जित करते हुए, रॉबिन्सन वास्तव में एक लेखक बनना चाहता था। ब्रेसनिक और सोलोमोंट में अपना करियर शुरू करने के बाद, वह ग्रे विज्ञापन में शामिल हो गईं। यहां वह एक निश्चित विलियम बर्नाबैक से मिलती थी, जो डोयले डेन बर्नाबैक को मिली थी; रॉबिन्सन और उनके कला निर्देशक बॉब गैले बहुत शुरुआत से वहां थे।
रॉबिन्सन डीडीबी के पहले कभी मुख्य कॉपीराइट लेखक थे, जिन्होंने एक टीम की निगरानी की जिसमें मैरी वेल्स लॉरेंस शामिल थे, जो 1 9 57 में फर्म में शामिल हो गए थे। डीडीबी में अपने कार्यकाल के दौरान, रॉबिन्सन ने आज भी इस अभियान को याद किया है, जिसमें महान "आप हेनरी एस लेवी और संस के लिए अभियान लेवी के असली यहूदी राई से प्यार करने के लिए यहूदी होना जरूरी नहीं है। अन्य उल्लेखनीय ग्राहकों में ओर्बाक, पोलोराइड, एल अल एयरलाइंस और वोक्सवैगन शामिल थे।
वास्तव में, यह ओर्बाच पर काम था जिसने वीडब्ल्यू बीटल को डीडीबी में लाया, एक वीडब्ल्यू कार्यकारी ने कहा, "हम उस एजेंसी को चाहते हैं जो ओर्बाक करता है।" बीटल अभियान को हर समय सबसे महान माना जाता है, और एक रचनात्मक क्रांति शुरू की जाती है ।
बाघ सैवेज
टाइगर सैवेज जैसे नाम के साथ, आप विज्ञापन में अच्छा प्रदर्शन कैसे कर सकते हैं? स्कूल ऑफ कम्युनिकेशन आर्ट्स में प्रशिक्षण के बाद, महान पॉल आर्डेन के परामर्श के तहत, सैवेज अत्यधिक रचनात्मक दुकान सिमन्स पामर डेंटन क्लेमो और जॉनसन में शामिल हो गए। यहां उन्होंने ब्लू चिप दिग्गजों जैसे बीटी, नाइके और वर्जिन पर काम किया। फिर, वह कोका कोला , लेविस और यूनिलीवर पर काम के लिए कई पुरस्कार जीतकर पावरहाउस बार्टल बोगल हेगार्टी में चली गई। उसका कुख्यात लिंक्स प्रभाव (यूएस में एक्स प्रभाव) आधुनिक विज्ञापन में सबसे मान्यता प्राप्त अभियानों में से एक है।
बीबीएच के बाद, सैवेज लीगस डेलाने में चले गए, इसके बाद एम एंड सी साची। यहां वह था कि उसने अपने करियर का बड़ा हिस्सा बिताया, 11 साल बाद परामर्शदाता बनने के लिए इस्तीफा दे दिया। वह अपने लंबे समय तक कारण बताती है, "मुझे लगता है कि हम [महिलाओं] को दो बार कड़ी मेहनत करनी है क्योंकि रचनात्मक विभागों में बहुत सारे टेस्टोस्टेरोन हैं। और फिर यह घंटों है। यदि आपके बच्चे हैं तो यह मुश्किल है। मेरे बच्चे नहीं हैं, जो कुछ भी कहने के बिना बहुत कुछ कह सकते हैं। यह कभी-कभी मुझे दुखी करता है। "वह अब अपने पति विल किंग के साथ सैवेज एंड किंग लिमिटेड के सह-संस्थापक हैं।
जीन वेड रिंदलाब
