मीडिया उद्योग अन्य पेशकशों से भरा हुआ है जिसमें एक गंदे ब्रांड छवि है। वे किसी भी चीज़ या किसी के लिए खड़े नहीं लगते हैं। यदि आपका मीडिया उत्पाद इस श्रेणी में है, तो ये संभावित कारण हैं।
आप अपना लक्षित दर्शक खो रहे हैं
आपको अपने लक्षित दर्शकों को जानना चाहिए। यदि आप अपने ग्राहकों की इच्छाओं और आवश्यकताओं के साथ संघर्ष को ब्रांड कर रहे हैं, तो यह परिणाम नहीं लाएगा।
यदि आप एक पत्रिका प्रकाशित करते हैं, तो संभवतः आपके पास पढ़ने वाले लोगों का एक विशिष्ट समूह होगा। यह आपका मुख्य जनसांख्यिकीय है । यदि आपके पाठक 25-54 वर्ष की महिलाएं हैं, तो यदि आप एक ब्रांडिंग अभियान तैयार करते हैं तो उन्हें बंद कर दिया जा सकता है जो केवल 18-24 वर्ष की उम्र के लिए अपील करता है।
सच है, आप हमेशा कल के पाठकों को शामिल करने के बारे में सोचना चाहते हैं, लेकिन आज के अपने वफादार पाठकों की कीमत पर नहीं। यदि आप अपने उत्पाद से मेल नहीं खाते हैं तो आप रात भर अल्ट्रा-आधुनिक और तेज होने का फैसला नहीं कर सकते हैं। उपभोक्ता खाद्य उद्योग को देखते हुए, स्मेकर की जेली, जाम और संरक्षित की अपनी लाइन के लिए एक अच्छी पारिवारिक छवि है। यह पुरुष उन्मुख ऊर्जा पेय के स्वर को अपनाने नहीं कर सकता है। आपको बाजार में अपने उत्पाद और इसकी जगह जाननी है।
आपके उत्पाद की लुक गलत है
मीडिया के सभी रूपों में, उत्पाद का स्वरूप महत्वपूर्ण है।
मीडिया लोगो को डिजाइन करने में इन चरणों के साथ शुरू करें। आपका फ़ॉन्ट और रंग पसंद एक सनकी पर नहीं बनाया जाना चाहिए, क्योंकि ये निर्णय आपके ब्रांड के बारे में बहुत कुछ बताते हैं।
मीडिया कंपनियां आमतौर पर ताजा, उच्च तकनीक और आधुनिक के रूप में देखी जाने वाली नियमित रूप से अपने दिखने को अपडेट करती हैं। यूएसए टुडे अख़बार पर एक नज़र डालें जो द न्यूयॉर्क टाइम्स से काफी अलग है।
न तो पेपर दूसरे के स्वरूप को अपना सकता है, जिससे उनके पाठकों को देखने की अपेक्षा में कोई बड़ी बाधा उत्पन्न नहीं होती है।
Google, याहू या माइक्रोसॉफ्ट की किताब से एक पृष्ठ लें। जब ये कंपनियां अपने कॉर्पोरेट रूप को अपडेट करती हैं, तो यह सूक्ष्म होती है। यदि वे चाहते थे तो सभी तीन कंपनियों के पास अपने लोगो को पूरी तरह से बदलने के लिए संसाधनों में अरबों डॉलर हैं, लेकिन उनके अधिकारियों को पता है कि यह सही रणनीति नहीं है। यदि आप नाटकीय ओवरहाल से गुजरते हैं तो परिणामों पर विचार करें।
आपका संदेश लगातार नहीं है
आपके लोगो से परे, आपकी मीडिया कंपनी में शायद एक टैगलाइन है जिसका उपयोग आप जो कुछ भी करते हैं उसका प्रतिनिधित्व करने के लिए किया जाता है। "60 और 70 के दशक से क्लासिक रॉक हिट्स" एक रेडियो स्टेशन का उपयोग करने वाली रेखा हो सकती है।
यदि आप यही हैं, तो यह 80 और 90 के दशक से संगीत में फेंकने पर आपकी ब्रांड पहचान को चोट पहुंचा रहा है। ऐसा इसलिए है क्योंकि आप लोगों को एक बात बता रहे हैं, फिर दूसरा कर रहे हैं। एक रेडियो कार्यक्रम निदेशक जानता है कि बाजार में स्टेशन की स्थिति स्थापित करने में प्लेलिस्ट महत्वपूर्ण हैं। कार्यक्रम निदेशक सिर्फ अपने व्यक्तिगत पसंदीदा गीतों को चलाने का फैसला नहीं कर सकता है अगर वह संगीत रेडियो प्रारूप से मेल नहीं खाता है।
