एक टैगलाइन के लिए चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका जो दशकों तक चलती है
इससे पहले कि आप एक महान टैगलाइन लिखना शुरू कर सकें, यह समझना महत्वपूर्ण है कि वास्तव में टैगलाइन क्या है। या, अधिक विशिष्ट होने के लिए, वास्तव में यह क्या करना चाहिए। आखिरकार, यदि आप नहीं जानते कि समस्या क्या है, तो आप समाधान के साथ आने शुरू नहीं कर सकते हैं।
एक टैगलाइन को "एक कैचफ्रेज़ या नारा, विशेष रूप से विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले, या मजाक की पंच लाइन" के रूप में वर्णित किया गया है।
यह एक दिलचस्प वर्णन है, लेकिन यह सच के करीब भी नहीं है।
एक टैगलाइन एक मजाक नहीं है।
एक टैगलाइन एक पंच लाइन नहीं है।
एक टैगलाइन एक पकड़ नहीं है।
एक टैगलाइन समय के साथ एक पकड़दारी बन सकती है, खासकर अगर उत्पाद या सेवा घर का नाम बन जाती है। निम्नलिखित सूची से टैगलाइनों पॉप पॉप संस्कृति का हिस्सा बनने के कुछ तरीकों के बारे में सोचें:
एवीआईएस - हम कड़ी मेहनत करते हैं
अगर एविस कुछ "किसी के लिए दूसरी सेवा" जैसी चीज़ों के साथ चला गया तो यह भूल गया होगा। बिल बर्नाबैक ने उन्हें एक मिशन स्टेटमेंट दिया, और इसने हर्ट्ज को बैठकर नोटिस लिया।
नाइकी बस कर दो
यह खेल, या स्नीकर्स, या किसी अन्य चीज़ के बारे में बात नहीं करता है। यह एक रवैया है, और जिसने दशकों से कंपनी के विज्ञापन को आकार दिया है। यह नाइकी के समानार्थी बन गया है कि नाम को इसके साथ अब और प्रकट नहीं होना पड़ेगा।
ऐप्पल - अलग सोचो
थोड़ी देर के लिए, यह ऐप्पल था। जब वे ज़गड़े थे तो वे ज़िगिंग कर रहे थे। उन्होंने स्थिति को चुनौती दी। स्टीव जॉब्स की दिशा में, उन्होंने सीमाओं को तोड़ने और तकनीकी वातावरण को फिर से बनाने की हिम्मत की।
अफसोस की बात है, इन दिनों यह और अधिक होगा " जहां अन्य लीड, हम अनुवर्ती।"
अमेरिकी एक्सप्रेस - इसके बिना घर छोड़ो मत
लोगों को यह बताने का एक सुंदर तरीका है कि आपका उत्पाद कितना महत्वपूर्ण है, वास्तव में कुछ भी घमंडी या अपमानजनक कहने के बिना। यह यात्रा करते समय लोगों को सुरक्षित महसूस करता है, और यह किसी भी उत्पाद या सेवा की एक महान विशेषता है।
एक टैगलाइन लिखने के लिए कैसे ... कदम से कदम
यह देखते हुए कि एक टैगलाइन कितनी महान हो सकती है, आप अपने साथ क्या करने जा रहे हैं? आप इसे कैसे खड़े करने जा रहे हैं? यह क्या कहेंगे कि लोगों ने इसे देखने के बाद लंबे समय तक इसके बारे में सोचा होगा?
