पागल पुरुषों के विज्ञापन कितने सटीक थे?
पागल पुरुष अब हवा पर नहीं हैं, लेकिन जब यह था, यह रचनात्मकता का एक पावरहाउस था और प्रेरित लेखन था, साठों को वापस गस्टो के साथ लाया। इसने लाखों दर्शकों को आकर्षित किया, और उन्हें विज्ञापन दुनिया का संकेत दिखाया जो कि पहले कभी नहीं देखा था। और इसमें विज्ञापन शामिल थे।
टीवी शो में इस्तेमाल किए गए कई मैड मेन विज्ञापन अभियानों में दिन में वापस आने वाले वास्तविक विज्ञापन शामिल थे।
हालांकि, हालांकि विज्ञापन वास्तविक थे, फिर भी वे अपने ग्राहकों के उत्पादों और सेवाओं को खरीदने के लिए लोगों को मनाने के लिए कल्पना का उपयोग करके सपने बेच रहे थे।
उस तकनीक का एक मौजूदा संस्करण "आकांक्षात्मक विज्ञापन" कहा जाता है; मार्केटिंग जिसका लक्ष्य आपको बेहतर ब्रांड खरीदने के माध्यम से अपनी स्थिति में सुधार करने के लिए राजी करना है। थोड़ा कम डोडी, लेकिन समान रूप से प्रभावी। और यदि आपको लगता है कि आप इस तरह के चमकीले दिमाग के खेल से प्रतिरक्षा हैं, तो खुद से पूछें कि आप बीएमडब्लू, बेंज या लेक्सस के बाद क्यों चाह रहे हैं? एक कार सिर्फ एक कार है, है ना?
कुछ सबसे आविष्कारक, और हां, कभी-कभी प्रकट होने वाले मज़ेदार विज्ञापन '60 के दशक के दौरान भागते थे, विज्ञापन गेम को हमेशा के लिए बदलते थे। और इसलिए हम एएमसी टीवी श्रृंखला में मैड मेन में दिखाई देने वाले वास्तविक जीवन विज्ञापनों में से कुछ को सम्मानित और निर्णायक बनाने के लिए रोक देते हैं।
मैं सपना देखा मैं माई मैडेनफॉर्म ब्रा में एक नॉकआउट था।
एक मुक्केबाजी रिंक में एक आकर्षक गोरा महिला पेश कर रही है, जिसमें केवल ब्रा, चांदी के शॉर्ट्स, ऊँची एड़ी और मुक्केबाजी दस्ताने पहने हुए हैं।
अधिक फ्रायडियन क्या हो सकता है? लिंग। शक्ति। आजादी। प्रभुत्व। यहां तक कि आज लेडी गागा में भी - सभी युग में, यह विज्ञापन अभी भी गर्मी उत्पन्न करता है, लेकिन जब यह 3 फरवरी, 1 9 61 के लाइफ मैगज़ीन के अंक में दिखाई दिया तो यह एक ख़राब था। सुश्री मैडेनफॉर्म उस युग की पूर्ति की कल्पनाओं और उभरती महिला सशक्तिकरण आंदोलन की एक पोस्टर लड़की थीं।
1 9 4 9 में लॉन्च किया गया अभियान विज्ञापन आयु के 100 सबसे यादगार विज्ञापन अभियानों में 28 वां स्थान पर रहा। यह बीस साल से अधिक के लिए भाग गया अपने प्रतिभा के लिए बोलता है।
नॉर्मन, क्रेग और कुन्नेल - विज्ञापन एजेंसी जिसने 1 9 4 9 में अभियान बनाया - विज्ञापन इतिहास का एक टुकड़ा बनाने पर बधाई।
कोडक कैरोसेल का परिचय देता है। नई स्लाइड प्रोजेक्टर।
यह सिर्फ एक स्लाइड प्रोजेक्टर है, है ना? आस - पास भी नहीं। मैड मेन के सबसे यादगार दृश्यों में से एक के दौरान, डॉन ड्रेपर कोडक प्रॉस्पेक्ट पिच पर उत्पाद के नाम और विज्ञापन अभियान के विचार को प्रस्तुत करता है।
जैसे ही उनकी पत्नी और बच्चे की छवियां दिखाई देती हैं, ड्रेपर आँसू आती है, शायद असफल शादी के बेहतर दिनों को याद करती है। उनका भाषण उपयोगितावादी प्रोजेक्टर को एक सपने मशीन में बदल देता है: "यह हमें ऐसे स्थान पर ले जाता है जहां हमें फिर से जाना पड़ता है ... इसे कैरोसेल कहा जाता है। यह हमें घर के चारों ओर घूमने और घर वापस जाने देता है।"
कोडक कैरोसेल के लिए असली विज्ञापन काव्य, या मोहक के करीब कहीं भी नहीं था। "आराम करो! स्पिलप्रूफ ट्रे 80 स्लाइड दिखाता है ... स्वचालित रूप से!" वह कार्यशील शीर्षक था जिसके साथ वे भाग गए थे।
यदि आप अभी भी गीले हो रहे हैं, तो कठिन हो जाना शुरू करें। आग तुम्हारी हमारा किराया दायां गार्ड
सिक्सटीज़ में, राइट गार्ड सबसे मर्दाना ब्रांड था। एक मंथन सत्र के दौरान, एक स्टर्लिंग कूपर लेखक ने एक अंतरिक्ष यात्री के रूप में एक अंतरिक्ष यात्री के रूप में सुझाव दिया।
बाहरी अंतरिक्ष में चोट लगने के दौरान वीर पुरुष आइकन पसीना तोड़ नहीं रहा है। लेकिन ड्रेपर (और असली एजेंसी) का एक बेहतर विचार था। सेक्स बेचता है, यहां तक कि संक्षेप में। वास्तविक विज्ञापन ने एक महिला के हाथ को राइट गार्ड एयरोसोल स्प्रे के एक कैन को पकड़कर दिखाया, जो पसीने के लिए एक कठिन समाधान का वादा करता था। सूखे बगल के बावजूद, एक महान प्रेम जीवन का सुझाव सभी को टंप करता है। और हकीकत में, यह सिर्फ वह विज्ञापन है जो भाग गया।
श्रृंखला के विज्ञापनों के अलावा, बहुत सारे वास्तविक जीवन मैडिसन एवेन्यू दिग्गजों थे जिनके काम ने संस्कृति को बदल दिया, और अपने ग्राहकों के लिए नकदी रजिस्टर रिंग बना दी। यहां तीन हैं ...
