क्या एक रचनात्मक विभाग बनाता है, और प्रमुख खिलाड़ी कौन हैं?
यद्यपि प्रत्येक विभाग एक विज्ञापन एजेंसी में आवश्यक है, रचनात्मक विभाग वह है जो इसे परिभाषित करता है। यदि किसी विज्ञापन एजेंसी के पास कोई उत्पाद है, तो यह रचनात्मक कार्य है। और यह प्रतिभाशाली लोगों द्वारा किया जाता है जो रचनात्मक विभाग में काम करते हैं (और अक्सर रहते हैं)।
प्रिंट विज्ञापनों और प्रत्यक्ष मेल से सबकुछ, विज्ञापनों , वेबसाइटों और गोरिल्ला अभियानों को प्रसारित करने के लिए यहां कल्पना की जाती है। रचनात्मक विभाग के बिना, कोई एजेंसी नहीं है।
वास्तव में, कई लोग रचनात्मक विभाग को मशीन का इंजन मानते हैं, हालांकि, अन्य विभागों के समर्थन के बिना वहां कोई काम नहीं होगा।
रचनात्मक विभाग में कौन काम करता है?
यद्यपि यह एजेंसी से एजेंसी में थोड़ा भिन्न होता है, लेकिन रचनात्मक विभाग आम तौर पर पात्रों के समान समूह से बना होता है। मुख्य भूमिकाएं यहां दी गई हैं:
रचनात्मक निदेशक (ओं)
यदि रचनात्मक हिरन किसी के साथ बंद हो जाता है, तो यह रचनात्मक निदेशक (सीडी) है। यह सुनिश्चित करने के लिए उनका काम है कि टीम जो काम कर रही है वह संक्षिप्त और निश्चित गुणवत्ता पर है। रचनात्मक निदेशक यह भी तय करता है कि कौन सी टीम काम करेगी, जिन परियोजनाओं को उन्हें हल करने की आवश्यकता है, और अक्सर अभियान तैयार करने वाली टीम के साथ-साथ क्लाइंट को काम पेश करने के लिए वहां रहेंगे।
जब अवसर उत्पन्न होता है, तो सीडी को किसी समस्या के साथ मदद करनी पड़ सकती है, या अगर कोई अन्य रचनात्मक व्यक्ति नहीं कर सकता है तो उसे हल भी कर सकता है। इस कारण से सीडी को अक्सर रचनात्मक विभाग में "रक्षा की अंतिम पंक्ति" कहा जाता है।
मूल रूप से एक कॉपीराइट लेखक या एक कला निर्देशक (और कभी-कभी एक डिजाइनर या खाता कार्यकारी) रचनात्मक निदेशक काम को चलाएगा और यदि सफल हो, तो एजेंसी को वित्तीय और महत्वपूर्ण सफलता बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाएं। डेविड एबॉट, बिल बर्नाबैक, ली क्लॉ और हाल ही में, एलेक्स Bogusky जैसे रचनात्मक निदेशकों ने इस तरह एजेंसियों को आकार दिया।
कुछ एजेंसियों के पास रचनात्मक निदेशक के कई स्तर होंगे, जो सहयोगी रचनात्मक निदेशक, रचनात्मक निदेशक, वरिष्ठ रचनात्मक निदेशक, और अंततः कार्यकारी रचनात्मक निदेशक के साथ शुरू होंगे।
कॉपीराइटर्स
विज्ञापन आकार में कॉपीराइटर के कई स्तर हैं, इसके आकार, ग्राहक आधार और परियोजनाओं के प्रकारों के आधार पर यह काम करता है। उदाहरण के लिए, एक एजेंसी जो प्रत्यक्ष विपणन और वेब सामग्री पर केंद्रित है, उस पैकेजिंग और पॉइंट ऑफ सेल पर केंद्रित एजेंसी की तुलना में कर्मचारियों पर अधिक लेखकों के पास होगी। कॉपीराइट लेखक आमतौर पर एक कला निर्देशक या डिजाइनर के साथ मिलकर काम करेंगे, जो कि 1 9 50 के दशक के अंत में डीडीबी के बिल बर्नाबैक द्वारा तैयार किया गया था। अफसोस की बात है कि, यह मॉडल इन दिनों कम लोकप्रिय हो रहा है, क्योंकि एजेंसियां कर्मचारी वर्कलोड के आधार पर फ्रीलांसरों के साथ ऊपर या नीचे हैं।
रनग के निचले सिरे पर जूनियर कॉपीराइटर है। एक साल या उसके बाद, वह स्थिति कॉपीराइटर में बदल जाती है, फिर सीनियर कॉपीराइटर, और फिर रचनात्मक निदेशक / प्रतिलिपि को जोड़ती है। जूनियर लेखकों को निम्न स्तर की परियोजनाओं पर काम करना होगा, और जब तक उन्हें अपना पैर नहीं मिल जाता तब तक उन्हें अधिक वरिष्ठ कर्मचारियों द्वारा प्रशिक्षित किया जाना चाहिए। कॉपीराइट लेखक छोटे-छोटे ऑनलाइन विज्ञापनों और बैनर से पूरी तरह से एकीकृत अभियानों में काम करते हैं। और, वे सिर्फ वे लोग नहीं हैं जो शब्दों के साथ आते हैं।
कॉपीराइट लेखक आमतौर पर बहुत ही रणनीतिक, रचनात्मक विचारक होते हैं, जो कला निर्देशकों और डिजाइनरों के रूप में कई दृश्य विचारों के साथ आते हैं।