आपका नारा कुछ विशिष्ट के लिए खड़ा होना चाहिए जो दर्शकों को समझता है। एक रेडियो स्टेशन जो कहता है कि यह "हिट बजाता है" कुछ भी नहीं कह रहा है।
वे हिट बूढ़े, हिप-हॉप या देश हो सकती हैं। आपकी टैगलाइन कम होनी चाहिए ताकि यह यादगार हो, लेकिन सुनिश्चित करें कि उन कुछ शब्दों का अर्थ है।
आप अपने संदेश के साथ चिपके हुए नहीं हैं
आप अपने लोगो या टैगलाइन को "ताजा रहने" के लिए नियमित रूप से बदलने का लुत्फ उठा सकते हैं। समस्या यह है कि आप अपने दर्शकों को कुछ और कहने से पहले जो कह रहे हैं उसे पचाने के लिए पर्याप्त समय नहीं दे रहे हैं। आपकी ऊर्जा लोगो और नारे को फैलाने के लिए बेहतर तरीके से खर्च की जाएगी जो आपके पास पहले से शुरू होने की बजाय है।
एक स्थानीय टीवी सहयोगी अपने न्यूज़कास्ट "एनबीसी 7 न्यूज़" को कॉल कर सकता है, केवल "चैनल 7 एक्शन न्यूज" में बदलकर "न्यूज सेंटर 7" में बदल सकता है। आम तौर पर, एक नाम परिवर्तन का मतलब स्टूडियो में एक नया लोगो, नया समाचार संगीत और एक नया एंकर डेस्क है। यह एक विशाल और महंगा उपक्रम है।
कभी-कभी, इस तरह का एक नाटकीय परिवर्तन एक बड़ी समस्या छुपा रहा है।
ऐसा लगता है कि चैनल 7 नील्सन रेटिंग में अच्छा प्रदर्शन नहीं कर रहा है, इसलिए यह त्वरित समाधान है। हालांकि, यह खिड़की-ड्रेसिंग के बजाए उत्पाद की तरह दर्शक, जैसे कहानियों और एंकरों में एंकरों का निर्णय लेने पर निर्णय लेने में बेहतर समय लगेगा।
आपका दृष्टिकोण उबाऊ है
यह दूर करने के लिए सबसे कठिन समस्या है। जबकि आप अपने ब्रांडिंग को रचनात्मक और अपने दर्शकों को उत्साहित करना चाहते हैं, तो आप शायद सीमाओं को बहुत दूर करने के लिए डरते हैं, खासकर जब से आप अपने लोगो को पूरी तरह फेंकना नहीं चाहते हैं या अपने मौजूदा ग्राहकों को परेशान करने के लिए कुछ भी नहीं करना चाहते हैं।
इसे बहुत सुरक्षित खेलकर, आप किसी को भी बंद नहीं कर सकते हैं, लेकिन आपकी ब्रांडिंग ब्याज की बजाय झुकाव लाएगी। एक टीवी स्टेशन जिसने एक अभियान लॉन्च किया है, जो कहता है, "चैनल 4, हम एक हैं" शायद दर्शकों को "वह जो करता है?" के बारे में सोच रहा होगा। आपने यह नहीं कहा कि आप # 1 हैं। आपने यह नहीं कहा कि आप समाचार कवरेज तोड़ने के लिए एक हैं। आपने कुछ भी नहीं कहा लेकिन कुछ अर्थहीन था।
खाद्य उद्योग क्लासिक ब्रांडिंग रणनीतियों से भरा है जो काम करते हैं। दशकों से बर्गर किंग का "है इट योर वे" विज्ञापन अभियान एक उदाहरण है। यह याद रखना आसान है, याद रखना आसान था और संगीत में डाल दिया गया था। इसका कारण यह है कि "है इट योर वे" को यह हाइलाइट करने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि आप अपने हैमबर्गर को किसी भी तरह से कस्टम ऑर्डर कर सकते हैं, जो कि अन्य बर्गर चेन से अलग था, जो स्वचालित रूप से आपको केचप, सरसों और अचार देता था और ' टी आपको बदलाव करने देता है।
ब्रांडिंग तब तक आसान लगती है जब तक आप इसे आजमाएं। प्रमुख निगम लाखों लोगों को यह सुनिश्चित करते हैं कि उनका संदेश सही है। जबकि आपके पास उन संसाधनों की संभावना नहीं है, आप अपने उत्पाद की सावधानीपूर्वक जांच कर सकते हैं और आप इसे अपने प्रतिस्पर्धियों के विरुद्ध कहां रखना चाहते हैं। आप जो कुछ भी करते हैं, अपने दृष्टिकोण में विधिवत हो और सुनिश्चित करें कि आप इसे सार्वजनिक रूप से पेश करने से पहले जो कहना चाहते हैं उससे संतुष्ट हैं।