विज्ञापन एजेंसी नाम अधिक क्रिएटिव बन रहे हैं
यह सोचने में आश्चर्य की बात है कि एक ऐसे उद्योग में जो रचनात्मकता और मौलिकता के साथ अपनी रोटी और मक्खन बनाता है, विज्ञापन ग्रह पर सबसे उबाऊ एजेंसी नामों में से कुछ का घर है।
यह कहना उचित है कि केवल कानून फर्म नामकरण के लिए इस पूरी तरह से अनिश्चित दृष्टिकोण को प्रतिद्वंद्वी बनाते हैं। ऐसा कहा जाता है कि स्वयं-पदोन्नति किसी भी एजेंसी के लिए सबसे कठिन चीजों में से एक है, और अच्छी तरह से करती है, और यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट और बदनाम नाम विकल्पों से प्रमाणित है।
सूत्र, कम से कम पिछले 60-70 वर्षों के लिए, प्रतीत होता है: संस्थापक उपनाम 1 + संस्थापक उपनाम 2 = एजेंसी का नाम। यह भागीदारों की कपड़े धोने की सूची बनने के लिए संशोधित किया जाता है क्योंकि वे कंपनी में शामिल होते हैं, या पदोन्नत होते हैं।
सबसे ज्यादा खिलाड़ियों के पास सबसे उबाऊ नाम हैं
2016 में दुनिया भर में शीर्ष 25 विज्ञापन एजेंसियों पर नज़र डालें, राजस्व द्वारा सूचीबद्ध। ब्लू-चिप क्लाइंट के साथ ये बड़ी-बड़ी विज्ञापन एजेंसियां हैं।
- डब्ल्यूपीपी समूह, लंदन
- Omnicom समूह, एनवाई सिटी
- पब्लिसिस ग्रुप एसए, पेरिस
- इंटरपब्लिक ग्रुप ऑफ कॉस।, एनवाई सिटी
- डेंट्सू, टोक्यो
- एक्सेंचर एक्सेंचर इंटरेक्टिव, न्यूयॉर्क
- पीडब्ल्यूसी की पीडब्ल्यूसी डिजिटल सर्विसेज, न्यूयॉर्क
- आईबीएम कॉर्प का आईबीएम आईएक्स, आर्मन, न्यूयॉर्क
- डेलोइट डेलोइट डिजिटल, न्यूयॉर्क
- हवास, फ्रांस
- Hakuhodo डीवाई होल्डिंग्स टोक्यो
- एलायंस डेटा सिस्टम्स कॉर्प के इप्सिलॉन, टेक्सास
- ब्लूफोकस संचार समूह, बीजिंग
- एमडीसी पार्टनर्स, न्यूयॉर्क
- डीजेई होल्डिंग्स, शिकागो
- Acxiom कॉर्प, आर्कान्सा
- चेइल वर्ल्डवाइड, दक्षिण कोरिया
- एक्सपीरियन एक्सपीरियन मार्केटिंग सर्विसेज, न्यूयॉर्क
- एडवांटेज सॉल्यूशंस 'एडवांटेज मार्केटिंग पार्टनर्स, कैलिफ़ोर्निया
- एमसी समूह, बर्लिन
- इंजन समूह, लंदन
- असत्सु-डीके, टोक्यो
- फ्रीमैन, टेक्सास
- अकोस्टा मोज़ेक, टेक्सास
- एमीया, कनाडा
और यहां अन्य एजेंसियों की एक सूची है जो सालाना सालाना बड़ा पैसा कमाती हैं:
- हाव सुरेशनेस, फ्रांस
- एगेस समूह, लंदन
- सैपिएंट कैम्ब्रिज, मैसाचुसेट्स
- क्वांटिव, सिएटल
- एस्पन मार्केटिंग सर्विसेज, वेस्ट शिकागो, इलिनोइस
- चेइल संचार, सियोल
- राक्षस विश्वव्यापी, एनवाई सिटी
- डब्ल्यूबी डोनर एंड कंपनी साउथफील्ड, मिशिगन
- कोसेट संचार समूह, क्यूबेक सिटी
- रिचर्ड्स समूह, डलास
- बार्टल बोगल हेगर्टी, लंदन
- एम एंड सी साची, लंदन
- चीम कम्युनिकेशंस पीएलसी, लंदन
- मेर्कल लैनहम, मैरीलैंड
- वेडेन + केनेडी पोर्टलैंड, ओरेगन
- आरपीए, सांता मोनिका
- क्रैमर-क्रैसेल, शिकागो
- टीबीडब्लूए वर्ल्डवाइड, न्यूयॉर्क
- जे वाल्टर थॉम्पसन, न्यूयॉर्क
- वंडरमैन, न्यूयॉर्क
- वाई एंड आर, न्यूयॉर्क
- वेबर चंदविक, न्यूयॉर्क
- एडेलमैन, शिकागो
अभी तक जगे हो? बधाई। इन फर्मों में शेयरधारकों के अलावा किसी अन्य व्यक्ति के लिए, नाम दलिया के ठंडे कटोरे के रूप में यादगार और रोमांचक के बारे में हैं।
एक अपवाद (इंजन समूह) के साथ, यह उबाऊ शब्दकोष, सुस्त प्रत्यय और संस्थापकों के अहंकार को बढ़ाने के लिए तत्काल प्रयासों की एक कपड़े धोने की सूची है। उदाहरण के लिए, बार्टले बोगल हेगर्टी के रूप में रचनात्मक एजेंसी, इस तरह के औसत और भूलने योग्य मोनिकर के साथ आज बहुत दूर नहीं हो सकती है। असल में, एक एजेंसी के लिए जो "स्क्रीनसेवर के रूप में शब्द संचार के लिए बाधा" होता था, यह निश्चित रूप से कंपनी के नाम में उनमें से बहुत कुछ डालता था। कुछ और रचनात्मक, और छोटा नहीं होगा, बेहतर रहे हैं? कुछ ऐसा जो एजेंसी की रचनात्मक प्रकृति को चित्रित करता है, जो बहुत रचनात्मक है।