बिल बर्नाबैक, क्रिएटिव जीनियस
बिल बर्नाबैक एक अग्रणी थे, यह मानते हुए कि उपभोक्ता इंसान थे, और सख्त बेची गई बनाम व्यस्त होना चाहते थे। नतीजतन उनकी विज्ञापन एजेंसी - डोयले, डेन, बर्नाबैक (डीडीबी) - रचनात्मकता पर एक प्रीमियम डाल दी गईं और कला निर्देशकों के साथ प्रतिलिपि बनाने वाले विचारकों के साथ प्रतिलिपि बनाने वालों को गठबंधन करने वाले पहले व्यक्ति थे।
डीडीबी अभियान के पीछे था जिसने विदेशी कारों को देखते हुए क्रांतिकारी बदलाव किया। एक सफ़ेद सफेद पृष्ठ पर वोक्सवैगन बीटल की एक छोटी तस्वीर दिखा रहा है, शीर्षक "थिंक स्मॉल" पढ़ता है।
अमेरिकी कार ब्रांडिंग की तुलना में, काउंटर-सहज दृष्टिकोण सामने आया, और काउंटर-संस्कृति वीडब्ल्यू का एक टन बेचा। डीडीबी ने एविस, लाइफ सेरेल और पोलोराइड के लिए भी बहुत पैसा कमाया। वे बहुत अच्छे थे, अक्सर मैड मेन में स्टर्लिंग कूपर की प्रतियोगिता के रूप में उनका उल्लेख किया जाता है।
मैरी वेल्स, विज्ञापन की पहली महिला सीईओ
मैड मैन के खेल में, मैरी वेल्स शानदार प्रदर्शन किया। अब अपने 80 के दशक में और अभी भी सलाहकार के रूप में काम कर रहे हैं, वेल्स या उनकी एजेंसी यादगार टैग लाइनों और रचनात्मक अवधारणाओं की एक आश्चर्यजनक संख्या के लिए ज़िम्मेदार थीं, जिनमें निम्न शामिल हैं:
- अल्का सेल्टज़र के लिए प्लॉप, फिज, फिज
- मुझे न्यूयॉर्क से प्यार है
- मिडास टच पर भरोसा करें
- फोर्ड में, गुणवत्ता नौकरी है
- अपने बाइक फ्लिक करें
- यदि आप निश्चित हैं तो अपना हाथ बढ़ाएं
- दोस्तों को नशे में न जाने दें
सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी के सीईओ बनने वाली पहली महिला में से एक, वेल्स अपनी दुकान बेचने से पहले अपने दिन का सबसे ज्यादा भुगतान किया गया विज्ञापन निष्पादन था।
डेविड ओगिल्वी , मैड (आइसन एवेन्यू) वैज्ञानिक
लेकिन हाल ही में जीवनी "मैडिसन एवेन्यू के राजा" में लेबल किए गए डेविड ओगिल्वी का उल्लेख किए बिना कोई विज्ञापन चर्चा पूरी नहीं होगी। एक ब्रिटिश जिसने यूएस विज्ञापन क्लाइंट पर विजय प्राप्त की, ओजील्वी किस प्रतिष्ठित उपभोक्ता शोध पर निर्भर थी।
पार्ट आर्ट, पार्ट साइंस, ओगिल्वी के विज्ञापनों ने लंबी प्रतिलिपि का इस्तेमाल किया, जो तथ्यों से भरा था जो उन्हें पता था कि संभावित ग्राहकों को शामिल किया जाएगा। उन्होंने कहा, "मैं अज्ञानता के अराजकता को ज्ञान का अनुशासन पसंद करता हूं।" और इसी तरह उनकी एजेंसी के कई खाते थे, जिनमें सीअर्स, पेपरिज फार्म, प्वेर्टो रिको सरकार और श्वापेप्स शामिल थे।