टीवी कंसल्टेंट्स टेलीविजन स्टेशनों में सफलता लाओ

रात के समाचार प्रसारण पर एक टीवी सलाहकार का चेहरा या नाम कभी नहीं होगा। लेकिन इस विशेषज्ञ, जो दृश्यों के पीछे काम करने के लिए किराए पर लिया जाता है, को एक टेलीविजन स्टेशन के न्यूजकास्ट को एक ऐसे कार्यक्रम में बदलने के लिए श्रेय दिया जा सकता है जो सफल हो, उच्च रेटिंग और अधिक मुनाफा दे रहा है, यह जानने के लिए कि दर्शक क्या देखना चाहते हैं, की गहरी समझ रखते हुए।

एक टीवी सलाहकार एक बाजार अनुसंधान विशेषज्ञ है

बाजार अनुसंधान और एक टेलीविजन न्यूजकास्ट जुड़े होने के बारे में सोचना आम बात नहीं है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि बहुत से लोग सोचेंगे कि एक टीवी न्यूज़कास्ट बस एक समुदाय में जो हुआ उसके बारे में रिपोर्ट करता है, जबकि बाजार अनुसंधान कुछ ऐसी चीजें हैं जो कारों, अनाज या सौंदर्य प्रसाधनों की एक नई लाइन लॉन्च करने से पहले आयोजित करती हैं।

लेकिन एक टीवी सलाहकार घर की आग, हत्याओं और अदालत के मामलों की सरणी से परे देख सकता है जो एक समाचार पत्र से दर्शकों को क्या चाहता है यह जानने के लिए एक ठेठ न्यूज़कास्ट बनाते हैं। यह एक फायदा है कि एक टीवी परामर्शदाता को कंपनी के बाहर से किराए पर लिया जा रहा है - उसके पास समाचार उत्पाद से दूरी है ताकि वह अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए आसानी से प्रश्न पूछ सके।

यदि कोई स्टेशन 25-54 आयु जनसांख्यिकीय में अधिक महिलाओं तक पहुंचना चाहता है, तो एक टीवी परामर्शदाता अधिक स्वास्थ्य समाचार जोड़ने के लिए रात के खेल के खेल को छोटा करने का सुझाव दे सकता है। घर पर एक दर्शक को यह भी पता नहीं हो सकता कि सामग्री में सूक्ष्म परिवर्तन किया गया है, लेकिन स्टेशन को पता चल सकता है कि इसकी नील्सन रेटिंग अधिक महिला दर्शकों को आकर्षित करके बदलाव को प्रतिबिंबित कर रही है, जिसका उपयोग टीवी विज्ञापनों को बेचने के लिए किया जा सकता है।

एक टीवी सलाहकार जानता है कि फोकस समूह का उपयोग कैसे करें

टीवी बाजार अनुसंधान आयोजित करने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा फोकस समूहों को पकड़ रहा है। ये दर्शकों के छोटे समूह हैं जिन्हें आम तौर पर शहर के टीवी न्यूज़कास्ट की ओर उनके दृष्टिकोण और विशेष रूप से ग्राहक स्टेशन के बारे में विशिष्ट दृष्टिकोण पूछने के लिए इकट्ठा किया जाता है।

लिंग, जाति, आयु और संभवतः आय के आधार पर लगभग 15-20 दर्शक चुने जाते हैं। आम तौर पर, एक टीवी परामर्शदाता उनके साथ बैठक आयोजित करेगा, जबकि टीवी स्टेशन का प्रबंधन एक तरफा ग्लास के पीछे देखता है ताकि उन्हें देखा जा सके।