लेकिन ऐसा लगता है कि साठों, सत्तर, अस्सी और नब्बे के दशक में, एजेंसियों के मानक "दरवाजे के ऊपर के नाम" दृष्टिकोण के साथ जाने के लिए ऐसा लगता है। डोयले डेन बर्नाबैक, ओगिल्वी एंड मादर और टीबीडब्लूए सहित उद्योग की कृपा करने के लिए कभी भी सबसे अच्छी एजेंसियां, सभी "मैं प्रसिद्ध होना चाहता हूं!" सिंड्रोम।
यह अहंकार का एक उत्कृष्ट उदाहरण है जो अधिक अच्छा ट्रम्पिंग करता है। किसी भी परिस्थिति में जहां नाम किसी एजेंसी या व्यवसाय का शीर्षक बनाते हैं, यह अनिवार्य है कि कोई व्यक्ति चलेगा और कोई और शामिल होगा, या प्रचारित होगा। यही कारण है कि आप एएमवीबीबीडीओ जैसे हास्यास्पद एजेंसी नामों के साथ समाप्त होते हैं। गंभीरता से, यह केवल प्रारंभिक का एक सूप है। यदि आपके पास अधिक वैचारिक नाम है, तो इनमें से कोई भी मामला नहीं है। और आधुनिक एजेंसियां यह सब अच्छी तरह से जानते हैं।
वह तब था। यह अब है ... शुक्र है।
अधिक से अधिक एजेंसियां सोचने के एक और रचनात्मक तरीके के आसपास आना शुरू कर रही हैं।
वर्तमान में उद्योग को तैयार करने वाले ठोस, यादगार और रचनात्मक एजेंसी नामों में शामिल हैं:
- 72 और सनी
- स्ट्रॉबेरी मेंढक
- टैक्सी
- लड़कियों के लिए वेक्सले स्कूल
- बिग स्पेसशिप
- बैंक
- पॉकेट हरक्यूलिस
- बच्चों को प्यार जेटलाग
- आमलेट
- डेविड और गोलीथ
- वालरस
- मां
- Moosylvania
- जंतु
- ब्लैमो वर्ल्डवाइड
- गोंद सोसायटी
- खेत
- Bonehook
- गुलेल
- विशाल
- मौज़ेक
- कार्बनिक
- शीर्षबिंदु
- कैक्टस
- क्रांतिक द्रव्यमान
दो सूचियों के बीच का अंतर रात और दिन है। जबकि एक, पूर्व, वकील के लिए उबाऊ धनराशि पर घर पर और अधिक दिखता है, दूसरा एजेंसियों का एक रोमांचक संग्रह है जो नाम से परे एक कहानी को स्वीकार करता है।
ब्लैमो वर्ल्डवाइड को एक प्रमुख उदाहरण के रूप में लें। वे स्पष्ट रूप से विनोद की भावना रखते हैं, एक आसान दृष्टिकोण है, लेकिन यह भी बताता है कि उनका असर होगा। कल्पना करें कि अगर वे एजेंसी के चार प्रमुख खिलाड़ियों - मैकनाब, जी, साइमन और एम्सली के उपनामों के साथ गए थे।
क्या वह एक दूसरा रूप भी हासिल कर लेगा?
शायद अपने दिन में, ग्राहक अपनी विज्ञापन एजेंसियों से संरचना की भावना और ठोस नींव चाहते थे, और इसलिए "नाम सूप" ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक अच्छा विकल्प था। यह ध्यान देने योग्य है कि सबसे रचनात्मक एजेंसियों में से एक जो कभी अस्तित्व में है, डोयले डेन बर्नाबैक, "नाम सूप" था।
इन दिनों, ऐसा लगता है कि ब्लॉक पर नए बच्चे चीजों को थोड़ा अलग तरीके से देख रहे हैं। बेशक, वे शीर्ष 25 में नहीं हैं, और शायद उनके आकार के उच्च आकार, इतिहास और उनके उच्च भुगतान वाले प्रतियोगियों के बिलिंग पर विचार नहीं करेंगे। लेकिन मदर और टैक्सी जैसी एजेंसियों के साथ बड़ी लहरें बनाने के साथ, उन्हें बड़े लड़कों की ऊँची एड़ी पर खुद को झुकाव से आश्चर्यचकित नहीं होना चाहिए।
तो इस उद्योग को ताजा रखने के लिए और "इसे कहने के बजाय इसे साबित करना," यहां 25 शीर्ष एजेंसियों में से 24 को चुनौती दी गई है - स्वयं का नाम बदलें। इसे लंबे समय तक नहीं लेना पड़ता है, या यहां तक कि कुछ भी मतलब नहीं है। एक यादृच्छिक शब्द या वाक्यांश चुनें; आपकी मदद करने के लिए यहां एक सूची दी गई है।
आफ्टरशोक, वोल्कानो, ब्लिट्ज, व्हेल, ऑलिगेटर, फ़ैंटम, चाराडे, बक्सर, साइक्ल, स्टेशन, हैक्सवा, ड्रोन, अरवल, गोल्ड, जुग्लर, प्लूग, स्क्रूड्रिवर, येल, कोयला, एयरपोर्ट, सेलर, टीएनएनटी, क्रॉवन, ज़ेबरा, स्पॉन्ग, सोडा, बॉन्डरी, क्रीम, रिवर, बुकवर्क, मिंट, पोर्टर, चेरी, फ्रिशन, हीट, ग्रेनाडे और एटलस।