रचनात्मक? विज्ञापन में काम करना? आप इसे प्यार करेंगे।
लोकप्रिय और हास्यास्पद "महिलाओं के लिए अश्लील" और "नई माताओं के लिए अश्लील" किताबों से बाहर एक पत्ता लेना (चिंता न करें, उनमें से कोई भी एक्स-रेटेड नहीं है), निम्नलिखित लेख रचनात्मक लोगों को बताते हैं कि वे क्या सुनना चाहते हैं, सुनने की जरूरत है, और पर्याप्त कभी नहीं सुना है। रचनात्मक संक्षेप लिखने की मूल बातें से कि कला निर्देशक और कॉपीराइट लेखक वास्तव में मनोबल के बारे में बात करने और ठोस विज्ञापन बनाने के लिए उपयोग कर सकते हैं, ये लेख उनके लिए कट्टरपंथी हैं।
मध्यस्थता और वेनिला विज्ञापन के दुश्मन हैं
वेनिला हर किसी का स्वाद है, या 99% आइसक्रीम खाने वालों की तरह है। जुनून के साथ शायद ही कभी प्यार या बात की जाती है, लेकिन यह एक सुरक्षित शर्त है। यदि आप आइसक्रीम की सेवा कर रहे हैं, तो रॉकी रोड या चेरी गार्सिया जैसे कुछ पर वेनिला के साथ जाएं।
लेकिन वेनिला आइसक्रीम और इसके बारे में ब्लॉग कितने लोग स्वाद लेंगे? या इसके बारे में अपने दोस्तों के लिए rant? या जोर देकर कहते हैं कि वे इसके लिए नुस्खा प्राप्त करते हैं? वेनिला मध्यम है, जैसे स्वाद जाते हैं। यह सुरक्षित है। वास्तव में सुरक्षित और सुरक्षित विज्ञापन एक ही खामियों का सामना करना पड़ता है। यदि आप इसे सुरक्षित खेलते हैं, तो आप हारने के लिए खेल रहे हैं।
विफलता की शक्ति और सफलता वह ला सकता है
असफल और हार्डर। दो शब्द, जब एक साथ रखा जाता है, तो अपने विचार से कहीं अधिक बड़ा विचार बनाएं। ये दो शब्द विएडेन और केनेडी के मुख्य कार्यालय में एक दीवार पर चमकीले हैं - एक छवि पूरी तरह से थंबटेक्स से बना है; उनमें से 100,000 से अधिक सटीक होने के लिए।
बेशक, उन शब्दों को thumbtacks के साथ बनाना आसान होता, और उनके चारों ओर की जगह खाली छोड़ दें।
यह डब्ल्यू एंड के रास्ता नहीं है। इसके बजाए, ऋणात्मक स्थान थंबटेक्स से भरा हुआ है, जिससे शब्दों को फैलाने के लिए एक सुंदर लिखित फ़ॉन्ट में असफल शब्दों को छोड़ दिया जाता है। इसे पूरा होने में 351 घंटे लग गए।
संक्षेप में, उन्होंने संदेश प्राप्त करने का कठिन तरीका चुना। यह दुनिया में सबसे सफल, और सबसे रचनात्मक, विज्ञापन एजेंसियों में से एक के डीएनए में है।
और यह विज्ञापन में सबसे महत्वपूर्ण सबक में से एक को रेखांकित करता है ...
बेहतर काम करने के लिए एक त्वरित और आसान तरीका
प्रतिभा और रचनात्मकता के लिए कोई शॉर्टकट नहीं है। जबकि आप हमेशा बेहतर हो सकते हैं, और और जानें, आपको विज्ञापन में सफलता पाने की कच्ची क्षमता की आवश्यकता है ।
हालांकि, बेहतर काम करने के लिए आप कोशिश कर सकते हैं और भरोसेमंद तरीकों का उपयोग कर सकते हैं। इनमें से कुछ रचनात्मक इस लेख में सूचीबद्ध हैं। और पढो।
महान विज्ञापन महान ग्राहकों की आवश्यकता है
विज्ञापन उद्योग ने पिछले कुछ वर्षों में कुछ वाकई उल्लेखनीय अभियान तैयार किए हैं। एप्पल (एजेंसी: टीबीडब्लूए \ चिआट \ डे) के लिए महाकाव्य 1984 सुपरबॉइल स्पॉट से बर्गर किंग (एजेंसी: क्रिसपिन, पोर्टर और बोगुस्की) के लिए हास्यास्पद रूप से अच्छे सब्सक्राइबर चिकन के लिए , और सैकड़ों के बीच, अच्छे विज्ञापन उपभोक्ता से प्रतिक्रिया उत्पन्न करते हैं ब्रांड को आगे बढ़ाता है और एक बड़ा प्रभाव डालता है।
कुछ कहते हैं कि ये विचार कुछ और बहुत दूर हैं, और यह विज्ञापन 90% मध्यस्थता और 10% प्रतिभा है। लेकिन उद्योग में, हम में से कम से कम रचनात्मक पक्ष पर, जानते हैं कि शानदार विचार हर दिन पैदा होते हैं। अफसोस की बात है, एक अच्छा विचार है वास्तव में लड़ाई का केवल आधा है। ग्राहक को इसे खरीदने के लिए, यह एक अलग कहानी है।
क्रेडिट दे रहा है जहां यह देय है
अधिकांश करियर में, विज्ञापन शामिल होते हैं, लोग जो कड़ी मेहनत के लिए क्रेडिट प्राप्त करना पसंद करते हैं।
हालांकि, अभिनय प्रदर्शन, शीर्ष डॉक्टरों या प्रतिभा लेखाकारों के विपरीत, विज्ञापन एजेंसी में प्रेरणा के स्रोत को कम करना अक्सर मुश्किल होता है।
क्रिएटिव को हमेशा अपना काम क्यों पेश करना चाहिए
विज्ञापन, विपणन और डिजाइन एजेंसियों में, अच्छे, रचनात्मक काम के उत्पादन की सुविधा के लिए विभिन्न भूमिकाएं मौजूद हैं। ऐसे लोग हैं जो खाता प्रबंधन में प्रशिक्षित होते हैं, अन्य जो उत्पादन में प्रशिक्षित होते हैं, और रचनात्मक दिमाग से भरा एक पूरा विभाग है। ये कॉपीराइट लेखक , कला निर्देशक और डिजाइनर हैं जो रचनात्मक काम का उत्पादन करते हैं जो एजेंसी को बनाता है।
हालांकि, अक्सर, ये रचनात्मक अपना काम प्रस्तुत करने के लिए नहीं होते हैं। यह नीचे उल्लिखित कई कारणों से होता है। यह सोचने में अजीब बात है कि कोई भी वहां खड़ा हो सकता है और कह सकता है, "इस काम के निर्माता को बैठक कक्ष से बाहर रखें, हमें उसके तर्क को जानने की जरूरत नहीं है" लेकिन ऐसा होता है।
जानिये क्यों।