एक सफल प्रिंट विज्ञापन के आवश्यक तत्व
डिजिटल के लिए कदम का मतलब है कि प्रिंट विज्ञापन अब विपणन मिश्रण का एक प्रमुख हिस्सा नहीं हैं, क्योंकि वे दशकों तक थे। पिछली बार एक प्रिंट विज्ञापन ने आपकी आंख को पकड़ा। हालांकि, उनके लिए अभी भी एक आवश्यकता है, विशेष रूप से यदि आपके पास एक ऐसा व्यवसाय है जो सीधे प्रिंट प्रकाशन से संबंधित है, और डिजिटल पत्र पढ़ने के लिए अब और अधिक पत्रिकाएं उपलब्ध हैं, तो विज्ञापनों को अभी भी अच्छी तरह से काम करना है।
प्रिंट विज्ञापन लिखना आसान नहीं होता है, और आमतौर पर तब तक प्रयास नहीं किया जाना चाहिए जब तक आप एक पेशेवर विज्ञापन एजेंसी कॉपीराइटर , फ्रीलांस कॉपीराइटर या रचनात्मक निदेशक न हों।
लेकिन यदि आप उस विकल्प को बर्दाश्त नहीं कर सकते हैं, और एक छोटे से व्यवसाय स्वामी हैं जो आपके विज्ञापन अभियान का प्रबंधन कर रहे हैं, तो ये तत्व आपको प्रिंट विज्ञापन लिखने के तरीके दिखाते हैं जो आपको ग्राहकों तक पहुंचने और बिक्री प्राप्त करने में मदद करते हैं:
शीर्षक के साथ शुरू करो
आपका शीर्षक आपकी रीडर की पहली पंक्ति है जो आपके पाठक को आपके प्रिंट विज्ञापनों में देखने जा रहा है। एक मजबूत शीर्षक संभावित ग्राहक को हुक करेगा और उन्हें आपके उत्पादों और सेवाओं के बारे में अधिक पढ़ने के लिए मजबूर करेगा। आप एक महान विज्ञापन के साथ आ सकते हैं जिसके लिए एक शीर्षक की आवश्यकता नहीं है, लेकिन वे दुर्लभ हैं। आमतौर पर, आपको पाठक को लुभाने के लिए शब्दों की आवश्यकता होती है। प्रिंट विज्ञापनों से अच्छी सुर्खियों में शामिल हैं:
- यह आपको कैसे ले जाएगा?
वाईआई फ़िट - सोने का समय मुफ्त में मदद करें
गुडनाइट्स स्लीप पैंट - शक्ति नियंत्रण के बिना कुछ भी नहीं है
पिरेली टायर्स - नकली भोजन के लिए नहीं कहने का समय है
हेलमैन की असली मेयोनेज़
आपको एक उपशीर्षक की आवश्यकता हो सकती है
आपको सभी प्रिंट विज्ञापनों में उपमहाद्वीप नहीं मिलेगा, लेकिन एक उपशीर्षक अक्सर आपके शीर्षक पर विस्तार कर सकता है और आपके पाठक को और भी आगे खींच सकता है।
यदि शीर्षक एक प्रश्न पूछता है, तो उपशीर्षक इसका उत्तर दे सकता है। यदि शीर्षक एक गुप्त बयान देता है, तो उपशीर्षक अधिक प्रकट कर सकता है। प्रिंट विज्ञापनों से उपशीर्षक में शामिल हैं:
- शीर्षक: नौ महीने तक, आपने उसे संरक्षित किया जैसे कोई और नहीं कर सकता था।
उपमहाद्वीप: अब हम मदद करने के लिए यहां हैं।
Enfamil - शीर्षक: सभी नया
उपमहाद्वीप: आखिरी बार आपने कब सुना था, और यह वास्तव में सच था?
शनि स्काई
- शीर्षक: फ़ीड वंडर
उपमहाद्वीप : लंचबेल Wrapz परिचय!