यह सब उन मूल्यों और सत्यों से शुरू होता है जो आपकी कंपनी (या आपके ग्राहक, यदि आप एजेंसी में काम करते हैं) बनाते हैं तो यह क्या होता है। यहां एक चरण-दर-चरण प्रक्रिया है जो आपको सोने में अपने वजन के लायक टैगलाइन बनाने में मदद कर सकती है। आपको केवल कागज़ और पेन, या कंप्यूटर की एक खाली शीट चाहिए। लेकिन ईमानदारी से, पुरानी शैली की नोट बनाने की तकनीक यहां सबसे अच्छी है। यदि आप टैगलाइन को ध्यान देने योग्य ध्यान देते हैं, तो यह परिवर्तनीय हो सकता है, और एक अभियान की नींव जो लोग आपकी कंपनी को देखने के तरीके को बदल सकते हैं।
- अपने व्यवसाय के बारे में शब्द लिखें
हर शब्द जिसे आप सोच सकते हैं, और जो कुछ भी दिमाग में आता है। इनमें से किसी के लिए कोई सही या गलत जवाब नहीं है, इसलिए इसमें है। सूचियां बनाएं किसी बिंदु पर थिसॉरस तक पहुंचने से डरो मत, लेकिन सावधान रहें कि आप सामान्य शब्दों के लिए फैंसी वैकल्पिक शब्दों में फंस नहीं जाते हैं। जब आप सबसे अच्छी टैगलाइन देखते हैं, तो वे काव्य गद्य की तरह नहीं पढ़ते हैं। वे सरल शब्दों का उपयोग करते हैं, लेकिन इस तरह से संयुक्त होते हैं जो आपको बैठकर नोटिस लेता है।
- अपनी सभी शक्तियों और कमजोरियों की सूची बनाएं
यह counterintuitive प्रतीत हो सकता है, लेकिन उस दिशा का बाद का हिस्सा महत्वपूर्ण है। एवीआईएस लाइन सीधे कमजोरी से आई; वे हर्टज़ जितना बड़ा नहीं थे। लेकिन, बर्नाबैक ने इसे एक बड़ी ताकत में बदल दिया । इसलिए, अपनी सूची संकलित करते समय, त्रुटियों को शामिल करें। आप प्रोस और कंस की एक सूची चाहते हैं जिसे आप देख सकते हैं। यह महान विचारों को चमकता है। - लाभ की जांच करें
आपका उत्पाद बहुत अच्छा है। आपकी सेवा सबसे अच्छी है। आप सभी को यह जानना चाहते हैं। खैर, एक हास्य अभिनेता लोगों को बताने के लिए मंच पर नहीं जाता है कि वह मजाकिया है। चुटकुले, या मनोरंजक कहानियां, ऐसा करो। वही आपके व्यवसाय पर लागू होता है। लाभों के बारे में आप क्या कह सकते हैं? क्या यह तेज़, तेज़, बड़ा, सस्ता, मजबूत, या अधिक विश्वसनीय है? वर्णनात्मक लाभ में जाओ। - वाक्यांश इकट्ठा करें
आपके पास अभी पेज के पेज और पेज हैं। ताकत, कमजोरियों, लाभ, और अधिक की सूची। अब उन शब्दों से वाक्यांशों को एक साथ रखना शुरू करने का समय है। इस बिंदु पर, वाक्यांश की एक चतुर बारी के बारे में सोचना बहुत आसान है। हर कीमत पर चतुरता से बचें। आपका लक्ष्य यहां संचार है। त्वरित संचार चालाकता हेडलाइंस और अन्य विज्ञापन रणनीति के लिए बहुत अच्छी है। लेकिन एक टैगलाइन, इसे प्रत्यक्ष होना चाहिए। "जस्ट डू इट" के बारे में कुछ भी चालाक नहीं है, लेकिन इसमें शक्ति है। तो, वर्डप्ले और मुहावरे में मत जाओ। बस कुछ यादगार, शक्तिशाली और सच्चाई कहें।
- कट, कट, और कट
आपके पास अब आपके सामने बहुत सारे विकल्प होंगे। बहुत अधिक। प्रत्येक विकल्प का परीक्षण शुरू करें। क्या यह विभिन्न तरीकों से काम करता है? क्या इसमें आयाम हैं? क्या इसे समझाया जाना चाहिए, या यह अपनी योग्यता पर काम करता है? जब तक आपके पास दो या तीन हत्यारा विकल्प न हों तब तक काटते रहें। - हर टैगलाइन को रातोंरात टेस्ट दें
आपके पास कुछ पसंदीदा हो सकते हैं, लेकिन उन्हें बैठकर पीस लें। एक दूसरे के ऊपर खड़ा होगा; शायद एक जिसे आपने कभी नहीं माना था। आपको यह भी विचार करना शुरू करना चाहिए कि आप अपने विज्ञापन और विपणन अभियान कहां ले सकते हैं।
यह बात है। यह आपकी टैगलाइन है। और यदि यह अच्छा है, तो यह दशकों तक चल सकता है।