आपके अवचेतन द्वारा ब्रांड आपको कैसे पकड़ते हैं
आपने फिल्मों और टेलीविजन के संदर्भ में "उत्पाद प्लेसमेंट" शब्द सुना होगा। वाणिज्यिक-वगैरह और विज्ञापन अंधापन के इस आधुनिक माहौल में, ब्रांड प्लेसमेंट तेजी से "सूक्ष्म" तरीकों से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने का एक बड़ा तरीका बन रहा है। लेकिन उत्पाद प्लेसमेंट वास्तव में क्या है, यह कैसे काम करता है, और विज्ञापन के भविष्य पर इसका क्या असर होगा?
उत्पाद प्लेसमेंट परिभाषा
लेमेन के नियमों में, उत्पाद प्लेसमेंट एक स्पष्ट विज्ञापन के बजाय किसी शो या मूवी (या यहां तक कि व्यक्तिगत वीडियो) के संदर्भ में ब्रांडेड सामान और सेवाओं का प्रचार है।
जब आप किसी टीवी शो में या किसी मोशन पिक्चर में कोई उत्पाद या सेवा दिखाई देते हैं, तो उसके पीछे की कंपनी आमतौर पर स्क्रीन पर या रेडियो पर प्रदर्शित होने के लिए अपने ब्रांड के लिए भुगतान की जाती है (लेकिन हमेशा नहीं) ।
एम्बेडेड मार्केटिंग या विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, यह अभ्यास दशकों से आसपास रहा है, लेकिन विपणक इसका उपयोग करने के तरीके में अधिक परिष्कृत हो गए हैं। प्रायोजन के एक बहुत ही स्पष्ट रूप के बाद, उत्पाद प्लेसमेंट अब रडार के नीचे उड़ सकता है। आप शायद ही कभी ध्यान दें कि फिल्म या शो में उपयोग की जाने वाली प्रत्येक कार केवल एक ऑटोमेकर से थी। या टीवी शो में हर कोई सोडा का एक ही ब्रांड पीता है।
उत्पाद प्लेसमेंट की लागत
बैटमैन बनाम, स्टील ऑफ मैन स्टील एक बड़ी हिट थी। सुपरमैन: न्याय का डॉन, और पूरे न्यायमूर्ति लीग फ्रेंचाइजी को रिबूट कर रहा है। लेकिन यह कुछ और भी किया। उत्पाद प्लेसमेंट के उपयोग से फंडिंग में $ 160 मिलियन की बढ़ोतरी हुई।
यह पैसा 100 से अधिक वैश्विक भागीदारों से आया है, जिन्होंने सभी ने सुपरमैन मेगा-हिट में अपने ब्रांडों को प्रदर्शित करने के लिए स्वस्थ राशि का भुगतान किया है।
इनमें वार्बी पार्कर शामिल था, जिसने क्लार्क केंट-प्रेरित चश्मे की पेशकश की; जिलेट, जिसने सुपरमैन शेविंग पर एक वीडियो श्रृंखला बनाई; प्लस वॉलमार्ट, हर्षेज़ ट्विज़लर, क्रिसलर, सीअर्स रोबक एंड कं, आर्मी नेशनल गार्ड, केलॉग कं, नोकिया, हार्डी और कार्ल के जूनियर। क्या आपने उनमें से कुछ फिल्म में देखा था?