आमतौर पर प्रश्न यह जानने के लिए कहा जाता है कि बाजार में ग्राहक स्टेशन कैसे देखा जाता है। एक टीवी परामर्शदाता फोकस समूह में पूछ सकता है, "कौन सा स्टेशन सबसे अच्छा न्यूजकास्ट है - और क्यों?" या "क्या आप जानते हैं कि कौन सा स्टेशन कहता है कि इसमें सबसे उन्नत डोप्लर रडार है?" यदि एक स्टेशन ने रडार प्रणाली पर $ 1 मिलियन खर्च किए हैं और दर्शक एक फोकस समूह में कहते हैं कि एक प्रतिस्पर्धी स्टेशन के पास बेहतर मौसम का मौसम है, तो यह प्रबंधन के लिए संकेत देता है कि कोई समस्या है, या तो रडार के प्रचार के साथ या संभवतः स्टेशन की मौसम टीम के साथ ।

फोकस समूहों को टीवी स्टेशन की ऑन-एयर न्यूज टीम के बारे में विस्तृत प्रश्न पूछे जा सकते हैं। यही कारण है कि एंकरों और पत्रकारों को शायद ही कभी फोकस समूह चर्चा देखने के लिए आमंत्रित किया जाता है और यह भी पता नहीं हो सकता कि कोई हुआ है। यदि दर्शकों को अचानक एक लंबे समय तक लंगर मिल जाता है, विशेष रूप से एक प्रतियोगी से एक एंकर किराए पर लेने के लिए कमरे बनाने के लिए, यह संकेत हो सकता है कि फोकस समूहों ने प्रतियोगी की ऑन-एयर प्रतिभा को प्राथमिकता दी।

एक टीवी सलाहकार एक समाचार टीम फाइन-ट्यून न्यूज़कास्ट की सहायता करता है

जबकि टीवी रिसर्च और फोकस समूहों के संचालन में एक टीवी परामर्शदाता का काम आमतौर पर टीवी स्टेशन के न्यूज़रूम में ज्यादातर लोगों से गुप्त रखा जाता है, वह अभी भी एक परिचित उपस्थिति है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि एक टीवी सलाहकार के अनुबंध में आमतौर पर न्यूज़कास्ट को अधिक आकर्षक बनाने के तरीके पर एंकर, संवाददाताओं और उत्पादकों के साथ काम करना शामिल होता है।

उन लोगों के लिए, एक टीवी परामर्शदाता कपड़े, बाल और मेकअप टिप्स प्रदान करता है। इसके अलावा, मुखर डिलीवरी, विज्ञापन-lib कौशल, मुद्रा, और पेसिंग पर एंकर कोच को प्रशिक्षित करने के लिए परामर्शदाता के लिए यह आम बात है। रिपोर्टर्स को बेहतर लाइव रिपोर्ट देने और साक्षात्कार के दौरान बेहतर प्रश्न पूछने के तरीके दिए जाते हैं ।

समाचार निर्माता और लेखकों को भुलाया नहीं जाता है। उन्हें दर्शकों के समझने के लिए आसान कहानियों को लिखने के तरीके में अभ्यास दिया जाता है, जो पत्रकारों से भरे नहीं हैं और संगीतकारों को हर दिन रिकॉर्ड करने वाले आकर्षक समाचार वीडियो का लाभ उठाते हैं।

एक टीवी परामर्शदाता का काम कभी खत्म नहीं होता है। कई डीएमए में , प्रत्येक प्रमुख स्टेशन के पास एक ही शोध कर अपना सलाहकार होता है और दर्शकों को बढ़ाने के तरीके पर समान रणनीतियों का सुझाव देता है।

कुछ हद तक टीवी सलाहकार फर्म देश भर के स्टेशनों पर कारोबार के विशाल बहुमत को नियंत्रित करते हैं।

यही कारण है कि एक स्टेशन जो "कवरेज यू कैन गिन ऑन" का उपयोग करता है, उसके नारे के रूप में, क्योंकि यह अपने डीएमए में शीर्ष रेटेड स्टेशन बन जाता है, अनगिनत अन्य लोगों द्वारा प्रतिलिपि बनाई जाएगी जो एक ही आदर्श वाक्य और विपणन योजना को अपनाते हैं। फिर भी, एक टीवी सलाहकार टीवी न्यूज़रूम में सबसे महत्वपूर्ण लोगों में से एक है, भले ही वह पेरोल पर कभी न हो।