1 9 04 में लंकास्टर, पेंसिल्वेनिया में पैदा हुए, रिंदलाब पहली महिला महिला प्रमुख विज्ञापन कार्यकारी बनने वाली पहली महिला थीं। विज्ञापन में काम करने के अपने सपने का पालन करने के लिए 1 9 30 में रिंदलाब न्यूयॉर्क शहर चले गए। एक महीने के भीतर, उन्होंने एक सचिव के रूप में बैटन, बार्टन, डर्स्टीन और ओसबोर्न (जिसे आज बीबीडीओ के रूप में जाना जाता है) नामक प्रतिष्ठित एजेंसी में काम करना शुरू किया। हालांकि, उनकी महत्वाकांक्षा बहुत बड़ी थी, और उन्हें तुरंत कॉपीराइट लेखक की स्थिति में पदोन्नत किया गया था, क्योंकि उनके विशेषज्ञ महिलाओं और मादा परिप्रेक्ष्य में अंतर्दृष्टि (कुछ ऐसा जो टीवी के " मैड मेन " की साजिश में प्रतिबिंबित था)। और उसने न केवल शानदार अभियानों को निष्पादित किया, बल्कि महिलाओं की वास्तविक जरूरतों को लक्षित करने के लिए व्यापक शोध किया।
उनके कुछ सबसे यादगार अभियानों में बॉन्ड ब्रेड, एना जेटिक जूते, कैंपबेल सूप, कार्टर कपड़ों, जनरल मिल्स और यूनाइटेड फ्रूट कंपनी के लिए शामिल हैं। हालांकि, द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान वनिडा के लिए उनका काम कुछ सबसे यादगार और प्रभावशाली है। "बैक होम फॉर Keeps" सिर्फ एक विज्ञापन अभियान नहीं था, बल्कि आशा का वास्तविक प्रतीक था। 1 9 8 9 में रिंदलाब को विज्ञापन हॉल ऑफ फेम में अपहरण कर लिया गया था।
हेलेन लांसडाउन रिसोर
20 वीं शताब्दी के अंत में, शौचालय की तैयारी के निर्माता, विश्व विनिर्माण कंपनी नामक एक कंपनी ने हाई स्कूल से सीधे हेलेन लांसडाउन को किराए पर लिया। यह कैरियर की चाल की एक श्रृंखला की शुरुआत थी जो लांसडाउन को एक कॉपीराइट लेखक के रूप में विज्ञापन दुनिया में लाएगी, 1 9 08 तक, स्टेनली रेजोर (जो बाद में लांसडाउन से शादी कर लेगी) ने जे वाल्टर थॉम्पसन कंपनी की शिकागो शाखा खोला, और लांसडाउन को किराए पर लिया एजेंसी की पहली महिला कॉपीराइट लेखक। उस समय यह कोई छोटी उपलब्धि नहीं थी, जब महिलाओं को विज्ञापन में इस तरह की भूमिकाओं के लिए आम तौर पर नहीं माना जाता था।
उस भूमिका से, लांसडाउन एक असाधारण सफल विज्ञापनदाता और मार्केटर बन गया, जिसमें क्रिस्को, वुडबरी चेहरे साबुन, तालाब का ठंडा क्रीम, रेड क्रॉस, वाईएमसीए और सरकार सहित ग्राहकों के लिए अभियान तैयार किए गए। लांसडाउन ने कई प्रकार के विज्ञापन पेश किए जो अब भी इस दिन उपयोग किए जाते हैं, जिसमें विज्ञापनवर्ती भी शामिल हैं जो आसपास के संपादकीय के समान उत्पादों को बढ़ावा देते हैं। उन्होंने नॉर्मन रॉकवेल को जेडब्ल्यूटी में एक चित्रकार के रूप में भी लाया। लांसडाउन के विज्ञापन के भविष्य पर भारी प्रभाव पड़ा, और 1 9 67 में विज्ञापन हॉल ऑफ फेम में शामिल किया गया था। और हेलेन लांसडाउन छात्रवृत्ति महिलाओं को इस दिन विज्ञापन में रचनात्मक भूमिकाएं प्राप्त करने में मदद करती रही है।