मूवी रिलीज होने पर आपने लगभग हर जगह सुपरमैन का चेहरा देखा था। शायद केवल स्टार वार्स: फोर्स Awakens एक अधिक संतृप्त विपणन अभियान था।
उन दोनों फिल्मों से पहले, फोर्ड ने कैसीनो रोयाले में फोर्ड मोंडो को चलाने के लिए फोर्ड मोंडो को चलाने के लिए 14 मिलियन डॉलर का भुगतान किया था। यह स्क्रीन पर केवल तीन मिनट के लिए था, जो $ 78,000 प्रति सेकेंड से अधिक है! एक साल में औसत अमेरिकी परिवार की तुलना में यह अधिक है। फोर्ड और दृश्य के लिए कारें भी प्रस्तुत कीं।
इन सभी संख्याओं के बावजूद, उत्पाद प्लेसमेंट से जुड़े कोई विशिष्ट लागत नहीं है; यह आम तौर पर शो और ब्रांड के बीच बातचीत की जाती है, और यह हर साल अधिक महंगा हो रही है।
फिल्मों में उत्पाद प्लेसमेंट
फिल्मों में से कुछ सबसे कुख्यात उत्पाद प्लेसमेंट दृश्यों में शामिल हैं:
ईटी द एक्स्ट्रा टेरेस्ट्रियल (1 9 82) में रीज़ की टुकड़े
आप जानते हैं, शीर्षक वास्तव में "अतिरिक्त एंड्रॉइड में ई एंड एम" होना चाहिए, क्योंकि यही स्टीवन स्पीलबर्ग चाहता था। बेशक, अगर श्री स्पीलबर्ग ने किसी भी कंपनी से अपने उत्पाद के लिए इन दिनों अपनी फिल्मों में से एक होने के लिए कहा, तो वे अपना हाथ काट लेंगे। लेकिन 1 9 82 में, उत्पाद प्लेसमेंट आज विशाल नहीं था। एम एंड एम के मालिक हर्षे ने स्टूडियो पर मांगें रखीं, जिसमें फिल्मांकन शुरू होने से पहले एक अंतिम स्क्रिप्ट भी शामिल थी।
स्टूडियो ने कहा नहीं, और रीज़ की टुकड़े को बदले में सौदा किया गया था ... शून्य डॉलर के लिए। उन्होंने फिल्म को बढ़ावा देने के लिए करीब 1 मिलियन डॉलर खर्च किए, हालांकि आज करीब 2.5 मिलियन डॉलर है। ध्यान में रखते हुए उन्होंने बिक्री में 65% की वृद्धि देखी, जो काफी सौदा था।
इतालवी नौकरी में बीएमडब्ल्यू मिनी कूपर (2003)
माइकल कैन, नोएल कॉवर्ड और बेनी हिल (हां ... कि बेनी हिल) की विशेषता वाले क्लासिक 1 9 6 9 की फिल्म का एक निम्न संस्करण, 2003 रीमेक के लिए अभी भी बहुत कुछ चल रहा था। मूल ने ब्रिटिश निर्मित बीएमसी मिनी कूपर्स का इस्तेमाल किया, लेकिन 2003 तक, बीएमडब्ल्यू ने कंपनी का स्वामित्व किया। आप इतालवी नौकरी को किसी अन्य प्रकार की कार के साथ नहीं बना सकते हैं, हालांकि, बीएमडब्ल्यू से निर्माता के लिए अनुमति के लिए संपर्क किया गया था। उन्हें न केवल यह मिला, लेकिन उन्हें फिल्म में उपयोग के लिए 30 से अधिक कारें दी गईं। बीएमडब्ल्यू मिनी कूपर के साथ लगभग 20,000 डॉलर औसत है, यह कुछ असाधारण विज्ञापन के लिए $ 1 मिलियन से भी कम है।
और बीएमडब्ल्यू की बिक्री बढ़ी अपने हिस्से पर स्मार्ट कदम।
कन्वर्स शूज़ इन आई, रोबोट (2004)
एआई रनिंग एएम की एक शांत कहानी, मैं, रोबोट उस वर्ष रिलीज की गई सबसे बड़ी फिल्मों में से एक थी, अकेले अमेरिका में $ 342 मिलियन से ज्यादा की कमाई कर रही थी। यह बॉक्स ऑफिस पावरहाउस विल स्मिथ, और कन्वर्स ऑल-स्टार स्नीकर्स के लिए एक स्पष्ट विज्ञापन है। अपने पैरों पर जूते के बंद होने के लिए बॉक्स के उद्घाटन से, और यहां तक कि कोई भी "अच्छे जूते" कहता है, यह शायद इतना स्पष्ट है कि दर्शक को फिल्म के अनुभव से बाहर ले जाता है। हालांकि, विल स्मिथ के चरित्र को किसी भी चीज का भयभीत होना टाई ठोस है और इसे काम करता है। यह एक क्लासिक नाइकी या एडिडास जूता हो सकता था, लेकिन कनवर्स ने अवसर हासिल किया।