कला निदेशक
प्रतिलिपि बनाने वालों की तरह, एजेंसियों के भीतर कला निर्देशक स्तर हैं, जूनियर से लेकर वरिष्ठ तक, और अंत में एसीडी / एडी भूमिका। एक कला निर्देशक एक अभियान तैयार करने के लिए कॉपीराइट लेखक और डिजाइनर के साथ काम करता है, और लेखक के रूप में एक रचनात्मक विचारक जितना अधिक है। हालांकि यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि हालांकि एक कला निर्देशक के शीर्षक में "कला" शब्द है, ड्राइंग कौशल की आवश्यकता नहीं है। यह रचनात्मक समस्या को सुलझाने का काम है, निष्पादन अन्य लोगों द्वारा संभाला जा सकता है।
जब कला निर्देशक एक परियोजना पर ले जाता है, तो वह अभियान के स्वरूप और अनुभव को स्थापित करने के लिए रचनात्मक निदेशक के साथ हाथ में काम करेगा। इन दिनों, अधिकांश कला निर्देशकों के पास उत्कृष्ट मैक कौशल हैं, लेकिन फिर से, यह हमेशा आवश्यक नहीं है।
अगर एजेंसी के शीर्ष डिजाइनरों की एक टीम है, तो कला निर्देशक उन्हें अपनी दृष्टि बनाने के लिए निर्देशित कर सकता है।
डिजाइनर
ग्राफिक डिज़ाइन, वेब डिज़ाइन और यहां तक कि उत्पाद डिज़ाइन में कुशल सहित कई प्रकार के डिज़ाइनर भी हैं। हालांकि, अधिकांश एजेंसियों के पास कला निर्देशकों और प्रतिलिपि बनाने वालों को अभियान सामग्री के साथ सहायता करने के लिए कर्मचारियों पर ग्राफिक डिजाइनर होंगे, और उन कार्यों पर भी काम करने के लिए जिन्हें एक अवधारणा टीम की आवश्यकता के बिना शुद्ध डिजाइन की आवश्यकता होती है। डिजाइनर बहुत मूल्यवान हैं, क्योंकि वे अगले स्तर पर विचार ले सकते हैं और तैयार काम को एक पॉलिश दे सकते हैं जो रचनात्मक टीम नहीं जोड़ सका। छोटी एजेंसियों में, डिजाइनर कर्मचारियों पर नहीं हो सकते हैं, लेकिन आवश्यकतानुसार फ्रीलांसर के रूप में काम पर रखा जाएगा, या एक डिजाइन स्टूडियो में काम करेंगे, जिनकी सेवाओं को समय-समय पर अनुरोध किया जाता है।
वेब डेवलपर्स
डिजाइनरों और कला निदेशकों के साथ काम करना वेब डेवलपर्स हैं। डिजिटल पर इतना जोर दिया जा रहा है, यह एक भूमिका है जो पिछले दशक में एजेंसी के लिए अमूल्य बन गई है। कुछ डिजिटल एजेंसियों के पास डेवलपर्स की एक पूरी टीम होगी, जबकि अन्य के पास अभियान के डिजिटल हिस्सों में सहायता के लिए केवल कुछ कर्मचारी होंगे। यह वेब डेवलपर्स नौकरी है जो ऑनलाइन अनुभव को डिजाइन करने, इसे कोड करने, इसे संशोधित करने, और कभी-कभी इसे बनाए रखने में मदद करता है। उनके पास उत्कृष्ट यूएक्स (उपयोगकर्ता अनुभव) कौशल होना चाहिए, और स्पष्ट नेविगेशन और उपयोगकर्ता के अनुकूल प्लेटफार्मों में कुशल होना चाहिए।
उत्पादन कलाकार
उत्पादन कलाकारों के पास अभियान लेने और प्रिंट के लिए तैयार करने के लिए अक्सर (अक्सर) कृतज्ञ कार्य होता है। इसमें प्रिंटिंग प्रेस के लिए फ़ाइलों को सेट करना, एकाधिक प्रकाशनों के लिए एक विज्ञापन के संस्करण बनाना और मौजूदा अभियानों में अपडेट बनाना शामिल होगा। यद्यपि यह ऐसी नौकरी नहीं है जिसके लिए बहुत सी गंभीर सोच की आवश्यकता है, लेकिन इसे विस्तार और अध्ययन के दृष्टिकोण पर बहुत ध्यान देने की आवश्यकता है।
स्केच / स्टोरीबोर्ड कलाकार
कुछ एजेंसियां, विशेष रूप से जो बहुत सारे टीवी और आउटडोर विज्ञापन करते हैं, उनके पास स्केच कलाकार या कर्मचारियों पर "कलाई" होगी। यह वह व्यक्ति है जो टीवी शूट के लिए या छवि अभियानों के लिए स्टोरीबोर्ड को तेज़ी से और कुशलतापूर्वक स्केच कर सकता है। अतीत में, स्केच कलाकार ने पेंसिल और मार्करों के साथ काम किया था, लेकिन इन दिनों यह वाकॉम टैबलेट की तरह कुछ उपयोग करने के लिए, कई मामलों में जितना तेज़ और आसान है। इस तरह, क्लाइंट की प्रतिक्रिया के आधार पर, डिजिटल स्केच को कई अलग-अलग बार बदल दिया जा सकता है।