ट्रम्प एथोस नियमों को पुनर्विचार कैसे कर रहा है।
डोनाल्ड जे ट्रम्प।
उसका नाम तत्काल एक बमबारी व्यवसायी की दृष्टि को स्वीकार करता है, जो सोने और आकर्षक महिलाओं से घिरा हुआ है, स्पॉटलाइट को दबा रहा है और सूजन की बातें कह रहा है। वाक्यांश "उसे प्यार करता है या उससे नफरत करता है, आप उसे अनदेखा नहीं कर सकते" ऐसा लगता है जैसे यह ट्रम्प के लिए लिखा गया था। और अब, राजनीतिक दौड़ से टेड क्रूज़ और जॉन कासिच के साथ, यह लगभग निश्चित है कि 2016 के राष्ट्रपति चुनाव के लिए डोनाल्ड ट्रम्प रिपब्लिकन उम्मीदवार होंगे।
लेकिन यह कैसे संभव है? उन्होंने राजनीति के इतिहास में सबसे अधिक घोर प्राथमिक अभियान कैसे हटाया , उन सभी आलोचकों को हराया जिन्होंने कहा कि वह पक्षपात से ज्यादा कुछ नहीं था?
हालांकि यह सच है कि वह वाशिंगटन के बाहरी व्यक्ति हैं, और आम जनता इस तरह के बदलाव के लिए स्पष्ट रूप से हताश है, वह अकेला नहीं था। फियोरीना एक बाहरी व्यक्ति था। डॉ बेन कार्सन एक बाहरी व्यक्ति थे। और फिर भी, उन्हें मीडिया के ध्यान के करीब कहीं नहीं मिला कि ट्रम्प को प्राथमिक प्रक्रिया में मिला। विज्ञापन में लाखों डॉलर के बाद, एक आदमी शीर्ष पर बाहर आ रहा है ... और वह हर किसी से भी कम खर्च कर रहा है।
विज्ञापन अब तक खर्च करें
जबकि उनके प्रतियोगियों विज्ञापन अभियानों पर पैसे फेंक रहे थे, उनमें से कई एक दूसरे पर दुष्परिणाम और विशेष रूप से ट्रम्प, डोनाल्ड बहुत कम था। 2016 के 1 मार्च तक ट्रम्प ने विज्ञापन पर केवल $ 10 मिलियन खर्च किए थे। यह राजनीतिक क्षेत्र में मूंगफली है, खासकर जब आप मानते हैं कि उसे वास्तव में कितना पैसा खर्च करना है।
तुलनात्मक रूप से, हिलेरी क्लिंटन ने $ 32 मिलियन खर्च किए थे, मार्को रूबियो ने 49 मिलियन डॉलर खर्च किए थे, और जेब बुश ने $ 85 मिलियन खर्च किए थे, सभी का कोई फायदा नहीं हुआ।
अब, रूबियो और बुश बाहर हैं, उस विशाल विज्ञापन व्यय के लिए कुछ भी दिखाने के लिए नहीं। और जैसे ही प्रतियोगिता सम्मेलनों के पास है, पैसा विज्ञापन में बह रहा है ... लेकिन ट्रम्प से इतना नहीं।
इस लेख के समय, उनका कुल विज्ञापन व्यय सिर्फ $ 49 मिलियन डॉलर है, जिसमें से 36 मिलियन डॉलर का अपना पैसा है। हिलेरी क्लिंटन की तुलना करें, जिन्होंने अभी तक 187 मिलियन डॉलर खर्च किए हैं। ट्रम्प के $ 39 मिलियन की तुलना में यह केवल 2 महीनों में $ 155 मिलियन का आश्चर्यजनक खर्च है। और फिर भी, हर कोई किसके बारे में बात कर रहा है?
डोनाल्ड ट्रम्प।
यह सब एक रणनीति के लिए नीचे आता है; सदमा और भय।
जब आप समाचार पर प्रभुत्व रखते हैं तो आपको विज्ञापनों की आवश्यकता नहीं होती है
अर्जित मीडिया, जिसे आमतौर पर कहा जाता है, वह कवरेज पर लगाया गया मूल्य है जिसे आपको भुगतान नहीं करना पड़ता है। चाहे वह सोशल मीडिया चटनी, समाचार कहानियां, देर रात के कार्यक्रम, या प्रकाशनों में लेखों में है, यह कवरेज है जो उम्मीदवार को कुछ भी नहीं देता है। यह किसी भी उम्मीदवार के लिए आदर्श परिदृश्य है ... जितना संभव हो उतना खर्च करें, कंबल मीडिया कवरेज प्राप्त करें।
मार्च तक, जेब बुश को $ 82 मिलियन का विज्ञापन खर्च बनाम 214 मिलियन डॉलर का मुफ्त मीडिया कवरेज मिला था। क्रूज़ को 313 मिलियन डॉलर का व्यय $ 22 मिलियन विज्ञापन खर्च मिला। क्लिंटन, उन्हें $ 286 मिलियन का मुफ्त विज्ञापन कवरेज $ 28 मिलियन मिल गया।
फिर ट्रम्प है। विज्ञापन खर्च - $ 10 मिलियन, अर्जित मीडिया - $ 1.89 बिलियन। चलो एक पल के लिए डुबकी, क्योंकि यह एक असाधारण उपलब्धि है।
अब तक, अर्जित मीडिया ट्रम्प के लिए $ 2 बिलियन से अधिक है, और यही वजह है कि उसने अपने प्रतिद्वंद्वियों को नष्ट कर दिया।
दौड़ से पहले, वह पहले से ही एक घरेलू नाम था और इसकी बड़ी मान्यता है। अब ... अच्छा, हर किसी के होंठ पर नाम ट्रम्प है।
