टेलीविजन, रेडियो और इंटरनेट ने कैसे राजनीतिक विज्ञापनों का चेहरा बदल दिया
कोई भी जो राष्ट्रपति चुनाव में भाग लेने के दौरान संयुक्त राज्य अमेरिका में रहा है, वह सभी राजनीतिक विज्ञापन के बारे में जानेंगे। यह कहने के लिए कि टीवी दर्शक, रेडियो श्रोताओं, और कोई भी जो बिलबोर्ड देखता है, बमबारी करने के लिए, यह एक बहुत ही कमजोर होगा। 2012 के चुनाव वर्ष में अनुमानित $ 4 बिलियन के साथ राजनीतिक विज्ञापन हर साल बड़ा हो जाता है, जो मोटे तौर पर बोलता है। और 2016 में, डोनाल्ड ट्रम्प और हिलेरी क्लिंटन के बीच लड़ाई पूरी दुनिया को अस्थिर देख रही थी।
लेकिन यह कहां से निकला, और यह कैसे बदल गया है?
शुरुआत में, राजनीतिक विज्ञापन दुर्लभ थे।
यह टेलीविज़न की शुरुआत थी जिसने राजनेताओं को अपने दर्शकों तक पहुंचाया। इससे पहले, यह बाहर निकलने और इसके बारे में, मतदाताओं से मिलने, टाउन-हॉल बहस आयोजित करने और हाथों को हिलाकर रखने के बारे में था। वास्तव में, 1 9 48 में हैरी एस ट्रूमैन ने अमेरिका में 31,000 मील की दूरी तय की, जिसमें आधे मिलियन से अधिक हाथ हिलाए! वह तब काफी उपलब्धि थी, लेकिन आज यह आश्चर्यजनक होगा। जब कोई विज्ञापन अधिक प्रभावी नौकरी कर सकता है तो कोई भी उम्मीदवार कभी-कभी मिलने-माने में प्रतिबद्धता नहीं डालता।
राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार ड्वाइट डी। आइज़ेनहोवर 40 वें-दूसरे टीवी स्पॉट बनाने के लिए वास्तव में इस नए माध्यम का लाभ उठाने वाले पहले राजनेता थे। उन्हें रेडियो सिटी म्यूजिक हॉल में सिर्फ एक दिन में फिल्माया गया था, और सामग्री सरल थी - आइज़ेनहोवर ने दर्शकों से प्रश्न उठाए, और उन्हें अपने ट्रेडमार्क "नो बैल" तरीके से जवाब दिया।
इन प्रश्नों को विज्ञापनों में विभाजित किया गया था, और "आइज़ेनहोवर उत्तर अमेरिका" नामक अभियान चलाया गया था, और आखिरकार उन्हें चुनाव जीतने के लिए जिम्मेदार था।
निक्सन और केनेडी से जॉनसन तक - नकारात्मक अभियान का उदय।
आइज़ेनहोवर के बाद, टेलीविजन की शक्ति पर शक नहीं किया जा सका। शीत युद्ध और सरकारी भ्रष्टाचार को कवर करते हुए, उनके राष्ट्रपति अभियान में निक्सन के टेलीविजन पते बहुत शक्तिशाली थे।
हालांकि, जॉन एफ कैनेडी एक आदमी था जो कैमरे पर रहने के लिए पैदा हुआ था, और व्हाइट हाउस के लिए अपने रन में 200 से अधिक टीवी विज्ञापन बनाए। उसे कृपा थी, आसानी से था और चिकना और आत्मविश्वास देखा। दूसरी तरफ, निक्सन कैमरे पर अस्पष्ट था, उसके पेट पर पसीना था, और परेशान लग रहा था। विडंबना यह है कि, जब बहस का प्रसारण किया गया था, लोगों ने सोचा था कि केनेडी स्पष्ट विजेता था, जबकि रेडियो पर सुनने वाले लोगों ने बिल्कुल विपरीत विचार किया था।
केनेडी की मृत्यु के बाद, लिंडन बी जॉनसन राजनीतिक विज्ञापन इतिहास में सबसे शक्तिशाली विज्ञापनों में से एक चला गया। एंटीटल "द डेज़ी गर्ल", यह एक युवा लड़की को दिखाती है कि "वह मुझसे प्यार करता है, वह मुझे प्यार नहीं करता" और जब अंतिम पंखुड़ी फेंक दी गई, तो एक आवाज परमाणु विस्फोट के लिए गिना गया। यह प्रचार पर काम कर रहा था, लेकिन यह काम किया। टैगलाइन "क्योंकि आपके घर पर रहने के लिए दांव बहुत अधिक हैं" जॉनसन के उदार प्रतियोगी बैरी गोल्डवॉटर के ताबूत में अंतिम नाखून था। 44 राज्यों में से 6 के अंतिम आंकड़े ने नकारात्मक अभियान और टीवी की पहुंच की प्रभावकारिता साबित कर दी।
