वास्तव में उन रचनात्मक प्रकार क्या कह रहे हैं?
"विज्ञापन अनुवादक" के भाग 1 में, हमने उन तरीकों को देखा जो क्लाइंट अक्सर अपने वास्तविक विचारों को वाक्यांशों के साथ कवर करते हैं जो थोड़ा कम आक्रामक होते हैं। आज, यह रचनात्मक विभाग की बारी है।
रचनात्मक विभागों में से आप के लिए "कोई रास्ता नहीं, केवल ग्राहक एक बात कहते हैं और दूसरा मतलब है," आप पूरी तरह से ईमानदार नहीं हैं। वास्तव में, यह काफी विडंबनापूर्ण है जब आप महसूस करते हैं कि संचार उद्योग में, लगभग हर कोई वास्तव में कुछ अलग कह रहा है कि वे वास्तव में क्या सोच रहे हैं।
जब रचनात्मक पहले विज्ञापन और डिजाइन दुनिया में प्रवेश करते हैं, तो उनके पास कोई फ़िल्टर नहीं होता है। हालांकि, वे जल्द ही सीखते हैं कि पूरी तरह से ईमानदारी, विशेष रूप से ग्राहक के सामने, एक करियर- प्रारंभिक विशेषता है।
अपने करियर के दौरान, और रचनात्मक निदेशक और खाता टीम से बहुत से कोचिंग के साथ, क्रिएटिव ग्राहकों और खाता अधिकारियों से बात करने के तरीके ढूंढते हैं जो उनकी असली भावनाओं और इरादों को मुखौटा करते हैं।
क्रिएटिव का उपयोग करने वाले शीर्ष वाक्यांशों में से 15 यहां दिए गए हैं, और उनका वास्तव में क्या अर्थ है।
1: "यह एक दिलचस्प विचार है, मैं इसे खत्म कर दूंगा।"
अनुवाद: "मुझे उस सुझाव से नफरत है। घृणा करता हूं! मैं कभी ऐसा नहीं करूंगा। लेकिन, अच्छा होने के लिए, मैं दिखाऊंगा कि मैंने इसे गंभीर विचार दिया है, और आपको बताएं कि यह अभी काम नहीं करता है। "
2: "मुझे ऐसा करने के लिए कम से कम दो सप्ताह की जरूरत है।"
अनुवाद: "मैं शायद इसे एक सप्ताह या उससे कम समय में बदल सकता हूं। लेकिन मेरे पास मेरी प्लेट पर अन्य चीजें हैं, और अगर मैं शेड्यूल से आगे निकलता हूं तो मैं एक प्रतिभा की तरह दिख सकता हूं। "
3: "मुझे लगता है कि आप वास्तव में इस विचार को पसंद करेंगे।"
अनुवाद: "आप इस विचार से नफरत करने जा रहे हैं, यह आपके आराम क्षेत्र से बाहर है। लेकिन, इसे इस तरह से स्थापित करके, मैं आशा करता हूं कि झटका नरम हो। "
4: "अब, यह विचार आपके आराम क्षेत्र से थोड़ा सा हो सकता है।"
अनुवाद: "आप इस विचार से नफरत करने जा रहे हैं, आप इसे करने के लिए पर्याप्त बहादुर नहीं हैं।
लेकिन, इसे इस तरह से स्थापित करके, मुझे उम्मीद है कि रिवर्स मनोविज्ञान आपको इसे खरीदने में हिम्मत देगा। "
5: "मैंने इसे तैयार करने में हफ्तों बिताए।"
अनुवाद: "मैंने आखिरी मिनट में इसे दुर्घटनाग्रस्त कर दिया, उम्मीद है कि आपको लगता है कि यह काफी अच्छा है।"
6: "ब्रीफिंग में आपके साथ साझा की गई सभी अंतर्दृष्टि के लिए धन्यवाद।"
अनुवाद: "आपकी अंतर्दृष्टि अर्थहीन थी। हमने उनसे बिल्कुल कुछ नहीं सीखा, और उन्हें छोड़े गए दूसरे कचरा में फेंक दिया। "
7: "मुझे वास्तव में यह उत्पाद / सेवा पसंद है।"
अनुवाद: "मैं इसे कभी नहीं खरीदूंगा।"
8: "मुझे नहीं लगता कि इस समय एक फोकस समूह सहायक होगा।"
अनुवाद: " फोकस समूह महान विचारों को मार देते हैं, और वे इसे पूरी तरह से नष्ट कर देंगे। आप इस बकवास का सुझाव क्यों दे रहे हैं? "
9: "मैं वास्तव में आपके इनपुट की सराहना करता हूं।"
अनुवाद: "मैं वास्तव में चाहता हूं कि आप मुझे अपना काम करने दें, और मेरे विचारों पर अपनी कमजोर रचनात्मक मांसपेशियों को आजमाएं और फ्लेक्स न करें।"
10: "यह एक मजेदार कहानी है।"
अनुवाद: "मैंने इलेक्ट्रिक कुर्सी में एक कैदी से अंतिम अंतिम शब्द सुना है।"
11: "मैंने सावधानी से विचार किया कि आपने हमारी पिछली बैठक में क्या कहा था।"
अनुवाद: "जो कुछ आपने कहा वह व्यर्थ था, और बाकी मैं अपने स्वयं के रचनात्मक एजेंडे को पूरा करने के लिए चारों ओर मुड़ गया।"
12: "मेरे पास संक्षिप्त के बारे में एक सवाल है।"
अनुवाद: "मेरे पास वास्तव में जोड़ने के लिए कुछ भी नया नहीं है, मैं बस आवाज करना चाहता हूं जैसे मैं ध्यान दे रहा हूं।"
13: "हम इसे कितनी दूर धक्का दे सकते हैं?"
अनुवाद: "हम अपने गधे को ढंकने के लिए अब स्पष्ट अनुमति चाहते हैं जब हम विचारों का उत्पादन करते हैं तो आप बहुत बड़े, बहुत डरावने, या बहुत अलग होने के लिए अस्वीकार कर देंगे।"
14: "मैं आपको यह दिखाने के लिए उत्सुक हूं कि हम किसके साथ आते हैं।"
अनुवाद: "जब मैं अगली बार प्रस्तुत सामग्री देखता हूं तो मैं आपके चेहरे पर दिखने के लिए इंतजार नहीं कर सकता।"
15: "मैं यहां वास्तव में कुछ सफलता करने के लिए बहुत संभावनाएं देखता हूं।"
अनुवाद: "मैं इस सब पर एक पुरस्कार जीतने के लिए कर सकता हूं, भले ही इसका अर्थ संक्षेप में जा रहा है या प्रस्ताव को अनदेखा कर रहा है।"