बर्निस फिट्ज-गिब्बन
18 9 4 में पैदा हुए, बर्निस बाउल्स "फिट्ज" फिट्ज़-गिब्बन वाशिंगटन के वाउनके में एक खेत में बड़े हुए। उन्होंने विस्कॉन्सिन-मैडिसन विश्वविद्यालय से डिग्री प्राप्त की, और 1 9 26 में न्यूयॉर्क शहर जाने से पहले छोटे समाचार पत्रों में काम किया। यहां उन्होंने मैसी के खाते पर काम किया, और टैगलाइन के लिए जिम्मेदार था "यह बेहद बुद्धिमान है।" अंग्रेजी भाषा का आदेश, उसके बुद्धि और बुद्धि के साथ, उसे विज्ञापन उद्योग में एक शक्तिशाली बल बना दिया।
40 वर्षों से अधिक के अपने लंबे करियर के दौरान, उन्होंने स्टोर प्रचारों में एक क्रांति की शुरुआत की, जो कभी भी लिखे गए सबसे यादगार विज्ञापनों और टैगलाइनों में से कुछ बनाते हैं। फिट्ज़-गिब्बन का मानना था कि उस समय उनकी सबसे बड़ी उपलब्धि खुदरा विज्ञापन में थी, जिसे "बिल्ड अप" कहा जाता था। यह एक ऐसी तकनीक थी जो दुकानों के बारे में सकारात्मक कहानियों को बताने के लिए समाचार पत्र विज्ञापनों के शीर्ष पर छोटी जगहों का उपयोग करती थी। शब्दों के साथ उनका कौशल एक पौराणिक कथा बन गया, और जैसे ही उसने ताजा युवा प्रतिभा को पढ़ना सिखाया, "फिट्ज-प्रशिक्षित" होने के नाते आप अपने रेज़्यूमे पर दावा कर सकते थे। फिट्ज-गिब्बन को 1 9 81 में विज्ञापन हॉल ऑफ फेम में शामिल किया गया था।
शर्ली पॉलीकॉफ
1 9 08 में ब्रुकलिन में पैदा हुए और उठाए गए, पॉलीकॉफ ने किशोरी के रूप में पत्रिका उद्योग में अपना करियर शुरू किया। उन्होंने बैम्बर्गर और क्रेज सहित खुदरा स्टोरों पर जाने से पहले, हार्पर के बाज़ार में काम किया। लेकिन 1 9 55 में, जब वह फुट, कॉन और बेल्डिंग में नौकरी लगी तो उसका करियर वास्तव में बंद हो गया। यहां, उन्होंने क्लेयरोल खाते को संभाला और विज्ञापन के इतिहास में सबसे सफल अभियानों में से एक बनाया। महाकाव्य रेखा "क्या वह-वह नहीं करती है?" क्लेरोल के लिए अनदेखा करना असंभव था, और अमेरिकी महिलाओं पर गहरा असर पड़ा। अभियान से पहले, अमेरिका में 7 प्रतिशत महिलाएं अपने बालों को रंग देती थीं। इसके बाद, यह 50 प्रतिशत से अधिक था, और टिनट्स और रंगों की बिक्री 25 मिलियन डॉलर से बढ़कर 200 मिलियन डॉलर हो गई।
इस तरह के परिणाम ने पॉलीकॉफ को एफसी एंड बी के लिए एक मूल्यवान संपत्ति बना दी, और वह रैंकिंग के माध्यम से कार्यकारी उपाध्यक्ष और रचनात्मक निदेशक बन गईं। एफसी एंड बी छोड़ने के बाद, पॉलीकॉफ ने अपनी एजेंसी शुरू की, और एक बार फिर, उसके विशेषज्ञ मार्गदर्शन ने कंपनी को लाखों डॉलर बनाये। पॉलीकॉफ को 1 9 67 में विज्ञापन महिला वर्ष से सम्मानित किया गया था, और 1 9 80 में विज्ञापन हॉल ऑफ फेम में शामिल किया गया था।