कैसे आपूर्तिकर्ता विज्ञापन आप खरीदता है

अवचेतन स्तर पर संचार करने का स्ली प्रैक्टिस

जब लोग अशिष्ट विज्ञापन के बारे में बात करते हैं, तो वे एक विशिष्ट प्रकार के संदेश-अर्थात् संचार का जिक्र कर रहे हैं, जो संचार को जागरूक मन द्वारा माना जाता है, जो आपके अवचेतन द्वारा अवशोषित किया जाएगा।

इसे एक तरह के कृत्रिम निद्रावस्था के सुझाव के रूप में सोचें, जिसमें एक फिल्म, टीवी वाणिज्यिक, या यहां तक ​​कि एक लोगो में संदेश छिपा हुआ है, लेकिन यह केवल आपके दिमाग में गहरे स्तर पर पंजीकृत होगा।

इसका प्रभाव आपको कुछ करना चाहते हैं, चाहे वह एक कार खरीदें, सोडा पीएं, या चीज़बर्गर खाएं। आप वास्तव में क्यों नहीं जानते हैं, लेकिन आप इन वस्तुओं को ... बुरी तरह से चाहते हैं।

अशिष्ट विज्ञापन का इतिहास

इतिहासकारों के पास सबूत हैं कि 5 वीं शताब्दी ईसा पूर्व तक अशिष्ट प्रेरणा का उपयोग किया गया था, जब ग्रीक विचारकों और दार्शनिकों ने जनता को प्रभावित करने के लिए अवचेतन सुझाव को नियुक्त किया था।

हालांकि, जैसा कि हम जानते हैं कि अशिष्ट विज्ञापन आज 1 9 40 के दशक में अपने सिर का पालन करते थे। एक प्रसिद्ध उदाहरण है डैफी डक शॉर्ट "द वाइज़ क्वाकिंग डक" जो कार्टून में एक मूर्ति पर "खरीदें बॉन्ड" शब्द दिखाता है। जब तक आप इसकी तलाश नहीं कर रहे थे तब तक यह शायद ही स्वीकार्य था।

1 9 50 के दशक में, बाजार शोधकर्ता जेम्स विकारी ने एक कुख्यात प्रयोग का दावा किया कि फिल्म के दौरान एक अलग दूसरे के लिए "ईएटी पॉपकॉर्न" और "ड्रिंक कोका-कोला" शब्द चमकाने से इन स्नैक्स की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। परिणाम नकली साबित हुए, और सालों से, विभिन्न अध्ययनों से साबित हुआ कि इस तरह के अशिष्ट विज्ञापन काम नहीं करते थे।

आधुनिक दिवस अशिष्ट विज्ञापन

2000 के दशक के लिए फास्ट-फॉरवर्ड, और वर्तमान दिन, और अशिष्ट विज्ञापन बदल गया है। किसी भी प्रकार के विज्ञापन या प्रसारण में विशिष्ट बिक्री संदेशों को डालने का अभ्यास कुछ देशों (ब्रिटेन, ऑस्ट्रेलिया) में अवैध है, और यदि एफसीसी को इन प्रथाओं से अवगत कराया जाता है तो अमेरिका में नेटवर्क का प्रसारण लाइसेंस खो सकता है।

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इसका उपयोग नहीं किया जाता है। यह बस कुछ और में विकसित हुआ है। अब, आपको फिल्मों, विज्ञापनों, टीवी श्रृंखला, लोगो, और अच्छी तरह से, कुछ भी और सबकुछ जो लोग देख रहे हैं या बातचीत कर रहे हैं, में लगाए गए इमेजरी को मिलेगा।