Lunchables - शीर्षक: ला-जेड-बॉय होम थियेटर संग्रह।
उपशीर्षक: क्योंकि आपके घर थिएटर को अनुकूलित करना भी आपके पीछे की ओर बढ़ना चाहिए।
ला-जेड-बॉय
सफेद अंतरिक्ष से डरो मत
सिर्फ इसलिए कि आप एक पूर्ण-पृष्ठ प्रिंट विज्ञापन खरीद रहे हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आपको पूरे पृष्ठ को टेक्स्ट और छवियों से भरना होगा। आपके स्पेस विज्ञापनों के लिए व्हाइट स्पेस उतनी ही महत्वपूर्ण है जितनी आप लिखते हैं।
व्हाइट स्पेस आपके प्रिंट विज्ञापनों को अधिक आकर्षक रूप से आकर्षक बनाता है, जो आपके विज्ञापन में अधिक पाठकों को खींच देगा। यदि आपका विज्ञापन पाठक को आमंत्रित नहीं करता है, तो वे इसे कभी भी अंत तक नहीं बनाएंगे।
सावधानीपूर्वक छवियों पर विचार करें
प्रिंट विज्ञापनों में छवियों की हमेशा आवश्यकता नहीं होती है, लेकिन ईमानदार रहें; समाज इन दिनों बहुत ही दृश्यमान है, और एक प्रतिलिपि विज्ञापन बहुत से लोगों पर जीतने वाला नहीं है। लेकिन याद रखें, आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली किसी भी छवि को आपकी प्रतिलिपि के साथ हाथ में जाना चाहिए। वे सिर्फ सजावटी प्रयोजनों के लिए नहीं हैं।
मूल तस्वीर आपके प्रिंट विज्ञापनों के लिए सबसे अच्छी हैं, लेकिन यदि आप उत्पाद तकनीकी हैं और फ़ोटो भी कहानी नहीं बताएंगे तो आप चित्रों का भी उपयोग कर सकते हैं। आप तब तक कई छवियों का उपयोग कर सकते हैं जब तक वे विज्ञापन के लिए महत्वपूर्ण हों, जैसे उत्पाद के उपयोग दिखाते हैं। इसे ड्रेसिंग के लिए छवियों के साथ बस अपने विज्ञापन को अधिभारित न करें।
और स्टॉक फोटोग्राफी से दूर रहें, जब तक कि आपके पास कोई विकल्प न हो। यह मूल नहीं है, और आपके ब्रांड को खड़े होने में मदद नहीं करेगा।
बॉडी कॉपी को अनदेखा न करें
इन दिनों कई विज्ञापन फ़ोटो और लोगो हैं, कभी-कभी एक शीर्षक के साथ। ये विज्ञापन काफी मेहनत नहीं कर रहे हैं। जब तक आप नाइकी या कोक जैसे ब्रांड नहीं हैं, तो आपके पास बताने की एक कहानी है, और आपको उस कहानी को बताने के लिए शरीर की प्रति की आवश्यकता है। आपके प्रिंट विज्ञापनों का शरीर एक वार्तालाप स्वर में लिखा जाना चाहिए। अपने विज्ञापन को ओवरराइट न करें।
आपकी प्रतिलिपि लिखने के लिए आपके पास बहुत सीमित स्थान है, इसलिए प्रत्येक शब्द गिनती करें। प्रत्येक वाक्य को समझाया जाना चाहिए कि आप क्या बेच रहे हैं और ग्राहक को आपको क्यों चुनना चाहिए। आपके ग्राहक में एक समस्या है, जैसे बुरी सांस, एक उबाऊ कार या एक उबाऊ कमर। आप अपने प्रिंट विज्ञापनों में समाधान की पेशकश कर रहे हैं, जैसे सांस मिंट, एक नई स्पोर्ट्स कार या कम वसा वाले चिप्स।
पत्रिकाओं में आपको मिले अधिकांश प्रिंट विज्ञापन प्रतिलिपि को तब तक संक्षिप्त रखते हैं जब तक कि आप एक ऐसे मेडिकल विज्ञापन के बारे में बात नहीं कर रहे हैं जिसके लिए दवा पर कानूनी जानकारी और इसके साइड इफेक्ट्स का खुलासा होना आवश्यक है। एक उदाहरण देखने के लिए किसी भी पर्ची दवा के लिए एक प्रिंट विज्ञापन पर नज़र डालें। प्रिंट विज्ञापन प्रतिलिपि लंबे समय तक नहीं होनी चाहिए। आप एक पुस्तक नहीं लिख रहे हैं और विज्ञापन में अपनी कंपनी के बारे में हर एक प्रतिलिपि बिंदु को क्रैक करने की कोशिश कर रहे हैं।
उन पत्रिकाओं या समाचार पत्रों में प्रिंट विज्ञापनों पर एक नज़र डालें, जिन्हें आप विज्ञापन देना चाहते हैं। इस बात का ध्यान रखें कि प्रतिलिपि यह देखने के लिए कितनी देर है कि आपकी प्रतिस्पर्धा क्या कर रही है।
यहां तक कि यदि ये विज्ञापन आपकी कंपनी की बिक्री नहीं कर रहे हैं, तो भी वे आपकी प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं क्योंकि आप ग्राहक के ध्यान के लिए उनके साथ प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। यदि आपके प्रिंट विज्ञापन टेक्स्ट से ऊपर से नीचे तक भरे हुए हैं, और उन्हें छवियों और संक्षिप्त प्रतिलिपि वाले विज्ञापन के बगल में रखा गया है, तो आपका विज्ञापन अपठित होने की संभावना है।
आपका कॉल टू एक्शन क्या है?
ग्राहक अब क्या करना चाहिए? यदि आप उन्हें नहीं बताते हैं, तो वे आपके विज्ञापन को नीचे डाल देंगे और कुछ और आगे बढ़ेंगे। उन्हें अभी कॉल करने के लिए कहें, अपनी वेबसाइट पर जाएं, किसी निश्चित तिथि से पहले ऑर्डर करने के लिए छूट प्राप्त करें, नि: शुल्क परीक्षण करें या उनके आदेश के साथ उपहार प्रदान करें। जब भी वे इसके आसपास जाते हैं, तब आप अपने पाठक अधिनियम को अब के रूप में बनाना चाहते हैं, जो आम तौर पर कभी भी ठोस कॉल के बिना नहीं होता है।
संपर्क जानकारी शामिल करें
अपनी संपर्क जानकारी मत भूलना। अपनी वेबसाइट शामिल न करें क्योंकि वह वहीं है जहां आप लोगों को जाना चाहते हैं। अपने सभी प्रिंट विज्ञापनों में अपनी संपर्क जानकारी के हर हिस्से को रखो। आप प्रत्येक ग्राहक को हर संभव संसाधन देना चाहते हैं ताकि आप संपर्क में रह सकें। यह न मानें कि हर कोई आपकी वेबसाइट पर जाना चाहेगा या आपको कॉल करेगा क्योंकि उन्होंने प्रिंट नंबर पर आपका नंबर देखा था। ग्राहक विकल्प दें, इसलिए वे आपसे संपर्क करना चुनेंगे। अभी।