आने वाले दशकों में, आज तक, अधिकांश राजनीतिक विज्ञापन हमले पर चले गए हैं। एक राजनीतिक विज्ञापन सबसे शक्तिशाली प्रतीत होता है जब यह कहता है कि "मेरे लिए वोट दें" के बजाय "इस उम्मीदवार के लिए वोट न दें" ... मैकगोर्न ने इन रणनीतियों से दूर रहने की कोशिश की, लेकिन अंत में, उन्हें हमले के विज्ञापन चलाना पड़ा कुछ गति हासिल करें।
रीगन ने कार्टर के खिलाफ प्रभावी ढंग से हमले के विज्ञापनों का इस्तेमाल किया, और जॉर्ज एचडब्ल्यू बुश ने अपने प्रतिद्वंद्वी का उपहास किया। यह शैली तब से आदर्श बन गई है।
पहला क्लिंटन, और फिर ओबामा - राजनीतिक विज्ञापन नए मीडिया तक पहुंचता है
यह कहना उचित है कि विलियम जे क्लिंटन पहले राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार थे जो प्रभावी रूप से राजनीतिक विज्ञापन के गैर-पारंपरिक रूपों का अधिक उपयोग करते थे। टीवी स्पॉट, रेडियो विज्ञापन और बिलबोर्ड के एक अभियान को चलाने के बजाए , उन्होंने अपनी पहुंच को व्यापक रूप से फैलाया। वह दिन के टीवी टॉक शो पर दिखाई देंगे और एमटीवी जैसे चैनलों पर अपना रास्ता खोजेंगे। इसने युवा मतदाताओं का ध्यान आकर्षित किया, और यह उन युवा लोगों से जुड़ रहा था जिन्होंने उन्हें '92 में चुनाव जीता, और '96 में पुन: चयन किया।
लेकिन जब आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन की बात आती है, तो बराक ओबामा ने खेल बदल दिया। हालांकि उन्होंने पारंपरिक मीडिया आउटलेट का इस्तेमाल किया और कुछ नकारात्मक धब्बे चलाए, उनका अभियान एक सकारात्मक संदेश - आशा पर आधारित था।
और, उन्होंने इंटरनेट और गुरिल्ला विज्ञापन खूबसूरती से इस्तेमाल किया। कलाकार शेपर्ड फेयरी (इस वृत्तचित्र में दिखाए गए) ने एक प्रतिष्ठित पोस्टर बनाया जो पूरे अमेरिका में सड़कों पर देखा गया था।
इंटरनेट ब्लॉग और संदेश बोर्डों ने पूरे देश में आशा का संदेश लिया। ओबामा के आधुनिक तरीकों का उपयोग, साथ ही साथ उनके युवा और आकर्षण ने अपने पुराने, पारंपरिक रिपब्लिकन प्रतिद्वंद्वी जॉन मैककेन को पूरी तरह से बढ़ाया। अन्य पुरस्कार कार्यक्रमों के बीच वन शो ने आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन में सफलता के रूप में इस अभियान की शक्ति को मान्यता दी। इसमें कोई संदेह नहीं होगा कि अमेरिका और दुनिया भर में राजनीतिक विज्ञापन के भविष्य को आकार दिया जाएगा। लेकिन दुख की बात है ... 2016 के चुनाव चक्र का पालन नहीं किया।
डोनाल्ड ट्रम्प और हिलेरी क्लिंटन - 2016 की ऐतिहासिक लड़ाई विचित्र
इस लेख को प्रकाशित किया गया था, 2016 की राष्ट्रपति पद की विजेता अभी तक तय नहीं हुई थी। लेकिन, एक बात निश्चित के लिए है। 2016 एक गेम परिवर्तक था, डोनाल्ड ट्रम्प के राजनीति ने अपने अभियान लाखों और लाखों डॉलर कमाए बिना मीडिया खर्च किए थे। 2016 ने आधुनिक राजनीतिक विज्ञापन के इतिहास में सबसे अधिक विभाजनकारी अभियान भी देखा है, और नफरत समूहों, अविश्वास और चुनावों के प्रति बीमार इच्छाओं की समग्र भावना पैदा की है।
2016 के अभियानों के चलते चुनाव प्रचार में बदलाव आएगा? यह होना चाहिए। लेकिन जो कुछ भी होता है, 2016 की लड़ाई आधुनिक युग की सबसे विचित्र लड़ाई के रूप में इतिहास में नीचे जाएगी।