वेन की दुनिया में उत्पाद प्लेसमेंट को "सबसे उत्कृष्ट" भी बनाया गया था। पिज्जा और स्नीकर्स से सिरदर्द गोलियां और सोडा तक, यह एक मास्टर स्ट्रोक था जो उत्पाद प्लेसमेंट का मज़ा लेने में कामयाब रहा और साथ ही साथ इसके लिए भुगतान भी किया। और पंथ फिल्मों के प्रशंसकों के लिए, रिटर्न ऑफ द किलर टमाटर ने उत्पाद प्लेसमेंट को पैरोडी करने का अद्भुत काम किया। जॉर्ज पिलोनी पिचिंग कर रही है।
2011 में, मॉर्गन स्पर्लॉक ने उत्पाद प्लेसमेंट राजस्व के अलावा कुछ भी नहीं वित्त पोषित एक पूरी फिल्म बनाई। द ग्रेटेस्ट मूवी एवर सोल्ड कहा जाता है, स्पर्लॉक ने जो किया वह लोगों ने उन्हें असंभव के करीब किया: उन्होंने पूरी फिल्म को केवल उत्पाद और ब्रांड नाम एकीकरण के लिए प्राप्त किया। यह एक वृत्तचित्र को निधि देने का एक शानदार तरीका था, और उत्पाद प्लेसमेंट के तरीके को हाइलाइट करता था, एक में झुकाव गिर गया।
टेलीविजन में उत्पाद प्लेसमेंट
दिन के टेलीविज़न शो में कुछ स्पष्ट उत्पाद प्लेसमेंट भी रहा है, गेम शो के साथ ही भारी उत्पाद प्लेसमेंट पर मूल्य सही है। (दिलचस्प बात यह है कि द प्राइस इज़ के यूके संस्करण में नाम ब्रांड नहीं हैं। विज्ञापन कानून बहुत अधिक सख्त हैं, और इस तरह के उत्पाद प्लेसमेंट बहुत ही निषिद्ध हैं। इसके बजाय, प्रतिभागियों को "इस बॉक्स" जैसी चीजों की कीमतों का अनुमान लगाना पड़ता है। धोने का पाउडर "या" नारंगी का रस का एक दफ़्ती "।)
साबुन ओपेरा भी साजिश लाइनों में उत्पादों को बुनाई कर रहे हैं, और वे सूक्ष्म नहीं हैं। और फिर मैड मेन जैसे शीर्ष रेटेड शो हैं लेकिन एक बहुत ही स्मार्ट तरीके से। और अब, वीडियो गेम इस अधिनियम में शामिल हो रहे हैं।
सोशल मीडिया में उत्पाद प्लेसमेंट
चूंकि विज्ञापन परिदृश्य नाटकीय रूप से यूट्यूब, फेसबुक, ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे सोशल प्लेटफार्मों में स्थानांतरित हो गया है, इसलिए ब्रांड इन प्लेसमेंट को उत्पाद प्लेसमेंट अवसरों के लिए उपयोग कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, लाखों अनुयायियों के साथ यूट्यूबर्स खुशी से ब्रांडेड कपड़ों पहनेंगे, या ब्रांडेड आइटम का उपयोग करेंगे, उस उत्पाद के बारे में उनके प्रशंसक को शब्द फैलाने के लिए। टीवी शो और फिल्में टीवी और फिल्मों के मुकाबले बहुत अलग माध्यम के माध्यम से इस नए दर्शकों को पकड़ने के लिए "सामाजिक प्रभावक" को भी टैप करेंगे।
कुल मिलाकर, उत्पाद यहां रहने के लिए प्लेसमेंट। यदि अच्छी तरह से किया जाता है, तो यह एक शो या फिल्म में यथार्थवाद जोड़ता है, क्योंकि हम सभी इन उत्पादों का उपयोग अपने दैनिक जीवन में करते हैं। नलिका टेप के साथ ब्रांड नामों को कवर करने से मदद नहीं मिलती है। लेकिन जब यह बहुत स्पष्ट है, तो फिल्मों के साथ अविश्वास के निलंबन के लिए भी हानिकारक है।