शायद उपयोग में सबसे आम अशिष्ट विज्ञापन उत्पाद प्लेसमेंट के रूप में आता है। आम आदमी के शब्दों में, यह केवल टीवी श्रृंखला या मोशन पिक्चर के कपड़े में डालने वाले उत्पादों और ब्रांड हैं। यह कितना कुशलतापूर्वक और उत्कृष्टता से किया जाता है, यह किया जाता है ब्रांड और फिल्म पर निर्भर करता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप खुद को लिटिल निकी फिल्म के दौरान पोपेय चिकन पागल पाते हैं, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह सामने और केंद्र था। वह एक काटने भी लेता है और कहता है कि यह "एफ * कमाल का कमाल है।" यह शब्द की सच्ची भावना में शायद ही कभी अशिष्टता के रूप में गिना जा सकता है। हालांकि, ट्रांसफॉर्मर्स जैसी एक फिल्म ने कारों के जीएम ब्रांड को फोन नहीं किया, लेकिन वे हर जगह थे। इसके अलावा, माउंटेन ड्यू उस फिल्म में जाने के लिए जाने वाला था। उम्मीद है कि इसे अक्सर देखकर, आप फिल्म के बाद माउंटेन ड्यू खरीदेंगे और खरीद लेंगे। आपका अवचेतन पुन: प्रोग्राम किया गया है।

यदि आप यहां तक ​​कि गहरे, और अधिक सूक्ष्म जाना चाहते हैं, तो इसके अभी भी बहुत सारे उदाहरण हैं। उदाहरण के लिए, नया वेंडी का लोगो एक परिचित चेहरे का एक साधारण अपडेट जैसा दिखता है, है ना?

खैर, फिर देखो।

वेंडी की गर्दन के चारों ओर फ्रिल पर एक पैटर्न है; एक जो आकस्मिक नहीं है। यदि आप वास्तव में ऐसा लगता है कि यह कैसा दिखता है, तो यह एमओएम शब्द बताता है। यहां विचार यह है कि आपका दिमाग वेंडी और माँ के घर के खाना पकाने में भोजन के बीच अवचेतन कनेक्शन बनाता है। क्या यह काम करता है? यह कहना मुश्किल है, लेकिन यह निश्चित रूप से बिक्री को चोट नहीं पहुंचाता है।

केएफसी ने 2008 में कुछ ऐसा ही किया जब केएफसी स्नैकर में लेटस का हिस्सा वास्तव में एक छोटा $ 1 बिल था। 99 सेंट सैंडविच एक बड़ी हिट थी, और यह संभव है कि अवचेतन ने $ 1 = केएफसी स्नैकर का अशिष्ट संदेश लिया।

तो, क्या अशिष्ट विज्ञापन अभी भी व्यवहार्य है?

एक शब्द में, हाँ।

जबकि ब्लैटेंट हार्ड-बेचना संदेशों की मूल त्वरित चमकें अवैध हैं (या कम से कम, गंभीर रूप से फंसे हुए हैं), ब्रांड अब भी अशिष्ट संदेश का उपयोग कर उपभोक्ताओं के अवचेतन मन के साथ खेल सकते हैं।

यदि आप इसकी प्रभावशीलता के बारे में सोचते हैं, तो अपनी लोकप्रिय ब्रिटिश टीवी श्रृंखला पर डैरेन ब्राउन द्वारा किए गए अविश्वसनीय "चाल" पर विचार करें। उन्होंने एक रचनात्मक विज्ञापन टीम को एक फर्जी कंपनी के लिए एक पोस्टर, लोगो और टैगलाइन के साथ आने के लिए चुनौती दी। उसने उन्हें 30 मिनट दिए और उनसे कहा कि उनके पास कुछ विचार हैं।

जब यह काम प्रकट करने का समय आया, तो डैरेन ने उस काम की भविष्यवाणी की थी जिसकी टीम टीम आई थी। वह ऐसा कैसे कर सकता है? खैर, उस दिन से पहले उन्होंने स्टूडियो में गए मार्ग पर अशिष्ट संदेश लगाए थे। उन्होंने सचमुच अपने सिर में विचार लगाया, और उन्हें संदेश जोर से और स्पष्ट मिला।

यदि विज्ञापन पेशेवरों की एक टीम को इतनी आसानी से छेड़छाड़ की जा सकती है, तो आम जनता का क्या खतरा है?