अब, जैसा कि ऑस्कर वाइल्ड ने एक बार प्रसिद्ध कहा था, "जीवन में केवल एक चीज है जिसके बारे में बात करने से भी बदतर है, और इसके बारे में बात नहीं की जा रही है।"
वह, ठीक है, संक्षेप में ट्रम्प अभियान है। कुछ उत्तेजक कहें, लोगों को बात करें, और वायुमार्गों पर हावी रहें। ट्रम्प कहते हैं कि वह क्या कहता है, और खुद को सेंसर करने से इनकार करने के साथ, और आपके पास डायनामाइट है। प्रेस पर्याप्त नहीं हो सकता है। कॉमेडियन इसे प्यार करते हैं। सोशल मीडिया आग पर है।
ट्रम्प फॉर्मूला की प्रतिलिपि बनाने के लिए अन्य उम्मीदवारों ने कोशिश की, और असफल रहा। उन्होंने प्रतीत होता है कि वे पागल या खतरनाक चीजें हैं, और वे विभिन्न मुद्दों पर ट्रम्प के साथ खरपतवार में आ गए। लेकिन वे अपने ही मैदान पर हमला कर रहे थे। यह उसका खेल का मैदान है।
जैसा कि उन्होंने अपनी पुस्तक "द आर्ट ऑफ द डील" में उल्लिखित किया है, वह लोगों को गार्ड से बचाने और वार्तालाप को नियंत्रित करने के लिए इस तरह की रणनीति का उपयोग करता है। वह जानता है कि वह क्या कर रहा है जब वह ऐसी आग्रह करता है , लेकिन वह अपने आप पर ध्यान केंद्रित करने के लिए चारों ओर मोड़ने का मालिक है।
ट्रम्प स्टेटमेंट्स ने हेडलाइंस को पकड़ लिया
उन सभी को सूचीबद्ध करना असंभव होगा, ट्रम्प प्रतीत होता है कि दैनिक आधार पर कुछ नया और उत्तेजक जारी होता है, लेकिन यहां कुछ ऐसे बयान दिए गए हैं जो मुफ्त मीडिया में ट्रम्प लाखों अर्जित करते हैं:
"डोनाल्ड जे ट्रम्प संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रवेश करने वाले मुसलमानों के कुल और पूर्ण शटडाउन के लिए बुला रहा है जब तक कि हमारे देश के प्रतिनिधि यह नहीं समझ सकें कि क्या हो रहा है।
"मैं पांचवें एवेन्यू के बीच में खड़ा था और लोगों को गोली मार सकता था और मैं मतदाताओं को खोना नहीं चाहता था
"मुझे लगता है कि मेरे और अन्य उम्मीदवारों के बीच एकमात्र अंतर यह है कि मैं अधिक ईमानदार हूं और मेरी महिलाएं अधिक सुंदर हैं।"
"लियिन 'टेड क्रूज़ ने सिर्फ अपने विज्ञापन में शूट से मेलानिया की एक तस्वीर का इस्तेमाल किया। सावधान रहें, लियिन टेड, या मैं आपकी पत्नी पर सेम फैलाऊंगा!"
"आप देख सकते थे कि उसकी आंखों से खून निकल रहा था, जहां से कहीं भी रक्त निकल रहा था। मेरी राय में, वह आधार से बाहर थी।"
"जब मेक्सिको अपने लोगों को भेजता है, तो वे अपना सर्वश्रेष्ठ नहीं भेज रहे हैं। वे आपको नहीं भेज रहे हैं। वे आपको नहीं भेज रहे हैं। वे ऐसे लोगों को भेज रहे हैं जिनमें बहुत सारी समस्याएं हैं, और वे हमारे साथ उन समस्याओं को ला रहे हैं। वे दवाएं ला रहे हैं। वे अपराध ला रहे हैं। वे बलात्कारकर्ता हैं। और कुछ, मुझे लगता है, अच्छे लोग हैं। "
तो, भविष्य राजनीतिक विज्ञापन के लिए इसका क्या अर्थ है?
आने वाले वर्षों तक इस 2016 के चुनाव अभियान का अध्ययन किया जाएगा। अविश्वसनीय रूप से विचित्र टिप्पणियों और घुसपैठ के लिए, प्रवेश करने वाले रिपब्लिकन उम्मीदवारों की विशाल मात्रा से, अध्ययन करने के लिए बहुत कुछ है। लेकिन इन सभी का सबसे बड़ा पहलू इस तरह होगा कि ट्रम्प अभियान ने बहुत पैसा खर्च किए बिना मीडिया पर हावी है।
यह बहुत संभावना है कि 2020 में, उम्मीदवार इस जानकारी का उपयोग उन अभियानों के लिए आधारभूत कार्य करने के लिए करेंगे जो सामान्य हमले विज्ञापनों और आउटडोर अभियानों के बजाय अर्जित मीडिया कवरेज पर केंद्रित हैं। सोशल मीडिया विशेषज्ञों के होर्डों को रोजगार देने वाले उम्मीदवारों को देखने की उम्मीद है, और पीआर एजेंसियों ने स्टंट बनाने के लिए काम किया है जो मीडिया कवरेज पर भारी आरओआई प्राप्त करेंगे। और यह लड़ाई मुख्य रूप से फोन पर लड़ी जाएगी।
बेशक, अगर डोनाल्ड ट्रम्प वास्तव में नवंबर में जीतता है, तो वह उस 2020 दौड़ में होगा। कौन जानता है कि कार्यालय में रहने के लिए वह क्या करेगा या कहेंगे।